Косметика любви - Love Cosmetics

Косметика любви (1969 - 1980) была представлена ​​Menley & James Laboratories 1 марта 1969 года.[1] К лету 1970 года компания занималась маркетингом и продвижением средств для ванн Fresh Lemon и товаров Soft Eyes, украшающих глаза. Рекламу координировало рекламное агентство Wells, Rich, Greene (1967 г. - 1990), компания, основанная Мэри Уэллс Лоуренс. Рекламный бюджет Лав превысил 7 миллионов долларов. Особое внимание уделялось долгосрочному строительству с рекламой на телевидении и в женских журналах.[2] 4-страничный разворот появился в феврале 1969 г. Harper's Bazaar. Тема заголовка была Такова Любовь в 1969 году. Открытие продолжилось Сегодня любовь отличается от прежней. Это более свободно, естественнее, честно и открыто. В наши дни влюбляются и девушки. Певица Энди Уильямс состоялась середина марта 1969 г. Энди Уильямс Любовь Special.[1] Love Cosmetics приписывают введение лимонное увлечение.[3]

Право собственности

M&J состоял из Филадельфия, Пенсильвания юристы, врачи и маркетологи. Это была дочерняя компания SmithKline & French Лаборатории.[4] SmithKline & French made Торазин, Compazine, Декседрин, Эскатрол, и в первую очередь, Contac.[1] M&J иногда критиковали за то, что они сосредоточили свои маркетинговые усилия на аптеках. Однако он чувствовал, что такая базовая стратегия позволит ему наилучшим образом использовать свои возможности.[2]

Линейка продуктов

Идеальным покупателем, на котором сосредоточился маркетинг, была молодая женщина от 20 до 25 лет. Она могла быть молодой бизнес-леди, студенткой-студенткой или молодым замужем. Скорее всего, она была законодательницей мод и увлекалась косметикой.[1] Первая линия товаров от Love Cosmetics включала очищающее средство Love's Fresh Lemon Cleanser, тени для век Lovelids и Eau De Love. Всего было выпущено одиннадцать продуктов, а с учетом оттенков их насчитывалось сорок три.

Loveshines был забавная палочка для контуров и раскраски ваших глаз, лица, всех ваших других привлекательных маленьких изгибов и впадин. Губные помады получили название Lovesticks. Оставшаяся часть линейки - это Love's Basic Moisture, Love's A Little Color, Love's Transparent Powder, Love's A Little Cover, Love's Liner, Love's Mascara и Lovelids. Последний представлял собой тени для век с контейнером в форме пластикового глазного яблока.[1] Компания считала, что дневные тени для век должны быть нейтральных оттенков, в частности серо-коричневый, красновато-коричневый, вереск или оливково-зеленый. Ночное время больше подходит для более глубоких, но не более ярких цветов, особенно для пурпурного, сливового или бирюзового.[5] В начале 1976 года Love Cosmetics начала продавать тени для век Purple Sage, Tumbleweed и Prairie Dawn.[6]

В апреле 1974 года Love Cosmetics начала производить линию продуктов Baby Soft, предназначенную для взрослых. Предметы были ароматизированы невинный аромат чаще всего ассоциируется с младенцами. Был мягкий тальк Baby, лосьон для тела и пенная ванна. Маркетинговый слоган прочитал сексуально в особом смысле. Стоимость продуктов Baby Soft составляла от 2 до 2,75 доллара.[3] 1975 год был загруженным в косметической промышленности, когда конкурирующие фирмы представили множество ароматов. Новый аромат Love Cosmetics получил название Daisy L.[7]

Реклама

Питер Годфри, президент Menley & James, объявил в мае 1976 года, что ищет небольшую рекламную фирму, чтобы заменить Wells, Rich, Green. Расставание было дружеским, но необходимым из-за роста фирмы Уэллса Лоуренса. Он стал слишком большим, чтобы уделять аккаунту Love Cosmetics необходимое внимание.[8] Уэллс, Рич, Грин начали представлять Макс фактор из Лос-Анджелес, Калифорния в апреле 1977 г.[9] Альтман, Столлер, Вайс представляла Love Cosmetics в течение двух лет, прежде чем M&J перешла в агентство Jan Zwiren Чикаго, Иллинойс. Цвирен ранее был вице-президентом подразделения потребительских товаров компании Helene Curtis Industries. До этого она работала с M&J в продвижении Love Cosmetics. В Британской Колумбии, Канада, Питер Роуз был "Человеком из любви!" с наибольшим объемом продаж на аккаунт в Северной Америке. В SFM Media Service Corporation продолжала координировать медиапланирование и закупки линии Love Cosmetics.[10]

Выкуп

В мае 1980 г. Menley & James заключили соглашение с Chattem из Чаттануга, Теннесси, чтобы купить свой бизнес Love Cosmetics. Сроки не разглашаются.[11]

использованная литература

  1. ^ а б c d е Менли и Джеймс влюбляются в стиль 1969 года, Газета "Нью-Йорк Таймс, 26 января 1969 г., страница F16.
  2. ^ а б Реклама: Menley Signs Up Della Femina, New York Times, 21 августа 1970 г., стр. 57.
  3. ^ а б Он ароматизирован яблоком и подходит для волос, New York Times, 18 марта 1974 г., стр. 34.
  4. ^ Продажа косметики Love, New York Times, 8 ноября 1970 г., стр. 420.
  5. ^ Лицом к лицу до падения, New York Times, 24 августа 1975 г., стр. 210.
  6. ^ ... и еще несколько слов о цвете, New York Times, 29 февраля 1976 г., стр. 205.
  7. ^ Реклама: головокружительный успехдля ароматов, New York Times, 2 января 1976 г., стр. 44.
  8. ^ Менли и Уэллс расстались, New York Times, 21 мая 1976 г., стр. 96.
  9. ^ Макс Фактор выбирает Wells, Rich, Greene, New York Times, 25 апреля 1977 г., стр. 40.
  10. ^ SFM продолжит медиапланирование Cosmetics, New York Times, 2 февраля 1979 г., страница D11.
  11. ^ Краткие сведения о компании, New York Times, 20 мая 1980 г., страница D4.

внешние ссылки