Арка Делюкс - Arch Deluxe

Arch-deluxe-header.png
Логотип Arch deluxe
Пищевая ценность 1 бутерброда
Энергия560 ккал (2300 кДж)
32 г
Насыщенный11 г
50 г
МинералыКоличество % DV†
Натрий
64%
960 мг
†Проценты приблизительно рассчитываются с использованием Рекомендации США для взрослых.
Источник: CSPI[1]

В Арка Делюкс был гамбургер продано международным быстрое питание сеть ресторанов Макдоналдс в 1996 году и предназначался специально для взрослых. Вскоре он был прекращен после того, как не стал популярным, несмотря на масштабную маркетинговую кампанию, и теперь считается одним из самых дорогих провалов всех времен.[2]

Описание товара

Композиция Arch Deluxe из рекламы

Arch Deluxe был четверть фунта из говядина на раздельном топе картофельная мука семена кунжута булочка, покрытая круглым кусочком перца бекон, лист салата, помидор, Американский сыр, лук, кетчуп и «секретный» горчично-майонезный соус.[3]

История

В ответ на демографическую тенденцию увеличения продолжительности жизни и расширения рынка пожилых людей, а также на свой имидж, ориентированный на детей, McDonald's принял сознательное решение попытаться продавать свою еду более взрослой аудитории. Вместо того, чтобы менять существующие пункты меню или маркетинговую стратегию, компания решила создать новую линейку бутербродов с более сложными ингредиентами. Он поручил шеф-повару Эндрю Селваджо создать линию гамбургеров Deluxe, включая Рыбное филе Делюкс, Курица на гриле делюкс, Хрустящая курица Делюкс, а флагман Арка Делюкс.

Arch Deluxe был впервые протестирован как гамбургер «Вкус месяца» в октябре 1995 года в ресторанах McDonald's в Канаде. Впоследствии Arch Deluxe был официально выпущен в мае 1996 года в рамках одной из самых дорогих рекламных кампаний на сегодняшний день. Однако покупателей отговорили высокие цены и нетрадиционная реклама, а группы потребителей были недовольны более высокой калорийностью. Бренд все еще продавался в избранных ресторанах в 1998 и 1999 годах. 18 августа 2000 года производство Arch Deluxe было окончательно прекращено, и сегодня его больше нет в магазинах McDonald's.[3]

По оценкам, McDonald's потратил более 300 миллионов долларов на исследования, производство и маркетинг Arch Deluxe.[4] В 2003 году компания заявила, что некоторые из ее первоначальных исследований в области маркетинга для взрослых были переработаны в развитие ее успешной линии салаты.[5]

Смотрите также

Подобные товары от других быстрое питание поставщики:

Рекомендации

  1. ^ Кронин, Джефф (3 мая 1996 г.). «Макдональдс нацелен на сердца американцев». CSPI. Получено 6 октября, 2007.
  2. ^ Тейлор, Кейт (3 января 2018 г.). «McDonald's возвращается к одной из своих самых дорогих неудач - с одним важным отличием». Business Insider.
  3. ^ а б МакГрат, Джейн. «5 неудачных пунктов меню McDonald's». Как это работает. Получено 28 мая, 2018.
  4. ^ Грант, Чарли (15 ноября 2019 г.). «Не хватает специального соуса, чтобы выиграть войну с бургерами». Журнал "Уолл Стрит.(требуется подписка)
  5. ^ Бок, Уолли (17 марта 2003 г.). «Макдональдс: когда страсть ушла, прибыль закончилась». MondayMemo.com. Архивировано из оригинал 24 апреля 2003 г.. Получено 6 октября, 2007.

внешняя ссылка