Реклама косметики - Cosmetics advertising

Актрисы Гун Ли и Энди МакДауэлл оба появились во многих рекламных объявлениях L'Oréal.

Косметическая реклама это повышение из косметика и красота продукты косметическая промышленность через множество средства массовой информации. В рекламные кампании обычно предназначены для женщин, желающих улучшить свою внешность, как правило, увеличить физическая привлекательность и уменьшить признаки старение.

Убеждение

Одержимость молодостью и красотой отправляет тысячи людей в магазины в поисках быстрого решения. Заглядывая в магазины косметики, подростки пробуют макияж, чтобы выглядеть более зрелыми, а женщины среднего возраста выбирают лучшее. против старения крем для ее кожи. Индустрия красоты полагается на всевозможные методы убеждения при продаже товаров. Бренды любят полагаться на знаменитостей в продаже своих косметических товаров. "Если продукт достаточно хорош для нее, он достаточно хорош для меня".[1] Эта философия часто является движущей силой рекламы косметики, средств для ухода за кожей и волос. Это приводит к тому, что потребители тратят дополнительные деньги на товары, которые могут не подходить или не подходить для них самих. Знаменитости также могут помочь построить узнаваемость бренда продвигая товары, поскольку потребители считают, что их используют знаменитости, и это может повлиять на принятие решений потребителями.

Реклама косметических товаров ежедневно бомбардирует потребителей. Они обещают потребителям, что определенный продукт может сделать их моложе или что основа может омрачить вашу внешность на годы. Рекламы красоты часто стремятся к потребителям о ценности продукта или даже о его необходимости для благополучия и самооценка.[2]

Эффективность рекламы зависит от убеждения потребителя в том, что продукт может улучшить их внешний вид. Они могут использовать разные методы, чтобы убедить людей совершить покупки. Ассоциация может быть мощным инструментом. Он нацелен на эмоциональные реакции, когда продукт ассоциируется с чувствами. Поскольку многие люди знают, что их внешний вид может существенно повлиять на то, как к ним относятся другие, реклама может использовать эти опасения, поощряя целевой рынок.

Когда реклама красоты обещает, что определенный продукт может сделать потребителей моложе. Реклама красоты часто имеет мало общего с продуктом. Изделие часто превосходит образ красивой женщины. Поскольку реклама красоты продает красоту, а также самооценка. Это также еще одна важная причина, по которой знаменитости все чаще появляются в рекламе косметических товаров. Знаменитости олицетворяют самих себя, они красивы и их обожают миллионы. После того, как потребители рассмотрят эти кампании косметических товаров, они начнут беспокоиться о своей внешности и начнут покупать похожие товары, потому что они хотят быть привлекательными, как знаменитости.

Люди хотят не только хорошо выглядеть, но и чувствовать себя хорошо. Потребители ожидают, что продукты будут выглядеть лучше, чем без них, или даже верят, что эти продукты сделают их более привлекательными, как некоторые модели, рекламирующие их. Поэтому рекламодатели используют эти модные словечки, чтобы обратиться к более широкому кругу потребителей и расширить свою маркетинговую стратегию, ориентируясь на новые поколения и завоевывая внимание разнообразных потребителей.

Критика

Многие кампании подверглись критике из-за предполагаемого использования лженаука и их продвижение нереалистичных целей. Более того, многие кампании обвиняются в том, что они навязывают людям вредные привычки (такие как булимия и анорексия) и приводят к разрушительным методам пластической хирургии.

Кроме того, косметическую рекламу часто обвиняют в чрезмерном использовании фотоманипуляция для улучшения внешнего вида моделей, вместо использования самих косметических средств, создавая нереалистичное представление о преимуществах продукта, например, Estée Lauder.

Согласно отчету YWCA за 2008 год, косметика является основной статьей расходов для многих женщин, при этом прибыль косметической промышленности составляет около 7 миллиардов долларов в год.[3] Розничные продавцы косметики разрабатывают рекламу, чтобы изменить отношение женщин к косметике, побуждая их покупать больше товаров.[3] Многие рекламодатели формируют такое отношение, поощряя женщин чувствовать себя недовольными своей внешностью.[3] По мнению социолога, Жан Килбурн, подростки особенно уязвимы, потому что они новые и неопытные потребители и являются основными целями многих рекламных объявлений. [1].[4] Исследование за исследованием доказывают, что многократное воздействие идеальная красота как изображается в СМИ, вызывает пагубные психологические последствия у детей и подростков, начиная от искаженного образа тела и заниженной самооценки до расстройств пищевого поведения и употребления стероидов.[5]

Этот тонкий идеал составляет менее 5% населения Америки, а 95% женщин имеют невыполнимую норму красоты.[6] Мало того, что невозможно встретить, но и модель в рекламе часто фото обработано.[7] Безупречность рекламной женщины - это на самом деле иллюзия, созданная визажистами, фотографами и фоторедакторами.[7] Каждое изображение тщательно обработано: зубы и глазные яблоки обесцвечиваются в белый цвет; пятна, морщины и выпавшие волоски удаляются аэрографом.[7] Медиа-изображения передают нормативную информацию о том, как выглядит привлекательное тело, что побуждает женщин оценивать свое тело по этому нормативному стандарту.[8]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Каковы пять преимуществ использования знаменитостей в рекламе?». Получено 2016-11-06.
  2. ^ «Разоблачающий взгляд на рекламу красоты».
  3. ^ а б c «Влияние рекламы на женщин и отношение к косметике». smallbusiness.chron.com. Получено 2016-04-21.
  4. ^ Килбурн, Жан. "Красавица ... и чудовище рекламы". Центр медиаграмотности. Получено 15 марта 2016.
  5. ^ Хоффманн, Эйми. «Идеал красоты: раскрытие эффектов воздействия средств массовой информации на детей» (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) 3 октября 2015 г.. Получено 15 марта 2016.
  6. ^ Харрисон, Кэтрин; Робинетт, Кэтлин (17 марта 2012 г.). «ЦЕЗАРЬ: сводные статистические данные для взрослого населения (в возрасте 18–65 лет) Соединенных Штатов Америки» (PDF). Получено 21 апреля 2016.
  7. ^ а б c Ри, Джейсон (осень 2012 г.). «Фактические результаты могут отличаться»: к национальному регулированию цифровой рекламы косметики Fiercer ». Журнал Уильям и Мэри о женщинах и законе. Получено 15 марта 2016.
  8. ^ Гурари, Инбал; Хеттс, Джон; Строб, Майкл (2006). «Красота в« я »смотрящего: влияние идеализированных медиа-изображений на неявное самооценку». Базовая и прикладная социальная психология. 28 (3): 273–282. Дои:10.1207 / s15324834basp2803_6.

внешняя ссылка