Королевский олень - Royal Stag

Королевский олень
Королевский олень Logo.png
ТипВиски
ПроизводительPernod Ricard
РаспределительPernod Ricard
Страна происхожденияИндия
Введено1995
Алкоголь по объему42,8% в большинстве стран
ЦветВиски, Голден
Вкус• Аромат: листовой [как скошенная трава], древесно-фруктовый [тропический фрукт] с легким запахом дыма [как жженое дерево]

• Вкус: Средне насыщенный, округлый.

• Ощущение во рту: гладкий с легким дымком
ИнгредиентыШотландский солод, смешанный с зерновыми спиртами
Варианты
  • Королевский олень
  • Бочка с королевским оленем Select
Сопутствующие товары
Интернет сайтPernod-Ricard.com/Royal-Stag

Королевский олень, также известный как Королевский олень Сиграмма, это индийская марка виски выпущен в 1995 году. Он доступен во многих странах мира в упаковке различных размеров. Это самый продаваемый бренд Pernod Ricard по объему продаж. Это смешивать из зерновые спирты и импортированный Шотландский солод. Он обычно доступен во флаконах объемом 1 л, 750 мл, 375 мл и 180 мл, а также доступен во флаконах на 90 мл и 60 мл. Бренд назван в честь вида оленей, известных своими рога, что также присутствует в его логотипе. Он производится на нескольких предприятиях, а также на предприятиях по розливу. винокурни. Это был первый бренд виски, запущенный в Индии, в котором не использовались искусственные ароматизаторы.

Перно Рикар идентифицировал Королевского Оленя вместе с Императорский синий Seagram, Гордость блендеров Seagram, Chivas Regal и 100 волынщиков Seagram как пять основных брендов компании, которые будут развивать свой бизнес по производству спиртных напитков в Индии. Royal Stag продал 12,3 миллиона ящиков в 2011 году Водка Absolut, чтобы стать самым продаваемым брендом Pernod Ricard в мире портфолио алкогольных напитков. В 2016 году Royal Stag продал 18 миллионов ящиков.

История

Основная статья: Seagram § История

Seagram’s Royal Stag был запущен в 1995 году.[1][2][3] Бренд изменил определение сферы крепких напитков, отказавшись от патоки, а вместо этого выбрав новаторский зерновой спирт, смешанный с шотландским солодом. Он назван в честь давно известного вида оленей. рога.[4][5] Это первый бренд виски, выпущенный в Индии, в котором не использовались искусственные ароматизаторы.[6][7] Виски представляет собой смесь зерновых спиртов и импортного шотландского солода.[6] Глобальный бизнес Seagram был приобретен совместно Pernod Ricard и Diageo в декабре 2000 года. Две компании позже разделили бизнес Seagram на основании ранее объявленного рамочного соглашения, подписанного между ними.[8][9]

В 2001 календарном году Royal Stag продавала более 125 000 ящиков в месяц.[10] и продано примерно 1,75 миллиона ящиков в 2002 году.[11] Годовые продажи бренда в течение 2004 календарного года превысили 3 миллиона ящиков.[12] и увеличилась до почти 4 миллионов случаев в 2006 году.[13] Royal Stag занял второе место среди индийских брендов спиртных напитков в списке «100 лучших брендов по розничной стоимости» Impact International за 2008 год с розничной стоимостью 505 миллионов долларов США.[14] Бренд сообщил о продажах 8 миллионов ящиков в 2009 году и почти 10,6 миллиона ящиков в 2010 году.[15]

Royal Stag продал 12,3 миллиона ящиков в 2011 году Водка Absolut продано 11,3 миллиона ящиков, чтобы стать самым продаваемым брендом Pernod Ricard в мире. портфолио алкогольных напитков.[16]

Pernod Ricard запустила премиум-версию Royal Stag под названием Бочка с королевским оленем Select в декабре 2011 года в Индии, Персидском заливе и некоторых других азиатских рынках.[17] На индийском рынке виски Barrel Select занимает промежуточное положение между сегментами делюкс и премиум, занимаемыми брендами Royal Stag и Blenders Pride соответственно.[18] Консультанты по брендингу и упаковке CARTILS разработали стратегическое позиционирование, брендинг, форма бутылки, упаковка и моно картон для Barrel Select. CARTILS посчитали необходимым сохранить узнаваемость бренда, подняв Barrel Select до более премиального уровня, чем Royal Stag, чтобы избежать портфолио. каннибализация. Бутылка Barrel Select имеет прямоугольную форму, как у Royal Stag, но сужается. На флаконе также изображена двухцветная золотая иллюстрация с доминирующей позолотой. олень это часть логотипа Royal Stag.[19][20][21]

Маркетинг

Royal Stag входит в сегмент делюкс на индийском рынке виски, и его цена ориентирована на верхний средний класс в возрасте 25–40 лет.[22] Основным национальным конкурентом бренда по его цене является United Spirits Ltd с №1 Макдауэлла виски.[23] Royal Stag также сталкивается с конкуренцией со стороны Радико Хайтан 8 PM Royale,[24] "Королевская корона" Мэйсона и Саммерса,[25] Виски Royal Mist от United Spirits Ltd[26] и Allied Blenders & Distilleries (ABD) Выбор офицера черный.[27] Перно Рикар идентифицировал Королевского Оленя вместе с Императорский синий, Блендеры Pride, Chivas Regal и 100 волынщиков как пять основных брендов компании, которые будут развивать свой бизнес по производству спиртных напитков в Индии. 5 брендов были разделены на 2 категории: Chivas Regal и 100 Pipers относятся к категории «бизнес-стиль жизни», а другие бренды, включая Royal Stag, обозначены как Иностранный ликер индийского производства (IMFL).[12] Он продается во флаконах объемом 1 л, 750 мл, 375 мл и 180 мл, а также во флаконах по 90 и 60 мл.[19]

Реклама алкогольных напитков запрещена в Индии согласно Законопроект о поправках к сети кабельного телевидения (регулирование), который вступил в силу 8 сентября 2000 г.[28][29] Чтобы обойти запрет производители спиртных напитков используют суррогатная реклама или развивать сопутствующие свойства.[30] Royal Stag использует три темы - Mega Movie, Mega Music и Mega Cricket - для продвижения бренда.[31][32] По словам вице-президента Seagram India по маркетингу Бикрама Басу, «мы разработали Royal Stag Mega Cricket и Royal Stag Mega Movies для продвижения бренда». Mega Cricket продает крикет оборудования и спонсирует соревнования по крикету, а Басу утверждает, что Mega Movies спонсирует «около 8–10 национальных выпусков Голливудские фильмы каждый год ". Бренд часто использует игроки в крикет и Болливуд звезды в своей рекламе. Слоган бренда: «Это твоя жизнь, сделай ее большой».[33]

В 2006 году в рекламе «Королевского оленя» Харбхаджан Сингх без его тюрбан, с распущенными по плечам волосами, возмущенный православный Сикхи кто сжег чучела в городе Амритсар.[34] Сикхское духовенство и его представительный орган, Комитет Широмани Гурдвара Парбандхак (SGPC) потребовал извинений от Сингха и потребовал, чтобы Pernod Ricard India отозвала рекламу, которую SGPC назвал «оскорбительным заявлением, оскорбляющим чувства сикхов». Позже Сингх извинился, сказав: «Я прошу прощения. В случае, если я оскорбил чувства моих людей, это действительно не было моим намерением».[35]

Реклама Royal Stag в 2011 году с участием Харбхаджан Сингх, показал, что он решил не работать в отцовской подшипник фабрика и сосредоточиться на крикет вместо. Рекламный ролик заканчивается тем, что он спрашивает зрителя, если с его достижениями: «Сделал ли я это большим?» Соперник королевского оленя, United Spirits Ltd «Платиновый виски № 1» McDowell высмеял рекламу в своем рекламном ролике. Махендра Сингх Дхони. В рекламе был изображен двойник Харбхаджана, делающий шарикоподшипники размером гимнастические мячи на фабрике своего отца, спрашивая, «добился ли он большого успеха», только чтобы получить пощечину от отца за некомпетентность.[36] Затем Дхони говорит зрителю: "Zindagi main kuch karna hai to large chodo, kuch alag karo yaar"(Если хочешь в жизни чем-то заниматься, то забудь о большом, сделай что-нибудь другое Яар ). Объявление считается редким примером обман в суррогатной рекламе. The Economic Times процитировал представителя отрасли, сказавшего: «Это дурной вкус, этот вид рекламы никогда не использовался в индийской ликероводочной промышленности».[37] 18 июля 2011 года Харбхаджан направил United Spirits Ltd официальное уведомление, в котором утверждалось, что в рекламе издевались над ним, его семьей и сикхской общиной. Уведомление было отправлено по адресу Виджай Малля, Исполнительный вице-председатель UB С.Р. Гупте, президент и финансовый директор Рави Недунгади, заместитель президента Хариш Бхат и исполнительный вице-президент по корпоративным вопросам Нандини Верма. Оно было отправлено Автаром Кауром, матерью Харбхаджана, через его адвокатов, Dewani Advocates & Consultants. Каур заявил, что такая реклама привела к «разобщению и трениям» в индийской команде по крикету и могла быть названа «антинациональной». В уведомлении также содержалось требование, чтобы компания публично извинилась перед семьей «через широко читаемые газеты, а также на телевизионных каналах»,[38] удалить рекламу в течение трех дней с момента получения уведомления и компенсации ₹100,000 (1400 долларов США).[39][40][41] United Breweries Group отозвала объявление 22 июля 2011 года, заявив, что это было сделано «в интересах игры в крикет», и опасаясь, что рекламный ролик может быть «неправомерно использован заинтересованными сторонами для продвижения своих собственных интересов». Компания также заявила, что, по мнению руководства, ремонтопригодный корпус отсутствовал.[42]

Послы бренда

В 2002, Seagram подписал восемь игроков в крикет, чтобы поддержать Royal Stag, в том числе Харбхаджан Сингх (Индия), Марван Атапатту (Шри-Ланка), Васим Акрам (Пакистан), Гленн МакГрат (Австралия), Джонти Роудс (Южная Африка), Мервин Диллон (Вест-Индия), Стивен Флеминг (Новая Зеландия) и Энди Флауэр (Зимбабве). Кампанией руководил Огилви и Мазер. Сиграм потратил ₹2,5 крор (350 000 долларов США) по этой акции.[43] После этого контракта в 2004 году Гражданский суд Пакистана постановил, что Васим Акрам оскорбил чувства мусульман и был оштрафован на 25000 Пакистанские рупии (238 фунтов стерлингов) и приказал извиниться перед народом. В то время как адвокат Акрама утверждал, что Акрам никогда не появлялся в рекламе алкогольной продукции.[44]

Другие игроки в крикет, которые выступали в качестве послов бренда или появлялись в рекламе Royal Stag, включают: Гаутам Гамбхир, Джонти Роудс, Махендра Сингх Дхони, Рики Понтинг и Юврадж Сингх.[44][45]

Первый рекламный ролик бренда с Саиф Али Хан в качестве посол бренда, вышел в эфир в 2007 году. Кампанию разработало креативное агентство. Огилви и Мазер. В нем также участвовали игроки в крикет Махендра Сингх Дхони, Юврадж Сингх, Харбхаджан Сингх и Робин Утхаппа. По словам Бикрама Басу, вице-президента по маркетингу Seagram India, «TVC [телевизионная реклама] намерена еще больше укрепить позиционирование бренда« Сделайте это большим ». Кампания определяет более масштабное отношение к Royal Stag. тусовочная молодежь страны, которая стремится добиться успеха во всех аспектах своей жизни и передает послание бренда по-настоящему быстро и в международном масштабе ».[46]

10 февраля 2010 года Pernod Ricard India объявила о подписании Шахрукх Кхан, за нераскрытую сумму в качестве представителя бренда Royal Stag сроком на один год. Компания заявила, что Шахрукх будет работать в тандеме с Саифом Али Кханом, который является послом бренда с 2007 года.[47] В апреле 2013 года общественный деятель Т. Сатиш Кумар и студенческий лидер Банот Амру Наик из района Налгонда в Андхра-Прадеш подали жалобу в Государственную комиссию по правам человека (SHRC) на телугуского киноактера Махеша Бабу за поддержку Royal Stag. Аннулирование соглашения приведет к тому, что Sri Lanka Cricket потеряет свои права на организацию матчей на стадионе.[48]

В 2014 году Pernod Ricard India объявила о подписании контракта с актерами Болливуда. Ранвир Сингх и Арджун Капур как послы бренда. Генеральный менеджер по маркетингу Раджа Банерджи сказал: «Мы твердо верим, что динамичный дуэт представляет мечты этой страны и, следовательно, укрепит позиции нашего бренда». Однако они утверждали, что Шахрукх Кхан продолжит продвигать бренд.[49]

Спонсорство

Бренд Royal Stag часто спонсирует музыкальные и спортивные мероприятия. Он спонсировал Кубок Сахары совпадения в Торонто, Канада с 1996 по 1999 год.[33] Под названием "Seagram's Royal Stag Mega Music" бренд спонсировал музыкальный тур по городу с участием Струны вместе с Саифом Али Кханом (в то время послом бренда) и индийской рок-н-ролльной группой Парикрама в январе 2008 года. Royal Stag - титульный спонсор Mirchi Music Awards.[50]

Продажи

В 2002 году компания Seagram's Императорский синий и Royal Stag стали быстрорастущими брендами на внутреннем рынке. Продажи Royal Stag выросли на 53% с 1,12 миллиона ящиков в 2001 году до 1,75 миллиона ящиков в 2002 году.[11] В 2010 году Royal Stag впервые перешагнула отметку в 10 миллионов ящиков, и Pernod Ricard стал первым. мультинациональная компания пересечь эту отметку в Индии.[51] В 2013 календарном месяце Royal Stag впервые пересек розничную продажу на сумму более 1 миллиарда долларов. Его розничная продажа составила 1,3 миллиарда долларов.[52] В 2014 году Royal Stag продал 16,1 миллиона ящиков и оставался третьим по объему продаж виски в Индии с 2011 года. Выбор офицера и №1 Макдауэлла.[53]

В следующей таблице показаны годовые продажи Royal Stag:

ГодПродажи (в млн ящиков)
20011.12[54]
20021.75[54]
20043[12]
20064.2[55]
20075.6[55]
20086.8[55]
20098.4[55]
201010.4[53]
201112.5[53]
201214[53]
201314.8[53]
201416.1[53]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Сиграм Компани Лтд. | Канадская компания". Британская энциклопедия. В архиве из оригинала 7 сентября 2015 г.. Получено 17 января 2016.
  2. ^ «На этой неделе Pernod Ricard India намерена взять на себя управление местными операциями Seagram». Финансовый экспресс. 12 февраля 2002 г. В архиве из оригинала от 22 февраля 2014 г.
  3. ^ «Платиновая реклама №1 Макдауэлла с участием MS Dhoni делает раскопки в Royal Stag». The Economic Times. 24 июня 2011 г.
  4. ^ "Королевский олень | Королевский олень". Royalstagwisky.wordpress.com. 24 июля 2008 г. В архиве из оригинала 4 марта 2016 г.. Получено 14 января 2016.
  5. ^ "Виски Seagram's Royal Stag-Deluxe". Himalayandistillery.com. 10 октября 2000 г. В архиве из оригинала 4 марта 2016 г.. Получено 14 января 2016.
  6. ^ а б принц Мэтьюз Томас (10 июля 2015 г.). «Дело об обратном снобизме». Деловая линия. Получено 14 января 2016.
  7. ^ Наше бюро (31 мая 2011 г.). «Совет по стандартам считает 34 объявления вводящими в заблуждение». Деловая линия. Получено 13 января 2016.
  8. ^ Капнер, Сюзанна (20 декабря 2000 г.). «Diageo и Pernod покупают и разделяют активы Seagram по производству напитков». Нью-Йорк Таймс. В архиве из оригинала 5 марта 2016 г.. Получено 14 января 2016.
  9. ^ «Pernod Ricard приобретает Seagram Spirits & Wine совместно с Diageo». Prnewswire.co.uk. 20 декабря 2000 г. В архиве из оригинала 21 февраля 2014 г.
  10. ^ Аршдип Сегал (20 ноября 2001 г.). "Виски Desi идут классно". The Economic Times.
  11. ^ а б «Сиграмм вошел в топ-5 рейтинговых агентств IMFL». Деловая линия. 17 декабря 2003 г. В архиве из оригинала 24 июля 2008 г.. Получено 13 января 2016.
  12. ^ а б c «Seagram определяет 5 основных брендов для развития спиртного бизнеса». Деловая линия. 31 марта 2005 г. В архиве из оригинала от 24 декабря 2013 г.
  13. ^ М. Падмакшан (23 октября 2006 г.). «Сиграмм будет продавать вина местного производства». The Economic Times.
  14. ^ Боби Куриан (5 марта 2009 г.). «McDowell's в десятке лучших алкогольных напитков мира». The Economic Times.
  15. ^ «Королевский олень, выбор офицера - вызов империи Малли». Таймс оф Индия. 16 декабря 2010 г. В архиве из оригинала от 19 декабря 2010 г.
  16. ^ «Royal Stag опрокинул Absolut Vodka и стал лидером по объему продаж в портфеле Pernod». The Economic Times. 10 февраля 2012 г.
  17. ^ «Pernod Ricard India поднимает планку цен на местный виски». Thedrinksbusiness.com. 3 января 2012 г. В архиве из оригинала от 16 июня 2013 г.
  18. ^ Сара Джейкоб (30 декабря 2011 г.). «Pernod Ricard India выпускает самый дорогой виски в Индии - Economic Times». The Economic Times.
  19. ^ а б "Королевский олень". Pernod Ricard. В архиве из оригинала от 22 июня 2013 г.
  20. ^ "Royal Stag Barrel Select". The Dieline. 7 марта 2012 г. В архиве из оригинала 13 мая 2013 г.
  21. ^ «Новая упаковка, New Royal Stag. Гордость блендеров». Startmonday.co.in. 30 июня 2012 г. Архивировано с оригинал 25 марта 2013 г.
  22. ^ "Дух вещи". Непальский Таймс. В архиве из оригинала 4 марта 2016 г.. Получено 14 января 2016.
  23. ^ «UB перезапускает флагманский бренд McDowell No. 1». Деловая линия. 26 февраля 2002 г. В архиве из оригинала от 22 февраля 2014 г.
  24. ^ "Radico откупоривает Battle Royale виски McDowell No. 1". Деловая линия. 6 мая 2004 г. В архиве из оригинала от 22 февраля 2014 г.
  25. ^ «Mason & Summers выпускает еще 2 марки виски». Деловая линия. 4 января 2005 г. В архиве из оригинала от 22 февраля 2014 г.
  26. ^ «USL запускает виски Royal Mist в Джаркханде». Финансовый экспресс. 8 ноября 2007 г. В архиве из оригинала от 22 февраля 2014 г.
  27. ^ «После тестирования воды премиум-класса ABD готовы сражаться с Королевским оленем». Бизнес Стандарт. В архиве из оригинала 22 января 2016 г.. Получено 13 января 2016.
  28. ^ «Конец хороших времен для алкогольных брендов в Facebook». Первый пост. В архиве из оригинала 7 апреля 2016 г.. Получено 14 января 2016.
  29. ^ Паоло Герриери; Лелио Япадре; Георг Купманн (1 января 2005 г.). Культурное разнообразие и международная экономическая интеграция: глобальное управление аудиовизуальным сектором. Эдвард Элгар Паблишинг. стр. 234–. ISBN  978-1-78195-844-5. В архиве из оригинала 21 марта 2018 г.
  30. ^ «Закон о суррогатной рекламе усиливается». Бизнес Стандарт. В архиве из оригинала на 1 февраля 2016 г.. Получено 14 января 2016.
  31. ^ «Микросайт по индийскому крикету». Таймс оф Индия. 21 апреля 2002 г. В архиве из оригинала 18 января 2010 г.. Получено 14 января 2016.
  32. ^ "Дух вещи". Непальский Таймс. В архиве из оригинала 4 марта 2016 г.. Получено 14 января 2016.
  33. ^ а б "Веревки Seagram среди лучших игроков в крикет". Финансовый экспресс. 11 ноября 2002 г. В архиве из оригинала от 22 февраля 2014 г.
  34. ^ Кумбер, Джон (8 января 2008 г.). "История тюрбанатора с австралийцами". Fox Sports. В архиве из оригинала от 19 апреля 2014 г.
  35. ^ Раманиндер К. Бхатия (8 октября 2006 г.). «Бхаджи не может распустить волосы». Таймс оф Индия.
  36. ^ «Макдауэллс против Роял Олень - они сделали это большим или смешным?». Bestmediainfo.com. 25 июля 2011 г. В архиве из оригинала 27 ноября 2016 г.
  37. ^ Сагар Мальвия и Сара Джейкоб (24 июня 2011 г.). «Платиновая реклама №1 МакДауэлла с участием MS Dhoni делает раскопки в Royal Stag». The Economic Times. Бюро ET.
  38. ^ Харбхаджан представил UB Group официальное уведомление о рекламе Dhoni В архиве 27 ноября 2016 г. Wayback Machine. Medianewsline.com (18 июля 2011 г.).
  39. ^ Харбхаджан отправляет уведомление Mallya’s UB Spirits В архиве 24 декабря 2013 г. Wayback Machine. Индус (18 июля 2011 г.).
  40. ^ Харбхаджан Сингх уведомил Виджая Малли о рекламе Dhoni - Индия - ДНК. Ежедневные новости и аналитика.
  41. ^ Малья еще не решила отозвать спорную рекламу В архиве 24 декабря 2013 г. Wayback Machine. News.outlookindia.com.
  42. ^ UB Group отозвала скандальную рекламу Харбхаджана Сингха - Times Of India. Таймс оф Индия. (22 июля 2011 г.).
  43. ^ «Сиграмм подписывает восемь игроков в крикет, чтобы поддержать Royal Stag». Деловая линия. 6 ноября 2002 г. В архиве с оригинала от 1 февраля 2005 г.. Получено 13 января 2016.
  44. ^ а б "Васим бросает вызов правлению". Новости BBC. 9 марта 2004 г. В архиве из оригинала от 22 февраля 2014 г.
  45. ^ "Гаутам Гамбхир теперь посол бренда Royal Stag". Mybangalore.com. В архиве из оригинала 21 февраля 2014 г.
  46. ^ "Королевский олень смешивает большой с Болливудом и крикетом". Afaqs.com. 24 декабря 2007 г. В архиве из оригинала 25 января 2016 г.
  47. ^ PTI (10 февраля 2012 г.). «Шахрукх Хан был послом Королевского оленя». The Economic Times.
  48. ^ "Два молодых человека обвиняют звезду телугу Махеша Бабу в том, что он сделал их алкоголиками". International Business Times. 5 апреля 2013 г. В архиве из оригинала от 22 февраля 2014 г.
  49. ^ "Королевские оленьи веревки в Ранвире Сингхе и Арджуне Капуре - Timesofindia-Economictimes". The Economic Times. Press Trust of India. Получено 13 января 2016.
  50. ^ «Mirchi Music Awards: захватывающая ночь, наполненная музыкальными легендами». Таймс оф Индия. В архиве из оригинала 3 марта 2015 г.. Получено 13 января 2016.
  51. ^ «Королевский олень, выбор офицера - вызов империи Малли». Таймс оф Индия. 16 декабря 2010 г. В архиве из оригинала на 1 июля 2016 г.. Получено 13 января 2016.
  52. ^ «Выбор офицера, королевский олень в клубе за 1 миллиард долларов». Таймс оф Индия. 20 марта 2014 г. В архиве из оригинала на 1 июля 2016 г.. Получено 13 января 2016.
  53. ^ а б c d е ж "Чемпионы индийских брендов виски 2015". Thespiritsbusiness.com. 15 июня 2015. В архиве из оригинала 21 декабря 2015 г.. Получено 13 января 2016.
  54. ^ а б «Стремительный рост Seagram ошеломляет дези-бренды». Деловая линия. 5 августа 2003 г. В архиве из оригинала от 22 февраля 2014 г.
  55. ^ а б c d «ВИСКИ МИРА - чемпионы брендов 2012». Thespiritsbusiness.com. 18 июля 2012 г. В архиве из оригинала от 1 августа 2013 г.

внешняя ссылка