Рекламные ролики доткомов во время XXXIV Суперкубка - Dot-com commercials during Super Bowl XXXIV

Суперкубок XXXIV (играл в январе 2000 г.) содержал 14 рекламных роликов из 14 различных дотком-компании, каждый из которых заплатил в среднем 2,2 миллиона долларов за одно место.[1][примечание 1] Кроме того, пять компаний, которые были основаны до пузыря доткомов, также размещали рекламу, связанную с технологиями, и две компании - перед игровой, что в общей сложности составило 21 различную рекламу доткомов. Эти объявления составляли почти 20 процентов из 61 доступного рекламного места,[1] и 44 миллиона долларов на рекламу.[2] Помимо рекламы, которая показывалась во время игры, несколько компаний также купили перед игрой объявления, большинство из которых малоизвестны. Все публичные компании, которые рекламировали, увидели, что их акции резко упали после игры, поскольку пузырь доткомов начал быстро сдуваться.[1]

Огромное количество рекламы, связанной с доткомом, было настолько необычным, что Суперкубок XXXIV был широко известен как «Суперкубок Dot-Com».[3] и он часто используется как высшая точка для пузыря доткомов.[4][5][6] Из этих компаний 4 все еще действуют, 5 были куплены другими компаниями, а остальные 5 не функционируют или имеют неизвестный статус.[когда? ]

Эффективность

Многие веб-сайты увидели краткосрочную прибыль от рекламы. LastMinuteTravel.com, например, сообщил о всплеске 300 000 посещений в минуту во время трансляции своей рекламы.[7] Однако во многих случаях это не приводило к долгосрочным выгодам. Выручка OurBeginning.com в первом квартале 2000 года подскочила на 350%, но его расходы на рекламу в размере 5 миллионов долларов по-прежнему в десять раз превышали расходы клиентов.[8] Краткосрочной прибыли было недостаточно, чтобы возместить убытки от рекламы, и Pets.com, Computer.com и Epidemic.com, среди многих других, свернутся до конца года.

Более поздние ссылки

Менее чем через год E * Торговля запустил рекламу во время Суперкубок XXXV насмехаясь над избытком рекламы доткомов во время предыдущей игры. В рекламе был изображен шимпанзе из рекламного ролика E * Trade 2000 года, блуждающий по городу-призраку, заполненному останками вымышленных компаний доткома, включая прямую ссылку на уже несуществующие Pets.com кукла из носка. Во время игры в том году только три дотком-компании размещали рекламу.[2]

Внутриигровая реклама

В следующем списке подробно описаны каждая компания, рекламные ролики, которые они запускали, и их дальнейшая судьба. Все ролики длились 30 секунд.

КомпанияКоммерческое название (а)Статус компании
AutoTrader.com[9]"Мне нужна машина"Активный
Computer.com[5]"Майк и Майк"[3]Приобретено Офисное депо в 2000 г.[3]
e1040.com"Благотворительность"Неизвестный; доменное имя перенаправляет на gtax.com
Эпидемия.com[1]"Ванная"Не существует в 2000 году
E-Stamp.com«Советы по экономии времени»Несуществующий; доменное имя перенаправляет на Stamps.com
HotJobs.com[1]«Переговоры»Купил Yahoo! в 2002 г., позже куплена и ликвидирована Monster.com в 2010
LastMinuteTravel.com[7]"Торнадо"Активный
LifeMinders.com[1]"Худшая реклама"Приобретена Cross Media Group в 2001 г.[10]
Monster.com[1]"Малоизвестная дорога"Активный
OnMoney.com[11]«Бумажный монстр»Несуществующий в 2002 году
Netpliance[1]"Webhead"В 2002 году переименован в TippingPoint, приобретен компанией 3Com в 2005 году
OurBeginning.com[8][12]"Приглашает"Куплен неизвестной компанией в 2002 году.
Pets.com[1]"Если ты покинешь меня сейчас"Ликвидировано в 2000 г .; перенаправляет на www.petsmart.com/
WebMD[1]«Али»Активный

Компании, основанные до пузыря

Помимо перечисленных выше компаний, несколько технологических компаний, основанных до бума доткомов, также размещали рекламу. Поскольку они выходят за рамки строгого определения компания dot-com, поскольку их основание значительно предшествовало созданию веб-сайта dot-com, они указаны отдельно.

КомпанияКоммерческое название (а)Длина пятнаСтатус компании
БританикаАктивно (только онлайн; печатное издание прекратило выход в 2010 г.)
E * Торговля[1]«Потрачено впустую 2 миллиона», «Вон дурацкий», «Вундеркинд баскетбола»0:30 каждыйАктивный
Электронные информационные системы"Кошачьи пастухи"Приобретен HP в 2008 г.[13]
KforceАктивный
MicroStrategy[1]«Мошенничество», «Уведомление о наличии акций»0:30 каждыйАктивный

Реклама перед игрой

В следующем списке перечислены компании, которые размещали рекламу до начала игры.

КомпанияКоммерческое название (а)Длина пятнаСтатус компании
Computer.com«Без названия 1», «Без названия 2»[3]0:30 каждыйПриобретено Офисное депо в 2000 г.[3]
OurBeginning.com«Без названия 1», «Без названия 2», «Без названия 3»0:30 каждыйКуплен неизвестной компанией в 2002 году.

Примечания

  1. ^ Хотя Британика.com, E * Торговля, Электронные информационные системы, Kforce, и MicroStrategy являются компаниями, которые размещали рекламу с адресом .com, они не были включены в этот список, потому что дата основания этих компаний исключает их из строгого определения компании dot-com. Источники не согласны с точным количеством рекламодателей доткомов, купивших споты.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я j k л Пендер, Кэтлин. «Рекламодатели Суперкубка Dot-Com проваливают время / Но внизу, LifeMinders.com может победить на Олимпийских играх», Хроники Сан-Франциско, 13 сентября 2000 г. Проверено 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинал 1 февраля 2016 г.
  2. ^ а б Хайман, Марк и Том Лоури. "Чего не хватает в Суперкубке XXXV?", Bloomberg Businessweek, 7 января 2001 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г.
  3. ^ а б c d е Шредер, Чарли. "Суперкубок Dot-Com", Выходные Америка, 2 февраля 2008 г. Проверено 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинал 3 февраля 2016 г.
  4. ^ Беннет, Дашиелл. 8 доткомов, которые потратили миллионы на рекламу Суперкубка и больше не существуют », Business Insider, 2 февраля 2011 г. Проверено 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинал 27 июня 2015 г.
  5. ^ а б Басич, Зоран. "Суперкубок заманивает домой, через 10 лет после краха Dot-Com", Wall Street Journal Блоги, 19 января 2010 г. Проверено 26 февраля 2014 г. Архивировано с оригинал 1 января 2016 г.
  6. ^ Самолеты, Алекс. «Самая большая трата денег в истории Суперкубка», Пестрый дурак, 30 января 2013 г. Проверено 28 февраля 2014 г. Архивировано с оригинал 6 марта 2014 г.
  7. ^ а б "" Последняя минута Суперкубка и последняя минута рекламы LastMinuteTravel.com - большие победители ", HospitalityNet, 31 января 2000 г. Проверено 28 февраля 2014 г. Архивировано с оригинал 5 марта 2014 г.
  8. ^ а б "Маркетинговая бомба OurBeginning.com", Венчурный навигатор, Август 2007 г. Проверено 28 февраля 2014 г. Архивировано с оригинал 13 июля 2014 г.
  9. ^ Гелси, Стив. "Tiny Dot-com присоединяется к Суперкубку", CBS Новости, 24 января 2000 г. Проверено 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинал 3 марта 2014 г.
  10. ^ "LifeMinders продан", Emailuniverse.com, 19 июля 2001 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г.
  11. ^ Белый, Эрин. «Стартап OnMoney.com делает ставку на 30-секундную рекламу во время Суперкубка», Wall Street Journal, 2 февраля 2000 г. Проверено 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинал 5 марта 2014 г.
  12. ^ Чартье, Джон. "Dot.coms готовая игра Bowl", CNN Деньги, 28 января 2000 г. Проверено 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинал 3 марта 2014 г.
  13. ^ «HP приобретает EDS за 13,9 миллиарда долларов». Новости HP. Архивировано из оригинал 2 марта 2013 г.. Получено 13 февраля 2015.

внешняя ссылка

Современные мнения, ведущие к Суперкубку XXXIV

Подробные статьи