Макдональдленд - McDonaldland

Для видеоигры см. M.C. Дети.
Макдональдленд
АгентствоNeedham, Harper & Steers
КлиентМакдоналдс
Даты выпуска)1971–2003

Макдональдленд это фантастический мир, используемый в маркетинг для Макдоналдс рестораны в течение 1970-х - 1990-х годов. Макдональдленд населен Рональд Макдональд и другие персонажи. Помимо использования в рекламе, персонажи использовались в качестве основы для оборудования в PlayPlaces, прикрепленных к некоторым торговым точкам McDonald's. Рекламные ролики McDonaldland с участием персонажей были исключены из рекламы McDonald's в 2003 году, но Рональд Макдональд все еще присутствует в рекламе и в Хэппи Мил игрушки.

История

Ранние годы (1970–1972)

Макдональдленд был создан Needham, Harper & Steers в 1970–71 гг. по заказу McDonald's на его рестораны. Первый рекламный ролик вышел в эфир в январе 1971 года. Первые рекламные ролики были построены на приподнятом настроении. жевательная резинка - стиль и особенности рассказчик; у многих есть заговоры, в которых участвуют различные злодеи, такие как Гамбурглар, Злая Гримаса и Капитан Крук, пытающиеся украсть соответствующий продукт питания, но постоянно сорванные Рональдом.[1]

В 1976 г. Ремко создали линию из фигурок шести дюймов (15 см), чтобы прославить персонажей.[1]

Иск (1973)

Дальнейшая информация: Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против McDonald's Corp.

В 1973 г. Сид и Марти Кроффт подал в суд на McDonald's, утверждая, что весь Макдональдленд предпосылка плагиат их телешоу. Кроффты также утверждали, что персонаж, мэр МакЧиз, нарушает их авторские права "H.R. Pufnstuf "(сам мэр). На суде присяжным, признанным в пользу Кроффтс и Макдональдс, было приказано выплатить 50 000 долларов. Обе стороны обжаловали это дело. Апелляционный суд США девятого округа. Апелляционный суд в решении 1977 г. Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против McDonald's Corp., переоценил убытки в пользу Kroffts на сумму более 1 000 000 долларов.[1][2] В результате McDonald's было приказано прекратить производство многих персонажей и прекратить показ рекламных роликов с участием этих персонажей.[1]

Популярность (1980–1998)

В 1980-х и 1990-х годах реклама McDonaldland оставалась популярным маркетинговым ходом. Персонажами, которые остались после судебного процесса, были Рональд Макдональд, Гримас, Гамбурглар и Фрай Гобблины (переименованные в Fry Guys, а затем в Fry Kids с добавлением Fry Girls), а мэр МакЧиз, офицер Биг Мак, капитан Крук и профессор использовались до 1985 года. (Однако они вернулись на Sears реклама 1987 г.). Birdie the Early Bird присоединился к нашей линейке вскоре после того, как в начале 1980-х представлял новую линейку завтраков в ресторане. Внешний вид некоторых персонажей был изменен в более поздних рекламных роликах (особенно Hamburglar, Grimace и Birdie). С тех пор персонажи жили в реальности и общались с реальными людьми, но в «Макдоналдленде» продолжалась реклама. Вскоре после того, как «Хэппи Мил Банда» и «Друзья Макнаггетта» стали заметными фигурами в рекламе (представляя ресторанный Happy Meals и Чикен Макнаггетс соответственно, это пункты меню, которые в основном нравились детям) вместе с Рональдом.

Среди товаров с изображением персонажей Макдоналдленда был детский журнал под названием «McDonaldland Fun Times», который выходил шесть номеров в год. А прямо на видео анимационный фильм названный Приключения Рональда Макдональда: Остров сокровищ Макдональдленд был выпущен в 1989 году, в нем были представлены многие Макдональдленд персонажи из 1980-х. Видеоигры с участием персонажей были также выпущены, такие как M.C. Дети и McDonald's Treasure Land Приключения.

Более поздние годы (1998–2003)

С 1998 по 2003 год Ох уж эти детки создатели Класки Чупо и McDonald's выпустили анимационный сериал прямо на видео исключительно на VHS названный Дурацкие приключения Рональда Макдональда. В сериале были изображены Рональд, Гримаса, Берди, Гамбурглар и несколько новых персонажей, например, пессимистичная собака Рональда Сандэ. Эти видеоролики начинались с живых выступлений в том, что напоминало футуристический Макдональдленд. Всякий раз, когда персонажи входили в трубу или другое средство передвижения, они оживали. Во всех шести эпизодах Рональд вместе со своими друзьями отправляется в приключения, и по пути они узнают новое.

В начале 2000-х McDonald's экспериментировал с возможностью анимации персонажей для повышения рейтинга. Были запланированы различные ролики с участием Гамбурглара и других персонажей наряду со знаменитостями, но они были отменены. Между агентствами возник конфликт относительно того, продолжать ли использовать персонажей или следовать желанию рекламного агентства. Лео Бернетт путем повышения уровня кампании «Я люблю это» и постепенного отказа от персонажей, в результате чего McDonald's выбрал последний вариант и полностью удалил персонажей McDonaldland.

Наследие

В последние годы из рекламных кампаний и игрушек Happy Meal по большей части отказались от идеи McDonaldland. Несмотря на это, персонажи продолжали появляться в McDonald's PlayPlaces, декоративных сиденьях для детских дней рождения и нагрудниках, хотя в них фигурируют только Рональд Макдональд, Берди, Гримас, Гамбурглар и Фрай Кидс. Они также появлялись на чашках для безалкогольных напитков до 2008 года и до сих пор появляются как печенье в пакетах с названием «Печенье McDonaldland».

Сегодня персонажи также появляются на окнах некоторых ресторанов McDonald's. Современные рекламные ролики изображают Рональда Макдональда в одиночестве в реальных ситуациях с детьми, независимо от того, посещает ли он местный ресторан McDonald's или навещает больных детей в Рональд Макдональд Хаус. Гримаса, однако, не говорила ни слова в рекламе Монстры против пришельцев Игрушки Happy Meal, в то время как Hamburglar появился в коммерческой рекламе для взрослых. Биг Мак.

Символы

  • Рональд Макдональд - Главный культурный символ и официальный талисман McDonald's. Он клоун с рыжими волосами и широкой красной улыбкой, который носит желтый комбинезон и красные туфли. Хотя его костюм за эти годы претерпел различные изменения, в основном он остался прежним.
  • Гамбурглар (в исполнении Фрэнк Дельфино с 1971-1992 гг., Джерри Марен в некоторых рекламных роликах, Томми Вичини с 1992 по 2003 год,[3][4] озвучивает Ларри Сторч с 1971 по 1986 год, Говард Моррис с 1986 по 2003 год, Чарли Адлер в некоторых рекламных роликах в середине 1980-х и в Дурацкие приключения Рональда Макдональда и Карл В. Вулф в некоторых рекламных роликах 1990-х годов.[5]) - размером с пинту грабитель который был представлен в 1971 году как один из первых антагонистов рекламы, где он часто пытается украсть гамбургеры у Рональда. Изначально Гамбурглар говорил на тарабарщине, которую должен был перевести капитан Крук. Он был повторно представлен в 1985 году как один из главных героев, где он говорил обычными предложениями. В 2015 году McDonald's вернул Hamburglar в рамках продвижения нового бургера из филе.[6]
  • Гримаса (в исполнении Пэтти Сондерс, озвучивает Ленни Вайнриб с 1971 по 1986 год, Фрэнк Велкер и иногда Ларри Моран с 1986 по 2003 год,[5] Кевин Майкл Ричардсон в Дурацкие приключения Рональда Макдональда ) - большой фиолетовый монстр который впервые был представлен в ноябре 1971 года как «Злая гримаса». В первых появлениях Гримаса он был одним из первых главных антагонистов и был изображен с двумя парами рук, которые использовались для кражи газированных напитков и коктейлей. «Зло» вскоре было исключено из имени Гримаса, и он был вновь представлен в 1972 году как главный герой, где у него был только один комплект оружия. Он стал довольно неуклюжим, но с тех пор все еще любезным монстром.
Из-за его сходства с Сид и Марти Кроффт характер H.R. Pufnstuf (справа) мэр МакЧиз был предметом судебного иска, поданного братьями против Макдональдса за копирование их персонажей.
Офицер Биг Мак забирается на игровую площадку тюрьмы.
  • Офицер Биг Мак (в исполнении Джерри Марен, озвучивает Тед Кэссиди[5]) - Представлен в 1971 году и был исключен в 1985 году, он похож на мэра МакЧиза по внешнему виду, поскольку у него большой бургер вместо головы. В его случае голова - это Биг Мак (без овощей и специального соуса), а не чизбургер. Офицер Биг Мак - это начальник полиции и поэтому он носит констебль униформа с непропорционально малым шлем хранителя отдыхая на его головной булочке. Как главный источник закона и порядка в Макдоналдленде, офицер Биг Мак проводит большую часть своего времени в погоне за Гамбургларом и капитаном Круком.
  • Капитан Крук (в исполнении Боб Тауэрс, озвучивает Ларри Сторч в 1971-1983 гг., Тим Блейни в 1984-1985 гг.[5]) - А пиратский капитан который был представлен в 1971 году как один из главных антагонистов и был исключен в 1985 году. Капитан Крук ворует Филе рыбы бутерброды и часто интерпретирует тарабарщину Гамбурглера. Он был переработан в 1984 г. Маппет -подобный внешний вид и позже стал известен просто как «Капитан», где у него есть попугай и он управляет SS Filet-O-Fish.
  • Профессор (изображаемый Лу Вагнер, озвучивает Андре Стойка ) - А ученый кто изобретатель и исследователь Макдоналдленда. Он был представлен в 1971 году и изобрел различные устройства по всему Макдоналдленду, такие как психоделический электронный гамбургер-автомат (который производил только тыквы для этого).[5] я причина), Dinner Gong, невидимая машина, которая помогла Рональду Макдональду добраться до Макдональдса, чтобы встретиться с детьми, магнитная летучая мышь и Chicken McNugget Dip-O-Matic. В своем первом появлении он был человеком в очках с короткой бородой, волосами до шеи и в шляпе. Позднее, в 70-х, он был человеком в очках с длинной бородой. В 80-е это был мужчина в очках с усами, длинным носом и шлемом с лампочкой на нем. Персонаж был исключен в 1985 году.
Синий Фрай Кид сидит на вывеске McDonald's Гринфилд, Висконсин.
  • Fry Kids (разные голоса в рекламе, Кэт Суси, Пол Гринберг и Ника Футтерман в Дурацкие приключения Рональда Макдональда) - Представленные в 1972 году как «Гобблины», Fry Kids - это маленькие, косматые, похожие на мячи существа с ногами и без рук, которые пытаются украсть картофель фри других персонажей.
  • Дядя О'Гримейси (озвучивает Ленни Вайнриб[5]) - Представлен в 1977 году для рекламного повествования о Макдональдсе как в честь празднования день Святого Патрика и отметить ежегодное появление Shamrock Shake, он изображен как дядя Гримасы.
  • Бернис (в исполнении Тим Блейни и Тони Урбано) - странное существо, появившееся в 1992 году и поедавшее несъедобные вещи, такие как сценарий в трехсерийном рекламном ролике "Ronald McDonald Makin 'Movies".
  • Гриф - безымянный стервятник который говорил монотонным голосом.
  • Я голоден (озвучивает Джефф Лупетин[5]) - Недолговечный персонаж Макдоналдленда, который был представлен в 1998 году и был исключен в 2001 году. Самопровозглашенный как «Вице-президент по закускам», персонаж представляет собой парящий, быстро движущийся зеленый пушистый шарик с оранжевыми руками и чудовищным лицом.
  • Майк Микрофон - Одноразовый персонаж, созданный специально для Малыш-носорог альбомы Рональд делает это волшебством и Рональд Макдональд представляет "Глупое пение вместе".

В других СМИ

  • Рональд Макдональд появляется во время празднования детского дня рождения в McDonald's в одной из сцен фильма. Mac и я. Его изображает Сквайр Фриделл, сыгравший Рональда в рекламе во второй половине 1980-х годов.
  • Мэр МакЧиз появляется в трех эпизодах Лиса мультсериал Семьянин: "Хотите верьте, хотите нет, но Джо идет по воздуху ", "Дорога в Мультивселенную " и "День святого Валентина в Куахоге "; во всех трех эпизодах его озвучивает Джон Винер. В "Хотите верьте, хотите нет, Джо идет по воздуху" доктор Хартман объясняет мэру МакЧизу, почему они не могут сделать ему конкретную операцию. В «Пути в Мультивселенную» Стьюи и Брайан посещают постапокалиптический мир, где Фрэнк Синатра не был рожден, чтобы повлиять на выборы Кеннеди и Ричард Никсон испортил Кубинский ракетный кризис вызывая Третья мировая война. Когда Брайан заявляет, что Ли Харви Освальд никогда не стрелял в Кеннеди, Стьюи сказал: «Нет, он застрелил мэра МакЧиза», поскольку в кадре видно, что ему выстрелили в голову; потом его жена ест мясо гамбургера. После того, как Брайан заявляет, что шутка была неплохой, Стьюи отвечает: «Какая разница? Он чизбургер». В «Дне святого Валентина в Куахоге» мэр МакЧиз оказался еще одним мэром, у которого был роман с Кэрол Пьютершмидт после Мэр Адам Уэст победил неназванного мэра Викапауга.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ а б c d Белломо, Марк (04.10.2016). «Краткая история Макдоналдленда и игрушек (и судебного процесса), которые он породил». Ментальная нить. Получено 2016-12-06.
  2. ^ Weil, Roman L .; Франк, Питер Б .; Хьюз, Кристиан У .; Вагнер, Майкл Дж. (2007-01-02). Справочник по судебным услугам: роль финансового эксперта. Джон Вили и сыновья. ISBN  9780470052686.
  3. ^ "Фрэнк Дж. Дельфино; актер сыграл Гамбурглара". Лос-Анджелес Таймс. 22 февраля 1997 г.
  4. ^ "Фрэнк Дж. Дельфино, телеканал" Гамбурглар ". Новости Сан-Хосе Меркьюри. 23 февраля 1997 г.
  5. ^ а б c d е ж г час я j k л м п Макдональдс в Voice Chasers, вокальные титры.
  6. ^ Кэти Лобоско "В McDonald's появился новый Hamburglar ", CNNMoney (7 мая 2015 г.).

внешние ссылки