ОК Сода - OK Soda

Минималистичный логотип OK Soda
ТипБезалкогольный напиток
ПроизводительКомпания Coca-Cola
РаспределительCoca-Cola Enterprises, другие
Страна происхожденияСоединенные Штаты
Введено1993
Снято с производства1995
ВкусКола
Сопутствующие товарыКока-Кола

ОК Сода был безалкогольный напиток сделано Компания Coca-Cola в 1993 году ухаживал за американским Поколение X демографический с необычной рекламной тактикой, в том числе нео-нуар дизайн, письма счастья и заведомо негативная реклама. После того, как газировка не стала хорошо продаваться на избранных тестовых рынках, в 1995 году ее официально объявили снятой с производства, прежде чем она поступила в продажу по всей стране. Слоган напитка был «Все будет хорошо».

История

В 1993 году генеральный директор Coca-Cola Роберто Гойзуэта повторно нанят Серджио Зиман быть начальником маркетинг для всех брендов напитков Coca-Cola, это удивительный выбор, учитывая, что Займан тесно сотрудничал с New Coke кампания, возможно, крупнейший рекламный провал в истории Coke.[1] Однако после модернизации дизайна банок и рекламных кампаний для Диетическая кола и Кока-Кола Классик с большим успехом Zyman получил полную свободу действий при разработке новых продуктов с помощью агрессивных, нестандартных маркетинговых кампаний.[2]

Исследование международного рынка, проведенное компанией Coca-Cola в конце 1980-х годов, показало, что "Кокс «было вторым по узнаваемости словом среди всех языков мира. Первым словом было« ОК ». Займан (который также Fruitopia ) решил воспользоваться этим существующим потенциалом бренда и создал безалкогольный напиток с этим названием. Он задумал нелогичную рекламную кампанию, преднамеренно ориентированную на людей, которым не нравится реклама. Он предсказал, что безалкогольный напиток будет иметь огромный успех, и пообещал Гойзуэте, что безалкогольный напиток займет не менее 4% рынка напитков в США.[3] Менеджер специальных проектов Coca-Cola Брайан Ланахан объяснил Журнал Тайм что они выбрали название «ОК», потому что «это не оправдывает ожиданий. В нем не говорится:« Это следующая великая вещь ». Это обратная сторона чрезмерного притязания ".[4] Консультант по маркетингу Coca-Cola Том Пинко рассказал Национальное общественное радио «Люди, которым 19 лет, очень привыкли к тому, что ими манипулируют, и знают, что ими манипулируют», и что аудитория OK Soda пребывала в «летаргии, [которую], вероятно, не может преодолеть никакое коммерческое сообщение».[5]

Тестирование

Оригинальные четыре банки используются на тестовых рынках.

Несмотря на рекламную кампанию в США и пристальное внимание средств массовой информации, OK Soda была продается только в избранных регионах, представлявшие различные демографические области летом 1993 года. Были использованы четыре отдельных дизайна банок (на каждом тестовом рынке были представлены все четыре дизайна). Корпорация Coca-Cola объявила в то время, что они будут постоянно обновлять банки новым дизайном (более поздние дизайны можно идентифицировать по пояснительной бирке, в которой говорится, что это «Уникальная фруктовая газировка»). Некоторые из мест тестирования были:

OK Soda никогда не захватывала более 3% рынка напитков ни в одном из целевых регионов, что не соответствовало шумихе Займана. Проект был отменен Coca-Cola всего через семь месяцев после его запуска, и безалкогольный напиток никогда не был широко представлен публике.[6]

Маркетинг

Один из дизайнов банок OK Soda; проиллюстрировано Чарльз Бернс
OK Soda призовая банка с призами

OK Soda запомнилась больше своей уникальной рекламная кампания чем за его фруктовый вкус. Название и рекламная кампания пытались высмеять "Я в порядке, ты в порядке " поп-психология начала 1970-х гг. OK Soda преднамеренно продавалась в трудных Поколение X рынки и попытались нажиться на существующем цинизме, разочаровании и недовольстве группы стандартными рекламными кампаниями.[4] Концепция OK Soda заключалась в том, что молодежный рынок уже знал, что ими манипулирует маркетинг в СМИ, поэтому эта рекламная кампания будет просто более прозрачной в этом отношении. Его косвенная реклама была формой повстанческой рекламы, подобной Макдоналдс реклама для Арка Делюкс. Кампания была разработана Портленд, Орегон рекламная фирма Виден + Кеннеди. Представители компании и их рекламодатели очень откровенно говорили о том, что они продавали напиток исключительно на «чувствах», а не на вкусе.[7] Собственная реклама OK Soda зашла так далеко, что принижала вкус напитка, сравнивая его с такими вещами, как «газированный древесный сок».[8]

Широкая общественность не отреагировала на необычную кампанию, и большинство критиков отмечают, что кампания была слишком открытой в том, чтобы ухаживать за молодежью и подростками.[9]

Может дизайн

И банки, и печатная реклама безалкогольного напитка, созданная Виден + Кеннеди креативный директор Шарлотта Мур, художник-концептуалист Питер Вегнер, и дизайнер Тодд Уотербери,[10] избранные работы популярных "альтернативных" карикатуристов Дэниел Клоуз (Восьмой мяч, Призрачный мир )[11] и Чарльз Бернс (Черная дыра, Верующий ).[5] Хотя Клоуз скептически относился к кампании, он согласился на эту работу, потому что его работа, иллюстрирующая пару банок и несколько плакатов, принесла больше, чем публикация пяти книг комиксов. Подрывая и без того подрывную маркетинговую схему OK Soda, Клоуз придал своему талисману OK Soda черты лица Чарльз Мэнсон, заявив, что ни в одном из подписанных им контрактов не говорилось: «Не убивайте массового убийцу».[5]

В отличие от ярко окрашенных банок кока-колы, они были оформлены в серых тонах с редкими красными текстами. Помимо преимущественно двухцветных иллюстраций, на банках был указан специальный код, который можно было ввести на бесплатный номер «1-800-Я-ЧУВСТВУЮ-ОК», который приводил вызывающих абонентов через серию верных или неверных подсказок, вдохновленных Миннесотский многофазный опросник личности. Банки также имели "Совпадение" в виде странной тематики OK Soda. городская легенда действие происходит в разных городах Соединенных Штатов, и каждый анекдот заканчивается заявлением: «Это совпадение». Маркетинговая команда OK Soda также разослала эти «совпадения» в виде письма счастья чтобы продвигать газировку, и, в свою очередь, эти письма цепи были прочитаны в телевизионных роликах для OK Soda.[5]

Призовая банка

В торговые автоматы случайным образом была добавлена ​​баночка с напитками OK Soda. Подобно банке супа быстрого приготовления, верхнюю часть можно было полностью снять, обнажив приз внутри. Призы включали в себя некоторую форму товаров OK Soda, свернутую по размеру (обычно шляпу), и еще два четверти на покупку еще одной банки OK Soda. Дизайн призовой банки отличался от других и представляет собой пятый дизайн в целом. Он также был более цилиндрической формы, значительно легче (без содовой внутри) и включал голубой баннер, единственный такой дизайн, включающий этот цвет. Эта программа была похожа на предыдущую программу Coke. MagiCan кампания.

Манифест

Выдержки из манифеста OK Soda, написанные младшим креативным директором Питером Вегнером, были напечатаны на банках, а также некоторое время были доступны на веб-сайте OK Soda.[5] Некоторые из высказываний были:

  • В чем смысл ОК? Ну какой смысл?[12]
  • OK Soda категорически отвергает все, что не в порядке, и полностью поддерживает все, что есть.
  • Чем лучше вы что-то понимаете, тем лучше это оказывается.
  • OK Soda говорит: «Не обманывайтесь, думая, что всему должна быть причина».[12]
  • OK Soda раскрывает удивительную правду о людях и ситуациях.
  • OK Soda не исповедует какую-либо религию, не поддерживает никакие политические партии и не делает ничего, кроме как чувствовать себя хорошо.
  • Настоящего секрета хорошего самочувствия нет.
  • OK Soda может быть предпочтительным напитком для других людей, таких как вы.
  • Никогда не переоценивайте замечательные возможности газировки марки «ОК».
  • Просыпайтесь каждое утро, зная, что все будет хорошо.

Состав и вкус

OK Soda было больше "лимонный "вкус, чем у традиционной колы, почти как версия фруктового пунша кока-колы Фреска. Его описывают как "слегка пряный" и сравнивают с комбинацией апельсиновый лимонад и квартира Кока-Кола. Его также сравнивали с так называемым «самоубийством», «болотной водой» или «кладбищем», полученной смесью нескольких вкусов безалкогольных напитков, доступных в определенном небольшой магазин, работающий допоздна или диспенсер для безалкогольных напитков на АЗС.[13]

Ингредиенты

Газированная вода, кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и / или сахароза, лимонная кислота, карамельный цвет, бензоат калия (для защиты вкуса), фосфорная кислота, акация, натуральные ароматизаторы, цитрат калия, кофеин, дикалий фосфат, глицериновый эфир канифоли, бромированное растительное масло, Красный 40

Наследие

После прекращения производства OK Soda наслаждалась культ в Интернете, включая использование группа новостей на alt.fan.ok-soda, который довольно активно работал несколько лет. Поклонники вспоминали о необычных рекламных материалах, продавали товары и неповрежденные банки, а также обменивались рецептами домашнего приготовления факсимиле OK Soda.

В то время как OK Soda фигурирует в ретроспективных списках неудачных безалкогольных напитков и случайных рекламных кампаний, аналитик Thomas Flight утверждает, что OK Soda, возможно, «опередила свое время» в своих попытках «разочаровать бренд» посредством подрыва традиционного маркетинга.[14] Тем временем оригинальные товары, банки и рекламные материалы OK Soda все еще можно легко найти на eBay с ценами предложения, иногда в сотнях долларов США.[15]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Росс, Майкл Э. (22 апреля 2005 г.). «В то время это казалось хорошей идеей: New Coke, 20 лет спустя и другие маркетинговые фиаско». Новости NBC. Получено 26 августа 2013.
  2. ^ Грайзинг, Дэвид (25 мая 1999 г.) [1-й паб. 1998]. «Машина большого бренда». «Я хочу, чтобы мир покупал кока-колу: жизнь и лидерство Роберто Гойзуэты». Нью-Йорк, Нью-Йорк: Джон Уайли и сыновья. С. 233–235. ISBN  9780471345947.
  3. ^ Зиман, Серхио (7 ноября 2000 г.) [1-й паб. 1999]. «Глава 3: Маркетинг - это наука». Конец маркетинга, каким мы его знаем (перепечатка, под ред.). Нью-Йорк, Нью-Йорк: Издательство HarperCollins. С. 47–49. ISBN  9780887309830.
  4. ^ а б Галиндо, Брайан (25 февраля 2013 г.). "Странная история" OK Soda"". BuzzFeed. Получено 30 января 2019.
  5. ^ а б c d е Шульман, Майкл (2015). "Все будет хорошо". На нападение карпа снизу и чаек сверху: сборник летних текстов из журнала Believer Magazine. Максуини. ISBN  9781940450889.
  6. ^ Пендерграст, Марк (17 марта 2000 г.) [1-й паб. 1993]. «Глава 21: Global Fizz». Для Бога, страны и Coca-Cola: окончательная история великого американского безалкогольного напитка и компании, которая его производит (2-е изд.). Нью-Йорк, Нью-Йорк: Базовые книги. С. 400–403. ISBN  9780465054688.
  7. ^ «Кока-кола надеется продать новый напиток по ощущениям, а не по вкусу». Все учтено. Национальное общественное радио. 27 мая 1994 г. Архивировано с оригинал 16 октября 2004 г.. Получено 26 августа 2013.
  8. ^ «10 лучших идей плохих напитков». Время. 23 апреля 2010 г.
  9. ^ Хорнблауэр, Марго (9 июня 1997 г.). "Великие надежды так называемых бездельников". ВРЕМЯ. Архивировано из оригинал 1 апреля 2012 г.. Получено 26 августа 2013.
  10. ^ Мур, Шарлотта (1994). «ПОРТФОЛИО 3 (OK Soda)». Архивировано из оригинал 26 августа 2013 г.. Получено 26 августа 2013.
  11. ^ Гилсон, Дэйв (13 мая 2010 г.). «Встреча клоунов: интервью с Дэниелом Клоузом». Мать Джонс. Фонд национального прогресса. п. 2. Архивировано из оригинал 18 августа 2013 г.. Получено 26 августа 2013.
  12. ^ а б Гринвальд, Джон; Калабрези, Массимо; Ван Тассел, Джейн (30 мая 1994 г.). "Подростки купят это?". ВРЕМЯ. 143 (22): 50–52. Архивировано из оригинал 2 июня 2013 г.. Получено 26 августа 2013.
  13. ^ Попик, Барри (9 июня 2008 г.). «Сода для самоубийц (Кока-кола для самоубийц; Кладбищенская газировка; Болотные воды; Кораблекрушение; Ураган; Торнадо)». Большое яблоко. Архивировано из оригинал 20 августа 2013 г.. Получено 26 августа 2013.
  14. ^ Ифеани, К. К. (11 июля 2017 г.). "Как обреченная газировка Coca-Cola может привести к вашей следующей отличной рекламной идее". Быстрая Компания. Получено 30 января 2019.
  15. ^ Мистеркола. "Винтажные банки из-под газировки COCA COLA OK, банки Project X 4-20-94 Набор из 4 очень редких". eBay. Получено 30 января 2019.

внешняя ссылка