Хрустальная пепси - Crystal Pepsi

Хрустальная пепси
Хрустальная Пепси 20oz.jpg
Хрустальная пепси 20 унций. бутылка, выпущенная в США в 2016 г.
ТипЧистая кола
ПроизводительPepsiCo
Страна происхожденияСоединенные Штаты
Введено13 апреля 1992 г.; 28 лет назад (1992-04-13) (выберите тестовые рынки США)
Декабрь 1992 г.; 28 лет назад (1992-12) (по США)
10 декабря 2015 г.; 5 лет назад (2015-12-10) (раздача онлайн)
8 августа 2016 г.; 4 года назад (2016-08-08) (розничные переиздания в Северной Америке)
Снято с производства1994; 26 лет назад (1994) (первый забег)
ВариантыДиетический кристалл пепси, кристалл от пепси
Сопутствующие товарыПепси синий, Вкладка Очистить

Хрустальная пепси это безалкогольный напиток сделан PepsiCo. Впервые он был продан в Европе в начале 1990-х годов. США и Канада получали его с 1992 по 1994 год, с краткими переизданиями в середине 2010-х. Некоторое время он продавался в Великобритании и Австралии. По общему признанию, первоначальная рыночная жизнь продукта была саботирована конкурентом. Кока-Кола, в плане «камикадзе» по созданию и продаже диетической газировки Вкладка Очистить в качестве своего конкурента Crystal Pepsi, в попытке ввести общественность в заблуждение, заставив поверить, что Crystal Pepsi - это диетическая газировка. Crystal Pepsi известна фанатичным возрождением публики десятилетиями спустя, что привело к корпоративной реакции этими переизданиями. Его вкус очень похож на стандартный Пепси, при отсутствии карамельный цвет якобы делая напиток менее «кислым» на вкус.[1][2]

История

В начале 1990-х маркетинговая мода называла Clear Craze приравнивал ясность к чистоте. Это началось с ремейка Мыло цвета слоновой кости, чей маркетинговый слоган уже был «Чистота 99 и 44/100 процентов», адаптированный из его классического молочного раствора.[3] Другой чистая кола уже был выпущен за пределами Pepsi, и Crystal Pepsi продавался как еще одна не содержащая кофеина «ясная альтернатива» обычным колы.[4] Его маркетинговый слоган звучал так: «Вы никогда не видели такого вкуса».[3]

13 апреля 1992 г.[5] PepsiCo представила Crystal Pepsi для тестирования рынков в Денвере, Сакраменто, Далласе, Провиденсе,[6] и Гранд-Рапидс,[7] и продукт вызвал положительный отклик.[4] Довольная результатами, PepsiCo начала продавать колу по всей стране в декабре того же года.[8]

В первый год своего существования Crystal Pepsi захватила полную процентную точку продаж безалкогольных напитков в США, примерно 474 миллиона долларов.[9] Кока-Кола последовал его примеру запуск Вкладка Очистить 14 декабря 1992 г.[8] Предыдущая прозрачная кола этой компании была секретным разовым случаем, сделанным президентом в качестве особой политической услуги. Дуайт Д. Эйзенхауэр и Советский союз в 1940-х, чтобы замаскировать американский напиток под водка, и был назван Белый кокс.[10]

К концу 1993 года Pepsi сняла напиток с рынка, и последние партии были доставлены розничным торговцам в течение первых нескольких месяцев 1994 года. Pepsi вернулась через несколько месяцев с измененным гибридом цитрусовых и колы.[11] называется Кристалл от пепси, но и это было недолго.[12]

По словам директора по маркетингу Coca-Cola, Серджио Зиман Tab Clear был намеренной попыткой «камикадзе» создать непопулярный напиток, который позиционировался как аналог Crystal Pepsi, чтобы «убить обоих в процессе». Стратегия «рожденных, чтобы умереть» включала использование неэффективного бренда Tab вместо Coke, маркировку продукта как «диетического напитка без сахара», чтобы заставить потребителей думать, что в Crystal Pepsi нет сахара, и маркетинг продукта так, как если бы он был » лекарственный ". Займан сказал: «Pepsi потратила огромные деньги на бренд, и, тем не менее, мы его уничтожили. Оба они были мертвы в течение шести месяцев».[13]

Маркетинг

Была запущена крупная маркетинговая кампания, для которой компания изобрела первый в мире фотореалистичный компьютерный автобус. оберточная печать. Серия телевизионных рекламных роликов с участием Ван Хален хитовая песня "Прямо сейчас "Премьера на национальном телевидении 31 января 1993 года, во время Суперкубок XXVII.[14] Эту рекламу пародировали Субботняя ночная жизнь с рекламным роликом "Crystal Gravy".[15] Полноразмерные флаконы с образцами распространялись вместе с воскресными газетами, такими как Бостон Глобус в Массачусетсе.[4]

Пепси прозрачный

В 2005 году новый прозрачный Pepsi был продан в Мексике как Пепси прозрачный на ограниченное время. 22 августа 2008 г. PepsiCo подала заявку на регистрацию товарных знаков на названия продуктов «Pepsi Clear» и «Diet Pepsi Clear».[16]

Ретроспективный взгляд

Ням! Бренды председатель Дэвид К. Новак приписывают введение концепции Crystal Pepsi. В интервью в декабре 2007 года он заявил следующее:

Это был потрясающий познавательный опыт. Я до сих пор считаю, что это лучшая идея, которая у меня когда-либо была, и худшая из реализованных. Как лидер вы часто думаете: «Они этого не понимают; они не видят моего видения». Люди говорили, что мы должны остановиться и решить некоторые проблемы по пути, и они были правы. Было бы хорошо, если бы я убедился, что продукт вкусный. Если у вас возникла отличная идея и вы ее взорвали, у вас не будет возможности воскресить ее.[17]

Возрождение и переиздания

Канадская этикетка хрустальной пепси 20 унций. бутылка в 2016 году

В сентябре 2014 года после кампании потребителей в Facebook Компания Coca-Cola возобновил производство безалкогольных напитков Всплеск, что привело к спекуляциям в обществе и СМИ о возвращении Crystal Pepsi.[18]

В марте 2015 года началась онлайн-кампания по возвращению Crystal Pepsi. В следующем месяце вторая и совершенно отдельная петиция была подана онлайн соревновательная еда личность, Кевин Стрэйл, также известный как The L.A. Beast, который сделал 2013 вирусное видео о себе, пьющем винтажную бутылку Crystal Pepsi 1990-х годов. Это вызвало достаточный интерес к телефону и электронное письмо кампании, собрав около 37 000 Change.org подписи под петицией,[19] десятки тысяч Twitter, YouTube, и Instagram отмеченные комментарии, 15 рекламных щитов, установленных вокруг Лос-Анджелеса, и обязательство проехать на мобильном грузовике с рекламными щитами в штаб-квартире Pepsi в Закупке, штат Нью-Йорк, со сбором сторонников в парке неподалеку[20] 15 и 16 июня 2015 г.[21][22][23][24][25][26][27] Интерес к этой кампании вызвал официальный ответ PepsiCo. 8 июня 2015 г .: «У нас и раньше были клиенты, которые просили нас вернуть их любимые продукты, но никогда с вашим энтузиазмом и юмором. Нам повезло, что на нашей стороне такой суперфанат Pepsi, как вы. Мы определенно слышим вы и ваши подписчики, и мы думаем, что вы все будете довольны тем, что вас ждет в магазине. Следите за обновлениями ".[28]

В ноябре 2015 года Pepsi намекнула на Twitter страница о том, что напиток вернется. В декабре 2015 года Pepsi объявила, что любители напитка могут выиграть одну из 13 000 упаковок из шести напитков, участвуя в розыгрыше через мобильное приложение или онлайн на сайте Pepsipass.com в период с 10 по 11 декабря. Победители, выбранные на следующей неделе, получат. напиток к Рождеству.[29]

30 июня 2016 года Pepsi объявила, что напиток вернется во второй раз и поступит в канадские магазины 11 июля и в американские магазины 8 августа 2016 года.[30][19] В отличие от оригинального выпуска 1990-х годов, напиток, выпущенный в 2015 и 2016 годах, содержит кофеин и бензоат натрия - консервант.[31]

В октябре 2016 года Pepsi снова выпустила напиток в США в течение ограниченного времени исключительно на Amazon.com через службу Prime Pantry, продаваемую в 8 упаковках. 1 ноября 2016 года Pepsi объявила, что напиток будет возвращаться в третий раз за 2017 год. 19 июля Люди Журнал опубликовал статью, в которой говорилось, что Crystal Pepsi вернется к тому, что было заявлено как последний раз, когда будет повторно выпущен напиток, 14 августа, и что музыкальные фестивали на тему Crystal Pepsi будут проводиться на бейсбольных стадионах по всему США с исполнителями. Busta Rhymes и Соль-н-Пепа.[32]

Напиток был повторно выпущен в августе 2018 года, и снова был заявлен как «последний шанс» купить напиток.[33][34] В отличие от предыдущих переизданий, которые произошли как в Соединенных Штатах, так и в Канаде, переиздание 2018 года было эксклюзивным для Соединенных Штатов.[35]

В марте 2019 года напиток был повторно выпущен в канадских магазинах в течение ограниченного времени.[36]

12 февраля 2020 года Pepsi дразнила переиздание Crystal Pepsi в День святого Валентина в своей ленте Twitter.[37]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Меревик, Тони. «Вкусный тест: мы попробовали новую хрустальную пепси». Thrillist. Получено 9 января, 2020.
  2. ^ Фама, Аманда. «Где я могу купить хрустальный пепси? Наконец-то вернулась наша любимая газировка 90-х». Elite Daily. Получено 9 января, 2020.
  3. ^ а б Гарбер-младший, Лоуренс Л. (2003). «Цвет как инструмент визуального убеждения». В Линде М. Скотт (ред.). Убедительные образы: перспектива реакции потребителей. Лоуренс Эрлбаум Ассошиэйтс. п. 313. ISBN  0-8058-4202-0. Получено 12 февраля, 2020.
  4. ^ а б c Зиман, Серджио. Конец маркетинга, каким мы его знаем. Харпер-Коллинз, 1999. ISBN  0-88730-983-6
  5. ^ "Деловой дайджест". New York Times, 13 апреля 1992 г.
  6. ^ Деловой дайджест и Блумингтон, Иллинойс. The Washington Post, 14 апреля 1992 г.
  7. ^ «Будущее Pepsi становится яснее - Bloomberg» - через www.bloomberg.com.
  8. ^ а б Брайант, Адам. «Кока-кола добавляет прозрачную колу к своей конюшне New Age». New York Times, 15 декабря 1992 г.
  9. ^ Янофски, Майкл. "Pepsi пробует новую диетическую колу за границей". New York Times, 2 марта 1993 г.
  10. ^ Корделия Хебблтуэйт (11 сентября 2012 г.). «Кто, что, почему: в каких странах не продается Coca-Cola?». Новости BBC. Получено 12 сентября, 2012.
  11. ^ «PEPSI ВИДИТ ЦИТРУСОВУЮ ПРИЯТЕЛЬНОСТЬ В СВОЕМ КРИСТАЛЛЕ».
  12. ^ Броуди, Аарон Л. и Джон Б. Лорд. Разработка новых продуктов для меняющегося рынка, стр62. CRC Press, 2000. ISBN  1-56676-778-4
  13. ^ Денни, Стивен. Убийство гигантов: 10 стратегий свержения Голиафа в вашей отрасли.
  14. ^ VCRchivist. "Рекламный ролик о запуске Crystal Pepsi - 1-минутная версия - 1993" - через YouTube.
  15. ^ Субботняя ночная жизнь. «Хрустальный соус - СНЛ» - через YouTube.
  16. ^ Таннер, Стив (11 августа 2009 г.). "Является ли Pepsi Clear возвращением Crystal Pepsi?". BevReview.com. Архивировано из оригинал 13 мая 2013 г.. Получено 7 октября, 2015.
  17. ^ Флайм, Кейт Бонамичи (19 декабря 2007 г.). "Winging It". Быстрая Компания. Получено 20 октября, 2018.
  18. ^ Рик Аристотель Мунаррис. "Скачок кока-колы снова растет; будет ли кристальная пепси возрождена в следующий раз?". DailyFinance.com. Получено Второе октября, 2015.
  19. ^ а б Аддади, Михал (8 августа 2016 г.). «Хрустальная пепси вернулась на полки сегодня». Forbes. Получено 20 октября, 2018.
  20. ^ "L.A. Beast- Facebook". facebook.com. Получено Второе октября, 2015.
  21. ^ ABC News. «Вы можете поблагодарить этого парня, если возвращается популярный напиток 90-х годов Crystal Pepsi». ABC News. Получено 9 декабря, 2015.
  22. ^ "'Crystal Pepsi 'может вернуться в ответ на интернет-кампанию ". Получено 29 июня, 2016.
  23. ^ E.J. Шульц. (9 июня 2015 г.). "Crystal Pepsi готовится к возвращению". adage.com. Получено Второе октября, 2015.
  24. ^ ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ - Верните Crystal Pepsi. YouTube. 8 июня 2015 г.. Получено Второе октября, 2015.
  25. ^ Чарльз Райли и Кристина Алеши (11 июня 2015 г.). «Помните Crystal Pepsi? Может, он вернется». CNNMoney. Получено Второе октября, 2015.
  26. ^ "Crystal Pepsi, возможно, вернется! - Еженедельно нас". usmagazine.com. 11 июня 2015 г.. Получено Второе октября, 2015.
  27. ^ «PepsiCo готова возродить провал 1990-х годов Crystal Pepsi». cbsnews.com. 11 июня 2015 г.. Получено Второе октября, 2015.
  28. ^ Ледбеттер, Карли. "Crystal Pepsi, возможно, вернется благодаря волнению одного человека". Huffpost. Huffington Post. Получено 9 декабря, 2015.
  29. ^ Уиттен, Сара (9 декабря 2015 г.). «Хрустальная пепси вернулась, но есть загвоздка». CNBC. Получено 20 октября, 2018.
  30. ^ «Хит« чистых »90-х возвращается». www.cnbc.com.
  31. ^ «Официальный сайт информации о напитках PepsiCo - продукт». origin-www.pepsicobeveragefacts.com. Архивировано из оригинал 18 октября 2016 г.. Получено 15 октября, 2016.
  32. ^ «Хрустальная пепси возвращается в последний раз». people.com.
  33. ^ «Pepsi ™ в Твиттере». twitter.com.
  34. ^ «Твиттер». twitter.com.
  35. ^ «Твиттер». twitter.com.
  36. ^ "2019". twitter.com. Получено 29 марта, 2019.
  37. ^ «Твиттер». mobile.twitter.com. Получено 12 февраля, 2020.