Копирайтинг - Copywriting

Эта статья о написании рекламы и других формах маркетинговых коммуникаций. Не следует путать с Авторские права или же копировать редактирование.

Копирайтинг это действие или занятие по написанию текста с целью рекламы или других форм маркетинг.[1] Продукт под названием копировать или коммерческий экземпляр - это письменный контент, который узнаваемость бренда и в конечном итоге убедить человека или группу совершить определенное действие.[2]

Копирайтеры помогают создавать рекламные щиты, брошюры, каталоги, звенеть текст песни, журнал и газета реклама, коммерческие письма и другие адресная почтовая рассылка, скрипты для телевидение или же радио рекламные ролики, слоганы, белые бумаги, социальные медиа сообщения и другие Маркетинговые коммуникации.

Занятость

Многие копирайтеры работают в маркетинг отделы, рекламные агенства, связи с общественностью фирмы, копирайтинговые агентства, или работают не по найму в качестве фрилансеров, где клиенты варьируются от небольших до крупных компаний.

  • Рекламные агенства обычно нанимают копирайтеров в составе творческой команды, в которой они работают в партнерстве с арт-директора или же креативные директора. Копирайтер пишет копию или сценарий рекламного объявления, в основном на основе информации, полученной от клиента. Арт-директор отвечает за визуальные аспекты рекламы и, особенно в случае печатных работ, может контролировать производство. Любой член команды может придумать общую идею (обычно называемую концепцией), и процесс сотрудничества часто улучшает работу. Некоторые агентства специализируются на обслуживании определенной отрасли или сектора.[2]
  • Копирайтинговые агентства сочетать копирайтинг с рядом редакционных и сопутствующих услуг, которые могут включать в себя консультации по позиционированию и обмену сообщениями, социальные сети, поисковая оптимизация, развивающее редактирование, копировать редактирование, корректура, проверка фактов, спичрайтинг и макет страницы. Некоторые агентства нанимают собственных копирайтеров, другие - внешних подрядчиков или фрилансеров.
  • Агентства цифрового маркетинга обычно включают копирайтеров, фрилансеров или сотрудников, специализирующихся на цифровых коммуникациях. Иногда работа копирайтера пересекается с автор контента так как им нужно будет писать рекламу в социальных сетях, рекламу Google, онлайн целевые страницы и убедительная копия электронной почты. Эта новая волна копирайтинга, рожденная цифровой эпохой, сделала эту дисциплину более доступной. Но не без недостатка, так как глобализация означает, что некоторые работы по копирайтингу обесценились из-за того, что легко найти квалифицированных копирайтеров, работающих по разным ставкам.

Копирайтеры также работают в розничных сетях, книжных издательствах или других крупных фирмах, которые часто размещают рекламу. Их также можно использовать для написания рекламные объявления для газет, журналов и телеканалов.

Некоторые копирайтеры работают как независимые подрядчики или же фрилансеры, пишу для самых разных клиентов. Они могут работать в офисе клиента, коворкинг офис, кофейня или удаленно из дома.

Копирайтеры похожи на технические писатели и карьеры могут пересекаться. Однако в общих чертах техническое письмо предназначен для информирования и обучения читателей, а не для их убеждения. Например, копирайтер пишет объявление о продаже автомобиля, а технический писатель пишет руководство оператора, объясняющее, как его использовать.

Образование

Традиционно для того, чтобы стать копирайтером, необходимо было получить степень бакалавра в области английского языка, рекламы, журналистика, или маркетинг. Это все еще часто происходит с штатными копирайтерами. Однако сегодня копирайтеры-фрилансеры могут научиться этому ремеслу на курсах копирайтинга или у наставников. Многие клиенты соглашаются или даже предпочитают написание образцов официальным данным по копирайтингу.

В 2018 году Бюро статистики труда США сообщило о годовой средней заработной плате писателей и авторов в размере 62 170 долларов. В 2019 г. PayScale.com заявил, что ожидаемая зарплата копирайтеров колеблется от 35 000 до 73 000 долларов.[3]

Известные копирайтеры

Дальнейшая информация: Список копирайтеров

Джон Эмори Пауэрс (1837–1919) был первым в мире на постоянной основе копирайтер.[4][5][6] С тех пор некоторые копирайтеры стали хорошо известны в отрасли, потому что они основали крупные рекламные агентства, а другие - благодаря своей постоянной работе. Много творческие художники работали копирайтерами прежде чем прославиться в других областях.[7]

Форматы

Интернет

Дальнейшая информация: Контент-маркетинг и Разработка веб-контента

Интернет расширил спектр возможностей копирайтинга, включив в него целевые страницы и другой веб-контент, онлайн-реклама, электронные письма, блоги, социальные сети и другие формы электронных коммуникаций.

Интернет дал копирайтерам новые возможности изучать свое ремесло, проводить исследования и просматривать работы других. Клиенты, копирайтеры и арт-директора могут легче находить друг друга, что делает фриланс жизнеспособным вариантом работы. Есть также много новых веб-сайтов, которые делают работу копирайтера-фрилансера гораздо более организованным процессом.

Поисковая оптимизация (SEO)

Интернет-копия может включать в себя достижение более высоких рейтинги в поисковых системах. Это включает в себя стратегическое размещение и повторение ключевых слов и фраз на веб-страницах, но при этом писать в манере, которую читатели сочтут нормальными.

Нейрокопирайтинг

«Нейрокопирайтинг - от НЛП (нейро-лингвистического программирования) - с использованием исследований психологии и социального поведения в рекламном тексте. Но я полностью перешел на термин «метакописание», потому что исторически НЛП - неправильное название. Нет прямой связи с мозгом или нейронами, но речь идет о «мета», префиксе, означающем более всеобъемлющий или превосходящий. Однако название «нейрокопирайтинг» очень модно (особенно в России) ». [8]

Книгоиздание

В книгоиздание, откидная копия или же куртка с клапаном копия это краткое содержание книги, помещенное на внутренней стороне суперобложки в твердом переплете; копия задней обложки аналогичный текст, обычно более короткий, на внешней стороне задней обложки; и копия каталога это резюме, написанное для каталога издателя. Это еще один способ того, как копирайтинг использует письмо, чтобы убедить клиента развить интерес к продукту.

В популярной культуре

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "copywriter | Определение слова" копирайтер "на английском языке Oxford Dictionaries". Оксфордские словари | английский. Получено 2018-01-23.
  2. ^ а б Макки, Стив (15 августа 2007 г.). «Как нанять рекламное агентство». Bloomberg Businessweek. Получено 11 июн 2013.
  3. ^ «Копирайтер: зарплата, обязанности, перспективы и требования». Study.com. Получено 2019-12-12.
  4. ^ Патрик Робертсон (11 ноября 2011 г.). Книга первых Робертсона: кто что сделал впервые. Bloomsbury Publishing. С. 1893–1894. ISBN  978-1-60819-738-5.
  5. ^ Йенс Олесен (1998). Нормальные люди в рекламе не работают. Dados internacionais de catalogacao na publicidade. п. 2. ISBN  978-85-900682-1-1.
  6. ^ Джоэл Шрок (30 июня 2004 г.). Позолоченный век. ABC-CLIO. п. 53. ISBN  978-0-313-06221-6.
  7. ^ Майерс, Бен (18 января 2008 г.). «Копирайтинг все еще идет». Хранитель. Guardian Media Group. Получено 21 февраля 2017.
  8. ^ Майорова, Наталья (2020). Метакопирайтинг. Внимательность в рекламном тексте (Электронная книга под ред.). Ридеро. п. 32. ISBN  978-5-0051-2304-6.