Пчелы Берта - Burts Bees

Пчелы Берта
Дочернее предприятие
ОснованДувр-Фокскрофт, Мэн, НАС. (1984 (1984))[1]
Учредители
Штаб-квартира
Дарем, Северная Каролина[3]
,
НАС.
Обслуживаемая площадь
  • нас
  • Великобритания
  • Ирландия
  • Канада
  • Австралия
  • Германия
  • Гонконг
  • Тайвань
  • Новая Зеландия[2]
Ключевые люди
Мэтт Грегори (Президент)[4]
ТоварыЕстественный личная гигиена товары
ДоходАМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 250 миллионов (2006)[2]
Количество работников
420 (2005)[5]
РодительClorox (2007 – настоящее время)[2]
Интернет сайтПчелы Берта.com

Пчелы Берта американец личная гигиена продуктовая компания, которая продает свою продукцию на международном уровне. Компания является дочернее предприятие из Clorox который описывает себя как "Дружественный к земле, Компания Natural Personal Care "[6]изготовление продуктов для личной гигиены, здоровья, красоты и личного гигиена.[2] Его продукция распространяется по всему миру.[2][7]

Burt's Bees производит продукты из натуральных ингредиентов,[8] с использованием минимальной обработки, такой как дистилляция / конденсация, экстракция / паровая дистилляция / варка под давлением и гидролиз, для поддержания чистоты ингредиентов.[9] Кроме того, у каждого продукта есть «натуральный батончик», в котором указано процентное содержание натуральных ингредиентов в этом продукте, часто с подробным описанием ингредиентов.[10]

История

1984–89: Основание

Бальзам для рук Burt's Bees Hand Salve, сентябрь 2012 г.

Исходя из Мэн в 1980-х годах бизнес начался, когда соучредитель Роксана Куимби начал делать свечи из Берт Шавиц остаток пчелиный воск.[11] Первой штаб-квартирой была заброшенная однокомнатная школа, арендованная у друга за 150 долларов в год.[12] В конечном итоге это привело к розливу и продаже медовый двумя соучредителями, и стремление Куимби поддерживать высокое качество помогло вырастить бизнес с начальных 200 долларов на Дувр-Фокскрофт Ярмарка ремесел для младших классов средней школы с продажами в 20 000 долларов к концу первого года. Практика розлива меда в бутылки постепенно уменьшалась, поскольку компания развивалась как корпорация. «В конце концов, были проданы и другие продукты с использованием меда и пчелиного воска, включая съедобные пасты и полироль для мебели, прежде чем они перешли на линию средств личной гигиены».[13] В конце 2007 г. Clorox приобрела Burt's Bees за 925 миллионов долларов США.[14]

Burt's Bees увеличила производство в 1989 году после Нью-Йорк бутик Zona заказал сотни свечей из пчелиного воска. Были наняты еще сорок сотрудников, и заброшенный боулинг стал их новым местом производства. В это время Куимби прочитал одну из книг Берта Шавица 19-го века о пчеловодстве, которая включала в себя домашние рецепты личной гигиены, что побудило Burt's Bees войти в индустрию товаров личной гигиены.[12]

1990-е годы: регистрация и диверсификация

Пчелы Берта стали включены в 1991 году, и была производственная линия, включающая свечи, натуральные мыло, духи, и, наконец, бальзам для губ, который стал их самым продаваемым продуктом.[11]

В 1993 году Куимби пригрозил подать на Шавица в суд из-за личных проблем, что, по сути, вынудило Шавица уйти из компании.[11] Burt's Bees сосредоточила свое внимание исключительно на продуктах личной гигиены. В 1995 году компания переместила свои производственные мощности на территорию площадью 1700 кв.2) бывшая швейная фабрика в г. Creedmoor, Северная Каролина. Хотя Burt's Bees по-прежнему фокусировалась на теме «домашнего производства», автоматизированные машины, такие как бывший миксер для кафетерия от Университет Дьюка, были введены для увеличения производства. Чапел-Хилл был местом первого розничного магазина Burt's Bees, который предлагал 50 натуральных средств личной гигиены, и их распространение также достигло японского рынка.[2]

В 1998 году Burt's Bees предлагала более 100 натуральных средств личной гигиены в 4000 точках продаж с объемом продаж более 8 миллионов долларов. Распределение достигло национальных розничных продавцов, таких как Whole Foods Market, и сети ресторанов, такие как Бочка с крекером. Новые предложения продуктов включают в себя удобные для путешествий средства по уходу за кожей и волосами.[2] В 1999 г., при увеличении спроса и увеличении предложения продуктов, включая лосьоны для тела на основе сахара и молока и средства для ванн; Burt's Bees переехала в Дарем среди многих других предприятий, расположенных в Исследовательский треугольник область Северной Каролины. Был запущен веб-сайт электронной коммерции, расширивший распространение до гораздо более крупных общенациональных масштабов.[2]

В 1999 году Куимби выкупил у Шавица треть акций компании в обмен на дом в штате Мэн, который оценивался примерно в 130 000 долларов.[15]

2000-06: Новые продукты и AEA

Смотрите также: Инвесторы AEA
Burt's Bees Products, сентябрь 2012 г.

В 2002 и 2003 годах Burt's Bees запустила свой первый зубная паста, первый шампунь и ее успешная линейка продуктов личной гигиены Baby Bee. Соучредитель Куимби также использовал прибыль компании для сохранения 185000 акров (750 км2) лесных угодий в штате Мэн, положив начало отношениям с Охрана природы, международная организация, занимающаяся защита окружающей среды и сохранение.[2]

В 2004 году частная инвестиционная компания Инвесторы AEA приобрела 80% Burt's Bees за 173 000 000 долларов США, при этом соучредитель Куимби сохранил 20% акций и место в совете директоров компании.[16] После иска компенсации от Куимби, после сделки Шавиц получил 4 миллиона долларов.[15]

2007 – настоящее время: приобретение Clorox

Смотрите также: Clorox

По состоянию на 2007 год предприятие выпустило более 197 наименований продукции,[2] которые распространяются по всему миру.[2] В конце 2007 г. Clorox приобрела Burt's Bees за 925 миллионов долларов США.[14] Впоследствии компания сделала заявление для своих клиентов.[17]

В феврале 2011 г. генеральный директор Burt's Bees (2006–2011 гг.) Джон Реплогл ушел, чтобы стать генеральным директором и президентом компании Седьмое поколение Inc.[18] В 2011 году Ник Влахос, 15-летний ветеран Компания Clorox был назначен вице-президентом и генеральным директором Burt's Bees с апреля 2011 года.[19] В 2017 году Влахос покинул Clorox и был назначен генеральным директором компании. Честная Компания. К февралю 2014 года компания Clorox увеличила «расходы на рекламу и продвижение продукции Burt's Bees, особенно на линии по уходу за губами». В то время «продажи Burt's Bees [опережали] объемы из-за роста цен».[20]

Соучредитель Шавиц умер в июле 2015 года в возрасте 80 лет и был похоронен в Бангор, Мэн. В свои последние годы он жил на 37 акрах (15 га) в Паркман, штат Мэн.[21]

В 2017 году Burt's Bees представила полную косметическую линию, включая такие продукты, как тональный крем, тушь для ресниц, тени для век и румяна.[22]

По состоянию на март 2018 года бальзам для губ Burt's Bees достиг такого уровня популярности, что в некоторых отчетах утверждалось, что каждую секунду покупали один тюбик бальзама для губ.[23]

Документальный фильм

В августе 2014 года вышел документальный фильм, Жужжание Берта, Джоди Шапиро, в котором подробно рассказывается об истории отношений между соучредителями компании.[24][25]

Рекомендации

  1. ^ "Пчелы Берта". Получено 2007-09-20.
  2. ^ а б c d е ж грамм час я j k л «Наша история - пчелы Берта». Получено 2007-09-20.
  3. ^ «Часто задаваемые вопросы о компании - Burt's Bees». Архивировано из оригинал на 2007-10-12. Получено 2007-09-20.
  4. ^ Онезорге, Лорен К. (28 ноября 2017 г.). "Пчелы Берта подтверждают перестановку менеджеров в Дареме". Получено 2018-04-07.
  5. ^ Джонс, Аманда (10 февраля 2005 г.). «Burt's Bees арендует больше площадей, планирует добавить 50 рабочих мест». Деловой журнал Triangle. American City Business Journals, Inc.. Получено 2007-09-20.
  6. ^ «Наша миссия и видение - пчелы Берта». Архивировано из оригинал на 2007-10-11. Получено 2007-09-21.
  7. ^ "Наши продукты". Архивировано из оригинал на 2007-10-11. Получено 2007-09-20.
  8. ^ «Натуральные ингредиенты против ненатуральных ингредиентов». Архивировано из оригинал на 2007-10-24. Получено 2007-09-21.
  9. ^ «Естественные процессы против неприродных процессов». Архивировано из оригинал на 2007-10-23. Получено 2007-09-21.
  10. ^ "Установление естественного стандарта - пчелы Берта". Архивировано из оригинал на 2007-10-12. Получено 2007-09-20.
  11. ^ а б c "Наша история". Получено 2008-10-20.
  12. ^ а б "История пчел Берта". Архивировано из оригинал на 2007-10-17. Получено 2007-09-20.
  13. ^ "Пчелы Берта празднуют свое 30-летие". whatutalkingboutwillis.com. 2014-10-23. Получено 2020-10-13.
  14. ^ а б Фаррелл, Эндрю (21 октября 2007 г.). "Clorox покупает пчел Берта ". Forbes.
  15. ^ а б История, Луиза (6 января 2008 г.). "Могут ли пчелы Берта сделать хлорокс-зеленым?". Нью-Йорк Таймс. Получено 13 марта 2015.
  16. ^ Певица, Наташа (16.05.2007). "Это не просто мед". Нью-Йорк Таймс. Получено 2007-09-20.
  17. ^ «Письмо нашим постоянным клиентам» В архиве 2007-12-17 на Wayback Machine на официальном сайте Burt's Bees, архивировано 17 декабря 2007 г.
  18. ^ «Седьмое поколение назначает Джона Реплогла на должность генерального директора и президента». 9 февраля 2011 г.. Получено 31 мая 2011.
  19. ^ "Clorox называет Влахоса боссом Burt's Bees". 6 апреля 2011 г.. Получено 31 мая 2011.
  20. ^ Онезорге, Лорен (4 февраля 2014 г.). "Clorox все еще делает ставку на Burt's Bees". BizJournal. Получено 2015-01-18.
  21. ^ "Берт Шавиц из" Пчелы Берта, похороненные в Бангоре ". Общественная вещательная сеть штата Мэн. Ассошиэйтед Пресс. 14 июля 2015 г.. Получено 2015-07-14.
  22. ^ Вирт, Софи. «Полный ассортимент макияжа Burt's Bees - это аптечный минимализм в лучшем виде». Очарование. Получено 2018-08-16.
  23. ^ Маккензи, Макаэла (12 марта 2018 г.). "Каждую секунду продается тюбик бальзама для губ Burt's Bees Beeswax". Очарование. Получено 15 марта, 2018.
  24. ^ Фелони, Ричард (29 августа 2014 г.). «Новый документальный фильм раскрывает безумную драму между основателями Burt's Bees». Business Insider. Получено 2015-01-18.
  25. ^ Стивен Куруц (16 июля 2014 г.). "Берт Шавиц, самый известный в мире пчеловод на пенсии". Нью-Йорк Таймс. Получено 16 января, 2019.

внешняя ссылка