O Boticário - O Boticário

O Boticário
Частный
ПромышленностьКосметика
Основан1977; 43 года назад (1977)
Штаб-квартира
Сан-Жозе-дус-Пиньяс
,
Бразилия
Ключевые люди
Артур Гринбаун, (Председатель )
ТоварыКрасота и здоровье
ДоходУвеличивать АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 3,7 миллиарда (2019)
Количество работников
12,000
РодительGrupo Boticário
Интернет сайтwww.boticario.com

O Boticário (Португальское произношение:[u botiˈkaɾju]) - вторая по величине бразильская косметическая компания. Имеет 4070 магазинов в Бразилия, Португалия, Мексика, Боливия, Перу, Соединенные Штаты, Парагвай, Япония, Франция, Ангола, Колумбия и Объединенные Арабские Эмираты. O Boticário - это крупнейшая косметическая компания в мире. Основными конкурентами компании являются Натура, Продукты Avon и Jequiti.

История

O Boticário была создана в 1977 году как небольшая аптека, отпускаемая по рецептам, в городе Куритиба, столице штата Парана, на юге Бразилии. Сегодня компания является крупнейшей в мире франчайзинговой сетью парфюмерии и косметики.

Производственно-административный комплекс O Boticário имеет площадь 34,4 тысячи квадратных метров в городе Сан-Жозе-дус-Пиньяс в Куритиба Территория города. В нем работает 1300 человек, и через свою франчайзинговую сеть создается около 10 тысяч рабочих мест. Первое производственное предприятие O Boticário было открыто в 1982 году, его площадь составляла всего 1 тысячу квадратных метров. Тогда на нем работало 27 человек, которые производили около 400 тысяч изделий в год. Текущее производство O Boticário превышает 59 миллионов единиц.

Fundação O Boticário

В 1990 году компания создала Fundação O Boticário de Proteção à Natureza (Фонд защиты природы O Boticário), некоммерческую организацию, которая уже спонсировала 800 природоохранных проектов, включая исследования, научные исследования, программы экологического просвещения и непосредственные действия по защите фауны и флоры во всем мире. Бразилия. Фонд также поддерживает «Программу защиты природных территорий», которая направлена ​​на создание собственной сети частные заповедники природного наследия.

Первый - это Частный природный заповедник Сальто Морато, который занимает площадь 2340 га, в г. Гуаракесаба, на северном побережье штата Парана, на юге Бразилии. Этот заповедник защищает значительную часть тропических лесов Атлантического океана, а также предоставляет инфраструктуру для научных исследований, экологического образования и отдыха на природе. В ноябре 1999 года резервация при поддержке Fundação O Boticário de Proteção à Natureza была объявлена ​​объектом природного наследия ЮНЕСКО.

Товары

Линия продуктов O Boticário состоит примерно из 480 наименований, разделенных на следующие категории: уход за телом, уход за лицом, уход от солнца, макияж, дезодорирующие одеколоны, дезодоранты, мыло и шампуни.

Амазонские растения, такие как асаи, купуасу, карнауба, гуарана, кешью и пассифлора; камеди, извлеченные из водорослей и растительных экстрактов, таких как арника и урукум, входят в число активных ингредиентов, присутствующих в продуктах бренда.

Полемика

В мае 2015 года компания запустила в Бразилии кампанию под названием «Toda Forma de Amor» («Все виды любви»), предназначенную для бразильцев. День Святого Валентина (отмечается ежегодно 12 июня, за день до св. Антоний Падуанский празднества), в рамках кампании были представлены гетеросексуальные и гомосексуальные пары, обнимающие и обменивающиеся подарками бренда.[1] Видео вызвало огромный резонанс, в основном в социальных сетях. Рекламный ролик, загруженный на YouTube, собрал более трех миллионов просмотров и набрал более 360 000 лайков против более 180 000 дизлайков (до 6 июня 2015 г.).[2]

Однако среди консервативных слоев общества кампания имела негативные последствия. Были призывы бойкотировать бренд такими людьми, как Сайлас Малафайя и гомофобные высказывания в социальных сетях.[3][4][5] Национальный совет по саморегулируемой рекламе (Conar) также получил бесчисленные жалобы и инициировал процесс проверки возможных злоупотреблений в отношении потребителя в рекламной кампании компании.[6] Однако 16 июля Конар решил подать иск против видео. Докладчик процесса подчеркнул в своем голосовании: «Не рассчитывайте на огласку, чтобы опустить реальность». [7]

Ботикарио ответил, что «предложение кампании« Пары », которая впервые транслировалась 24 мая, состоит в том, чтобы с уважением и чуткостью отреагировать на нынешний резонанс о самых разных формах любви, независимо от возраста, расы, пола или сексуальной ориентации. - выражается в удовольствии сделать подарок любимому человеку на День святого Валентина ". [8] В статье, опубликованной на веб-сайте UOL Economia, журналист Джеймс Чимино также указал на несоответствия в движении бойкота бренда в отношении крупных транснациональных корпораций, таких как яблоко, Microsoft, Google, HP, Intel, Facebook, Компания Coca-Cola, Colgate-Palmolive, Дисней, Twitter, Visa, MasterCard, Starbucks, Nike, Ксерокс, Леви, Gillette, Absolut, Amazon.com, Ray-Ban, Зазор, американские авиалинии, Тиффани и Ко., Budweiser и другие - также поддерживают ЛГБТ-движение, но претензии бойкота им не угрожали.[9][10] А тамблер под названием «Aproveita e Boicota Também» («Бойкотировать и их») была создана, чтобы объединить все бренды, которые поддерживают гей-движение и которых гомофобы должны избегать.[11]

Рекомендации

  1. ^ "Boticário mostra casais gays em comercial de Dia dos Namorados". G1. 25 мая 2015. Получено 3 июн 2015.
  2. ^ "Anúncios com amor gay geram guerra de curtidas e descurtidas". Folha de S.Paulo. 3 июня 2015 г.. Получено 5 июн 2015.
  3. ^ "Propaganda de O Boticário com gays gera polêmica e chega ao Conar". G1. 2 июня 2015 г.. Получено 3 июн 2015.
  4. ^ Фернандо Шеллер и Марилия Нойштайн (3 июня 2015 г.). "Comercial de O Boticário cria guerra de opiniões". Экзамен. Получено 3 июн 2015.
  5. ^ "Malafaia pede boicote a" O Boticário "após anúncio com gays". Terra Networks. 2 июня 2015 г.. Получено 2 июн 2015.
  6. ^ Каролина Прадо (3 июня 2015 г.). "Conar abre processo sobre comercial de O Boticário com casais gays após 30 reclamações". Folha de S.Paulo. Получено 3 июн 2015.
  7. ^ "Conar 'Absolve' Boticário por продвижении com casais gays". G1. 16 июля 2015 г.. Получено 17 июля 2015.
  8. ^ Фернанда Грабауска (3 июня 2015 г.). "Campanha de O Boticário explora igualdade no amor e suscita Discussion Religioso". Нулевая гора. Получено 5 июн 2015.
  9. ^ Джеймс Чимино (1 июня 2015 г.). "Комментарий: Quer boicotar empresas que apoiam LGBTs? Feche a conta no Facebook". UOL Economia. Получено 5 июн 2015.
  10. ^ "Empresas apostam em comerciais com gays para 'modernizar imagem'". BBC Brasil. 12 июня 2015 г.. Получено 14 июн 2015.
  11. ^ "Aproveita e Boicota Também". Tumblr. Получено 14 июн 2015.

внешняя ссылка