Эссо - Esso

Эссо
Основан1912; 108 лет назад (1912)
Штаб-квартираИрвинг, Техас, США
Ключевые люди
Эвелин Виктор Йоганатан, Николас Александр Уоллес Росс
ПродуктыМасло, Топливо
РодительExxonMobil
Интернет сайтwww.esso.com

Эссо /ˈɛsoʊ/ это торговое название для ExxonMobil и связанные с ней компании. Компания начиналась как Standard Oil of New Jersey после распада Стандартное масло.[1] В 1972 году это название было в значительной степени заменено в США на Exxon бренд после того, как компания купила Скромное масло, в то время как название Esso по-прежнему широко использовалось в других странах.

В большинстве стран мира бренд Esso и Mobil Торговая марка - это основные торговые марки ExxonMobil, при этом торговая марка Exxon используется только в США вместе с Mobil.

Станция Эссо в Stabekk, Норвегия (2006)
Комбинированный бензиновый насос Exxon и дизельный насос Esso на станции Exxon в г. Зелиенопль, Пенсильвания (2008)
Знак Esso в 1940 году, использовался в США до 1966 года.

История

В 1911 году Standard Oil была распалась на 34 компании, некоторые из которых назывались Standard Oil и имели права на этот бренд в определенных штатах (другие компании не имели территориальных прав). Имя Esso - это фонетическое произношение инициалов «S» и «O» в имени. Стандартное масло.[2] Standard Oil Company (Нью-Джерси; Jersey Standard) имел права в этом штате, а также в Мэриленд, Западная Виргиния, Вирджиния, Северная Каролина, Южная Каролина, а район Колумбии. К 1941 году он также приобрел права на Пенсильвания, Делавэр, Арканзас, Теннесси, и Луизиана.

Он также использовал бренд Esso в Нью-Йорк и шесть Новая Англия штатов, где Standard Oil Company of New York (Socony-Vacuum, позже Socony Mobil) имел права, но не возражал против использования компанией Нью-Джерси товарного знака[нужна цитата ] (две компании не объединились до ноября 1999 г. ). Однако в других штатах другие компании Standard Oil возразили и в соответствии с постановлением федерального суда США 1937 года вынудили Jersey Standard использовать другие торговые марки.[3] В большинстве штатов компания использовала Enco («Энергетическая компания»), а в некоторых случаях - торговая марка Humble.

Другие компании Standard также были «Standard» или каким-либо вариантом этого имени в своих штатах и ​​другим брендом в других штатах. Esso заняла 31-е место среди американских корпораций по стоимости Вторая Мировая Война производственные контракты.[4]

За годы расовая сегрегация в Соединенных Штатах, некоторые франшизы Esso выдавали Зеленая книга негритянского автомобилиста: Международный путеводитель.[5]

В 1973 году Standard Oil of New Jersey переименовала себя в Exxon Corporation и приняла Exxon торговая марка по всей стране. Он поддерживал торговая марка права на бренды Standard и Esso в штатах, где он владел этими правами, путем продажи Esso Diesel в этих штатах на станциях, где продаются дизельное топливо, таким образом предотвращая объявление торговой марки заброшенной.

АЗС Esso в Ларес, Пуэрто-Рико, 1942

Компания сохранила бренд Esso в Пуэрто-Рико и Виргинские острова США до 2008 года, когда он продал свои станции там Total S.A.[6]

Торговая марка Enco использовалась в местах на Среднем Западе до 1977 года, когда они были проданы Cheker Oil Co. (теперь часть Марафон Петролеум филиал ООО Спидвей[7]); Exxon продолжает присутствовать в южный Огайо сегодня (как и на протяжении большей части Аппалачи в общем), хотя Mobil является основным брендом компании на Среднем Западе.

В феврале 2016 года ExxonMobil успешно обратилась в федеральный суд США с просьбой отменить судебный запрет 1930-х годов, запрещавший ей использовать бренд Esso в некоторых штатах. К этому времени в результате многочисленных слияний и ребрендинга оставшиеся компании Standard Oil, возражавшие против названия Esso, были приобретены BP.[3]

ExxonMobil процитировала обзоры товарных знаков, в которых больше не было возможности путаницы с названием Esso, как это было более семи десятилетий назад. BP также не возражала против снятия запрета.[3]

ExxonMobil не уточнила, будут ли они теперь открывать новые станции в США под названием Esso; в первую очередь их беспокоили дополнительные расходы на отдельный маркетинг, фирменные бланки, упаковку и другие материалы, в которые не входит Esso.[8]

объединенное Королевство

СТО Esso в Wetherby, Западный Йоркшир, Англия (2010)

В 1888 году Anglo American Oil Company открыла свой головной офис в Лондоне, который со временем стал частью Esso.[9] В августе 1998 г. Tesco объявила о партнерстве с Esso, открыв сети Tesco Express магазины, расположенные на заправках, что продолжается и сегодня.[10] В феврале 2000 года две компании открывали по одному новому магазину в месяц, создавая 4000 рабочих мест.[11]

В Тампере, Финляндия (2007)

Esso Blue

Esso Blue - торговая марка Esso's парафиновое масло (керосин) для бытовых обогревателей в таких странах, как Великобритания. Их телевизионная рекламная песня с 1950-х по 1970-е годы была знаменитой "Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue!"

В одной кампании использовалась известная песня "Дым попадает в твои глаза "перефразировано как:[12] «Они спросили меня, откуда я узнал, что это был Esso Blue, - я, конечно, ответил, что с более низкими оценками можно купить, дым попадает в глаза. Парафин для некурящих». Трек был выпущен в виде гибкого диска, который раздавали бесплатно. в хозяйственных магазинах.[13]

Кливленд

В 1930-х годах Esso приобрела Cleveland, независимую компанию, базирующуюся в Северо-Восточной Англии. Его основатель и главный акционер Норман Дэвис провел часть Первой мировой войны со своим братом Мануэлем в Кливленд, Огайо. Продукция Кливленда включала бензол смесь и алкоголь купаж называется «Дискол». Названия Esso и Cleveland продолжали использоваться до 1973 года, когда заправочные станции Кливленда были переименованы в Esso.

Северная Ирландия

Esso торгует Северная Ирландия вплоть до начала 2000-х гг. Их передние дворы были переименованы в Максол а некоторые остались частными.

Евро Гаражи

45 АЗС Euro Garages были куплены у Esso в 2013 году и эксплуатируются под брендом Esso. Они планируют развивать партнерские бренды, такие как Starbucks и Лонжерон, заменив фирменные магазины Esso.

Магазин и Драйв

Shop and Drive - это круглосуточный магазин под брендом Esso, который работает на некоторых станциях, хотя во многих из них есть магазины по франшизе, такие как Ниса.

Филиалы

Канада

Основная статья: Империал Ойл
Газовый бар Esso в Карлтон-сюр-Мер, Квебек.
Расположение Esso в Оттава с круглосуточным магазином On The Run и Тим Хортонс кафе.

В Канаде бренд Esso используется на станциях, поставляемых Imperial Oil, 69,8% которой принадлежит ExxonMobil. Станции принадлежат сторонним розничным торговцам, таким как Couche-Tard (в основном Онтарио и Квебек, магазины в основном работают под Круг K, Couche-Tard и Mac бренды), 7-Eleven (в основном Альберта и Британская Колумбия), Parkland Fuel, Harnois Groupe pétrolier, Хаски Энергия,[14][15] и Уилсон Фьюл. Imperial Oil начала продавать большинство принадлежащих ей АЗС в 2016 году.[16]

Esso также предоставляет услуги по авиационному топливу в 80 аэропортах Канады (Aviation и Avitat).

Австралия

Основная статья: Эссо Австралия

В Австралии Esso является филиалом ExxonMobil; занимается добычей нефти и газа. Его розничные АЗС были приобретены Mobil Australia в 1990 г.

Франция

Esso S.A.F. - французская дочерняя компания ExxonMobil, владеющая несколькими сотнями заправочных станций и двумя нефтеперерабатывающими заводами во Франции.[17]

Карибский бассейн

Esso продала большую часть своих активов в Карибском бассейне. В 2008 году он продал свои розничные операции в Пуэрто-Рико, то Виргинские острова США и Ямайка к Total S.A.. Те были преобразованы в бренд Total. В 2014, Sol Petroleum приобрела деятельность Esso в Багамские острова, Барбадос, Бермуды, Каймановы острова, Доминиканская Республика, Гваделупа и Мартиника. Были включены права на продолжение работы в этих странах под названием Esso.

Япония

В Киото, Япония (2017)

Основана в 1962 году как Esso Standard Oil (Япония) с подразделением Standard Vacuum в Японии. В 1982 году она стала Esso Oil. После слияния Exxon и Mobil в 1999 году японские дочерние компании были реорганизованы в ExxonMobil. Ю.К. в 2002 году, позже переименована в EMG Marketing в 2012 году и в том же году приобретена в качестве дочерней компании TonenGeneral Oil. В 2016 году JX Holdings и TonenGeneral Group объединились в JXTG Holdings, что привело к роспуску и поглощению EMG Marketing дочерней компанией новой компании, JXTG Nippon Oil & Energy, в 2017 году.[18] В 2019 году компания начала постепенно отказываться от брендов Esso и Mobil в Японии, заменив их баннером JX Eneos.[19]

Брендинг

Esso - основная марка бензина ExxonMobil во всем мире, за исключением Австралии, Гуама, Мексики, Нигерии и Новой Зеландии, где используется исключительно марка Mobil. В Канаде (с 2017 г.), Колумбии, Египте и бывшей Малайзии (до 2013 г., когда Петрон приобрела подразделения ExxonMobil в Малайзии)[20] и Японии (до 2019 г.) используются марки Esso и Mobil. В Гонконге и Сингапуре бренд Mobil наносится на топливный бак Esso после того, как с 2006 года заправочные станции Mobil начали объединяться с Esso.

Mobil - это основной розничный бренд бензина ExxonMobil в Калифорнии, Флориде, Нью-Йорке, Новой Англии, на Великих озерах и на Среднем Западе. Exxon - основной бренд в остальной части Соединенных Штатов, с наибольшей концентрацией торговых точек в Нью-Джерси, Пенсильвании, Техасе, а также в Среднеатлантических и Юго-восточных штатах.

Рекламные кампании

В 1960-е годы стали более заметными кампании с большими расходами в различных каналах СМИ. Esso потратила сотни миллионов долларов на кампанию по повышению осведомленности о бренде, построенную на простых и аллитерационный[21] тема Посади тигра в свой бак, который был изобретен Эмери Смитом в 1959 году.[22][23] Психолог Эрнест Дихтер[24] и DDB в мире копирайтер Сэнди Сулсер[25] узнал, что автомобилисты во время вождения желают мощности и игры, и выбрали тигра как легко запоминающийся символ, чтобы передать эти чувства.

Североамериканская, а затем и европейская кампания показала обширную телевизионную, радио и журнальную рекламу, в том числе фотографии с тигровыми хвостами, предположительно выходящими из автомобильных бензобаков, в Англии были искусственные тигровые хвосты с розовыми лентами, которые можно было повязать под крышкой бензобака, чтобы чтобы выглядеть так, как будто в танке был тигр: в 1960-е их часто видели на дорогах; одно время в Англии была телевизионная реклама, в которой мрачный человек, названный менеджером по рекламе, сказал, что они больше не собираются заводить тигра, а через некоторое время последовала реклама кампании по спасению тигра, рекламные мероприятия с участием настоящих тигров , рекламные щиты, а в Европе шланги для насосов станций, «обернутые полосами тигра», а также песни поп-музыки.[23] Изображение тигра все еще можно увидеть на насосах фирмы-преемника ExxonMobil.

Партнерство с коммерческими автомобилями и мотоциклами

Esso вместе с дочерними брендами Exxon и Mobil официально рекомендуют бензин из двух Volkswagen Group маркиз (в основном Bentley и Порше ), все Toyota Group марки и дочерние компании (в том числе Toyota, Лексус, Daihatsu, Хино, и Perodua, поделился с Петронас и Петрон ), Дженерал Моторс марки и дочерние компании (в том числе Chevrolet (поделился с Оболочка ), Кадиллак, Бьюик, Холден, и бывшие марки GM, такие как Опель (совместно с Shell вместе с Chevrolet) и Vauxhall ), Мерседес Бенц (поделился с Петрон, Петронас и Sinopec ) и Honda (в том числе Acura, поделился с BP, Всего и его дочерняя компания, Эльф Аквитания ) для автомобилей. Кроме того, они также рекомендуются в качестве топлива для Мотоциклы Honda.

Автоспорт

Формула один команда Лотос был спонсором Esso с 1962 по 1967 год, одновременно спонсируя Индианаполис 500 победитель и Формула один чемпион мира Джим Кларк а также Brabham с 1964 по 1973 год. С 2002 по 2009 год Esso спонсировала Тойота F1, а также Иордания и его преемник, Midland в 2005 и 2006 годах, после того как Esso стала мировым брендом первичного топлива ExxonMobil в результате слияния Exxon с Mobil в 1999 году. Уильямс F1 был спонсором Esso в 2009 году, когда Petrobras покинули F1 в 2008 году и вернулись в 2014 году. Бренд Esso использовался в Макларен Автомобили Формулы-1 вместе с Mobil с 2014 г., а также с Exxon с 2015 г. Гран-при США только, поскольку в настоящее время они являются брендами ExxonMobil после слияния. В 2017 году ExxonMobil перешла на Red Bull Racing, а также родственная команда из Фаэнцы Скудерия Торо Россо только на один сезон.

Enco, дочерняя марка Esso, которая до того, как в 1973 году была переименована в Exxon, спонсировала три автомобиля, победивших в Индианаполисе 500, в 1965, 1967 и 1968 годах. Джим Кларк, А. Дж. Фойт и Бобби Ансер, питаться от Форд для сезонов 1965 и 1967 годов, и Offenhauser за сезон 1968 года.

Esso также работает в 24 часа Ле-Мана и различные гонки на выносливость, спонсирование Мартини Лянча с 1982 по 1986 год, победа в Ле-Мане Peugeot 905 с 1990–93 гг. и Toyota GT-One в 1998–99 гг. Esso также является партнером Порше 911 RSR с 2013 года и победа в Ле-Мане Команда Porsche LMP с 2014 по 2017 год, а также победы в Ле-Мане Toyota Gazoo Racing с 2015 года (в настоящее время совместно с Оболочка с 2016 года и Всего с 2012–14 и 2018 гг.). Esso также является поставщиком гоночного топлива для Corvette Racing (для Чемпионат мира по гонкам на выносливость FIA, поделился с Вице-президент гоночного топлива для гонок, не входящих в WEC). С 1996 года Esso в настоящее время поставляет топливо для всех Суперкубок Porsche Mobil 1 участники под Mobil бренд как ExxonMobil увеличила свою роль топливного партнерства с Суперкубок Porsche Mobil 1 как Esso с сезона 2015 года.

использованная литература

  1. ^ Фалола, Тойин (30 сентября 2005 г.). Политика мировой нефтяной промышленности: введение. Вестпорт, Коннектикут: Praeger. п.27. ISBN  978-0275984007.
  2. ^ «Наша история | Esso and Mobil».
  3. ^ а б c "Возвращение бензина Эссо?". CSP Daily News. 16 февраля 2016 г.. Получено 18 сентября, 2016.
  4. ^ Пек, Мертон Дж. & Шерер, Фредерик М. Процесс приобретения оружия: экономический анализ (1962) Гарвардская школа бизнеса стр.619
  5. ^ Макги, Селия (22 августа 2010 г.). «Открытая дорога не была открыта для всех». Нью-Йорк Таймс. Получено 25 апреля, 2011. Несмотря на то что Виктор Грин первоначальное издание охватывало только Нью-Йорк, Зеленая книга вскоре расширился .... 15000 экземпляров, которые Грин напечатал каждый год, были проданы в качестве маркетингового инструмента не только для предприятий, принадлежащих черным, но и для белого рынка, подразумевая, что было экономически выгодно воспользоваться растущим достатком и мобильностью Негры. Станции Esso, необычные по франчайзингу для афроамериканцев, были популярным местом, где их можно было забрать.
  6. ^ Латыш, Кристина (11 марта 2008 г.). «Total Petroleum приобретет топливный бизнес Esso в V.I.» Ежедневные новости Виргинских островов. Архивировано из оригинал 13 марта 2008 г.. Получено 11 июня, 2010.
  7. ^ «Архивная копия» (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) 17 сентября 2011 г.. Получено 29 ноября, 2012.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (ссылка на сайт)
  8. ^ «Спустя 78 лет Exxon просит суд снова использовать имя« Esso »». CSP Daily News. 21 декабря 2015 г.. Получено 18 сентября, 2016.
  9. ^ «Наши первые дни в Европе». О нас. Exxon Mobil Corporation. Получено 17 января, 2014.
  10. ^ «Esso способствует расширению Tesco». news.bbc.co.uk. 21 августа 1998 г.. Получено 11 августа, 2015.
  11. ^ «Связь Tesco с Esso для создания 4000 рабочих мест». theguardian.com. 5 февраля 2000 г.. Получено 11 августа, 2015.
  12. ^ великий голубой певец - запись гибкого диска Esso Blue, Juzp, архивировано из оригинал 21 февраля 2013 г.
  13. ^ "Великий синий певец " в Discogs
  14. ^ Мензис, Джеймс (6 октября 2015 г.). «Husky Energy и Imperial Oil объединят автомобильные топливные сети». Новости грузовиков. Получено 21 июля, 2019.
  15. ^ «Преобразование станции Trans Canada Husky для предоставления городу двух магистральных ESSO». ebrandon.ca. Получено 19 ноября, 2019.
  16. ^ Глобус и почта, «Imperial Oil продает заправочные станции Esso за 2,8 миллиарда долларов», 8 марта 2016 г.
  17. ^ «ЭССО» (На французском). Euronext. 21 ноября 2019 г. Societe: Профиль компании. Получено 28 ноября, 2019.
  18. ^ «TonenGeneral Group - Корпоративная история - JXTG Nippon Oil & Energy Corporation». www.noe.jxtg-group.co.jp.
  19. ^ «Слияние АЗС положит конец долгому существованию Esso и Mobil в Японии». Nikkei Asian Обзор. Получено 4 декабря, 2018.
  20. ^ «Petron завершает покупку подразделений Exxon Mobil в Малайзии». philstar.com. Получено 12 сентября, 2019.
  21. ^ Уильям Сафайр (6 февраля 2005 г.). "НА ​​ЯЗЫКЕ: Метафора безумия". Нью-Йорк Таймс. Получено 19 октября, 2011. Глупый страх этого акта был искажен в 1960-х годах Эссо, который принял улыбающегося тигра как символ с аллитерационным лозунгом. Посадите тигра в свой аквариум.
  22. ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/history-advertising-quite-few-objects-43-esso-tiger-tails/1151980
  23. ^ а б «Западная Европа: тигр уходит за границу». Время. 28 мая 1965 г.. Получено 19 октября, 2011. «Посади тигра в свой аквариум». Звезда одной из самых популярных рекламных кампаний, когда-либо проводившихся на Мэдисон-авеню, резвый, причудливый тигр Esso с высокооктановым хвостом имел бешеный успех по всей Европе.
  24. ^ Линн Эймс (2 августа 1998 г.). «Взгляд из / Peekskill; согревает пламя мотивации». Нью-Йорк Таймс. Получено 19 октября, 2011. Среди его самых известных успехов был слоган Положи тигра в свой танк, все еще используется Exxon.
  25. ^ Дэвид Каплан (23 января 2004 г.). «Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умер». неделя. Получено 20 января, 2014. Фредерик Д. «Сэнди» Сулсер ... Он создал известную тематическую линию «Положи тигра в свой резервуар» для Esso (ныне ExxonMobil)

внешние ссылки