Nescafé - Nescafé

«Выбор дегустатора» перенаправляется сюда. Для итальянской группы см. Дегустаторы (группа). Информацию о рекламной кампании см. Пара Gold Blend.
Nescafé
Nescafé logo.png
Логотип, используемый сегодня
Тип продуктаКофе
ВладелецNestlé
СтранаШвейцария
Введено1938; 82 года назад (1938)
РынкиМировой
СлоганВсе начинается с Nescafé.
Интернет сайтОфициальный веб-сайт

Nescafé это бренд кофе сделан Nestlé. Он бывает разных форм. Имя это чемодан слов «Нестле» и «кафе».[1] Nestlé впервые представила свой флагманский кофейный бренд в Швейцария 1 апреля 1938 г.[1]

История

Логотип Nescafé, используемый в 1984–1998 гг.

«Нестле» начала разработку кофейного бренда в 1930 году по инициативе бразильского правительства, чтобы помочь сохранить значительный избыток ежегодного урожая кофе в Бразилии. Макс Моргенталер руководил проектом развития. 1 апреля 1938 года Nestlé представила новый продукт под торговой маркой Nescafé.[1] Nescafé - это растворимый порошковый кофе, который стал основным продуктом питания в Америке во время Второй мировой войны.[2]

В 1965 году Nestlé представила лиофилизированный кофейный бренд в Европе получил название «Nescafé Gold».[1]

В 1966 году «Нестле» разработала бренд сублимированного кофе под названием «Выбор дегустатора».[2]

Маркетинг

в Соединенные Штаты, Nestlé использовала название Nescafé на своей продукции до конца 1960-х годов. Позже Nestlé представила новый бренд в Канаде и США под названием Выбор дегустатора, который вытеснил Nescafé для многих[нечеткий ] годы. Компания продолжает продавать Taster's Choice как отдельный продукт с более высокой ценой и более высокой маркой, чем Nescafé.[нужна цитата ]

В Соединенном Королевстве телевизионная реклама кампании, Пара Gold Blend в главных ролях Энтони Хед и Шэрон Моэн с 1987 по 1993 год состоялся 12 частями.[3] Первые 11 серий были выпущены в виде сборника рекламных роликов под названием Любовь выше золота в 1993 году. Одноименная новелла автора Сьюзан Муди (под псевдонимом Susannah James) был выпущен в том же году.[4] Легендарный боксер Крис Юбанк и звезда футбола Ян Райт отдельно фигурировал в телевизионной рекламе в конце 1990-х и 2000-х годах.

В 2003 году компания повторно представила бренд Nescafé в Канаде и США, и теперь этот продукт известен как Nescafé Taster's Choice. Он продается в супермаркетах Северной Америки как в стеклянной, так и в пластиковой упаковке.

Хотя бренд Nescafé был создан для растворимого кофе, впоследствии он использовался как зонтичный бренд по ряду растворимый кофе продуктов, в том числе в Великобритании Gold Blend и Blend 37 сублимированных сортов кофе.

В 2006 году Nescafé запустила новую систему кофемашин "Dolce Gusto «(« сладкий вкус »по-итальянски). Система позволяет потребителям самостоятельно готовить кофе различных стилей (капучино, латте макиато, эспрессо, лунго и т. д.). Кроме того, с помощью машины можно приготовить горячий шоколад и холодные напитки. машины сейчас продаются более чем в 60 странах. В отличие от других продуктов Nescafé, большинство Dolce Gusto в напитках вместо растворимого кофе используются жареные и молотые кофейные зерна.

В августе 2009 года в Великобритании Nescafé представила рекламную кампанию Nescafé стоимостью 43 миллиона фунтов стерлингов, акцентируя внимание на чистоте своего кофе и с надписью «Кофе во всей красе».[5]

Nescafé занял 153-е место среди индийских брендов, пользующихся наибольшим доверием, согласно Отчет о доверии к бренду 2012 г., исследование, проведенное Trust Research Advisory. В Отчете о доверии брендам за 2013 год Nescafé занял 230-е место среди самых надежных брендов Индии, а затем, согласно Отчету о доверии к брендам за 2014 год, Nescafé занял 209-е место среди самых надежных брендов Индии.[6] Nestle India имеет брендовый растворимый кофе как Nescafe Classic и смесь растворимого кофе 70:30 и цикорий как восход. [7] В Австралии и Новой Зеландии оригинальный растворимый кофе имеет торговую марку «Blend 43», первоначально для того, чтобы отличать продукт местного производства от импортной версии.[8]

В Пакистане Nescafe запустила ежегодное музыкальное шоу на ту же тему, что и Кокс Студия, названный Подвал Нескафе.

Иски

В феврале 2005 года агентство Associated Press сообщило, что Nestlé проиграла судебный процесс, и ей было приказано выплатить 15,6 миллиона долларов Расселу Кристоффу за использование его изображения без его разрешения на этикетке Taster's Choice в течение примерно пяти лет (1998–2003).[9] Решение о выплате 15,6 миллионов долларов было впоследствии полностью отменено Апелляционным судом Калифорнии.[10] 31 октября 2007 г. Калифорнийский Верховный Суд пересмотр предоставлен 6–0 голосами. 17 августа 2009 г. суд отменил приговор (мнение S155242) и вернул дело в суд первой инстанции, чтобы рассмотреть вопрос о том, охватывала ли рекламная кампания «единственную публикацию», которая помешала бы Кристоффу подать иск, поскольку срок давности истекли бы, или несколько публикаций.[11]

Влияние в мире

  • В 1981 году был снят рекламный ролик поезда на музыкальную тему "La Colegiala " состоит из Родольфо Айкарди.
  • Из-за огромной популярности Nescafé во время Второй мировой войны «вся продукция американского завода была зарезервирована только для использования в вооруженных силах».
  • В Эквадоре Boeing 737-200 компании AeroGal был окрашен в красный цвет для продвижения бренда.
  • В Чили с 2009 года бренд спонсировал и помог восстановить известный чилийский театр, который находился в упадке, сделав его первым театром Nescafé в мире и назвав его Театром искусств Nescafé. В предыдущие годы бренд спонсировал различных звезд Canal 13, таких как Esta Noche Fiesta и Monday 13, конкурс 123 Nescafé, и в течение некоторого времени был спонсором различных кампаний чилийского телемарафона, вернувшись в качестве спонсора кампании в 2011 году. В свою очередь, его вариант Nescafé Dolca был спонсором Una Vez Más de Canal 13.
  • На Филиппинах в 2020 году был выпущен рекламный ролик с их новейшим джинглом и слоганом: «Бабангон тайо, сусулонг тайо».

Английская группа Муза успешно подали в суд на Nescafé в 2003 году, когда их песня "Чувствую себя хорошо "был использован в телевизионной рекламе без разрешения и пожертвовал компенсацию в размере 500 000 фунтов стерлингов компании Oxfam.[12]

Смотрите также

  • Nespresso - кофе другой марки производства Nestlé

Рекомендации

  1. ^ а б c d «История кофе» (раздел «История Nescafé») ». Nescafé. Архивировано из оригинал 22 августа 2011 г.. Получено 31 июля 2011.
  2. ^ а б Смит, Эндрю (31 января 2013 г.). Оксфордская энциклопедия еды и напитков в Америке. ОУП США. ISBN  9780199734962.
  3. ^ Вера, Бетси (2001-04-01). "Золотая смесь / Выбор дегустатора". Архивировано из оригинал на 2008-06-18. Получено 2010-10-25.
  4. ^ "Сьюзан Муди". Соединенное Королевство: Современные писатели. Архивировано из оригинал на 2010-12-15. Получено 2010-10-25. Сьюзан Муди также является автором названия романтической фантастики. Любовь выше золота (1993, сценарий Сюзанны Джеймс), вдохновленный телевизионной рекламной кампанией
  5. ^ Nescafé запускает рекламу на 43 миллиона фунтов стерлингов
  6. ^ «Самые надежные бренды Индии 2014». Trust Research Advisory. Архивировано из оригинал на 2015-05-02.
  7. ^ Уведомление о цикории не может затронуть HLL, Nestle - `поправка правила PFA только незначительная '
  8. ^ "NESCAFÉ BLEND 43 Coffee Can 1kg x 6". Nestlé Professional. Получено 2020-11-24.
  9. ^ Статья новостей CBS Премия 15,6 млн долларов за кофейную кружку 2 февраля 2005 г.
  10. ^ (Кристофф против Nestlé USA, Inc. (24 июля 2007 г., B182880) __ Cal.Rptr.3d __ [2007 WL 2111013].
  11. ^ «Кристофф против Нестле США - 47 Cal. 4th 468, 213 P.3d 132, 97 Cal. Rptr. 3d 798 S155242 - Mon, 17.08.2009 | Ресурсы Верховного суда Калифорнии». Scocal.stanford.edu. Получено 2013-06-19.
  12. ^ "Статья в NME". NME. 2003. Архивировано с оригинал на 2008-02-02. Получено 2008-01-19.

внешняя ссылка