Внедрение бренда - Brand implementation

Маркетинг
Ключевые идеи
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследование

В маркетинг, реализация бренда относится к физическому представлению и последовательному применению фирменный стиль через визуальный и словесный средства массовой информации. С визуальной точки зрения это может включать вывески, униформа, ливреи, дизайн интерьера и брендовые товары. Внедрение бренда включает в себя аспекты архитектура, дизайн продукта, промышленный дизайн, количественная съемка, инженерное дело, приобретение, управление проектом и розничный дизайн.

Внедрение бренда является неотъемлемой частью цикла брендинга, и его необходимо начинать на этапе проектирования и разработки бренда. Внедрение бренда - это постоянное и последовательное применение марка имидж во всех бизнес-единицах, каналах коммуникации и СМИ.

Это относится к маркетингу и брендингу как к единому целому. В этом отношении внедрение бренда - это непрерывный процесс, который требует контроля имиджа и присутствия бренда, несмотря на изменения на рынках и в структуре компании.[1]

Фон

Внедрение бренда стало дисциплиной в 1990-х годах, когда владельцы брендов осознали необходимость единообразия в брендовых поместьях. Традиционно реализацией бренда занимались разные стороны, в том числе слесари, дизайнеры интерьеров и вывески. Отсутствие централизованного управления проектами приводило к несоответствиям, в то время как несимметричность информации означала, что поставщики имели слишком большой контроль над проблемами бренда. Внедрение бренда стало общим термином для всех аспектов применения и обслуживания физических активов бренда.

Ключевые проблемные области

Опыт более 80 компаний, работающих по всему миру, показывает, что отсутствие планирования до ребрендинга,[2] последовательное внедрение и полный контроль - ключевые проблемы внедрения бренда. На пути эффективной реализации стоят восемь больших камней преткновения:

  • Неадекватное общение[3]
  • Нет ситуации и нужен анализ
  • Отсутствие последствий
  • Неопределенные процессы
  • Фрагментированные (организационные) структуры.[4]
  • Организации не учитывают все точки соприкосновения[5]
  • Нет стратегии локализации[6]
  • Отсутствие управление торговой маркой стратегия[7]

Магия и логика

Внедрение бренда не включает в себя дизайн или создание фирменного стиля; агентства по внедрению брендов тесно сотрудничают с брендинговые агентства чтобы гарантировать, что их работа выполняется точно и последовательно. Эти отношения называются Magic and Logic (RTM of Marketing Supply Chain International). Брендинговые агентства следят за Magic (креатив), а агентства по внедрению бренда следят за Logic (реализация).

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Мисоф, Гюнтер (2007). «Внедрение бренда. Управление и контроль идентичности бренда », Германия
  2. ^ Внедрение бренда: уточняется, Тони Лоренц, 2012 г. «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2013-12-02. Получено 2013-11-27.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  3. ^ Дорожная карта для коммуникации во время смены бренда, Патрик Хит, 2019 https://brandactive.com/agency-stakeholder-rebrand-communication/
  4. ^ Учитесь в более чем 80 компаниях, работающих по всему миру. Группа внедрения бренда, 2006-2011 гг.
  5. ^ Путешествие к бренду: убедитесь, что ваши клиенты не уходят слишком рано, Лили Ларратеа, 2013 г. http://www.endpoint.co.uk/brand-journey-make-sure-your-clients-do-not-get-off-too-early/ В архиве 2015-05-05 в Wayback Machine
  6. ^ Локализация вашего бренда: почему важно делать все правильно, Пол Венесс, 2012 г. http://www.endpoint.co.uk/localisation-of-your-global-brand-why-its-important-to-get-it-right/ В архиве 2015-05-05 в Wayback Machine
  7. ^ Поддержание вашего ребрендинга: почему наименее гламурная часть вашего ребрендинга часто оказывается наиболее устойчивой, Энни Корбишли, 2012 г. http://www.endpoint.co.uk/mainpting-your-rebrand-why-the-least-glamorous-part-of-your-rebrand-is-often-the-most-enduring/ В архиве 2015-05-05 в Wayback Machine

дальнейшее чтение

  • Бакстер, Мэрилин (2006) «Магия и логика, объясняет взаимосвязь между дизайном, закупками и агентствами».
  • Ван ден Бош, A.L.M., (2005). Управление корпоративной визуальной идентификацией: текущие практики, влияние и оценка. Докторская диссертация, Университет Твенте, Энсхеде, Нидерланды ».