Hardees - Hardees

Hardee's Restaurants LLC
Дочернее предприятие
ПромышленностьРестораны
Основан23 июня 1960 г.; 60 лет назад (1960-06-23)
Скалистая гора, Северная Каролина, НАС.
ОсновательУилбер Харди
Штаб-квартираФранклин, Теннесси
Количество локаций
1,944 (январь 2013 г.),[1] и 5812 (февраль 2016 г.)[2]
Ключевые люди
Нед Лерли, Исполнительный директор
ТоварыБыстрое питание
РодительИмаско (1981-1997)
Рестораны CKE
(1997 – настоящее время)
Интернет сайтhardees.com

ООО «Харди Ресторанс», американец быстрое питание ресторан сеть, управляемая CKE Restaurants Holdings, Inc. («CKE») с местоположениями в основном на юге и среднем западе США. С момента своего основания в 1960 году в Северной Каролине компания развивалась через несколько корпоративных владений.

В апреле 1997 года CKE Restaurants Holdings, Inc., материнская компания Carl's Jr., заплатила 327 миллионов долларов монреальской Имаско Ограничено для Hardee's.[3] В результате слияния была создана сеть из 3828 ресторанов - 3152 ресторана Hardee's в 40 штатах и ​​10 зарубежных странах и 676 ресторанов Carl's Jr., в основном в Калифорнии. В июне 2018 года бывший генеральный директор CKE Джейсон Маркер объявил, что Carl's Jr. и Hardee's станут отдельными брендами, заявив, что пикантные рекламные и маркетинговые кампании CKE несовместимы с такой семейной сетью, как Hardee's.[4] В апреле 2019 года Нед Лайерли, 30-летний ветеран компании и бывший президент международного подразделения CKE, был назначен генеральным директором вместо Джейсона Маркера.

История

Франшиза First Hardee's, в Роки-Маунт, Северная Каролина, 1980-е годы
Харди в Салем, Вирджиния

Основатель Харди, Уилбер Харди, открыл свой первый ресторан в Гринвилл, Северная Каролина 3 сентября 1960 г.[5] После года успеха Уилбер решил рассмотреть возможность расширения своего ресторана и открытия еще одного места, поэтому он встретился с Джеймсом Гарднером и Леонардом Ролзом, чтобы обсудить это.[6] Вскоре после этого был открыт первый фирменный магазин в г. Роки-Маунт, Северная Каролина, в мае 1961 г. Джеймс Карсон Гарднер и Леонарда Ролза на Макдональд-стрит на Северной Черч-стрит в Роки-Маунт, известном в сети как здание № 1. Это место было снесено в 2007 году и заменено парком для ветеранов, названным в честь Джека Лохери, бывшего председателя Харди и ветерана армии.[7]

По словам Уилбура Харди, Гарднер и Ролз выиграли у него контрольный пакет акций компании во время игры в покер. Поняв, что он потерял контроль над своей одноименной компанией, Харди также продал им оставшиеся акции.[8]

Однако эта история была оспорена Gardner & Rawls, которые выкупили Wilbur Hardee и начали создавать франшизы в 1961 году. «Леонард создал организацию с относительно небольшим капиталом. Если бы не он и Джим Гарднер, не было бы быть чем-нибудь из Продовольственных Систем Харди ". - Джек Лохери (генеральный директор Hardee's с 1975 по 1990 год). Источник: ежеквартальное издание Hardee's Horizon, декабрь 1982 г.

Ролз и Гарднер продали свои первые франшизы небольшой группе давних друзей и знакомых, которые сформировали свои собственные компании и со временем построили еще сотни франчайзинговых заведений. Компания Hardee's Food Systems стала публичной в 1963 году, когда Ролз стал президентом. Гарднер, который был вице-президентом, имел политические амбиции и покинул компанию, когда был избран в Палату представителей Соединенных Штатов в 1966 году.[6]

Меню 1964 года включало: гамбургер - 15 центов, чизбургер - 20 центов, картофель фри - 10 центов, оборот яблок - 15 центов, молоко - 12 центов, кофе - 10 центов, кока-колу, пепси, корневое пиво и апельсиновую газировку - 15 центов и 10 центов. центов, а молочные коктейли (шоколадно-клубнично-ванильный) -20 центов. Клубничные коктейли были созданы из ванили путем добавления ягодного сиропа, который нужно было перемешать веретеном.[6]

В конце 1960-х годов корпорация управляла почти 200 ресторанами на Среднем Западе и Юго-Западе США, а также ее первыми международными филиалами в Германии.[9] Примерно в то же время Hardee's начал экспансию в среднеатлантические штаты, особенно в юго-восточную Пенсильванию, южную часть Нью-Джерси и Делавэр. Расширение было осуществлено через франчайзи Hardee Northern, Inc, которая была дочерней компанией Acme Markets, известной сети продуктовых магазинов, базирующейся в Филадельфии.

Харди купил Сэнди в 1972 году, когда к 1979 году последний из ресторанов был преобразован в Hardee's.[нужна цитата ] В середине и конце 1970-х годов компания Hardee's увидела быстрый рост сети и высокую прибыль благодаря двум ключевым бутербродам: Big Twin и Big Deluxe.[нужна цитата ] Еще одно приобретение произошло в конце 1970-х, когда Hardee's приобрела сеть бургеров в штате Юта. Въезд Ди.

Логотип Харди, 1976–1999 гг. Возрожден в рамках маркетинговой кампании 2018 года вместе с нынешним логотипом Happy Star.

Hardee's была куплена канадской компанией Imasco Limited в 1981 году. В 1982 году Общие продукты продал Бургер-шеф Imasco за 44 миллиона долларов.[10] Imasco переоборудовала многие заведения в рестораны Hardee, а франшизы и заведения рядом с существующими заведениями Hardee преобразовали в рестораны других брендов. Остальные рестораны, которые не перешли на Hardee или новые названия и бренд, просто закрылись.

В начале 1980-х новая команда менеджеров, стремясь сократить расходы, изменила фирменный рецепт бургеров и устранила главный пункт меню - Big Twin. Big Deluxe продолжали предлагаться в течение 1990-х годов.

Через несколько лет после приобретения Рой Роджерс.Рестораны Сеть ресторанов быстрого питания в начале 1990-х годов Hardee's продавала популярный рецепт жареной курицы в ресторане Roy Rogers, надеясь, что он сможет конкурировать с KFC.[нужна цитата ] Помимо Роя Роджерса, Hardee's также владела Ростбиф с раксом в течение определенного периода времени и продавал бутерброды с ростбифом по всей системе Hardee's.

В апреле 1997 года CKE Restaurants Holdings, Inc., материнская компания Carl's Jr., купила Hardee's у Imasco за 327 миллионов долларов. В результате слияния была создана сеть из 3828 ресторанов - 3152 заведения Hardee's в 40 штатах и ​​10 зарубежных странах и 676 ресторанов Carl's Jr. в основном в Калифорнии.[нужна цитата ]

В 2001 году штаб-квартира Hardee переехала в Сент-Луис, штат Миссури. В 2005 году компания Hardee's представила коктейли для мороженого и солод с ручной ложкой.

В сентябре 2013 года было объявлено, что Hardee's расширится на Северо-восток США. В апреле 2015 года Hardee's объявила об открытии своего 300-го ресторана на Ближнем Востоке с давним франчайзи, The Americana Group.

В 2015 году издание Nation's Restaurant News поставило Hardee's на 28-е место по объему продаж в Соединенных Штатах до 2011 года. Carl's Jr. занял 37-е место. По совокупным продажам они занимают 15-е место в 2013 году. Hardee's под номером 20 и Carl's Jr. под номером 24; в случае объединения они заняли бы 14-е место.[11]

В июле 2015 года Hardee's объявил, что будет предлагать The All-Natural Burger, который был запущен в ресторанах сети-сестры Carl's Jr. в декабре 2014 года.[12]

По состоянию на март 2016 года у CKE было в общей сложности 3664 франчайзинговых или управляемых компанией ресторана в 44 штатах и ​​37 зарубежных странах и территориях США.[13]

Споры, споры и юридические вопросы

Спор о товарном знаке Burger Chef

В январе 2007 года компания River West Brands, LLC из США подала иск против Hardee's в Управление по патентам и товарным знакам США. Чикаго для использования Бургер-шеф торговая марка и название. Вскоре после этого Hardee's переиздал сэндвич Burger Chef Big Shef в Терре-Хауте, Индиана, в качестве пробного предложения, а затем в дополнительном Индиана рынки и Дейтон, Огайо на ограниченное время. В переиздании Big Shef также использовалось название и логотип Burger Chef в рекламе на рынках, где он предлагается, и утверждается, что поклонникам Burger Chef предлагается их «исправление». 16 апреля 2009 г. River West Brands отклонила ходатайство об отмене, и обе стороны согласились оплатить гонорары своим адвокатам.[14]

Противоречие Харви

Из-за спора о товарном знаке с канадской Харви сеть бургеров, торговая марка Hardee не может использоваться в стране. Вместо этого CKE Restaurants работает исключительно под брендом Carl's Jr.[15]

Реклама

Харди в Гонконге

В 2006 году был представлен новый логотип Hardee, на котором были написаны надписи и сохранена культовая Happy Star, еще больше объединяющая бренды Hardee's и Carl's Jr.. Hardee's также продавал специальные значки для празднования Суперкубка в начале 1990-х годов.[нужна цитата ]

Полемика

Несколько рекламных кампаний Харди в 2000-х годах подверглись критике со стороны групп, в том числе Родительский телевизионный совет за их сексуально наводящий на размышления характер. В кампании под названием «Больше, чем кусок мяса» были представлены полураздетые женщины, получающие сексуальное удовлетворение от потребления продуктов Hardee, а в рекламной кампании и веб-сайте «Назови наши дыры» - рекламная кампания Hardee's Biscuit Holes.[16][17]

В январе 2015 года Carl's Jr. выпустил в сети рекламный ролик с участием модели. Шарлотта МакКинни рекламируя свой новый Все естественно Бургер в региональном эфире в течение Суперкубок XLIX. В рекламе Маккинни прогуливается по фермерский рынок, подразумевая, что она "все естественно" и использует двусмысленность предположить, что она обнажена со стратегически размещенными предметами на рынке, пока не обнаружит МакКинни в бикини ест полностью натуральный бургер. Критики предполагают, что реклама феминизм четыре десятилетия назад ", а другим, в том числе престарелому дедушке МакКинни, понравилась реклама.[18][19][20] В рекламе теперь используется кобрендинг Hardee, поскольку All Natural Burger теперь предлагает Hardee's. По состоянию на март 2016 года реклама получила более 4,5 миллиарда просмотров в СМИ по всему миру и более 12 миллионов просмотров на канале сети YouTube.[нужна цитата ]

Кампания Карла Харди-старшего

В марте 2017 года Hardee's начала отходить от сексуализированной рекламы, выпустив рекламный ролик с изображением седобородого персонажа, которого играет Чарльз Эстен как "Карл Харди-старший" который вернулся в офис (к большому удовольствию сотрудников), чтобы найти своего сына (Дрю Тарвер ), он же Карл-младший. который сосредоточился на сексуальной привлекательности своей еды. Рекламный ролик стал поворотным в рекламе CKE, поскольку компания хотела отказаться от провокационной рекламы и сосредоточиться на еде и в качестве конкурента Пять парней, Стейк и Шейк, и Бургер In-N-Out. "Карл Харди-старший" также ожидалось, что он станет новым представителем компании.[21]

Вкус Америки

В 2018 году CKE возобновила проведение отдельных кампаний для своих брендов Hardee's и Carl's Jr.. Для Hardee's это положило начало Вкус Америки Кампания с музыкой Big Wet.[22] Для этой кампании Hardee's восстановил свой логотип 1976 года, теперь он белый; тем не менее, Happy Star все еще появляется, заменяя A во «Вкусах». Предыдущий логотип также будет использоваться.

Международные франшизы

Многие международные франшизы Hardee расположены в странах Средний Восток и Пакистан, большая часть из которых принадлежит и управляется Americana Group.[23] Группа Американа открыла первый на Ближнем Востоке ресторан Hardee's в Кувейт в июне 1980 г.[13] По состоянию на 2016 год на всей территории работает более 300 ресторанов Hardee's. Азия и Ближний Восток, особенно в Бахрейн, Египет, Ирак, Иордания, Казахстан, Кувейт, Ливан, Оман, Пакистан, Катар, Саудовская Аравия, а Объединенные Арабские Эмираты.[13][24] Сингапур франшиза Hardee's впервые открылась в 1984 году, но последние три торговой точки закрылись в 1988 году.[25] Харди открыл магазин в Южная Корея в 1990 году, но в 2004 году его сняли с производства из-за плохой работы.[26] Харди также работал в Гонконг, но в 2006 году прекратил свое существование из-за проблем с лицензированием своей материнской компании в США.[27] В частности, на Ближнем Востоке в меню Hardee's нет свинины, а каждая говядина сертифицирована как халяль в соответствии с религиозными и культурными убеждениями. Такое же меню предлагается в ресторанах Hardee's в Пакистане, первое заведение открылось в 2009 году в Лахор.[28] В настоящее время Hardee's имеет восемнадцать офисов в Пакистане, шесть из них в Лахоре, четыре в Карачи по два в Исламабад & Равалпинди и по одному в Фейсалабад, Бхера, Пешавар и Мултан. В 2014 году открылся ресторан в г. Эрбиль, Иракский Курдистан.[29]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «CKE Restaurants, Inc. объявляет предварительные, неаудированные финансовые результаты за четвертый квартал и полный год за 2013 год» (Пресс-релиз). Центр инвесторов CKE Restaurants. 11 марта 2013 г. Архивировано с оригинал 23 декабря 2016 г.. Получено 5 июня, 2013.
  2. ^ «Полный список локаций Харди». agdata.com. Получено 10 июня, 2016.
  3. ^ Канеди, Дана (29 апреля 1997 г.). "CKE Restaurants, родитель Карла-младшего, покупает Hardee's". Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 11 апреля, 2016.
  4. ^ "Сети Hardee's и Carl's Jr. расстались с имиджем фастфуда." USA Today. 2018-06-19. Проверено 7 марта 2018.
  5. ^ Роберт Каммерер; Кэндис Пирс (2001). Гринвилл. Издательство Аркадия. п. 114. ISBN  978-0-7385-1364-5.
  6. ^ а б c Джерри Бледсо (27 мая 2011 г.). "История Харди". Наш государственный журнал. Получено 11 апреля, 2016.
  7. ^ "To-Go Order: первая франшиза Харди снесена". WRAL.com. 12 марта 2007 г.
  8. ^ «Основатель Hardee Уилбур Харди умер в возрасте 89 лет». Food Inc. Новости NBC. 23 июня 2008 г.. Получено 13 января, 2018.
  9. ^ Килер, Эшли (26 мая 2015 г.). "Как Carl's Jr. и Hardee's стали одной гигантской сетью бургеров с двумя названиями". Потребитель. Получено 11 апреля, 2016.
  10. ^ "Hardee's купит бургер-шеф". Нью-Йорк Таймс. 10 декабря 1981 г.
  11. ^ "100 крупнейших сетей: продажи в США". Новости ресторанов Nation. 17 ноября 2012 г.
  12. ^ "Carl's Jr. и Hardee's становятся общенациональными с полностью натуральными бургерами" (Пресс-релиз). Центр инвесторов CKE Restaurants. 22 июля 2015 г. Архивировано с оригинал 29 марта 2017 г.. Получено 4 мая, 2016.
  13. ^ а б c "CKE Restaurants Holdings, Inc. объявляет об открытии 300-го ресторана на Ближнем Востоке" (Пресс-релиз). Центр инвесторов CKE Restaurants. 21 апреля 2015 г. Архивировано с оригинал 18 января 2017 г.
  14. ^ «Отзыв ходатайства об отмене» (PDF). Ведомство США по патентам и товарным знакам. 16 апреля 2009 г.. Получено 12 января, 2018.
  15. ^ "Carl's Jr. запускается в Онтарио". Новости канадских ресторанов.
  16. ^ "Еженедельная сводка PTC". Родительский телевизионный совет. 2 июля 2009 г. Секс продает… гамбургеры?. Получено 12 января, 2018.
  17. ^ "Скандальная реклама сети ресторанов быстрого питания". ClickOrlando.com. 2 июля 2009 г. Архивировано с оригинал 5 июля 2009 г.
  18. ^ «Реклама Суперкубка Racy вызывает споры». WTNH. 22 января 2015 года.
  19. ^ «НОВОСТИ / Новая реклама Суперкубка Карла-младшего с обнаженной моделью может быть слишком горячей для телевидения!». E!. 22 января 2015 года.
  20. ^ Ана Кальдероне (29 января 2015 г.). "Папа Шарлотты МакКинни" Фриггин "любил" рекламу Суперкубка ее Карла-младшего ". Люди.
  21. ^ "Sexy Burger Girls? Больше не в Carl's Jr. и Hardee's". USA Today.
  22. ^ Альфс, Лиззи (21 июня 2018 г.). «Сети Hardee's, Carl's Jr. разошлись по пути изменения имиджа фастфуда». Нэшвилл, Теннесси. USA Today.
  23. ^ "Американа Групп - Домашняя страница". Получено 4 сентября, 2015.
  24. ^ "Поиск ресторанов | Hardee's Arabia". Hardeesarabia.com. Получено 27 декабря, 2017.
  25. ^ «A&W вернется в Сингапур: 5 других старых сетей быстрого питания, которые пришли и ушли». The Straits Times. 7 июля 2017 года.
  26. ^ "토요일 오후 2 시, 종로 3 가 하디스 앞에서 만나자 ..." 소중한 나의 보물 창고. 7 декабря 2006 г.
  27. ^ https://www.scmp.com/article/576755/popular-burger-chain-closes-doors-last-time
  28. ^ «Hardee's® открывает первый ресторан в Лахоре, Пакистан». www.businesswire.com. 24 ноября 2009 г.
  29. ^ Маккарти, Райан П. (17 ноября 2014 г.). "Я съел гамбургер в ресторане First Hardee's в Ираке".
  • Исторические, рекламные материалы по франшизе, выставленные в холле Hardee's, Чипли, Флорида, по состоянию на 27 декабря 2006 г. Рисунок вариантов подписи, сделанный Алленом Дисплеесом, датированный 29 декабря 1964 г.

внешняя ссылка