Вне дома реклама - Out-of-home advertising

Маркетинг
Ключевые идеи
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследование

Вне дома (OOH) Реклама, также называемый наружная реклама, наружные СМИ, и внешние СМИ, есть реклама вне дома. Сюда входят рекламные щиты, настенные пейзажи и плакаты, которые можно увидеть «в пути»; он также включает пространственные СМИ его можно увидеть в таких местах, как магазины, медицинские центры, салоны и другие обычные заведения.

Форматы наружной рекламы делятся на шесть основных категорий: рекламные щиты, улица, дороги, шоссе, транспорт и альтернатива.[1]

Индустрия наружной рекламы в Соединенные Штаты включает более 2100 операторов в 50 штатах, представляющих основные категории вне дома.[нужна цитата ] Эти компании в сфере наружной рекламы варьируются от государственных, многонациональных медиа-корпораций до небольших независимых семейных предприятий. В настоящее время Великобритания и Франция являются первым и вторым по величине рынками наружной рекламы в Западной Европе соответственно. Данные Outsmart (ранее Outdoor Media Center), британской торговой ассоциации, занимающейся рекламой вне дома, показывают, что с 2009 по 2014 год среднегодовой темп роста цифровой рекламы вне дома (DOOH) составил 29,7%.[2]

Обзор

Реклама на борту грузовика

Рекламный щит реклама является традиционным форматом наружной рекламы, но наблюдается значительный рост цифровой наружной рекламы (цифровые рекламные щиты и локальные сети) в последние годы. Например, около 4900 цифровых рекламных щитов установлено в Китай и США.[3]

Традиционные придорожные рекламные щиты остаются преобладающей формой наружной рекламы в США, принося 66% от общего годового дохода. Сегодня доход от рекламных щитов составляет 73% от местной рекламы, 18% от национальной рекламы и 9% от государственной рекламы.[4]

Уличная мебель состоит из таких форматов, как автобусные остановки, стойки для газет, киоски торговых центров и реклама в телефонных будках. Эта форма наружной рекламы в основном встречается в городских центрах. Эта форма рекламы приносит пользу сообществам, поскольку строит и обслуживает убежища, которые люди используют в ожидании автобусов.

Транзитная реклама обычно размещается на всем, что движется, например, на автобусах, метро, ​​грузовиках, грузовиках с едой и такси, но также включает фиксированную статическую и электронную рекламу на вокзалах и автобусных станциях и платформах.[5] Реклама в аэропортах, адресованная путешествующей аудитории, включена в эту категорию. Реклама в поездах метро становится очень популярной в наши дни, особенно в Индии. Муниципалитеты часто принимают эту форму рекламы, поскольку она приносит доход городским и портовым властям.[нужна цитата ] Прогулочные рекламные щиты, брендирование транспортных средств, распространение брошюр, выездные выставки и т. Д. - вот еще несколько форм рекламы в средствах массовой информации для транзита.

Уличная мебель, транспорт и альтернативные медиа-форматы составляют 34% от общего дохода от продажи наружной рекламы в США. Некоторые из этих форматов имеют более высокий процент национальной рекламы, чем традиционные рекламные щиты.[6]

Цифровой вне дома

Цифровой вне дома (DOOH) относится к динамическим носителям, распространяемым через локальные сети в местах проведения мероприятий, включая, помимо прочего: кафе, бары, рестораны, клубы здоровья, колледжи, арены, заправочные станции, магазины повседневного спроса, парикмахерские, аэропорты и общественные места. PQ Media определяет DOOH с помощью двух основных платформ: цифровых пространственных сетей (DPN) и цифровых рекламных щитов и вывесок (DBB); Сети DOOH обычно имеют независимо адресуемые экраны, киоски, музыкальные автоматы и / или жамботроны. DOOH media приносит пользу как владельцам местоположений, так и рекламодателям, поскольку они могут привлекать клиентов и / или аудиторию и расширять охват и эффективность маркетинговых сообщений. Его также называют цифровые вывески.

В индустрии DOOH рекламу можно покупать через программные платформы. Программные платформы просят маркетологов указать желаемые характеристики аудитории и автоматически находить средства массовой информации для доставки этой аудитории. Эти платформы могут позволить покупателям (сторона спроса) планировать, проводить и контролировать кампании на нескольких медиа-платформах (сторона предложения) с использованием знакомого рабочего процесса.[нужна цитата ]

В США индустрия DOOH выросла до 2,9 млрд долларов в 2015 году, что составляет 40,8% от общих расходов на наружную рекламу. Заправочные станции, рестораны и бары - предпочтительные места для размещения рекламы.[7] Благодаря цифровым телевизорам на заправочных станциях почти 52 миллиона клиентов ежемесячно получают отрывки о погоде, спортивные события, сплетни о знаменитостях и рекламу своего бензина, согласно данным Nielsen. Еженедельный охват на самом деле больше, чем у большинства телешоу в прайм-тайм. Самая крупная компания в этой области - АЗС ТВ По данным Nielsen, его ежемесячно смотрят 27,5 миллиона человек на более чем 1100 станциях в США.[8] Помимо большого количества зрителей, профиль аудитории телевизоров на АЗС уникален. Все являются водителями, и 76% - взрослые люди в возрасте от 18 до 49 лет, средний возраст 40 и более лет. средний доход домохозяйства более 70 000 долларов.[9] Согласно исследованиям Nielsen Intercept Studies, 89% потребителей заняты и смотрят телевизор на заправочной станции, а 88% любят смотреть, когда заправляются топливом, потому что им больше нечего делать.

Причина того, что эта категория так быстро растет, заключается в том, что занятые люди обычно заняты дома, а также вводят и принимают цифровые видеомагнитофоны (DVR), это снизило частоту просмотра традиционных телевизионных рекламных роликов. С каждым днем ​​все больше телезрителей пропускают рекламные ролики на своих DVR, что делает рекламу вне дома более привлекательной.[10] Исследование СМИ, проведенное Nielsen в 2009 году, показало, что 91% владельцев цифровых видеорегистраторов пропускают рекламу. В результате традиционные телевизионные рекламодатели жаждут эффективных заменителей, и цифровая реклама вне дома кажется одним из решений. Цифровая наружная реклама кажется рентабельным способом продвижения или маркетинга любого бренда или продукта. Использование рекламных щитов и дисплеев для продвижения бренда - менее затратный способ рекламы, чем телевидение, радио, газеты и другие средства массовой информации.[нужна цитата ]

DOOH включает в себя автономные экраны, экраны на зданиях, киосках и интерактивные средства массовой информации в общественных местах. Доступность недорогих ЖК-экранов со встроенными медиаплеерами дала возможность компаниям добавлять интерактивные видеосообщения. точка покупки (POP) отображается. Дисплеи позволяют потребителям получать дополнительную информацию в момент принятия решения о продукте или услуге. В 2009 году рост индустрии DOOH увеличился, и все больше производителей POP, рекламодателей и разработчиков контента перешли на цифровые технологии. Технологические усовершенствования снижают затраты, а недорогие цифровые вывески упрощают доступ к потребителям в больших масштабах.[11] Например, маяки - это небольшие устройства, размещаемые на рекламных конструкциях вне дома, которые используют технологию Bluetooth для подключения к мобильным устройствам. «Маяки позволяют вам общаться со зрителем. Они также сообщают вам частоту. С помощью этих технологий вы можете, например, с уверенностью сказать, что с 15 до 5 часов в понедельник именно столько мужчин или женщин прошли перед вашим знаком и также каков процент новых людей, повторных людей и т. д. " в соответствии с Марк Бойдман, управляющий директор ПАО.[12]

В 2015 году DOOH начали распространяться на рекламу в пути. Планшеты устанавливаются внутри транспортных средств совместного использования, таких как Uber, Lyft и Grab. Цифровая реклама отображается внутри экранов, позволяя брендам обращаться к дорогостоящим пассажирам. Этот тип DOOH использует технологии для улучшения распространения рекламы и улучшения таргетинга на внешнюю аудиторию. GPS планшетов используются для обеспечения маркетинга на основе местоположения. Бренды могут указать географические границы, чтобы определить, где их реклама будет показываться пассажирам.

Напечатано вне дома

Напечатанные вне дома - это статические носители, распределенные в физических пространствах.[13] Это:[нужна цитата ]

Воздушная реклама - Воздушная реклама включает буксировку баннеры через самолет с неподвижным крылом, а также дирижабли, такие как дирижабли и другие надувные воздушные суда над пляжами, событиями и пробками.[14]

Билборд велосипед - это новый вид мобильной рекламы, в которой велосипед буксирует рекламный щит с рекламным сообщением. Этот метод представляет собой экономичную, целевую и экологически безопасную форму рекламы.

Печатный мобильный рекламный щит грузовика

Распространение брошюр - Информационные дисплеи в общественных местах сбора, таких как транспортные центры, жилые помещения, центры для посетителей, достопримечательности и торговые помещения, являются целевыми методами для распространения эффективных сообщений среди целевой аудитории. Этот метод немного отличается от традиционного внешнего вида, поскольку потребитель самостоятельно выбирает материал для обмена сообщениями и может взять это сообщение с собой.

Рекламный щит - Рекламные щиты (или бюллетени) обычно расположены на хорошо заметных[15], участки с интенсивным движением, такие как скоростные автомагистрали, главные магистрали и основные перекрестки. В США бюллетени обычно светятся. Рекламные изображения, обычно напечатанные в цифровом виде на больших тканевых мембранах с виниловым покрытием, часто «перемещаются» оператором наружной установки между несколькими местами в мегаполисе для достижения желаемого охвата населения, как это определено в контракте купли-продажи. Рекламные щиты с длительными периодами высокой видимости предоставляют рекламодателям значительное влияние на пассажиров пригородных поездов. Это самый крупный стандартный формат для наружной рекламы, обычно его общий размер составляет 14 x 48 футов.

Виниловые наклейки, разрешающие использование окон, на боковой и задней рекламе алкоголя в автобусе в Берлине

Автобусная реклама - Обеспечьте прочную узнаваемость бренда и воспользуйтесь возможностью быстрого отзыва с помощью высококлассной рекламы рядом с местами покупки.

Дисплей пригородных поездов - Охватывает аудиторию высококлассных пригородных пассажиров. Кроме того, он достигает постоянных посетителей, покупателей и профессионалов бизнеса.

ComPark реклама - ComPark - это устройство, используемое для рекламы на автостоянках, которое размещается на параллельных линиях залива и может мгновенно привлечь внимание автомобилистов, припарковавших свой автомобиль. ComPark также служит ориентиром, помогающим автомобилистам придерживаться размера парковочного места.

Надувной рекламный щит - аналогичен обычному двухмерному билборду, но накладывается на трехмерный объект. Лучше всего использовать для продажи физических товаров, а не услуг. Экономически эффективный подход, позволяющий добиться высокой узнаваемости бренда и увеличить закупки продукции.

Баннерная реклама фонарного столба - Световые колонны расположены повсюду, что позволяет рекламодателям и на мероприятиях использовать баннеры для точного нацеливания на географические местоположения и создания широкой рекламной осведомленности.

Мобильный рекламный щит - Мобильные рекламные щиты предлагают рекламодателям большую гибкость. Эти рекламные объявления могут быть нацелены на определенные маршруты, места проведения или мероприятия или могут использоваться для достижения насыщения рынка. Специальная версия - надувной рекламный щит, который может стоять практически везде. Этот продукт также можно использовать для вечера кино на открытом воздухе.

Мобильный надувной рекламный щит

Плакат - Ориентируйтесь на местную аудиторию с помощью этих рекламных щитов, которые видны для движения транспортных средств и идеально подходят для представления новых продуктов / услуг. Маркетологи используют плакаты для достижения рекламных целей и повышения узнаваемости бренда за счет размещения нескольких единиц в стратегически важных местах, снижая при этом стоимость тысячи показов. Это стандартизированный формат плаката, размер которого обычно составляет 12 футов 3 дюйма на 24 дюйма; официально известный как плакат на 30 листов.

Премьер панель - Панели «Премьера» сочетают в себе частоту и охват рекламной кампании с творческим воздействием бюллетеня.

Премьер-сквер - Яркая верхняя и нижняя подсветка на премьерной панели обеспечивает дополнительный эффект после наступления темноты.

Уличная реклама - Использование тротуаров и уличной мебели для создания медиа-пространства, где бренды могут донести свою идею до улиц с помощью экономичного подхода.

Такси реклама

Такси реклама - Реклама в такси позволяет рекламодателям выделять свои продукты, будь то узнаваемость бренда или целевое сообщение, непосредственно в тех местах, где люди работают, делают покупки и играют.

Wallscape - Настенные пейзажи прикрепляются к зданиям и могут принимать самые разные необычные формы и размеры. Эти рекламные щиты видны на расстоянии и оказывают влияние на основные районы метро.

Реклама самолетов - Реклама на самолетах включает в себя брендирование продуктов или услуг внутри и снаружи самолета. Это включает в себя упаковку самолета напечатанными SAV, маркировку багажных бирок, брендирование посадочного талона, брендирование стола для подносов и многое другое.

Ходьба афиша

Ходячие рекламные щиты - Эти рекламные щиты пристегиваются к человеческому плечу и переносятся по заданной географической зоне. Эти рекламные щиты также видны ночью. Это помогает местным рекламодателям, поскольку это очень рентабельно и может быть географически ориентировано на конкретную область.

К другим типам нецифровой наружной рекламы относятся дисплеи в аэропортах, дисплеи для остановок общественного транспорта и автобусных остановок, дисплеи для подголовников, двусторонние панели, плакаты для детей и дисплеи торговых центров.

Нормативно-правовые акты

В разных юрисдикциях наружная реклама регулируется в разной степени.

Малый бизнес использует велосипед как средство передвижения, пытаясь преодолеть ограничения
  • В Соединенных Штатах:
    • В штатах Вермонт, Гавайи, Мэн и Аляска запрещены любые рекламные щиты.
    • В остальных 46 штатах разрешено несколько форм наружной рекламы.
    • Рекламные щиты регулируются властями всех уровней. Нормативно-правовая база, созданная Федеральным законом о благоустройстве автомобильных дорог (HBA), требует размещения рекламных щитов в коммерческих и промышленных зонах. Разрешения на использование рекламных щитов выдаются государственными и местными властями. В соответствии с Законом об благоустройстве автомагистралей штаты обладают сильными регулирующими полномочиями, включая право запрещать использование рекламных щитов.
    • В большинстве штатов приняты меры по регулированию цифровых (электронных) рекламных щитов, на которых размещены статические изображения, которые меняются (обычно) каждые шесть или восемь секунд. В 2007 году Федеральное управление автомобильных дорог (FHWA) выпустило для штатов Руководство по регулированию цифровых рекламных щитов. Scenic America обжаловала федеральное руководство в федеральном суде по процедурным причинам. 20 июня 2014 года судья окружного суда США Джеймс Э. Боасберг отклонил это дело с предубеждением.
    • Правила, регулирующие цифровые рекламные щиты, запрещают анимацию и прокрутку. Цифровые рекламные щиты оснащены световыми датчиками, которые позволяют регулировать освещение рекламных щитов в соответствии с окружающими условиями освещения, чтобы избежать бликов, в соответствии с отраслевым кодексом.
  • Сан-Паулу, Бразилия установил почти полный запрет на наружную рекламу в 2006 году. Запрет требовал, чтобы все рекламные щиты и баннеры были удалены, а вывески магазинов были значительно уменьшены в размерах и заметности.[16]

Новые технологии

Фрагментация СМИ, конкуренция со стороны онлайн-СМИ, а также необходимость повышения эффективности закупок средств массовой информации побудили компании предлагать услуги агрегирования инвентаря на рекламных щитах. их мобильные устройства, в частности, через соединение Wi-Fi.[нужна цитата ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Форматы наружных медиа». oaaa.org. Архивировано из оригинал на 2009-06-21. Получено 2009-07-17.
  2. ^ «Благодаря цифровому росту, реклама вне дома продолжает развиваться в Великобритании и Франции». Краткий. eMarkerter. 15 октября 2015 г. В архиве с оригинала 30 марта 2016 г.. Получено 20 марта 2016.
  3. ^ «Количество дисплеев». oaaa.org. Архивировано из оригинал 12 марта 2010 г.
  4. ^ OAAA В архиве 2006-12-10 на Wayback Machine
  5. ^ «Транзитная реклама». 2014-05-26. В архиве из оригинала от 22.12.2017.
  6. ^ «Открытая круговая диаграмма». oaaa.org. Архивировано из оригинал на 2009-06-21. Получено 2009-07-17.
  7. ^ "Цифровая реклама вне дома в США". Краткий. eMarkerter. 15 октября 2015 г. В архиве из оригинала 29 марта 2016 г.. Получено 20 марта 2016.
  8. ^ Роберт Ченник, Чикаго Трибьюн, 29 ноября 2011 г., под названием «Сети конкурируют за зрителей АЗС».
  9. ^ Исследования перехвата Nielsen 2006-2011, МРТ Doublebase GfK 2010
  10. ^ Los Angeles Times, 27 мая, Алана Семуэльс, штатный писатель "Сейчас показываю совсем рядом с вами ..."
  11. ^ «Борьба с умниками (и смелее?) Цифровые вывески». Инженерия встроенных систем. 1 сентября 2015 г. В архиве из оригинала от 29 марта 2016 г.
  12. ^ «Праймер медиа-байера по маякам». журнал medialife. 30 сентября 2015 г.
  13. ^ Ханс-Юрген Дегустация: Immer mit einem Lächeln auf den Lippen! Die bunte Fotoflut im Straßenbild., Kulleraugen Vis.Komm. № 43, Schellerten 2013, ISBN  978-3-88842-043-6.
  14. ^ Inc., Американская ассоциация наружной рекламы. "Американская ассоциация наружной рекламы, Inc.> Об наружной рекламе> Основы наружной рекламы> Форматы наружной рекламы> В воздухе". www.oaaa.org. В архиве из оригинала от 12.08.2016.
  15. ^ Chmielewski, Sz., Tompalski, P. (2017). Оценка видимости наружной рекламы в СМИ с помощью воксельного подхода. Прикладная география, 87: 1-13 (https://dx.doi.org/10.1016/j.apgeog.2017.07.007 ). Скачать препринт: «Архивная копия». В архиве с оригинала на 2017-10-02. Получено 2017-10-02.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  16. ^ «Сан-Паулу: город без наружной рекламы». www.amusingplanet.com. В архиве из оригинала 11 мая 2015 г.. Получено 13 июн 2015.

внешняя ссылка