Хэппи Мил - Happy Meal

Коробка Happy Meal "Cajita Feliz".

А "Хэппи Мил" это детская еда обычно продается в американском быстрое питание сеть ресторанов Макдоналдс с июня 1979 года. Небольшой игрушка входит в состав пищи, и то и другое обычно содержится в красном картон коробка с желтым смайликом и Логотип McDonald's. Упаковка и игрушка часто являются частью маркетинговая привязка к существующему телесериалу, фильму или игрушечной ленте.

Описание

Логотип Happy Meal на английский.
Логотип Happy Meal на Японский. Текст гласит: «Счастливый набор» (Хаппи Сетто) в Катакана.
Логотип Happy Meal на испанский. Текст гласит: «Маленькая счастливая коробочка» (Латинская Америка).

Happy Meal содержит основной предмет ( гамбургер, чизбургер или небольшая порция Чикен Макнаггетс ), побочный элемент (жареный картофель, дольки яблока, Го-Гурт трубка или салат в некоторых местах) и напиток (молоко, сок или безалкогольный напиток ). Выбор блюд меняется от страны к стране и может зависеть от размера ресторана.

В некоторых странах выбор был расширен за счет включения таких предметов, как жареный сыр сэндвич (известный как «жареный ребенок») или более полезные для здоровья варианты, такие как ломтики яблока, мини-закуски, салаты или макароны, как один или несколько вариантов.[1]

История

В середине 1970-х Иоланда Фернандес де Кофиньо вместе со своим мужем начала работать в ресторанах McDonald's в Гватемала. Она создала то, что она назвала «Меню Рональда» (меню Рональда), в котором предлагались гамбургер, картофель фри и мороженое с фруктами, чтобы помочь матерям более эффективно кормить своих детей в ресторанах McDonald's.[2][3] В конечном итоге концепция была доведена до сведения руководства McDonald's в Чикаго. Компания передала разработку продукта Боб Бернштейн, которому тогда пришла в голову идея Happy Meal.[4]

В 1977 году клиенты-владельцы ресторана McDonald's, которые регулярно встречались с Бернстайном, искали способы улучшить качество ужина для семей с детьми. Бернстайн рассуждал, что если бы дети могли получать упакованную еду самостоятельно, а не просто выбирать еду своих родителей, все были бы счастливее. Он часто замечал своего маленького сына за столом для завтрака, изучающим различные предметы на коробках с хлопьями, и думал: «Почему бы не сделать это для McDonald's? Пакет - это ключ!» Затем он вызвал свою творческую команду и попросил их создать макеты картонных коробок, которые ведра для обеда с золотыми арками McDonald's для ручек. Они вызвали известных в стране детских иллюстраторов и предложили им заполнить края и верхнюю часть коробки своими красочными идеями, от искусства до шуток, игр, комиксов, историй и фэнтези: все, что, по их мнению, может понравиться детям, не менее восьми штук в коробке. Внутри коробки будет бургер, картофель фри, пачка печенья и подарок-сюрприз. Эти предметы сопровождались небольшим напитком. Затем Бернстайн назвал его Happy Meal, и в октябре 1977 года он был успешно представлен в рекламных роликах на телевидении и радио, а также в рекламных плакатах на рынке Канзас-Сити. Затем последовали и другие рынки, и в 1979 году он был запущен на национальном уровне.

Награда за создание упаковки Happy Meal
Бронзовый Happy Meal вручен Роберту Бернштейну, в котором он считает, что это Happy Meal.

Бернштейн получил Товарный знак # 1136758 (Серийный номер 73148046)[5] за свою идею 1977 года, которую он передал своему уважаемому клиенту, McDonald's Corporation, 10 июня 1980 года. В 1987 году на ежегодном маркетинговом собрании McDonald's он был отмечен за его достижение с полноразмерной бронзовой копией коробки Happy Meal с следующая надпись:

10 лет McDonald's Happy Meal 1977-1987
Роберту А. Бернштейну, Bernstein-Rein Advertising
Спасибо за то, что принесли «Хэппи Мил», смелую идею, в систему McDonald's.
Ваша проницательность и убежденность действительно сделали McDonald's интересным местом для детей за последние 10 лет!
Корпорация Макдональдс
Сентябрь 1987 г.

Часто "Хэппи Мил" тематически продвигает семейный фильм. Первой такой рекламной акцией стала компания "Звездный путь Еда », которая продвигала Звездный путь: Кинофильм в декабре 1979 г.[6] Упаковка, используемая для Звездный путь Еда состояла из различных изображений и игр, связанных с фильмом, а также комикс экранизация фильма. Потребителям приходилось покупать множество блюд, чтобы заполнить набор. В 1982 году McDonald's отозвала игрушки Happy Meal, потому что они могли быть опасными для детей младше трех лет.[7] В 1992 году McDonald's отозвала ассортимент игрушек Happy Meal для фильма. Бэтмен возвращается, после жалоб родителей на непригодность фильма для детей.[8]

В июле 2011 года McDonald's объявила о планах сделать Happy Meals более здоровыми, включая добавление яблоки. В обновленных блюдах будет меньшая порция (1,1 унции) картофеля вместе с яблоками. 4 февраля 2013 года McDonald's объявил, что Fish McBites (жареный Аляскинский минтай, та же рыба, что используется в Филе рыбы ) будет добавлен как вход, который продлится до марта, и будет совпадать с Пост.[9]

В 2014 году McDonald's представила талисман Хэппи Миллс в Соединенных Штатах, названный Хэппи, который возник в Франция еще в 2009 году. Реакция была неоднозначной, с критикой, что дизайн талисмана слишком пугающий.[10]

Игрушка Happy Meal

Игрушки Happy Meal в Индонезия.

Happy Meal не вводила практику предоставления детям маленьких игрушек. Когда в 1979 году была запущена Happy Meal, игрушки были McDoodle. трафарет, McWrist бумажник, Я БЫ браслет, замок-головоломка, волчок или Макдональдленд характерный ластик. В Канада акция, предшествовавшая «Хэппи Мил», называлась «Удовольствие недели», и каждую неделю по запросу бесплатно предоставлялись разные игрушки.[11] Эта акция продолжилась после того, как в 1979 году была представлена ​​Happy Meal, в то время как игрушки Happy Meal в последние годы также стали более сложными. Хотя изначально они были дешевыми предметами, такими как Фрисби или же мяч, их постепенно заменяли все более изощренными игрушками, многие из которых соединение к существующим сериалам, фильмам, видеоиграм или игрушкам.

Баны

2 ноября 2010 г. Наблюдательный совет Сан-Франциско принял закон, требующий, чтобы детские блюда, продаваемые в ресторанах, должны соответствовать определенным стандартам питания, прежде чем их можно будет продавать вместе с игрушками, чтобы снизить риск детского ожирения. Закон, частично вызванный увеличением Детское ожирение в Соединенных Штатах, позволит включать в детское питание игрушки, содержащие менее 600 калорий и менее 640 миллиграммов натрия, содержащие фрукты и овощи и содержащие напитки без чрезмерного содержания жира и сахара. Правление отменило вето мэра Гэвин Ньюсом 23 ноября 2010 г. принять закон.[12] Закон высмеяли в сатирических новостях Ежедневное шоу.[13] McDonald's обошла запрет, взимая за игрушки 10 центов.[14]

А коллективный иск Заявление о запрете игрушек Happy Meal в Калифорнии было подано в 2010 году. Иск был отклонен в апреле 2012 года.[15]

В Чили, Happy Meal, наряду с детскими блюдами в других сетях быстрого питания, больше не будет включать бесплатные игрушки в ответ на закон, запрещающий такие игрушки в целях предотвращения ожирения.[16]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Нарезанные яблоки, проданные McDonald's, Burger King и продуктовым сетям, отозваны для Listeria». CBS Новости. 13 августа 2012 г.
  2. ^ "La señora del Mac menú". El Periodico. 1 августа 2006 г. Архивировано с оригинал 3 февраля 2014 г.
  3. ^ Пеллисер, Лилиана. "Сеньора Президента". Prensa Libre. Архивировано из оригинал 19 марта 2012 г.. Получено 27 июля 2011.
  4. ^ "Создатель Happy Meal говорит, что KC делает его счастливым". Новости действия NBC. Архивировано из оригинал 27 сентября 2011 г.. Получено 18 августа 2011.
  5. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам. Товарный знак №113678. , 1977. Web. 7 марта 2011 г.
  6. ^ Эпплгейт, Джейн В. (23 октября 1988 г.). «Еда для малышей». Лос-Анджелес Таймс. п. 1.
  7. ^ «Призы, отозванные McDonald's». Вашингтон Пост. 3 ноября 1982 г. с. А1, В1.
  8. ^ Олли Ричардс (сентябрь 1992 г.). "Проблемы в Готэме", Империя С. 21—23. Проверено 14 августа 2008.
  9. ^ Чой, Кэндис (04.02.2013). "McDonald's добавит" Fish McBites "в Happy Meals". Yahoo! Новости. Получено 2013-02-04.
  10. ^ Таттл, Брэд (23 мая 2014 г.). "Почему McDonald's любит нового жуткого талисмана, которого все трепят". time.com. Получено 28 июля 2017.
  11. ^ Сотрудники. "25 самых крутых игрушек Хэппи Мил в McDonalds 1980-х - TechEBlog". Получено 10 декабря, 2016.
  12. ^ "Сан-Франциско отменяет вето мэра, запрещает счастливые обеды с игрушками". CNN. 23 ноября 2010 г.. Получено 15 декабря, 2010.
  13. ^ "Запрет на питание в Сан-Франциско". Ежедневное шоу с Джоном Стюартом. 3 января 2011 г.
  14. ^ "McDonald's находит способ обойти запрет Сан-Франциско" Хэппи Мил "'". Новости NBC. 30 ноября 2011 г.
  15. ^ "McDonald's Can Keep Happy Meal Toys, Судебные правила". ABC News. 2012-04-06. Получено 2012-06-12.
  16. ^ Куен, Дэвид (4 августа 2012 г.). «В Чили запрещены игрушки в детском питании, чтобы бороться с ожирением». BBC. Получено 28 августа 2017.

внешняя ссылка