Большой король - Big King

Эта статья про гамбургер. Для холма в Окленде, Новая Зеландия, см. Те Татуа-а-Риукиута.

Большой король
BK Big King (2014) (коррекция кадрирования и цветового баланса) .jpg
Североамериканская версия
бутерброд BK Big King (апрель 2016 г.)
Пищевая ценность 1 бутерброда (198 г)
Энергия530 ккал (2200 кДж)
38 г (13%)
Сахара8 г
Пищевые волокна2 г (8%)
31 г (48%)
Насыщенный11 г (55%)
Транс1,5 г
19 г (38%)
МинералыКоличество % DV†
Натрий
53%
790 мг
Другие составляющиеКоличество
Холестерин75 мг
†Проценты приблизительно рассчитываются с использованием Рекомендации США для взрослых.
Источник: Бургер Кинг США
Руководства по питанию: основные, региональные и ограниченные по времени предложения,
Апрель 2016 г.

В Большой король сэндвич - один из главных гамбургер продукты, продаваемые международными Ресторан быстрого питания цепь Бургер Кинг, и входила в его меню более двадцати лет. По состоянию на март 2019 года он продается в Соединенных Штатах под формулой Big King XL 1997 года. На этапе тестирования в 1996–1997 годах он первоначально назывался Двойной высший и был настроен аналогично Макдоналдс Биг Мак —В том числе рулон, состоящий из трех частей. Позднее он был переформулирован как более стандартный двойной бургер во время последней части тестирования продукта в 1997 году. Его нынешнее название было дано, когда продукт был официально представлен в сентябре 1997 года, но сохранил более традиционный формат двойного чизбургера.

Товар был переименован Король верховный в 2001 году, когда он был слегка переформулирован в рамках реструктуризации меню в период корпоративного упадка. Более поздняя реструктуризация устранила King Supreme в пользу нового Укладчик BK линейка бутербродов. Когда вскоре после этого производство линейки Stacker в США было прекращено, Big King вернулся в ноябре 2013 года в качестве постоянного продукта.

Несмотря на то, что продукт не использовался в меню в Соединенных Штатах в течение нескольких лет, продукт все еще продавался в нескольких других странах под разными названиями в период его отсутствия в Соединенных Штатах. Одним из таких примеров, продаваемых европейским подразделением компании BK, является увеличенная версия сэндвича под названием Большой король XXL, на основе компании Воппер бутерброд. Big King XXL является частью линии больших двойных чизбургеров, известной как линия BK XXL; Линия XXL была центром споров по поводу стандартов здоровья и рекламы в Испании, когда была впервые представлена.

В США и Канаде был вариант сэндвича с курицей. Чтобы поддержать постоянный интерес к продукту, Burger King иногда выпускает ограниченные по времени варианты Big King.

Бургер был представлен Голодный Джек Австралия в 2020 году под названием Большой Джек, со слегка измененным рецептом и неоднозначной рекламной кампанией, которая подчеркнула его сходство с Биг Маком, что привело к иску о нарушении прав на товарный знак, поданному McDonalds. Более крупная версия получила название «Мега Джек».[1][2]

История

Первый запуск продукта

Сэндвич McDonald's Big Mac, вдохновение для Большого Короля

Бутерброд, который в конечном итоге стал Большой король предшествовал похожий бутерброд под названием Двойной высший чизбургер.[3] Бургер Кинг взять на себя соперника Макдоналдс хорошо известный Биг Мак сэндвич был выпущен в качестве тестового продукта в январе 1996 года, когда у McDonald's возникли трудности на американском рынке.[3][4] В надежде увеличить продажи Burger King и воспользоваться предполагаемой рыночной слабостью McDonald's, сеть представила Double Supreme как часть рекламной кампании против своего конкурента. Изначально бургер имел внешний вид и композицию, напоминающие Биг Мак: в нем были две котлеты из говядины, соус «Кинг», салат, сыр, соленые огурцы и лук на трех частях. семена кунжута булочка. Потому что его пирожки жареные на огне и больше, чем у McDonald's. жареный на гриле и пирожки с приправами, а рецептура «Королевского соуса» отличалась от «Специального соуса» Макдональдса, бутерброд имел похожий, но не точный вкус и отличался калорийность. Сэндвич был изменен после первоначального пробного запуска с удалением центрального ролика.[5] Рекламируется Double Supreme с прямой атакой на Биг Мак, утверждая, что в нем на 75% больше говядины и меньше хлеба, чем в сэндвиче McDonald's. Обзор бутерброда Burger King от Чикаго Трибьюн проверили эти утверждения, а также заявили, что ингредиенты нового сэндвича были лучшего качества, чем ингредиенты продукта McDonald's.[6]

После первоначального периода тестирования сэндвич был переименован в «Большой король» и добавлен в национальное меню в конце лета 1997 г. - первое крупное внедрение продукта с тех пор, как компания добавила свой БК Бройлер сэндвич с курицей в 1990 году.[7][8] В отличие от Double Supreme, новому Big King не хватало внутреннего куска хлеба, который был у Big Mac, а реклама, используемая для продвижения Big King, продолжала использовать требование говядины на 75% больше. Однако новый сэндвич был представлен, когда компания имела дело с широко разрекламированным отзывом говядины от одного из своих ключевых поставщиков, Hudson Foods, и ей пришлось столкнуться с обвинениями в том, что введение было разработано, чтобы отвлечь общественность и СМИ от отзыва.[9] Первоначально сэндвич был представлен в США по цене 99 ¢ (доллар США ), что помогло увеличить продажи почти вдвое по сравнению с предполагаемым объемом и заставило многие места распродать котлеты для гамбургеров, которые использовались для производства сэндвичей.[10]

McDonald's сначала преуменьшил значение нового сэндвича, а представитель заявил, что настоящий Биг Мак можно купить только в одном месте.[11] Несмотря на заявления McDonald's о том, что сэндвич не был серьезной проблемой для компании, его широко рекламировали. Арка Делюкс бутерброд не имел успеха, и его рекламная кампания "Кампания 55" снизила цену на некоторые бутерброды до 55 ¢ (доллар США ), был ликвидирован после того, как франчайзи пожаловались на то, что он не смог увеличить продажи. Несмотря на борьбу с McDonald's, успешное внедрение Big King в Burger King было позже объединено с недавно представленным улучшенным типом картофеля фри в ноябре того же года. Наряду с выпуском этих двух продуктов, компания начала масштабные финансовые вложения в разработку продуктов во всех частях своего меню, что в совокупности обеспечило повышение рыночных показателей сети.[12] Отраженный провал и успех двух компаний проявились в рыночной доле рынка фастфуда США: доля Burger King выросла на процентный пункт до 19,2%, а доля McDonald's упала на 0,4 пункта до 41,9% к концу года. 1997 г.[9][13] Падение McDonald's ограничило трехлетнее сокращение рыночной доли более крупной сети в США, которая в начале 1995 года составляла 42,3%.[12]

К 2001 году продажи Burger King по всей сети отставали. Корпоративное безразличие со стороны родителей Diageo в сочетании с отставанием продаж в более крупных франшизах, вызванным снижением потребительского спроса на ее продукты, компания инициировала изменение дизайна меню, чтобы попытаться заманить покупателей обратно в магазины. Компания решила представить серию запусков новых продуктов в рамках запланированного обновления меню.[14] Наряду с новым Воппер гамбургер на основе, созданный для конкуренции с McDonald's Четверть фунта, новый бутерброд для завтрака, созданный, чтобы конкурировать с Макмаффин сэндвич и другие новые продукты, Burger King представила переработанную замену Big King под названием Король верховный.[5] Ингредиенты нового сэндвича были в основном те же, что и в Big King, но King Sauce, использованный в сэндвиче, был изменен таким образом, чтобы, по утверждениям компании, улучшить вкус. вкусная природа пирожков с гамбургерами на гриле, которые Burger King использует в своих бутербродах.[15][16] Эта реорганизация меню, основанная на подделке, была разработана, чтобы лучше конкурировать с аналогичным расширением меню в McDonald's, названным New Tastes Menu, представленным ранее в том же году.[5][16]

Укладчики BK

Основная статья: Укладчик BK
Сэндвич BK Double Stacker

Burger King сменил владельца в 2002 году, когда Diageo продала свою долю в компании группе инвестиционных фирм во главе с TPG Capital. Приняв на себя ответственность, недавно назначенная управленческая команда TPG начала уделять внимание разработке меню и рекламе очень узкой демографической группе - молодым людям в возрасте от 20 до 34 лет, которые регулярно питались в ресторанах быстрого питания несколько раз в месяц, которые сеть определила как «супер-фанатов».[17][18][19] На фоне этого нового расширения меню, ориентированного на супер-фанатов, сеть представила новый Укладчик BK сэндвич в конце 2006 года, семейство сэндвичей с одинаковым набором начинок, служившее одинарным, двойным, тройным или четверным гамбургером. Линия Stacker была частью серии более крупных, более калорийных продуктов, представленных компанией, чтобы заманить супер-фаната в рестораны сети. Эти нововведения помогли увеличить прибыль магазина более чем на шестнадцать кварталов.[20]

Укладчик состоял из от одного до четырех 1,7 унций (48 г) говядина пирожки, американский сыр, бекон и вариант заправки «Тысячи островов», называемый соусом «Стакер», который подается на булочке с кунжутом.[17][18][19][21] Новые бутерброды вызвали приглушенную реакцию в нескольких обзорах - читатели Chowhound.com оценили Quad Stacker как один из самых прожорливых гамбургеров в опросе,[22] в то время как Impulsive Buy заявили, что сэндвич был очень похож на любой другой чизбургер с беконом, но был более мясным.[21] Несмотря на вялый прием, интернет-мем, связанный с этим сэндвичем, возник довольно быстро. Клиенты могли бы создать сэндвич Octo-Stacker, купив два четверных штабелеукладчика и смешав два сэндвича вместе, чтобы получить сэндвич с восемью пирожками, восемью ломтиками сыра и шестнадцатью половинками бекона. Затем они снимали себя, пытаясь съесть сэндвич весом 0,45 кг менее чем за пять минут.[23]

С наступлением Великая рецессия в 2008–2009 годах этот четко определенный демографический план продаж дал сбой, и продажи и прибыль сети снизились; Сопоставимые продажи Burger King в аналогичных магазинах в США и Канаде снизились на 4,6% за три месяца, закончившихся 30 сентября, в то время как McDonald's сообщила о росте сопоставимых продаж в тех же магазинах в США на 2,5%.[24] Линия Stacker претерпела незначительные изменения в 2011 году, которые включали удаление верхнего слоя сыра и изменение количества бекона в сэндвичах, а также перемещение сэндвичей из основного раздела меню в меню ценностей компании.[25] Измененный список ингредиентов и структура ценообразования создали такую ​​ситуацию, что распределение ингредиентов не масштабировалось с той же скоростью, что и увеличение количества котлет для бургеров. Потребительские отчеты 'блог Потребитель отметил, что два одиночных штабелеукладчика на $ 1.00 включает больше сыра и больше бекона, чем один двойной штабелеукладчик за 2 доллара. В трех одинарных штабелеукладчиках было на 50% больше сыра и вдвое больше, чем в одном тройном штабелеукладчике.[26] Линия Stacker и другие связанные с ней пункты меню с высоким содержанием калорий были исключены в 2012 году, когда 3G Capital Бразилия купила компанию и инициировала реструктуризацию меню с упором на более широкую демографическую базу.[27]

BK Toppers

В BK Toppers line - линия чизбургеров, представленная Burger King в октябре 2011 года в качестве ограниченного по времени предложения в Северной Америке. В бутербродах использовалась новая нарезанная говяжья котлета на 3,2 унции (91 г), сделанная с более грубым помолом, чем котлета для гамбургеров компании на 2 унции (57 г). Три бутерброда включали в себя увеличенную версию Burger King's. Родео Чизбургер, один сделан с тушеный грибы и обработанный швейцарский сыр и Чизбургер Делюкс. Чизбургер делюкс состоял из салата, солений, лука, американского сыра и соуса Stacker в комбинациях, похожих на King Supreme.[28]

Бутерброды были частью планов нового владения по расширению своей клиентской базы за пределы демографической группы от 18 до 34 лет, на которую она ориентировалась в течение предыдущих нескольких лет.[28] Этот продукт возродил прежнее название линейки сэндвичей BK Hot Toppers 1980-х годов.[29]

Реинтродукция

Сэндвич с курицей Big King

Группа владельцев под руководством TPG отказалась от Burger King в 2012 году, когда сеть была продана 3G Capital of Brazil. После того, как 3G приобрела Burger King, его новая команда менеджеров переориентировалась на более широкую стратегию меню, чтобы привлечь более разнообразную клиентскую базу. Первым серьезным изменением в продуктовой базе было изменение формулировки и изменение названия компании. куриные наггетсы в январе 2013 года. Наряду с другими новинками, такими как смузи, обертывания и куриные полоски которые в очередной раз широко копировали меню McDonald's, в ноябре того же года сеть вновь представила Big King в качестве постоянного пункта меню.[30][31]

Изначально новая версия сэндвича была сделана с двумя котлетами для гамбургеров по 1,7 унции (48 г), но после отрицательной реакции потребителей относительно размера пирожков в сэндвич переформулировали две лепешки Whopper Jr. по 57 г (2 унции). пирожки вместо.[32] Вариант с курицей был представлен в мае 2014 года.[33] В новом варианте с курицей вместо котлет для гамбургеров использовались две куриные котлеты, которые использовались в сетевом меню для создания сэндвичей с курицей, и добавлен третий слой соуса, чтобы повысить влажность сэндвича. Сэндвич был представлен в США по всей стране после периода тестирования в Индиана. Хотя версия сэндвича с курицей была новинкой для Burger King, она снова копировала продукт из McDonald's - в Средний Восток конкурирующая сеть предлагает бутерброд с курицей Биг Мак.[34]

Основная причина, по которой продукт был возвращен, заключалась в новом подходе компании к новым продуктам с ограниченным сроком действия (LTO). Вместо того, чтобы выпускать большое количество продуктов, которые могут понравиться только небольшой аудитории, это добавит только меньшее количество продуктов, которые имеют более широкую рыночную привлекательность.[34][35] Наряду с его BK Куриный картофель фри продукт, Большой Король был частью этой цели, при его повторном внедрении использовался трехсторонний подход: заявленное намерение представить продукты тем, которые окажут наибольшее влияние, попытка привлечь Миллениалы использовать кампании, ориентированные на социальные сети, и использовать прежний продукт из своего портфеля, о котором компании, вероятно, следовало подумать, прежде чем прекратить выпуск.[36] Идея повторного внедрения более старых, возможно снятых с производства продуктов привлекает такие компании, как Burger King и McDonald's, потому что с точки зрения эксплуатации это проще, чем запускать совершенно новый продукт. Во многих случаях повторное внедрение позволяет этим компаниям использовать старую рекламу вместе с существующей цепочкой поставок, которая уже создана для доставки ингредиентов продукта, одновременно удовлетворяя ностальгические чувства публики по этим продуктам. Ограниченные по времени предложения позволяют сетям вводить «новые» продукты в меню, не усложняя работу кухни.[37] Chicken Big King был представлен из-за возросшего спроса на продукты из курицы в сочетании с успехом повторного внедрения Big King.[34]

Burger King аккредитовал повторное внедрение Big King как помощь компании в восстановлении ограниченного роста сопоставимых продаж в аналогичных магазинах на 0,1% в 2014 году по сравнению с убытком на 0,9% в предыдущем финансовом году.[38] В то же время общие продажи компании выросли на 2%, а скорректированная прибыль на акцию увеличилась на 19,7% до 0,20 доллара на акцию. Это контрастирует с тем, что главный конкурент McDonald's сообщает только о 3% -ном увеличении глобальных продаж в масштабе всей системы, 0,5% -ном росте продаж в одном магазине и 1,7% -ном снижении продаж в одном магазине в США и Канаде, что конкурент отнес на счет " непростая динамика отрасли и суровая зимняя погода ».[39]

Конкурентоспособные продукты

Вкусный сэндвич Big N '

Как уже отмечалось, сэндвич Big King был представлен, чтобы напрямую конкурировать с сэндвичем McDonald's Big Mac. Он присоединяется к группе сэндвичей от других поставщиков, которые разработаны как прилавки к более известному сэндвичу McDonald's. Это включает бутерброд Big Shef из ныне несуществующей сети. Бургер-шеф и иногда производятся в качестве ДН текущим владельцем товарного знака Харди.[40][41]

Big King был представлен в то время, когда McDonald's планировал аналогичный шаг с прямым конкурентом фирменного сэндвича Whopper от Burger King.[4] В Big N 'Tasty был представлен в Калифорния примерно в то же время, когда Big King был представлен на национальном уровне в 1997 году.[9] Другие аналогичные продукты от McDonald's также проходили испытания в то же время; называемые Big Xtra или MBX, эти два других бутерброда тестировались на рынке Северо-восток США.[42][43][44][45] Big N 'Tasty в конечном итоге победил в тестировании, однако его выпуск на национальном уровне был отложен из-за корпоративной реорганизации в McDonald's.[9]

Описание товара

The Mushroom & Swiss Big King, ограниченный по времени вариант, предложенный в 2014 году.[46]

Большой король гамбургер, состоящий из двух 2 унций (57 г) жареный котлеты из говядины, булочка с кунжутом, Королевский соус ( Соус Тысячи островов вариант), салат айсберг, лук, соленья и Американский сыр.[47][48] Впервые представленный в 2013 году, сэндвич был сделан из двух котлет для гамбургеров на 1,7 унции (48 г), но в феврале 2014 года был изменен, чтобы использовать две из более крупных котлет Whopper Jr. на 2,0 унции (57 г).[49]

Известные варианты

В Куриный большой король был добавлен в апреле 2014 года. Этот новый вариант оригинального сэндвича Big King был частью реструктуризации корпоративного меню, которая началась в прошлом году. Это было частью плана генерального директора Burger King Алекса Маседо по внедрению более простых продуктов, для которых требуется мало или совсем не требуется новых ингредиентов, чтобы упростить операции. В этом новом сэндвиче вместо говядины используется фирменная лепешка Crispy Chicken Jr и добавлен дополнительный слой соуса King, чтобы продукт оставался влажным.[34]

В Большой король XXL является частью линейки сэндвичей, состоящих из больших двойных чизбургеров весом 8 унций (230 г), продаваемых Burger King в Европейский и ближневосточные рынки. Это один из продуктов, ориентированных на мужчин в возрасте от позднего до подросткового возраста. Помимо Big King XXL, есть варианты двойного чизбургера и двойного чизбургера с беконом.[50][51]

В Большой Джек - это версия гамбургера, представленная в Австралии компанией Hungry Jack's в 2020 году. Она дебютировала со слегка измененным рецептом, который включал дополнительный слой салата и сдвигал соленые огурцы в нижнюю половину гамбургера. Это привело к тому, что McDonalds подал иск о нарушении авторских прав, который посчитал, что это изменение сделает бургер еще более похожим на Биг Мак. Hungry Jack's запустил спорную рекламную кампанию, высмеивая судебный процесс и указывая на юридические различия.[52]

Реклама

Смотрите также: Реклама Burger King и Список рекламных программ Burger King

Двойной высший

Double Supreme рекламировалась в серии рекламных объявлений, созданных нью-йоркской фирмой Ammirati Puris Lintas (APL). В первой рекламе чизбургер Double Supreme сравнивался с Биг Маком, а в одном 30-секундном телевизионном ролике, рекламирующем продукт Burger King, говядины на 75% больше, чем в McDonald's, зрителя спрашивали, готовы ли любители Биг Мака к новым отношениям? " Во второй рекламе актеры играли сотрудников McDonald's, идущих в Burger King за новым сэндвичем, потому что они поняли, что предпочитают продукт Burger King сэндвичам, которые они обычно продают. Рекламные объявления были результатом сравнительно хороших продаж Burger King в 1996 году в сочетании с проблемами продаж на внутреннем рынке McDonald's, в результате чего BK вел себя «дерзко» по отношению к своему главному сопернику.[53][54]

В то время как рекламные программы Burger King были сосредоточены на его новом продукте, большая часть прироста продаж компании была результатом агрессивного снижения цен Burger King, в частности, цены на свой фирменный сэндвич Whopper в 99 центов, по мнению аналитиков компании. Salomon Brothers. Акции по снижению цен от Burger King и сети номер три Венди, вынудили McDonald's внедрить собственную программу снижения цен. По словам Саломона, ценовые войны в сегменте гамбургеров пагубно скажутся на прибылях лидеров сегмента, позволив другим более мелким сетям, таким как Sonic Drive-In, Джек в коробке и Карла младший позиционировать себя в качестве привлекательной альтернативы «большой тройке».[53]

1997 Большой король

Рекламу «Большого короля» возглавила национальная телевизионная программа APL, которая дебютировала 1 сентября 1997 года.[55] Телевизионные объявления были частью программы стоимостью 30 миллионов долларов США по продвижению сэндвича. Он был введен по рекламной цене 99 центов за первые две недели продаж, что помогло стимулировать продажи продукта.[10][56] Рекламные объявления содержали новый слоган компании «Получи ценность своего бургера», и они атаковали Биг Мак с требованием «Приготовьтесь к новому вкусу, который превосходит Биг Мак». Дополнительные рекламные объявления продолжали атаки, заявляя, что «как в Биг Мак, только в нем на 75% больше говядины. И оно жареное на огне».[57]

Король верховный

King Supreme дебютировал с рекламной кампанией, созданной агентством McCaffery Ratner Gottlieb & Lane, и рекламными роликами от Aspect Ratio, в которых фигурировала легенда блюза. Би Би Кинг. Рекламы продвигали периоды обеда и ужина компании как лучшее время для сэндвича, а Кинг озвучивал, поочередно рассказывая или петь о сэндвичах.[58][59] Рекламные ролики включали 15- и 30-секундные телевизионные ролики, в которых Кинг изображен сидящим на полумесяце, играющим на своей гитаре Люсиль, рассказывающим о продуктах и ​​поющим слоган компании. 30-секундная реклама была предназначена как для King Supreme, так и для другого подражателя компании, Яйцо Макмаффин клон назывался сэндвич с маффином Egg'Wich, а 15-секундная реклама была для каждого продукта отдельно. Что касается радио, то в 30- и 60-секундных роликах Кинг обсуждал новые сэндвичи и восхвалял их. Слоган для рекламы был «BK и BB пусть будет по-своему», вариация девиза компании «Иметь по-своему».[60]

Вскоре после их дебюта реклама подверглась критике с нескольких сторон. Поклонники жаловались, что легендарный музыкант унижает себя, снимаясь в рекламе, что он распродает, позволяя использовать свой имидж для продажи фаст-фуда. Другие группы, такие как Американская диабетическая ассоциация указал, что Кинг, известный своими проблемами с весом и плохо контролируемым сахарный диабет, был сомнительным представителем сети бургеров, которая продает продукты, не являющиеся частью более здорового питания. Наконец, несколько фирм неофициально жаловались, что Кинг был непоследователен в своих рекомендациях, продавая сильно откормленный продукт, в то же время поддерживая диабетические продукты, производимые Джонсон и Джонсон Компания.[58][61]

2014 Большой король

BK XXL

Шведский сэндвич Big King готовится без центрального ролла.

В рекламе двойного чизбургера с беконом XXL модель XXL описывалась как Whopper «с двумя огромными порциями жареного на огне мяса, которые дадут вам всю энергию, необходимую для того, чтобы покорить мир штурмом», и использовался слоган «Это ужасно» быть вегетарианцем, правда? ».[62]

Британская и немецкая рекламная программа для варианта LTO под названием Cheesy Bacon XXL включала отредактированную версию Мантема реклама, созданная Криспин Портер + Богуски который изначально использовался для компании LTO Texas Double Whopper.[63][64] Строка, в которой упоминается Whopper, была удалена и заменена, а изображение продукта в цифровом виде заменено на Cheesy Bacon XXL. Объявление было спето полностью на английском языке; все обозначения, включая дорожные знаки, номерные знаки на транспортных средствах и т. д., не были переведены на Немецкий.[65]

Споры

Программа интернет-рекламы компании в Испании описывала BK XXL Линия состоит из «двух огромных порций жареного на пламени мяса, которые дадут вам всю энергию, необходимую для того, чтобы покорить мир штурмом». Это заявление в сочетании с телевизионной рекламой были главными мотивами озабоченности правительства Испании по поводу линейки сэндвичей XXL. Правительство заявило, что кампания нарушила соглашение с правительством о соблюдении инициативы по борьбе с ожирением, продвигая такой большой и нездоровый бутерброд. В ответ на заявления правительства Burger King ответил: «В рамках этой кампании мы просто продвигаем линейку гамбургеров, которые в последние годы стали частью нашего меню. Нашу философию можно резюмировать девизом« Как ты » нравится », в котором вкус наших клиентов превосходит все». Далее компания заявила, что предлагает другие более полезные для здоровья продукты, такие как салаты, и что клиенты могут сами выбирать продукты и изменять их по своему желанию.[62]

Наименование и товарные знаки

Название Большой король изначально был зарегистрированная торговая марка Burger King Brands, Inc. и отображается с символом «кружок-R» (®) на внутреннем рынке; однако федеральная регистрация товарного знака была отменена в 2005 г. из-за непредставления необходимой пятилетней декларации об использовании. В 2014 году его передали калифорнийскому производителю мороженого.[Примечания 1 ] По состоянию на февраль 2015 года имя отображается с меньшим выпуклым символом «TM».[47] На большинстве других рынков, где продается сэндвич, он обозначен как зарегистрированная марка.[Примечания 2 ] Имена Король верховный и Двойной высший были ранее зарегистрированными товарными знаками в нас,[Примечания 3 ][Примечания 4 ] в то время как Король Верховный все еще зарегистрирован в Канада как на английском, так и на французском языках.[Примечания 5 ][Примечания 6 ]

Смотрите также

Похожие бутерброды других продавцов

Примечания

1. Британские товарные знаки с префиксом «ЕС» являются товарными знаками Европейского сообщества.
2. Бюро по товарным знакам Новой Зеландии не разрешает прямую ссылку на информацию о товарных знаках.

Рекомендации

  1. ^ "Биг Джек®". www.hungryjacks.com.au. Получено 2020-10-25.
  2. ^ Уитборн, Микаэла (2020-10-02). "McDonald's подает крупный иск против Hungry Jack's". Sydney Morning Herald. Получено 2020-10-25.
  3. ^ а б Макдауэлл, Билл (10 февраля 1997 г.). «Реклама Burger King получает пощечину в MCD: это Double Supreme против Big Mac, пока сохраняется ценовое позиционирование». Возраст рекламы. Получено 23 февраля 2015.
  4. ^ а б «Burger King планирует свою версию Big Mac. Новый бургер призван украсть долю рынка у Mcdonald's». Пресс-секретарь-обзор. Рыцарь-Риддер. 3 августа 1997 г.. Получено 17 сентября 2015.
  5. ^ а б c Зубер, Эми (17 декабря 2001 г.). «Слушай, Mac: BK стремится к верховной власти, меняет меню». Новости ресторанов Nation. Архивировано из оригинал 23 января 2015 г.. Получено 4 декабря 2007.
  6. ^ Роуз, Девин (6 февраля 1996 г.). «Убери свои булочки, Биг Мак! Ты проигрываешь». Чикаго Трибьюн. Получено 17 сентября 2015.
  7. ^ Любоу, Артур (19 апреля 1998). "Украсть этот бургер". Нью-Йорк Таймс. Получено 4 декабря 2007.
  8. ^ Волленберг, Скип (28 августа 1997 г.). «Burger King планирует включить в меню более крупный бургер». Beaver County Times. Ассошиэйтед Пресс. Получено 17 сентября 2015.
  9. ^ а б c d Стигхорст, Том (29 августа 1997 г.). «Большой король, Биг Мак, большая битва». Sun-Sentinel. Получено 17 сентября 2015.
  10. ^ а б Игера, Джонатан Дж. (10 сентября 1997 г.). «Последняя атака Биг-Мака Burger King здесь удалась». Гражданин Тусона. Архивировано из оригинал 4 марта 2016 г.. Получено 17 сентября 2015.
  11. ^ «Burger King понравится поклонникам Биг Мака». Вашингтон Пост. 21 августа 1997 г.. Получено 17 сентября 2015.
  12. ^ а б Крамер, Луиза (22 ноября 1997 г.). «Burger King разжигает страсть к новым продуктам». Чикагский бизнес Crain. Получено 17 сентября 2015.
  13. ^ Хейс, Констанс (11 декабря 1997 г.). «Кампания Burger King продвигает новый картофель фри». Нью-Йорк Таймс. Получено 17 сентября 2015.
  14. ^ «Лидеры сегмента». Журнал QSR (Август 2002 г.). п. 59. Получено 17 сентября 2015.
  15. ^ Санчес, Дина (8 декабря 2001 г.). «Бургер Кинг видит, как складывается новое меню». Орландо Сентинел. Получено 17 сентября 2015.
  16. ^ а б Кирк, Джим (7 декабря 2001 г.). «Burger King раздувает огонь в войне меню». Чикаго Трибьюн. Получено 18 сентября 2015.
  17. ^ а б Уорнер, Мелани (28 июля 2006 г.). "Сети ресторанов США находят, что их нет". Нью-Йорк Таймс. Получено 3 декабря 2007.
  18. ^ а б Мартин, Эндрю (25 марта 2007 г.). "Будут ли посетители все еще глотать это?". Нью-Йорк Таймс. Получено 3 декабря 2007.
  19. ^ а б Мартин, Эндрю (22 июля 2007 г.). "Макдональдс поддался искушению?". Нью-Йорк Таймс. Получено 3 декабря 2007.
  20. ^ Мартин, Эндрю (10 февраля 2008 г.). "Глоток! Бургер Кинг на подъеме". Нью-Йорк Таймс. Получено 28 сентября 2015.
  21. ^ а б Марво (11 июля 2006 г.). "Обзор: четырехъядерный штабелеукладчик Burger King". Импульсивная покупка. Получено 28 сентября 2015.
  22. ^ "Ваш голос за самый невероятно прожорливый бургер?". Chowhound.com. 25 сентября 2006 г. Архивировано с оригинал 2 октября 2015 г.. Получено 28 сентября 2015.
  23. ^ Линч, Кевин (26 ноября 2009 г.). «Мясной пир: Quad Stacker от Burger King и 10 лучших говяжьих бургеров». Daily Mirror. Получено 28 сентября 2015.
  24. ^ Жаргон, Джули (1 февраля 2010 г.). "По мере того, как продажи падают, Burger King привлекает критиков к ухаживанию за супер фанатами'". Yahoo Business. Получено 28 сентября 2015.
  25. ^ Келсо, Алисия (8 марта 2011 г.). «Укладчики Burger King добавлены в меню ценностей». QSR Web. Архивировано из оригинал 14 марта 2011 г.. Получено 11 марта 2011.
  26. ^ Нортруп, Лаура (11 марта 2011 г.). «Сделка с укладчиком Burger King использует сомнительную математику, лишает клиентов бекона». Потребитель. Получено 8 октября 2011.
  27. ^ Чой, Кэндис (3 апреля 2012 г.). «Burger King разместит акции на NYSE». Yahoo Business. Ассошиэйтед Пресс. Получено 28 сентября 2015.
  28. ^ а б Снел, Алан (7 октября 2011 г.). «Burger King представляет новую линейку чизбургеров». Новости ресторанов Nation. Получено 16 октября 2011.
  29. ^ ""Поддерживается популярным спросом "Guides Burger Marketing". Бургер Бизнес. 10 октября 2011 г.. Получено 16 октября 2011.
  30. ^ Горовиц, Брюс (5 ноября 2013 г.). "Burger King повторно выпускает Big Mac-buster Big King". USAToday. Получено 5 ноября 2013.
  31. ^ Вонг, Ванесса (7 ноября 2013 г.). «Клон Биг-Мака от Burger King стал еще более подделкой». Bloomberg Businessweek. Получено 25 мая 2014.
  32. ^ «Burger King усиливает свой сэндвич Big King». QSR Web. 11 февраля 2014 г.. Получено 11 января 2016.
  33. ^ Паттон, Лесли (17 апреля 2014 г.). "Гамбургер Burger King's Big King выглядит как курица". Bloomberg. Получено 25 мая 2014.
  34. ^ а б c d "Бургер Кинг выводит цыпленка Биг Кинг". Huffington Post. Бургер Бизнес. 16 апреля 2014 г.. Получено 11 января 2016.
  35. ^ Леонард, Девин (24 июля 2014 г.). «Бургер Кингом управляют дети». Bloomberg BusinessWeek. Получено 28 октября 2014.
  36. ^ Горовиц, Брюс (11 августа 2014 г.). "BK возвращает курицу фри". USA Today. Получено 5 декабря 2014.
  37. ^ Литтл, Кэти (8 марта 2015 г.). «Новая мантра фастфуда: что старое, то новое». CNBC. Получено 24 августа 2015.
  38. ^ Вонг, Ванесса (29 апреля 2014 г.). «Клон Биг Мака Burger King ворует деньги на обед в McDonald's?». Bloomberg BusinessWeek. Получено 24 августа 2015.
  39. ^ Фридман, Ники (16 мая 2014 г.). «Ого! Большой король спас Бургер Кинга… Большое время?». Пестрый дурак. Получено 24 августа 2015.
  40. ^ "Hardee's предлагает фирменный бургер другой сети". Новости ресторанов Nation. 24 апреля 2007 г.. Получено 6 марта 2016.
  41. ^ CKE Restaurants (23 апреля 2007 г.). "Hardee's возвращает бургер-шеф-повар Big Shef Hamburger в течение ограниченного времени на избранных рынках" (Пресс-релиз). Получено 21 февраля 2015.
  42. ^ "Burger King берет на себя Биг Мак". Служба новостей мясной отрасли. 28 августа 1997 г.. Получено 17 сентября 2015.
  43. ^ "McDonald's тестирует еще один большой бургер". Нью-Йорк Таймс. 29 декабря 1997 г.. Получено 17 сентября 2015.
  44. ^ Артур Любов (19 апреля 1998 г.). "Украсть этот бургер". Нью-Йорк Таймс. Получено 17 сентября 2015.
  45. ^ Гейл Групп (23 октября 2000 г.). «McD должен протестировать киоск« Закусочная »; Big Xtra уничтожается». Новости ресторанов Nation. Отсутствует или пусто | url = (помощь)
  46. ^ Марво (29 июля 2014 г.). «ОБЗОР: Burger King Mushroom и Swiss Big King». Импульсивная покупка. Получено 8 марта 2016.
  47. ^ а б Бургер Кинг меню, США - Big King, Бренды Burger King, получено 11 февраля 2014
  48. ^ Меню Бургер Кинг, Канада - Биг Кинг, Burger King Brands, архив из оригинал 7 марта 2016 г., получено 11 февраля 2014
  49. ^ Горовиц, Брюс (11 февраля 2014 г.). «Бургер Кинг делает Биг Кинга лучше, чем Биг Мак». USA Today. Получено 25 мая 2014.
  50. ^ Меню Бургер Кинг, Италия - Big King XXL (PDF), Burger King Brands, архив из оригинал (PDF) 29 октября 2008 г., получено 9 октября 2007
  51. ^ Меню Бургер Кинг, Испания - Big King XXL, Бренды Burger King, в архиве из оригинала 28 сентября 2007 г., получено 9 октября 2007
  52. ^ Уитборн, Микаэла (25 сентября 2020 г.). «Возвращение Голодного Джека служит в битве с Макдональдсом». Sydney Morning Herald. Получено 2020-10-25.
  53. ^ а б Макдауэлл, Билл (10 февраля 1997 г.). «Рекламы Burger King опровергают McD: его Double Supreme vs. Big Mac, при этом ценовое позиционирование продолжается». Возраст рекламы. Получено 17 сентября 2015.
  54. ^ Эллиот, Стюарт (20 февраля 1996). «Где товары для рекламы« Бэйби »? И когда« золотистый ретривер »стал цветным?». Нью-Йорк Таймс. Получено 17 сентября 2015.
  55. ^ "BK запускает бургер" Big King ". Возраст рекламы. 27 августа 1997 г.. Получено 16 января 2016.
  56. ^ «Burger King понравится поклонникам Биг Мака». Вашингтон Пост. 29 августа 1997 г.. Получено 16 января 2016.
  57. ^ Коллинз, Гленн (28 августа 1998 г.). «По мере того, как бизнес становится экономичным, большой король решает большие деньги». Нью-Йорк Таймс. Получено 16 января 2016.
  58. ^ а б Сюзанна, Враница (15 августа 2002 г.). «Texas Pacific Group готовит план возрождения Burger King». Wall Street Journal. Получено 16 января 2016.
  59. ^ «Burger King запускает рекламную кампанию BB King». Журнал QSR. 14 января 2002 г.. Получено 4 декабря 2007.
  60. ^ «Би Би Кинг показан в новой рекламе Burger King». Мемфис Бизнес Журнал. 11 января 2002 г.. Получено 16 января 2016.
  61. ^ Рэйчел, Циммерман (5 февраля 2002 г.). "Смешанные послания Би Би Кинга вызывают у некоторых фанатов блюз". Wall Street Journal. Получено 16 января 2016.
  62. ^ а б "Spain Nixes Burger King Ad". CBS Новости. AP Wire. 16 ноября 2006 г. Архивировано с оригинал 12 октября 2007 г.. Получено 26 сентября 2007.
  63. ^ Бирнс, Нанетт (14 мая 2009 г.). "Большая ошибка Бургер Кинг". Bloomberg BusinessWeek. Получено 6 марта 2015.
  64. ^ "Обыкновенные акции Burger King Holdings, Inc.". Морган Стенли (PDF). Burger King Holdings. 13 ноября 2007 г.. Получено 6 марта 2015.
  65. ^ Шон Макки (7 ноября 2007 г.). «Ешь как мужчина, детка!». Ediets.com. Отсутствует или пусто | url = (помощь)