Мэри Уэллс Лоуренс - Mary Wells Lawrence

Об американском рок-певце (1943–1992) см. Мэри Уэллс. О других людях по имени Мэри Лоуренс см. Мэри Лоуренс.
Мэри Уэллс Лоуренс
1969 Уэллс Рич Грин. Фотография Мэри Уэллс Лоуренс за рабочим столом. Jpg
1969 год. Фотография Мэри Уэллс Лоуренс из архива агентства Wells Rich Greene.
Родившийся
Мэри Джорджин Берг

(1928-05-25) 25 мая 1928 г. (92 года)
Янгстаун, Огайо
НациональностьСоединенные Штаты Америки
Альма-матерТехнологический институт Карнеги
Род занятийрекламный руководитель
Известеноснователь рекламного агентства Wells Rich Greene
Супруг (а)Берт Уэллс (м. 1949)
Хардинг Лоуренс (м. 1967)

Мэри Уэллс Лоуренс (родившийся Мэри Джорджин Берг 25 мая 1928 г.) - американский менеджер по рекламе в отставке. Она была президентом-основателем Уэллс, Рич, Грин,[1][2] ан рекламное агенство известен своей творческой работой.[3] Лоуренс была первой женщиной Исполнительный директор компании, зарегистрированной на Нью-Йоркская фондовая биржа. Мэри Уэллс Лоуренс была награждена Лев Святого Марка за свои жизненные достижения на Фестивале творчества Каннских львов 2020 года.

Образование и ранние годы

Лоуренс родился в Янгстаун, Огайо, Соединенные Штаты. В конце 1940-х она два года проучилась в Технологический институт Карнеги в Питтсбург, Пенсильвания, где она познакомилась со студентом промышленного дизайна Бертом Уэллсом. Там она стала участницей Каппа Альфа Тета. В 1949 году они поженились и переехали в Янгстаун, штат Огайо. Свою рекламную карьеру она начала там в 1951 году. копирайтер для универмага Маккелви. Она переехала в Нью-Йорк, где она училась театр и драма. К 1952 году она стала Macy's мода менеджер по рекламе. В том же году она развелась с Уэллсом, чтобы снова выйти за него замуж в 1954 году. Лоуренс работал копирайтером и главой копировальной группы в компании. Макканн Эриксон в 1953 году, позже присоединившись к рекламному агентству Lennen & Newell "мозговое доверие. »В 1957 году она начала семилетнюю работу в компании Doyle Dane Bernbach (сейчас DDB в мире ). В своей книге 2002 года Большая жизнь в рекламе, Лоуренс процитировал партнеров DDB Джеймс Эдвин Дойл, Максвелл Дэйн, и Уильям Бернбах как существенное влияние на ее дальнейшую карьеру.[4]

Семья

У Лоуренса было две дочери от Берта Уэллса, Памела и Кэти. Она развелась с Бертом во второй раз в 1965 году и вышла замуж за бывшего Braniff International Airways президент Хардинг Лоуренс 25 ноября 1967 г.[5][6] У мистера Лоуренса было четверо детей: сыновья Хардинг-младший, умершие в младенчестве, Джеймс Б., Стейт Р., и одна дочь Дебора. Он умер 16 февраля 2002 года в возрасте 81 года от рака поджелудочной железы.[7][8]

Джек Тинкер и партнеры и Бранифф

Лоуренс пошел работать на Джека Тинкера и его новую рекламную группу «Джек Тинкер и партнеры». Членов этого революционно нового аналитического центра называли «мыслителями тинкера». «Мыслители» будут создавать рекламные кампании для других агентств на Межгосударственный, холдинговая компания многих рекламных фирм США. Лоуренс ранее работал на Тинкер в McCann-Erickson и был рад снова стать с ним партнером. Ее звезда взошла в рекламном мире [2][7] с успехом ее рекламной кампании для Braniff International Airways, «Конец простой плоскости».[9][10] Она наняла Александр Жирар как дизайнер проекта, так и дизайнер Эмилио Пуччи создать новую форму для бортпроводников и экипажа авиакомпании. Кампания была отмечена как критическая для революционного поворота авиакомпании.

Уэллс Рич Грин

После успеха кампании Браниффа 5 апреля 1966 года Лоуренс основал Wells Rich Greene и стал представителем агентства. президент. Партнер Ричард Рич выступил в роли представителя агентства казначей, а Стюарт Грин - его секретарь.[1][2] Включены основные клиенты WRG American Motors, Кэдбери Швепс, IBM, MCI Communications, Pan American World Airways, Trans World Airlines, Procter & Gamble, Ральстон Пурина, RC Cola, и Sheraton Hotels and Resorts.[3] Бранифф оставался клиентом Wells Rich Greene до 1968 года.

Лоуренс стоял за маркетинговой кампанией Benson and Hedges в конце 1960-х, которая увеличила продажи Benson and Hedges с 1 миллиарда сигарет в 1966 году до 14 миллиардов сигарет в 1970 году.[11]

К 1969 году Лоуренс считался самым высокооплачиваемым руководителем в сфере рекламы. Она была выбрана вице-президентом США. Нельсон Рокфеллер быть членом его Комиссия по критическому выбору для американцев, а также был приглашен президентом США Джеральд Форд представлять бизнес на Экономическом саммите в Вашингтон.

После того, как Лоуренс ушел с поста генерального директора в 1990 году, агентство было продано Boulet Dru Dupuy Petit и стало называться Wells Rich Greene BDDP.[3] Агентство официально прекратило свою деятельность в 1998 году и передало в дар свой архив печатной и телевизионной рекламы Университет Дьюка Центр истории продаж, рекламы и маркетинга Джона В. Хартмана.

Известные кампании

Частичный список рекламных кампаний Wells Rich Greene:[3]

Женщины в сети

Мэри Уэллс Лоуренс - одна из пяти основателей вау,[12] веб-сайт, созданный, принадлежащий женщинам и написанный женщинами для женщин, который был запущен 8 марта 2008 г., Международный женский день. Основателями wOw являются Джони Эванс, Пегги Нунан, Лиз Смит, Лесли Шталь и Мэри Уэллс Лоуренс. Авторы WOW Кэндис Берген, Джоан Джульетта Бак, Джоан Ганц Куни, Джони Эванс, Вупи Голдберг, Джудит Мартин, Шейла Невинс, Пегги Нунан, Джулия Рид, Лиз Смит, Лесли Шталь, Марло Томас, Лили Томлин, Джейн Вагнер и Мэри Уэллс Лоуренс.

Почести

Родившаяся в поколении женщин, которые в конечном итоге стремились изменить ландшафт американской культуры, Мэри Уэллс достигла совершеннолетия в то время и в месте, когда она также могла изменить мир американской рекламы.

Дебора К. Моррисон.[13]

Автор

  • Мэри Уэллс Лоуренс. Большая жизнь в рекламе.[4] Твердая обложка: Альфред А. Кнопф, 2002, ISBN  0-375-40912-2 Мягкая обложка: Touchstone, 2003, ISBN  0-7432-4586-5

Рекомендации

  1. ^ а б Стюарт Эллиотт (27 мая 2002 г.). "Легенда рекламы". Нью-Йорк Таймс. Архивировано из оригинал 28 марта 2007 г.. Получено 4 января, 2007. В период своего расцвета в 1960-х и 1970-х годах она и ее агентство Wells Rich Greene были архитекторами подхода к рекламе, который как никогда ранее сочетал ценности развлекательного производства со старомодными методами продаж. Кампании, которые она помогала разрабатывать до того, как гигантские агентства-агентства привели к появлению джинглов и слоганов - «Plop, Plop, Fizz, Fizz» для Alka-Seltzer и «Quality Is Job One» Форда - которые прочно вошли в американскую память.
  2. ^ а б c "Уэллс Рич Грин: Si Modeti essemus, perfecti essemus". Центр интерактивной рекламы. 30 марта 2004 г.
  3. ^ а б c d "Архив рекламного агентства передан в дар Duke Libraries". Университет Дьюка Служба новостей. 3 июня 1999 г. Архивировано с оригинал 12 июня 2007 г.. Получено 26 декабря, 2007. Интеллигентный, энергичный и агрессивный лидер, Уэллс стала известна в начале своей карьеры как первая женщина в рекламе, которая прорвалась через отрасль "стеклянный потолок, "особенно после того, как она открыла счет на 12 миллионов долларов в American Motors Corporation в 1967 году. Компания, базирующаяся в Нью-Йорке, зарекомендовала себя благодаря новаторской работе и продемонстрировала интенсивный рост в первое десятилетие своей деятельности.
  4. ^ а б "(Рекламный) мир согласно Лоуренсу". Обзор книги на Knowledge @ Wharton, онлайн-публикации Wharton School Пенсильванского университета.
  5. ^ Лоуренс, Мэри Уэллс (2002). Большая жизнь (в рекламе). Нью-Йорк: Альфред А. Кнопф. стр.56–59. ISBN  0-7432-4586-5.
  6. ^ Уильям Норвич (17 мая 2001 г.). «От дома мечты к дому мечты на Ривьере». Нью-Йорк Таймс.
  7. ^ а б Кеннет Н. Гилпин (19 января 2002 г.). «Умер Хардинг Л. Лоуренс, 81 год, глава авиакомпании». Нью-Йорк Таймс (NYT Абстрактные ). Бранифф была первым клиентом Wells, Rich, Greene Inc. Концепция г-жи Уэллс, «Конец простого самолета», побудила Браниффа красить свои самолеты в яркие цвета и одевать бортпроводников в Пуччи форменная одежда. Один DC-8 лайнер на авиалинии Латиноамериканская Маршруты были нарисованы игривыми волнистыми узорами Александр Колдер. «Эту картину известного художника за более короткое время увидят больше людей, чем, возможно, любую другую картину в истории», - сказал г-н Лоуренс в 1973 году. Бранифф заплатил художнику. $ 100,000. Внешняя ссылка в | работа = (помощь)
  8. ^ Майкл МакМертри (апрель 2000 г.). «Хардинг Лоуренс - 15 июля 1920 г. - 16 января 2002 г.». Семья Бранифф.
  9. ^ Джейсон Мохика (2003). "Александр Жирар". Модернист.
  10. ^ Музей современного искусства Сан-Франциско (23 июня 2006 г.). "Пресс-релиз". SFMOMA празднует яркую работу Александр Жирар. Архивировано из оригинал 2 июля 2007 г.. Получено 30 июня, 2008. В 1968 году Жирар разработал линию мебели для Герман Миллер основанный на его более ранних (1965) проектах для Бранифф Эйрлайнз.
  11. ^ Уайтсайд, Томас. "Срезать." Житель Нью-Йорка. 11.12.1970
  12. ^ wowOwow сайт
  13. ^ Эдд Эпплгейт. Ad Men and Women: Биографический словарь рекламы. Westport: Greenwood Press, 1994. ISBN  0-313-27801-6 (Оглавление ).
  14. ^ "Золотые медали Американской академии достижений". achievement.org. Американская академия достижений.
  15. ^ "Мэри Уэллс Лоуренс". Зал славы Американской федерации рекламы интернет сайт.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка