Ясное увлечение - Clear craze

В ясное увлечение было маркетинговым увлечением в конце 1980-х и 1990-х годах, когда ясность приравнивалась к чистоте. Вдохновлен Слоновая кость Кампания "Чистота 99 и 44/100 процентов" для мыла для ванн, а также низкокалорийных или "легких" напитков, газированных напитков была переработана в 1980-х и 1990-х годах и теперь не содержит искусственных красителей, таких как не содержащие кофеина и консерванты. -свободный Хрустальная пепси. Затем продукты личной гигиены были перезапущены в виде прозрачных гелей без красителей, и многие электронные устройства имеют прозрачные корпуса.

История

Играйте громко! Nintendo Game Boy - пример безумного дизайна

С момента введения Оргстекло в конце 1930-х годов устройства были сделаны с прозрачными оболочками, чтобы обнажить электромеханические компоненты внутри. На 1939 Нью-Йоркская всемирная выставка, а 139 Понтиак Делюкс Шесть был продемонстрирован двигатель с прозрачным корпусом из оргстекла.[1][2] Достигнув пика в 1960-х и 1970-х годах, устройства с прозрачным корпусом вышли из моды до тех пор, пока в конце 1980-х не началось повальное увлечение. После распад Bell System В середине 1980-х годов волна производителей начала создавать телефоны, многие из которых были прозрачными и имели мигающие неоновые огни, когда телефон звонил.[3]

Тенденция "светлое" пиво с меньшим количеством калорий началось в 1960-х. Затем в маркетинге цвет был определен как «инструмент визуального убеждения» в отношении чистоты продукта и осознания его здоровья. Мыло цвета слоновой кости был адаптирован из его классического молочного раствора и его слогана «Чистота 99 и 44/100 процентов».[4] Это привело к явному повальному увлечению, которое началось в 1980-х годах. Чтобы продемонстрировать снижение калорийности или искусственных ароматизаторов, многие компании выпустили прозрачные версии своих продуктов. В прозрачная кола на рынок вошел Хрустальная пепси 13 апреля 1992 г.[5] без консервантов и кофеина, хотя существующие Пепси также не содержал консервантов, и уже была доступна версия без кофеина.[4][6] Кока-Кола вскоре ответил Вкладка Очистить.[7] В августе 1992 г. Coors объявил Зима, прозрачное, газированное солодовое пиво, а в 1993 г. Миллер вышел Миллер Ясно, явный вариант своего пива к смешанным отзывам.[8]

Gillette выпустила версии своих существующих дезодорантов и кремов для бритья в форме прозрачного геля, который используется до сих пор.[9]

В течение 1990-х годов очевидная тенденция продолжалась в отношении прозрачных часов, степлеров, калькуляторов, портативных игровых устройств, таких как Nintendo Game Boy,[10] и компьютеры, такие как яблоко с iMac.

  • Хрустальная пепси.

  • Полупрозрачный iMac G3 цвета индиго.

  • Полупрозрачный оранжевый Nintendo 64.

Рекомендации

  1. ^ Джослин, Том (31 июля 2011 г.). «Прозрачный Понтиак 1939 года продается за 308 000 долларов». Ялопник.
  2. ^ "Автомобиль-призрак - Pontiac Deluxe Six 1939 года выпуска - выставлен на аукцион". Huff Post. 6 июля 2011 г.
  3. ^ "26 апреля 1990 г., 13 - The Daily Journal на Newspapers.com".
  4. ^ а б Гарбер-младший, Лоуренс Л. (2003). «Цвет как инструмент визуального убеждения». В Линде М. Скотт (ред.). Убедительные образы: взгляд на реакцию потребителей. Лоуренс Эрлбаум Ассошиэйтс. п. 313. ISBN  0-8058-4202-0. Получено 12 февраля, 2020.
  5. ^ «Деловой дайджест». Нью-Йорк Таймс, 13 апреля 1992 г.
  6. ^ Зиман, Серджио. Конец маркетинга, каким мы его знаем. Харпер-Коллинз, 1999. ISBN  0-88730-983-6
  7. ^ "15 февраля 1993, 35 - Утренний звонок на Newspapers.com".
  8. ^ "27 июня 1993 г., 5 - Лидер новостей на Newspapers.com".
  9. ^ "15 февраля 1993, 42 - Утренний звонок на Newspapers.com".
  10. ^ "8 октября 1996 г., стр. 30 - Республика Аризона на Newspapers.com".

внешняя ссылка