Виден + Кеннеди - Wieden+Kennedy

Виден + Кеннеди
Частный
ПромышленностьБизнес-услуги
Основан1 апреля 1982 г.; 38 лет назад (1982-04-01)
УчредителиДэн Виден
Дэвид Кеннеди
Штаб-квартира
Соединенные Штаты
ПродуктыРеклама & Маркетинг
Дочерние компанииWKE
Интернет сайтwww.wk.com

Виден + Кеннеди (W + K; /ˈшаɪdən-/[1] ранее написано Виден и Кеннеди) является независимым Американец рекламное агенство наиболее известен своей работой для Nike. Основан Дэн Виден и Дэвид Кеннеди, со штаб-квартирой в Портланд, штат Орегон, это одно из крупнейших независимых рекламных агентств в мире.[2][3]

История

Дэн Виден познакомился с Дэвидом Кеннеди в 1980 году в рекламном агентстве William Cain, когда работал над Nike учетная запись. Они взяли с собой Nike в качестве клиента после основания компании Wieden & Kennedy (позже переименованной в Wieden + Kennedy) 1 апреля 1982 года и остаются официальным агентством.[4] Первыми рекламными объявлениями агентства были три телевизионных рекламных ролика Nike, которые транслировались во время Нью-йоркский марафон в октябре 1982 г.[5]

За прошедшие годы агентство добавило офисы в Нью-Йорк, Лондон, Амстердам, Шанхай, Токио, Дели а в конце 2010 г. Сан-Паулу.[6] Бурные отношения W + K с бывшим клиентом Subaru это основа Рэндалл Ротенберг книга 1995 года Где луна лохов: жизнь и смерть рекламной кампании.[7]

Средства массовой информации

Основная статья: WKE (развлечения)

Компания Wieden + Kennedy создала оригинальный контент для различных брендов под названием W + K Entertainment с 2001 года. В его постановках Поля боя,[8] ан MTV2 демонстрация серии стритбол;[9] Джинга,[10] документальный фильм о бразильских футболистах; и Дорога в Париж,[11] документирование Лэнс Армстронг путь к третьему Тур де Франс победа в 2001 году.

В 2003 году компания Wieden + Kennedy создала W + K Tokyo Lab, звукозаписывающий лейбл и творческую мастерскую, базирующуюся в токийском офисе агентства. С 2003 года W + K Tokyo Lab выпускает CD / DVD, в которых сочетаются музыка, графика и фильмы. Текущий список Tokyo Lab включает местных исполнителей хип-хопа и электронной музыки, в том числе Hifana, DJ Uppercut, Афра, и Такаги Масакацу.[нужна цитата ]

В 2004 году была запущена 13-месячная экспериментальная рекламная программа "Wieden + Kennedy 12", которая ежегодно принимает 13 кандидатов для интенсивной лабораторной работы, где студенты работают на реальных клиентов под руководством сотрудников офиса W + K Portland.

В 2006 году «Виден + Кеннеди» представил послеобеденное шоу известных и начинающих музыкальных исполнителей в атриуме офиса W + K в Портленде, получившее название серии концертов «LunchBox». Прошедшие концерты показали Жанель Моне, Арт Брют, Восхищение, Сын Вольт, Lyrics Born, Ladytron, Вырезать химик, Дети холодной войны, Nada Surf, Джульетта и лижет, Пит Йорн и Snax.

Исследование Wieden + Kennedy оригинального программирования было начато в конце 2008 года с WK Radio,[12] а затем осенью 2009 года с WKEntertainment.

Награды

Две телевизионных рекламы агентства Nike выиграли Эмми Награды: "Утро после", в котором бегун был показан на Новый год в 2000 году,[нужна цитата ] не замечая, что каждый ужасный Y2K предсказание сбылось; и «Move», с помощью которого легко редактировались десятки спортсменов и детей, переходящих от одного вида спорта или деятельности к другому. "Утро после" вышел в эфир в конце 1999 года и получил премию "Эмми" в 2000 году; "Move" вышел в эфир во время Зимние Олимпийские игры 2002 г. и выиграл Эмми в том году.

В 2002 г. Отчет Ганна назвало W + K самым награждаемым агентством в мире,[13] и агентство было AdWeek «Глобальное агентство года» в 2007 году.[14]

"It's Mine", реклама Wieden + Kennedy для Кока-Кола который транслировался во время Суперкубок XLII в 2008 году был назван лучшим рекламным роликом Суперкубка десятилетия по версии Adweek журнал.[15] Журнал также выбрал W + K's "Grrr " для Honda как общая реклама десятилетия.[15] Между тем, Боб Гарфилд из AdAge добавлен "Go Forth" Видена + Кеннеди для Леви как одна из худших рекламных роликов 2009 года.[15]

Следующий год Adweek назвал их агентством года за их работу, в том числе "Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина "кампания за Old Spice.[16]

И то и другое Творческий подход и AdAge названо агентством года Wieden + Kennedy в 2010 году.[17] В 2011 году Fast Company назвала Wieden + Kennedy одной из 50 самых инновационных компаний.[18]

Избранные известные кампании

Nike

  • «Просто сделай это». слоган, придуманный Дэном Виденом и вдохновленный последними словами казненного убийцы Гэри Гилмор.[19]
  • "Бо знает ", с участием профессиональных футболистов и бейсболистов. Бо Джексон.
  • Культовый рекламный ролик, в котором Бразильский футболист Роналдиньо надевает новую пару обуви Nike и затем начинает жонглировать мячом и несколько раз отбивать его от перекладины стойки ворот, не позволяя ему коснуться земли. Эта реклама пошла вирусный на YouTube и было первым видео на YouTube, которое набрало миллион просмотров.
  • Air Jordan объявления с участием Спайк Ли так как "Марс Блэкмон ".
  • Чарльз Баркли Рекламное объявление "Я не образец для подражания".
  • "Revolution" с песней Beatles "Революция ".[20][21]
  • «Мгновенная карма» с участием песни »Мгновенная карма! " от Джон Леннон.
  • Кампания «Если ты позволишь мне поиграть», дающая девочкам возможность участвовать в командных видах спорта, направленных на формирование характера.
  • Отметил баскетбольную рекламу Nike с участием Пенни Хардуэй (Маленькая Пенни) и Леброн Джеймс (ЛеБроны).
  • Лэнс Армстронг "s"ЖИТЬ СИЛЬНЫМ Кампания "желтый браслет" по сбору средств на исследования рака.
  • "милая ", с участием теннисиста Мария Шарапова.
  • «Вот я», 22 истории об уверенности в спорте, для Nike Women, весна 2008 г.
  • "Напиши будущее "для Nike Football, лето 2010 г.
  • "Dream Crazy" к 30-летию кампании Nike Just Do It, осень 2018.

Facebook

Кока-Кола

ESPN

  • "Это SportsCenter "Кампания, сатирический взгляд за кулисы штаб-квартиры ESPN
  • Кампания "Your NBA Destination", в которой ESPN отмечена как место назначения для всего. НБА.

Honda

  • "Grrr "с песней" Hate Something, Change Something "в исполнении Гарнизон Кейлор.
  • "Cog ", а Руби Голдберг -эскизная сборка отдельных частей Хонды.
  • "Невозможная мечта ", двухминутная демонстрация разнообразия автомобилей Honda.
  • "Impossible Dream II", переизданная, расширенная версия оригинальной рекламы "Impossible Dream".
  • «Руки», самая успешная реклама Honda на сегодняшний день.

Microsoft

Miller Brewing

  • "Человек из светской жизни", режиссер отмеченный наградами режиссер Эррол Моррис.

Old Spice

Procter & Gamble

Chrysler

3 Мобильный

Сделать в Индии

  • В 2015 году компания также провела кампанию «Сделай в Индии», которую возглавлял премьер-министр Индии Шри Нарендра Моди. Кампания имела огромный успех и получила огромный отклик во всем мире.

Бутон Светлый

  • "Дилли Дилли », который впервые был показан в рекламе под названием« Банкет »в августе 2017 года и впоследствии стал модной фразой. Кампания была хорошо воспринята публикой и привела к появлению в общей сложности 16 рекламных объявлений, в которых использовалась крылатая фраза. Суперкубок LII показал рекламу "Дилли Дилли" от Bud Light.[26]

использованная литература

  1. ^ Боб Гарфилд, А теперь несколько слов от меня: ведущий критик рекламы устанавливает закон раз и навсегда, Макгроу-Хилл, 2003, стр. 173
  2. ^ Thampi, Praveen S (7 ноября 2007 г.). "Виден + Кеннеди просто делает это". The Economic Times. Получено 26 мая 2014.
  3. ^ "Дэн Виден говорит о W + K". Думай вслух. Общественное вещание Орегона. 8 мая 2013 г.. Получено 26 мая 2014.
  4. ^ Роу, Д. (30 января 2010 г.). "Профиль: Дэвид Кеннеди из рекламного агентства Портленда Wieden + Kennedy". Орегонский. Получено 1 февраля 2010.
  5. ^ Nudd, Тим. «W + K находит свою первую рекламу Nike на старых пыльных лентах». Adweek. Получено 9 апреля 2017.
  6. ^ «Обзор компании Wieden + Kennedy, Inc». Bloomberg. Получено 9 апреля 2018.
  7. ^ Ротенберг, Рэндалл (1995). Где луна лохов: жизнь и смерть рекламной кампании. Нью-Йорк: Винтаж. п.496. ISBN  978-0-679-74042-1.
  8. ^ "Леброн Джеймс, MTV2, Comcast, Charter и Nike объединили свои усилия для" Nike Battlegrounds: King of the Court "'". PRNewsWire. Получено 2009-08-25. Nike Battlegrounds - это продукция компаний Nike, Wieden + Kennedy Entertainment и @raddical.media в партнерстве с MTV2.
  9. ^ Отчет персонала (16 июня 2004 г.). MTV2, Nike Take to the Streets for "Battlegrounds". Zap2It.com
  10. ^ "Nike Ginga: душа бразильского футбола". 14 декабря 2005 г.. Получено 2009-08-25. ... Джинга - динамичный документальный фильм, в котором Бразилия исследуется через любимый вид спорта страны.
  11. ^ «Виден и Кеннеди планирует перейти в другие творческие области». Бизнес 2.0. Сентябрь 2009 г.. Получено 2009-08-25. Компания W&K создала фильм о рекламодателе Nike Лэнсе Армстронге под названием «Дорога в Париж».
  12. ^ "Группа WK Radio в Facebook". Получено 2009-08-25. WK Radio существует для того, чтобы вдохновлять на творчество посредством провокационных бесед, интервью и художественного выражения, связанного с искусством, культурой, музыкой и СМИ.
  13. ^ Венц, Лорел (ноябрь 2002 г.). Отчет Ганна: Виден побеждает с наградами за работу Nike; Первый для магазина в США; BBDO занимает первое место в сети. Возраст рекламы
  14. ^ Глобальное агентство года: Wieden + Kennedy
  15. ^ а б c Хансбергер, Брент (17 декабря 2009 г.). «Nike, Wieden + Kennedy - реклама награды десятилетия». Орегонский. Получено 18 декабря 2009.
  16. ^ Бреттман, Аллан (20 декабря 2010 г.). «Adweek назвал Wieden + Kennedy агентством года». Орегонский. Получено 21 декабря 2010.
  17. ^ Парех, Рупал (24.01.2011). «Wieden & Kennedy - агентство года по версии AdAge». Возраст рекламы.
  18. ^ «Самые инновационные компании 2011 года». Быстрая Компания. 6 декабря 2011 г.. Получено 5 июля 2012.
  19. ^ Питерс, Джереми В. (19 августа 2009 г.). "Рождение" Just Do It "и других волшебных слов". Нью-Йорк Таймс. Получено 2009-09-30.
  20. ^ Отчет персонала (29 июля 1987 г.). Компания Beatles подала в суд за использование песни в рекламе. Газета "Нью-Йорк Таймс
  21. ^ Парелес, Джон (5 августа 1987 г.). Nike называет костюм Beatles безосновательным. Газета "Нью-Йорк Таймс
  22. ^ «Работа над фильмом« Человек, которым может пахнуть ваш мужчина »- Билл Бароль - Buzz, Boom & Sizzle -». True / Slant. Получено 2010-02-22.
  23. ^ "Never Walk Alone (Реклама P&G)". YouTube. 2010-02-19. Получено 2013-04-22.
  24. ^ Эллиотт, Стюарт (11 февраля 2010 г.). "Кампании, достаточной для открытия Олимпиадой". Нью-Йорк Таймс.
  25. ^ Дзвонковски, Рон (7 февраля 2011 г.). "Видео: Вы это почувствовали? В рекламе Chrysler Super Bowl говорится, что Детройт вернулся". Детройт Фри Пресс.
  26. ^ "Бад Лайт: Дилли Дилли | Виден + Кеннеди". www.wk.com. Получено 2018-11-01.

внешние ссылки