Розовые деньги - Pink money

Магазин для ЛГБТ в Амстердаме, Нидерланды

Розовые деньги описывает покупательная способность из ЛГБТ-сообщество, часто особенно в отношении политические пожертвования. С ростом движение за права геев розовые деньги превратились из маргинального рынка в процветающую отрасль во многих частях западный мир такой как Соединенные Штаты и объединенное Королевство.[1] Многие компании теперь специально обслуживают клиентов-геев, в том числе ночные клубы, магазины, рестораны, и даже такси; спрос на эти услуги проистекает из общих дискриминация традиционным бизнесом.

В 2019 году совокупная покупательная способность взрослых ЛГБТ во всем мире составила около 3,7 триллиона долларов.[2]

В экономическая мощь розовых денег рассматривается как положительная сила для гей-сообщества, создавая своего рода "финансовые самоидентификация "что помогает гей и лесбиянка люди чувствуют себя частью сообщества, которое их ценит.[3] Действительно, более 90% геев поддерживают бизнес, нацеленный на розовые деньги, одновременно активно бойкотируя компании, выступающие против геев.[4] Тем не менее, критика была направлена ​​в адрес предприятий, которые нацелены на розовые деньги от гей-групп, утверждая, что это отделяет сообщество геев и лесбиянок от общества и сдерживает права геев.[1]

Чаще всего это считалось эксклюзивным рынком для США, Великобритании и некоторых других стран. Европа, но его расширение охватывает большое количество Латинская Америка и часть Азия, увеличивая реальный доход с каждым годом и придавая маркетинговым возможностям импульс и разнообразие.

В Соединенном Королевстве

Символы гордости ЛГБТ на двухэтажном автобусе и полицейский в Лондоне, Великобритания

Известный как розовый фунт в Соединенном Королевстве британский гей-рынок оценивается до £ 6 миллиардов в год.

Розовый фунт часто считается ответственным за высокие продажи определенных продуктов, которые, как считается, одобряются большим количеством геев, в первую очередь продаж музыкальных пластинок гей иконки Такие как Мадонна, Леди Гага, Кайли Миноуг и Шер. Ряд крупных корпораций недавно осознали силу Pink Pound и начали напрямую продавать свою продукцию гей-сообществу через рекламу в гей-прессе. В июне 2006 года в Лондоне была проведена специализированная маркетинговая конференция под названием Pink Pound Conference, а в ноябре 2006 года аналогичная конференция была проведена Обществом маркетинговых исследований.

Группы и организации, занимающиеся геттоизация, конформизм и коммерциализм розового фунта включают OutRage!, то НУС ЛГБТ Кампания и Квир Молодежный Альянс - по сравнению с более общей критикой розовых денег.

В последние годы появился большой рынок товаров и услуг для геев, в том числе веселая свадьба Сервисы, гей-пресса включая радио и телевидение, а также бытовые услуги, такие как строители и сантехники. В 2001 году несколько гей-компаний выпустили розовые наклейки и наклеили их на тысячи Фунт монеты которые все еще находятся в обращении.[нужна цитата ]

В Соединенных Штатах

Известный как розовый доллар или «доллар Дороти» в США, по оценкам американского ЛГБТ-рынка, его стоимость составляет примерно $ 790 миллиардов в 2012 году.[5] Кроме того, многие из этих домохозяйств известны демографам как "DINKY "- которые обычно имеют больший располагаемый доход.

Поплавок LGBT Pride, представляющий Polaroid для Stonewall 50 - WorldPride NYC

Некоторые отрасли промышленности США пытались сосредоточиться на этих рынках с помощью конкретных рекламных кампаний; например, American Airlines получила прибыль от ЛГБТ количество людей выросло с 20 миллионов долларов в 1994 году до 193,5 миллионов долларов в 1999 году после создания команды, занимающейся маркетингом геев и лесбиянок.[6]

В политика, розовые деньги считались спорными, в основном из-за давления со стороны консервативный группы, продвигающие традиционные ценности - например, Кандидат в президенты Майкл Дукакис публично отмежевался от розовых денег во время 1988 президентские выборы в США.[7] Однако в последнее время розовые деньги стали политически приемлемыми, особенно в качестве основного источника либерального финансирования для демократическая партия —В 2000 году внесение 5 миллионов долларов в Национальный комитет Демократической партии в одиночку, «общая сумма ставит их в ряды лучших спонсоров от демократов, наряду с профсоюзами [и] судебными адвокатами».[8] Основные кандидаты, такие как Билл Клинтон, Альберт Гор, Джон Эдвардс, Барак Обама, Хиллари Клинтон, Говард Дин, Джон Керри, и Джо Байден активно выступали за голосование геев.

Примерно с 2005 года коммуникационная фирма Боба Витека Witeck Communications из Вашингтона, округ Колумбия, ежегодно проводит исследование покупательной способности взрослых геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров в США.[9] В 2016 году анализ Витека показал, что совокупная покупательная способность американских ЛГБТ-взрослых в 2015 году составила 917 миллиардов долларов, что на 3,7% больше, чем в предыдущем году. Эта цифра приближается к совокупной покупательной способности других групп американских меньшинств, таких как черные американцы (1,2 трлн долларов) и Латиноамериканцы (1,3 триллиона долларов), что превышает Американцы азиатского происхождения (825 миллиардов долларов).[9]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Моррис, Крис (1999-02-12). «А теперь познакомьтесь с настоящей гей-мафией». Новый государственный деятель. С. 22–23.
  2. ^ Вольны, Ник (10 июня 2019 г.). «Покупательная способность сообщества ЛГБТК + составляет 3,7 триллиона долларов; вот как мы хотим, чтобы вы нам продавали». Предприниматель. предприниматель.com. Получено 24 марта 2020.
  3. ^ Шейла Перри, Шейла; Мэр Кросс (1997). Голоса Франции: социальная, политическая и культурная идентичность. Международная издательская группа «Континуум». п.172. ISBN  1-85567-394-0.
  4. ^ "Бизнес: экономика: розовый фунт". Новости BBC. 1998-07-31. Получено 2008-02-29.
  5. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2013-02-10. Получено 2012-04-21.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  6. ^ Арндт, Майкл (24 мая 2000 г.). "United Tries for Gay-Friendly Skies". BusinessWeek.
  7. ^ «Геи выступают за Гора - как меньшее зло». Financial Times. 2007-01-01.
  8. ^ Маркус, Рут (18 августа 2000 г.). "'"Розовые деньги" текут к демократам; Взносы геев стали основным источником ». Вашингтон Пост.
  9. ^ а б Джефф Грин, Покупательная способность ЛГБТ приближается к 1 триллиону долларов, конкурируя с другими меньшинствами, Bloomberg (20 июля 2016 г.).

внешняя ссылка