Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина - The Man Your Man Could Smell Like

Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина
Мужчина, который может пахнуть ваш мужчина.JPG
Исайя Мустафа "Человек, который может пахнуть ваш мужчина"
АгентствоВиден + Кеннеди
КлиентOld Spice
Языканглийский
Продолжительность0:33[1]
Товар
  • Гель для душа Old Spice
Даты выпуска)4 февраля 2010 г. (2010-02-04)
РежиссерТом Кунц
В главных ролях
СтранаСоединенные Штаты
Официальный веб-сайтOld Spice.com/ en-US/ролики/видео/22/ человек-твой-мужчина-мог-мог-пахнуть/

Пахнуть мужчиной, мужчиной[2] это телевизионная рекламная кампания в США создано рекламным агентством Виден + Кеннеди за Old Spice. Кампанию также обычно называют Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина- название первого 30-секундного рекламного ролика кампании. Первоначально кампания была запущена для продвижения красной зоны Old Spice в нерабочее время. Гель для тела, но впоследствии был расширен за счет включения других продуктов после успеха первоначальной рекламы. Кампания нацелена на женщин-зрителей, несмотря на то, что целевой рынок продукта - мужчины, поскольку компания определила, что женщины часто принимают решения о покупке гигиенических товаров даже для мужчин - членов семьи.[3]

Кампания сосредоточена на одноименном "Человеке, который может пахнуть твоим мужчиной" в исполнении актера. Исайя Мустафа (Old Spice называет его «Old Spice Man»), обращаясь к зрителю в уверенных, быстрых монологах, которые продвигают преимущества использования продуктов Old Spice. Читая монологи, Мустафа продвигается через различные действия, локации, костюмы и необычные ситуации, все за один непрерывный дубль, сохраняя постоянный зрительный контакт с камерой в беспечной манере. Рекламы обычно имеют неожиданный финал.

Рекламные ролики

Начальные рекламные ролики

Кампания была начата с двух рекламных роликов: основного 30-секундного ролика и более короткого 15-секундного сопутствующего ролика, написанных Крейгом Алленом и Эриком Каллманом из Wieden + Kennedy. Пятна продвигают гель для душа Old Spice «Красная зона после закрытия».

Первоначальный рекламный ролик под названием "Человек, который может пахнуть ваш мужчина" был снят Том Кунц, и показывает Мустафа, читающего монолог о том, что «все возможно», если человек использует Old Spice. В одном неразрезанном кадре Мустафа переходит из ванной комнаты в парусную лодку, чтобы кататься на лошади по пляжу, и все это без паузы в своем монологе и без нарушения зрительного контакта с камерой более чем на мгновение. Изюминкой рекламы является Мустафа. non sequitur заключительное заявление: «Я на лошади», произнесенное, когда камера отъезжает, чтобы показать зрителю, что Мустафа сейчас сидит на лошади.

Аллен и Каллман подтвердили, что реклама снималась в один непрерывный дубль[3] потребовалось три дня съемок и многочисленные попытки добиться удачного дубля. Минимальный компьютерные изображения (CGI), состоящий в наложении отдельно снятой искусственной руки во время сегмента, когда алмазы текут с ладони Мустафы, а гель для душа поднимается через груду бриллиантов с отдельно снятым снимком руки.[3] Остальные эффекты были практичный и достигались на съемочной площадке, включая подъемный кран, поднимающий санузел сверху, член экипажа, сбросивший предварительно сформованную рубашку на голову Мустафы сверху, и тележку, которая несла Мустафу с лодки, установленной на спину лошади.[3][4]

Одновременно с основным рекламным роликом был снят 15-секундный «укус».[5] под названием «Знаете ли вы», в котором камера приближается к Мустафе, показывая, что он едет на лошади задом наперед.[5]

«Вопросы» и «Лодка»

В июне 2010 года по телевидению начал показывать третий рекламный ролик под названием «Вопросы». Новый рекламный ролик был аналогичен одноразовому формату оригинального рекламного ролика и снова рекламировал средство для мытья тела Old Spice Red Zone After Hours Body Wash.

Рекламное объявление расширило первый рекламный ролик, в котором было два изменения местоположения и только одно на камеру (снятие «декорации» в ванной).[3] В «Вопросах» были более частые смены локации с более экстравагантными переходами. Мустафа начинается с душевой на пляже. Пейзаж разделяется пополам (как и ложные ножки и полотенце) и отодвигается, показывая катящееся бревно Мустафы, прежде чем он идет по поверхности озера (ловя падающий торт на полпути) на кухню (резка столешницы на середине -ходом) к вершине водопада, который он «лебедино ныряет» в джакузи, который затем падает, показывая, что Мустафа сидит на мотоцикле, его шорты были заменены джинсами. Он выполняет всю рекламу, не отрывая зрительного контакта с камерой, обращаясь к зрителям-женщинам и задавая риторические вопросы о том, что им нравится, подразумевая, что если их мужчина использовал Old Spice, то он мог бы принести им эти вещи.[6]

Рекламу снова снимали в основном за один дубль, включая автоматически катящееся бревно, подводную платформу и набор, состоящий из кухни, водопада и гидромассажной ванны с водой и мотоцикла. Стенки гидромассажной ванны были приспособлены для механического подъема и опускания. Опорные тросы использовались для контроля погружения Мустафы с водопада. Кадры репетиций рекламы начинаются с перемотки бревна, предполагая, что первый пляжный сегмент может включать отдельно снятые или созданные компьютером элементы. Фон также кажется улучшенным.[7]

Еще одна 15-секундная реклама под названием «Лодка» была произведена как второстепенный ролик. На нем Мустафа в лодке стягивает «искусственные» усы, а затем «стягивает» недавно обнаженную кожу, чтобы обнажить еще одни усы.

«Ароматный отпуск»

В начале 2011 года дебютировала третья серия рекламных роликов, на этот раз продвигающих антиперспирант и дезодорант Old Spice Fresh Collection. Брендирование продуктовой линейки вращается в разных уголках мира. В соответствии с этой темой, 30-секундный рекламный ролик называется «Ароматный отпуск» и продолжает сохранять и расширять стиль предыдущих рекламных роликов. В рекламе Мустафа отмечает, что «когда от вашего мужчины пахнет Old Spice, вы можете пойти куда угодно».

В «Ароматных каникулах» Мустафа начинается на пляже в травяной юбке. Пляж уходит, и юбка улетает, открывая Мустафу в альпинистских штанах на вершине горы. Он ныряет с горы в воду, кажется, плывет через нее, только для того, чтобы обнаружить ее как аквариум, который проходит, когда камера вращается, и показывает Мустафу, лежащего на боку в белых брюках на вершине пианино в роскошной жизни. комната.

В ответ на интерес к созданию предыдущих роликов на "Scent Vacation" было выпущено официальное закулисное видео.[8] Это показывает, что большая часть рекламы снова создается практически, с некоторыми уловками с камерой.[8] Во время прыжка с вершины горы Мустафа был поднят на проводах, а камера вращалась, имитируя движение Мустафы. В конце концов, гостиная, в которой показан Мустафа, была построена у вертикальной стены, а камера была повернута на 90 градусов, чтобы комната выглядела нормально ориентированной.

В отличие от предыдущих рекламных роликов, которые снимались на открытом воздухе, «Каникулы аромата» снимали на звуковой сцене. В этой рекламе было использовано больше компьютерных изображений, чем в предыдущей рекламе. Песок и небо на исходной пляжной сцене и весь горный фон были добавлены в пост-продакшн; были закрашены провода и швы на стыке двух частей декораций; в аквариум добавлены рыбки; шоколад был добавлен в фонтан для фондю в гостиной, и палочка фондю была добавлена ​​в руку Мустафы.

Были выпущены два 15-секундных ролика, названные «Fiji» и «Komodo» после двух ароматов в линейке продуктов. На "Фиджи" виден пляж, когда слышен голос Мустафы. Мустафа поднимается из-под песка с акустической гитарой, которую он открывает, чтобы обнаружить, что на ней есть щенки.

В «Комодо» Мустафа кажется стоит у подножия холма, на вершине которого стоит древний дворец. Дворец оказывается в миниатюре, когда Мустафа открывает переднюю стену, чтобы увидеть продукт. Затем он идет к Дракон Комодо и открывает его спину, чтобы увидеть холодильник с мороженым.

Эти три пятна имеют общую нить вводящих в заблуждение предметов, содержащих другие предметы. Помимо гитары, дворца и дракона Комодо, в "Scent Vacation" Мустафа также поднимает горного козла, которого он вращает, чтобы показать арфу.[9]

Дополнительные материалы

Мустафа приобрел значительную популярность и известность благодаря первоначальной рекламе, и он и Old Spice извлекли выгоду из производства множества онлайн-видео с участием Мустафы в роли персонажа. В серии видео Мустафа ответил видео на многочисленные Twitter посты, направленные на аккаунт Old Spice в Twitter, включая несколько видеороликов, адресованных знаменитостям. Были созданы и другие более длинные видео.

В 2011 году было объявлено, что Фабио стал бы представителем Old Spice, что вызвало критику со стороны поклонников Мустафы. Это привело к опросу о том, какого представителя предпочитают зрители. Было снято видео "Mano a Mano", показывающее противостояние между ними.

В 2015 году Мустафа противостоял Терри Крюс, который играет главную роль в другой рекламной кампании Old Spice в качестве дуэли представителей ароматов Old Spice "Timber" и "Bear Glove". В "Сделать запах " кроссовер Кампания Мустафа рекламирует Timber (в некоторых рекламных объявлениях Мустафа вместо этого предлагает другой аромат, "Swagger") в своей обычной невозмутимости, в то время как Crews рекламирует достоинства Bear Glove в энергичном, абсурдистском стиле, обычном для рекламной кампании Crews. .

В 2018 году Мустафа появился в одном из Прилив с Суперкубок LII рекламные ролики. Это объявление было одним из нескольких кроссоверы в каких других рекламных роликах (включая другие Бренды Procter & Gamble 'рекламные кампании Old Spice и Мистер Чистый ) перешли в рекламу Tide, потому что вся одежда в них была свежей и чистой, включая белые брюки Мустафы.[10] В 2019 году Мустафа появился в рекламе Hulu, пародировавшей эти ролики.

Прием

В New York Daily News положительно упомянул начальную рекламу, цитируя Мустафу «дико самодовольный, спокойный, спокойный чувак», который «помог сделать рекламу одеколона популярной».[11] Люди Блейн Холостяк из журнала назвал монолог Мустафы «резко написанным», а его характер - «самодовольным и чрезмерным».[12] Ролик стал хитом на сайтах обмена видео, таких как YouTube, где по состоянию на 18 января 2017 года его просмотрели уже более 55 миллионов человек.[1] В июне 2010 г. реклама получила Гран-при за фильм Международный фестиваль рекламы Cannes Lions,[13] а в июле 2010 г. выиграла Премия Эмми Primetime за выдающийся коммерческий успех.[14]

Созданное чувство связи между Old Spice Man и аудиторией, которое также известно как парасоциальные отношения,[15] составляли важную часть успеха кампании.[16] В целом это в сочетании с оригинальной рекламной серией стало одной из «самых популярных вирусных кампаний в новейшей истории».[17]

В популярной культуре

Место было пародируется на Улица Сезам, где монстр Grover играет роль Мустафы, чтобы проиллюстрировать это слово 'на '.[18] Однако его повествования идут не так гладко: сброшенная рубашка не падает ему на шею; моллюск с билетами кусает его за нос, заставляя его выбросить его; и, несмотря на утверждение, что он в конце концов сидит на лошади, на самом деле он сидит на корове.[19]

Его также пародировали на iCarly, в эпизоде ​​"iOMG ".[нужна цитата ]

Также была сделана пародия на рекламу фильма 2011 года. Кот в сапогах а в 2019 году с участием Мустафы рекламировать Hulu.[нужна цитата ]

Это было пародировано Как это должно было закончиться для серии на Это Глава вторая, где персонаж Майк (которого в фильме играет Мустафа) вносит свой вклад в рекламные строки.[нужна цитата ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б "Человек, которым может пахнуть ваш мужчина".
  2. ^ Страница видео кампании Old Spice
  3. ^ а б c d е Создание рекламы Old Spice: «Человек, которым может пахнуть ваш мужчина» (видео).
  4. ^ Видео за кадром одного из дублей оригинального рекламного ролика
  5. ^ а б Old Spice: Знаете ли вы, что я еду на этой лошади задом наперед?
  6. ^ "Old Spice | Вопросы".
  7. ^ Видео за кадром репетиции "Вопросы" с дублером.
  8. ^ а б Ароматный отпуск - за кадром
  9. ^ Ароматный отпуск
  10. ^ «Каждая реклама - это приливная реклама: внутри Саатчи и умного захвата Суперкубка P&G с Дэвидом Харбором в главной роли». Adweek. Получено 2018-02-06.
  11. ^ Дземьянович, Джо (25 февраля 2010 г.). «Old Spice» - это человек, которым ваш мужчина мог бы пахнуть, «Исайя Мустафа, получает большой прорыв с хитовой рекламой». New York Daily News.
  12. ^ Холостяк, Блейн (24 февраля 2010 г.). "Познакомьтесь с новым горячим парнем из Old Spice Guy". Люди.
  13. ^ Венц, Лорел. "Телевизионный ролик" Мужественное средство для мытья тела Old Spice "получил Гран-при фильма". Творчество онлайн. Crain Communications. Получено 14 июля 2010.
  14. ^ Академия телевизионных искусств и наук (08.07.2010). «Полный список номинантов на 62-е место Primetime Emmy Awards» (PDF).
  15. ^ Тернер, Грэм (2014). Понимание знаменитости. п. 102.
  16. ^ D&AD (2011). "Пример кампании Old Spice Response".
  17. ^ Эрлих, Бренна (15.07.2010). "Кампания Old Spice в социальных сетях в цифрах".
  18. ^ Келли, Катал (12 октября 2010 г.). "Old Spice Guy подделывают кунжут". Торонто Стар. Получено 13 октября 2010.
  19. ^ «Улица Сезам: пахнет чудовищем». YouTube. Получено 13 октября 2010.

внешняя ссылка

Предшествует
Карусель		 Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы"
2010		Преемник
Напиши будущее