Уильям Бернбах - William Bernbach

Уильям Бернбах
Родившийся(1911-08-13)13 августа 1911 г.
Нью-Йорк, Штат Нью-Йорк, Соединенные Штаты Америки
Умер2 октября 1982 г.(1982-10-02) (71 год)
Нью-Йорк, Штат Нью-Йорк, Соединенные Штаты Америки
НациональностьАмериканец
Другие именаСчет
Альма-матерНью-Йоркский университет (Бакалавр, англ., 1932)
Род занятийРеклама и связи с общественностью
ИзвестенОснователь агентства DDB
Супруг (а)Эвелин Карбоун
ДетиПол Бернбах
Джон Л. Бернбах

Уильям Бернбах (13 августа 1911 г. - 2 октября 1982 г.) Реклама креативный директор. Он был одним из трех основателей в 1949 г. рекламное агенство Дойл Дейн Бернбах (DDB). Он руководил многими революционными рекламными кампаниями фирмы и оказал долгосрочное влияние на структуру творческих коллективов, обычно используемых рекламными агентствами.

Ранние годы

Билл Бернбах родился в семье Еврейский семья[1][2] в Бронкс, Нью-Йорк Ребекке и Джейкобу Бернбахам. Он учился в государственных школах Нью-Йорка и в 1932 г. B.A степень от Нью-Йоркский университет. Он изучал английский язык, но также изучал бизнес-администрирование, философию и музыку, играя на фортепиано.[3]

Карьера

В 1933 году Бернбах устроился руководить Schenley Distillers почтовый ящик. Это было во время депрессия и семейные связи дали ему работу.[4] Он активно написал рекламу американского кремового виски Schenley, который попал в нужные руки, и реклама была запущена. Его повысили до рекламного отдела.[3]

Он уехал из Шенли в 1939 году, чтобы писать для Гровер Уэлен, руководитель 1939 Всемирная выставка а в следующем году он вошел в рекламную индустрию в агентстве William Weintraub. Он видел два года активной службы в Вторая Мировая Война и после этого работал в Coty, затем работал в Серая реклама. Он начал там как Копирайтер но был повышен до Креативный директор к 1947 г.

Однако вскоре Бернбаха разочаровало то же самое, что он видел во всей рекламе. Обращаясь к руководству агентства, он написал письмо, в котором выразил эту озабоченность. Один абзац, в частности, раскрывает желание Бернбаха изменить рекламное творчество:

В рекламе много хороших специалистов. И, к сожалению, они говорят лучшую игру. Они знают все правила. Они могут сказать вам, что люди в рекламе увеличат вашу читательскую аудиторию. Они могут сказать вам, что предложение должно быть таким коротким или длинным. Они скажут вам, что основной текст следует разбить на части для облегчения чтения. Они могут дать вам факт за фактом за фактом. Они ученые рекламы. Но есть одна маленькая загвоздка. По сути, реклама - это убеждение, а убеждение - это не наука, а искусство.[5]

В 1949 г. Джеймс Эдвин Дойл, которого он встретил в Грее, и Максвелл Дэйн, который уже руководил крошечным агентством, Бернбах основал одноименное рекламное агентство в Манхэттен. Его философия в отношении творческой рекламы заключалась в том, что творческое исполнение (способ передачи сообщения) так же важно, как и содержание сообщения (то, что говорится).[6]

С момента основания Бернбах играл важную роль в написании рекламы, дистанцируясь от административных и рекламных аспектов бизнеса, которые были оставлены Дейну. Он служил творческой движущей силой агентства, помогая увеличить счета примерно с 1 миллиона долларов США до более чем 40 миллионов долларов США к моменту его выхода на пенсию.

DDB выросло до 11-го по величине рекламного агентства в США к 1976 году, когда Бернбах уступил место. Директор компании[7] стать председателем исполкома.

Его самая известная кампания была для Volkswagen, в которой были размещены такие объявления, как Думай маленько и Лимон. Другие известные кампании, созданные командой Бернбаха:

Кампания Бернбаха для Avis Rent-a-Car фактически стала пионером в «рекламе аутсайдеров» и сразу же стала хитом рынка. Он дебютировал в 1962 году, когда Avis терял долю рынка в пользу ближайшего конкурента, Hertz, и помог финансовому положению компании превратиться из убытка в прибыль за один год. Слоган кампании оставался неизменным в течение 50 лет и является одной из самых устойчивых рекламных кампаний.[8]

Наследие

Бернбах был известен своей преданностью творчеству и необычным темам - наследие, которое сделало его главной силой, стоящей за Творческая революция 1960-х и 1970-х годов. Его работы часто отличались простотой. Ему также приписывают то, что он первым объединил копирайтеры и арт-директора в команды из двух человек, модель, которая все еще существует в рекламные агенства сегодня. Раньше они были в разных отделах.

Бернбах получил множество наград и наград за свою работу в рекламной индустрии за свою карьеру. Он был введен в Зал славы копирайтеров в 1964 году, получил премию «Человек года в рекламе» в 1964 и 1965 годах и премию «Человек года» от The Pulse Inc. в 1966 году. Он также был назван «Лучшим руководителем рекламного агентства» в 1969 г. и получил премию "Золотая тарелка" Американская академия достижений[9] в 1976 году и в том же году занесен в Зал славы Американской федерации рекламы. Оформил трофей Зала славы рекламы "Золотая лестница".[7]

В AMC программа Безумцы, который основан на вымышленном рекламном агентстве Стерлинг Купер в начале 1960-х делает много ссылок на Бернбаха; Новаторские методы Бернбаха бросают вызов более ортодоксальному стилю Стерлинга Купера, и DDB часто упоминается как участник второго сезона.

Личная жизнь

В почтовом отделении Schenley Distillers в 1930-х годах одним из помощников Бернбаха была Эвелин Карбоун, студентка колледжа. Хантер Колледж, которые обращались к ярлыкам исходящей почты.

Пока Бернбах работал в рекламном отделе, Эвелин стала администратором. Они полюбили друг друга и поженились в 1938 году. мировой судья. Семья Бернбаха была против брака по религиозным мотивам, но они жили счастливо и родили двух сыновей: Джона Л.[10] и Пол.[11]

После смерти Билла Эвелин и Боб Левенсон, креативный руководитель DDB, опубликовал «Книгу Билла Бернбаха: История рекламы, которая изменила историю рекламы».[4]

Цитаты Бернбаха

  • «Давайте докажем миру, что хороший вкус, хорошее искусство и хорошее письмо могут хорошо продаваться».[12]
  • «Все мы, профессионально пользующиеся средствами массовой информации, формируем общество. Мы можем опошлить это общество. Мы можем жестоко его подвергнуть. Или мы можем помочь поднять его на более высокий уровень».[13]
  • "Правда не является правдой, пока люди не поверят вам, и они не могут поверить вам, если они не знают, что вы говорите, и они не могут знать, что вы говорите, если они не слушают вы, и они не будут вас слушать, если вы не интересны, и вы не будете интересны, если вы не скажете вещи творчески, оригинально, по-новому ".[14]
  • «Вполне может быть, что креативность - это последнее несправедливое преимущество, которое нам по закону разрешено брать над нашими конкурентами».[15]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Раса и этническая принадлежность в рекламе - Америка в 20 веке: евреи и американская реклама». Ассоциация национальных рекламодателей Образовательный фонд.
  2. ^ Еврейская виртуальная библиотека: «Реклама» получено 2 июня, 2017
  3. ^ а б Левенсон pXV
  4. ^ а б Мэтью Кример. "Что вы пропустили прошлой ночью в сериале" Безумцы "'". Возраст рекламы. Получено 2010-10-19.
  5. ^ http://www.brandingstrategyinsider.com/2008/02/advertisings-le.html#.VKdKsIrF_vQ
  6. ^ Kazmi, D.H.H. и Батра, С.К., Реклама и продвижение продаж, Excel Books, 2009, стр. 381-382.
  7. ^ а б Американская федерация рекламы. "Билл Бернбах в Зале славы рекламы". Американская федерация рекламы. Получено 2010-10-19.
  8. ^ Ричардс, К., «Как Avis блестяще стала пионером в рекламе аутсайдеров, предложив« Мы стараемся изо всех сил »» Adweek, 24 июля 2017 г.
  9. ^ "Золотые медали Американской академии достижений". www.achievement.org. Американская академия достижений.
  10. ^ Forbes: «Сваты - два почтенных рекламщика стремятся познакомить крупные бренды с новомодным маркетингом в блогах, больницах и отелях - по цене» Мелани Уэллс 19 сентября 2005 г.
  11. ^ New York Times: «Пол Бернбах, 57 лет, инвестор и меценат» Эрика Пейса. 22 июня 2003 г.
  12. ^ Боб Гарфилд. «100 лучших рекламных кампаний века». Возраст рекламы. Получено 2006-08-15.
  13. ^ Кейт Рейнхард (05.05.2006). "Ответ на премию" Заслуженный коммуникатор ". Калифорнийский государственный университет, Фуллертон. Получено 2006-08-16.
  14. ^ Люк Салливан (2003). Эй, Уиппл, выжми это. ISBN  9780471281399. Получено 2008-11-12.
  15. ^ Дэйв Тротт. "Твиттер Дэйва Тротта". Twitter. Получено 2013-01-24.

дальнейшее чтение

  • Левенсон, Боб "История рекламы, которая изменила историю рекламы", (Villard Books, Нью-Йорк) 1987
  • Уэллс Лоуренс, Мэри "Большая жизнь в рекламе" (Touchstone, Нью-Йорк) 2003 г.
  • Вилленс, Дорис, «Никто не совершенен: Билл Бернбах и золотой век рекламы», (CreateSpace, Нью-Йорк) 2009 г.

внешняя ссылка