Человеческий рекламный щит - Human billboard

Два человеческих билборда в Стокгольм, один держит плакат, а другой - сэндвич-доску.

А человеческий рекламный щит кто-то, кто применяет рекламное объявление на его или ее лицо. Чаще всего это означает наличие или ношение какого-либо знака, но также может включать использование рекламы в качестве одежды или, в крайних случаях, наличие рекламы. татуированный на теле. Держатели знаков известны как человек в рекламной индустрии, или в просторечии как подписать ходунки, знак колеблется, знак вертушки или (на британских территориях) бутерброды. Часто они крутятся или танцевать или наденьте костюмы с рекламным знаком, чтобы привлечь внимание.

История

Художественное изображение человеческих рекламных щитов в Лондоне XIX века, автор Джордж Шарф.

Человеческие рекламные щиты использовались веками. В 19 веке Лондон, практика началась, когда рекламные плакаты стали подвергаться налог и конкуренция за пространство стен стала ожесточенной. Принц Пюклер-Мускау описал деятельность Лондона 1820-х годов как таковую:

Раньше люди были довольны наклеиванием рекламы; теперь они амбулаторные. У одного человека была картонная шляпа, в три раза превышающая другие шляпы, на которой большими буквами было написано: «Сапоги по двенадцать шиллингов за пару - есть гарантия».[1]

Кроме того, помимо вывесок, на некоторых человеческих рекламных щитах сэндвич-панели. Чарльз Диккенс описал этих рекламодателей как «кусок человеческой плоти между двумя кусками картона».[1] Это было заявлено в Времена в середине 1823 года, что такие человеческие рекламные щиты были изобретением в Лондоне - в то время как в Лондоне было знакомо "двуногая реклама "было новым для Парижа в то время.

Мужчина ходит по Пале-Рояль и по наиболее посещаемым улицам в окрестностях, с одним большим плакатом, покрывающим всю его спину, и другим, тянущимся вдоль передней части его тела до колен. В нем содержится объявление о новом тренере между Лондоном и Парижем. На спине у него французский, а на груди английский. Французы дали этому неописуемому животному - этому прогулочному плакату - титул l'Homme-affiche, или двуногая реклама.[2]

Запрет плакатов на частной собственности в Лондоне в 1839 году значительно расширил использование человеческих рекламных щитов.[3] По мере того, как исчезла новизна людей, несущих плакаты, рекламодатели придумывали вариации на эту тему, чтобы привлечь внимание, например, устраивали «парад» идентичных человеческих рекламных щитов или использовали человеческие рекламные щиты в возмутительных костюмах.

Современное время

Реклама дополнительной одежды и направленный рекламный щит
Человеческие рекламные щиты, рекламирующие человеческие рекламные щиты, в Мельбурне, Австралия

Человеческие указатели по-прежнему широко используются, особенно в районах с интенсивным пешеходным движением, но даже в местах с интенсивным автомобильным движением. В последнем случае знаки часто имеют форму стрелки чтобы направить трафик на рекламируемое место. Eye Shot, а Лейк-Форест, Калифорния Компания утверждает, что изобрела современное прядение знаков с использованием знаков в виде стрел.[4] Современный человек использует ряд уловок для привлечения внимания, таких как вращение знака на одном пальце, подбрасывание его в воздух и вращение или даже верховая езда на знаке, как на лошади. Другая калифорнийская компания, AArrow Advertising, проводит "учебные лагеря "для обучения своих сотрудников, а также подал патент заявки на ряд ее "ходов подписи".[4]

Однако использование таких уловок, привлекающих внимание, было подвергнуто критике со стороны городских властей как отвлекающий к водители, и в результате в ряде городов запретили вращение знаков.[4][5] Некоторые компании, такие как Enlarge Media Group и Jet Media, могут предложить людей в качестве «пешеходов по знакам», менее отвлекающей формы вращения знаков.[6] Дополнительные ограничения для пешеходов по указателям в Аризона заставила Jet Media Promotions, крупнейшего в штате поставщика рекламных щитов с людьми, подать в суд на город Скоттсдейл. Затем владелец компании успешно провел кампанию за законодательство Это сделало незаконным запрещение такой рекламы в городах Аризоны.[7][8]

Спрос на людей с указателями направления значительно увеличился с момента появления техники вращения знаков. В районах с умеренным и теплым климатом держатели вывесок могут работать круглый год, и их эффективность была наглядно продемонстрирована. Например, в октябре 2006 г. почти 8% из 3600 человек, посетивших модельные дома в жилом комплексе в Морено-Вэлли, Калифорния были направлены туда людьми.[5] Фабрика развлечений во Флориде обеспечивает руководство несколькими успешными предприятиями в Центральной Флориде. Некоторые используют их как единственную форму рекламы. Естественно, есть опасения, что, как и в Лондоне 19-го века, по мере того, как человеческое направление становится все более и более обычным, их эффективность будет уменьшаться.

В США независимые составители налоговой отчетности и некоторые организации, занимающиеся подготовкой налоговых деклараций, используют в костюмах развевающиеся знаки в сезон, близкий к крайнему сроку подачи налога на доходы физических лиц в США - 15 апреля. Статуя Свободы или же Дядя Сэм.[9][10] Это, похоже, недавняя тенденция 21-го века, которая становится распространенной и конкурентоспособной.[11]

Знаковые колебания также широко используются в США для Магазины на Хэллоуин, которые носят временный характер и перемещаются каждый год и поэтому не имеют постоянных знаки магазина, ни времени, чтобы постепенно строить клиентская база к молва, или будучи показанным на веб-картография Сервисы. Эти человеческие рекламные щиты часто носят костюм на Хэллоуин Поставляется магазином.

Одежда

Реклама на одежде также используется давно, с Футболки чрезвычайно популярны. Сначала футболки использовались исключительно как нижнее белье, но уже в 1930-х годах они уже использовались для рекламы, а в 1939 году Волшебник из страны Оз рекламная рубашка, которая сегодня является ценным предметом коллекционирования.[12] В Президентская кампания в США 1948 года показал футболку с надписью "Dew It for Dewey", имея в виду кандидата Томас Дьюи, который сейчас находится в Смитсоновский институт. С тех пор футболки использовались для рекламы самых разных продуктов, услуг и политических посланий.

Новейшая тенденция - использовать движущиеся картинки на одежде. Впервые это было сделано на 2003 г. Чемпионат мира по регби, где носили "Telstra girls" Футболки оборудован небольшим телеэкраном и ДВД плеер, называется «ТелеПАК».[13] Это было продублировано в Соединенных Штатах в 2004 году с "Adver-Wear" "T-Shirt TV®" (www.t-shirttv.com), которая дебютировала в рекламе фильма. Я робот.[14]

Татуировки

Человеческий рекламный щит на странице facebook

В 1999 году, Атмосфера журнал предсказал, что компании в следующем тысячелетии будут платить людям, чтобы получить татуировки рекламируют свои бренды.[15] В марте 2001 г. Американец профессиональный баскетбол игрок Рашид Уоллес отклонил предложение рекламной фирмы Fifty Rubies Marketing нанести татуировку, рекламирующую продукцию кондитерской компании.[16][17][18][19] Однако уже через месяц чирлидеры Линкольн Лайтнинг Команда High Voltage Dance Team носила временные татуировки размером 2 на 4 дюйма («таду») с рекламой местных компаний на их голых животах.[20][21] В сентябре 2001 г. онлайн-казино оплаченный боксер Бернард Хопкинс 100 000 долларов США за временную татуировку на спине во время чемпионского боя с Феликс Тринидад,[22] что делает его первым спортсменом, который нанесет рекламу татуировки во время профессионального спортивного мероприятия.[23] Спустя полгода компания сделала то же самое с участниками телешоу. Знаменитости Бокс.[24]

Усилия компании вызвали немедленную критику со стороны группы наблюдения за потребителями. Несмотря на это, этот шаг оказался успешным: после выхода шоу в эфир посещаемость веб-сайта казино увеличилась на 200%.[24] С тех пор компания сделала временные татуировки на обнаженной до пояса женщине в 2003 году. Открытый чемпионат США и Streaker кто участвовал в 2003 году Открытый чемпионат Франции а также 2003 Кубок УЕФА окончательный.[22]

Первым задокументированным случаем, когда человеку заплатили за перманентную татуировку в рекламных целях, был 22-летний Джим Нельсон, который в 2003 году продал место на затылке компании CI Host, веб-хостинг за 7000 долларов.[25] За первые шесть месяцев после нанесения татуировка привлекла к компании 500 новых клиентов.[26] В 2005 году, Эндрю Фишер получил всемирную известность благодаря продаже своего лба на аукционе eBay для рекламы временных татуировок, при этом окончательная ставка составит 37 375 долларов за тридцать дней.[27][28] С тех пор реклама татуировок стала относительно популярной, и ряд компаний предлагают такие услуги, и даже такие крупные компании, как Toyota воспользовавшись этим.[29][30] Тем не мение, Глобус и почта сообщили, что было больше людей, продающих части своего тела для рекламы, чем покупателей.[31]

Вовремя Кампания по выборам президента США 2012 г., профессиональный борец Эрик Хартсбург привлек внимание СМИ за то, что Кампания Ромни На правом виске постоянно вытатуирован логотип «R». Хартсбург предложил сделать татуировку через eBay, и с ним связался неназванный сторонник-республиканец, который заплатил 15 000 долларов за продвижение. Никакой прямой связи с официальной кампанией Ромни не утверждалось.[32] Хотя изначально он намеревался сохранить татуировку, Хартсбург выразил разочарование комментариями побежденного кандидата после выборов и решил удалить рисунок, но заявил, что не сожалеет о своем решении получить его.[33][34]Однако Хартсбург в конечном итоге сохранил татуировку, и она остается на его виске по сей день.

Другой

Для запуска своего Виндоус виста программного обеспечения, Microsoft использовал "человеческий рекламный щит", который был исполнительское искусство кусок напоминает Цирк дю Солей. В этом случае людей подвешивали вдоль стены здания и перемещали баннеры по заднему фону, создавая при этом логотип Vista.[нужна цитата ]

BuyMyFace.com был интернет сайт создан двумя Кембриджский университет выпускников, Росс Харпер и Эдвард Мойс, почти погасить 50 000 фунтов стерлингов в студенческий долг (эквивалентно 61 383 фунтам стерлингов в 2019 году). Каждый день на сайте будет отображаться портретные картинки пары с логотипом рекламодателя или альтернативным изображением, нарисованным на их лицах, с путешествиями, мероприятиями и трюками, которые могут быть спонсированы.[35][36] Годовой проект начался 1 октября 2011 года, и к концу, как сообщается, заработал больше, чем задолжал.[37][38]

Законность

Во многих странах такая реклама считается незаконной. Согласно Закону о лондонских перевозках 1853 г. и Закону о столичных улицах 1867 г., раздел 9, запрещается носить с собой какие-либо изображения, плакаты, объявления или рекламу в любом экипаже, верхом или пешком, кроме тех, которые одобрены. Комиссаром полиции.

В популярной культуре

В Морская полиция: Лос-Анджелес 4 сезон серия 11 («Драйв») Марти Дикс ходит под прикрытием как знаковый вертолет.[39]

В Гавайи Пять-0 5 сезон эпизод 10 ("Wawahi moeʻuhane" / "Broken Dreams") Джерри Ортега устраивается на работу торговцем вывесками на Камекона.[40]

Смотрите также

  • Стэнли Грин, известный лондонец, много лет выступавший против диетического белка.

Рекомендации

  1. ^ а б «Лондонские плакаты и« бутерброды », 1820–1840 годы». Urban75.org. Сентябрь 2004 г.. Получено 2007-05-02.
  2. ^ "L'Homme-affiche". Времена (11956). Лондон. 21 августа 1823 г. с. 2, столбец 2.
  3. ^ Вентура, Джорди. «Самоцветы из истории рекламных плакатов». Палау Роберт. Архивировано из оригинал на 2007-04-16. Получено 2007-05-03.
  4. ^ а б c Семуэльс, Алана (1 мая 2007 г.). «Изящное искусство делать точку». Лос-Анджелес Таймс. Архивировано из оригинал на 2008-09-27. Получено 2007-05-02.
  5. ^ а б Рэйни, Ребекка Фэйрли (19 ноября 2006 г.). «Признаки охлаждающего рынка в Калифорнии». Нью-Йорк Таймс. Получено 2007-05-03.
  6. ^ Липка, Нат (26 июня 2008 г.). "Спин-Доктора". College Times. Архивировано из оригинал 13 июля 2008 г.. Получено 2008-07-14.
  7. ^ Ирвин, Меган (28 марта 2007 г.). «Войны знаков». Феникс Нью Таймс. Получено 2009-02-23.
  8. ^ Моссад, Джейсон (28 сентября 2008 г.). «Гилберт отменит постановление о знаках пешеходов». East Valley Tribune. Архивировано из оригинал на 2008-10-07. Получено 2009-02-23.
  9. ^ Адамс, Мэри (19 апреля 2011 г.). "Как налоговый день стал маркетинговым праздником?". Архивировано из оригинал 5 мая 2011 г.. Получено 2011-05-06.
  10. ^ "Это налоговый день!". 18 апреля 2011 г. Архивировано с оригинал 14 августа 2011 г.. Получено 2011-05-06.
  11. ^ Б., Хантер (9 февраля 2011 г.). «НАЛОГОВОЕ ВРЕМЯ: Дайте мне свободу или ...» Архивировано из оригинал на 2011-07-26. Получено 2011-05-06.
  12. ^ Диксон, Марк Э. "История футболки". Архивировано из оригинал на 2007-05-01. Получено 2007-05-03.
  13. ^ Кокс, Кейт (23 ноября 2003 г.). "Человеческие рекламные щиты". Sydney Morning Herald. Получено 2007-05-03.
  14. ^ Винсент, Роджер (2 июля 2004 г.). "Вы видели, что сегодня показывают по телевизору?". Лос-Анджелес Таймс. Архивировано из оригинал 27 сентября 2007 г.. Получено 2007-05-03.
  15. ^ О'Брайант, Дон. (10 августа 1999 г.) Атланта Журнал-Конституция Газетный киоск: широко разрекламированная речь Брауна идет пешком. Раздел: Особенности; Страница D2.
  16. ^ Роджерс, Гленн. (21 марта 2001 г.) Сан-Антонио Экспресс-Новости Следующий шаг: реклама боди-арта. Раздел: Спорт; Стр. 5C.
  17. ^ Рубин, Адам. (22 марта 2001 г.) New York Daily News Татуировки, использованные в качестве рекламы, вызвали гнев НБА. Раздел: Спорт; Стр. 80.
  18. ^ Вукель, Джон. (Июнь 2005 г.) Журнал Fordham по интеллектуальной собственности, СМИ и развлечениям Не размещайте счета: может ли НБА запретить своим игрокам носить рекламу с татуировками? В архиве 2007-07-06 на Wayback Machine Vol. 15; стр.507.
  19. ^ Остлер, Скотт. (25 марта 2001 г.) Хроники Сан-Франциско «Небо падает, или вероятность того, что Райан Лиф попадет под удар Бакса». Раздел: Спорт; Страница D2.
  20. ^ Талалай, Сара. (22 апреля 2001 г.) Южная Флорида Sun-Sentinel «Хьюстон: нет тигра, нет проблем». Раздел: Спортивное воскресенье; стр. 20C.
  21. ^ Трибу, Ричард. (15 августа 2001 г.) Журнал новостей Дейтона-Бич "«Таду» - новый трюк для рекламодателей ». Раздел: Журнал новостей; Стр. 6D.
  22. ^ а б Уокер, Роб (23 июня 2003 г.). "Покажи нам свои тату". Slate.com. Получено 2007-05-03.
  23. ^ Коутс, Пит. (7 октября 2001 г.) Milwaukee Journal Sentinel Объявления появляются на телах. Хопкинс сделал тату для онлайн-казино. Раздел: C Спорт; страница 2.
  24. ^ а б Маккарти, Майкл (4 апреля 2004 г.). «Рекламные татуировки проникают кому-то под кожу». USA Today. Получено 2007-05-03.
  25. ^ Ларрат, Шеннон (27 сентября 2004 г.). «Сделайте татуировку на моей голове чем-нибудь антибушевым!». BMEzine. Архивировано из оригинал 20 марта 2007 г.. Получено 2007-05-03.
  26. ^ «Первая в мире« живая »реклама произвела фурор» (пресс-релиз). CI Host. 8 декабря 2003 г.. Получено 2007-05-03.
  27. ^ «Аукцион лобовой рекламы составляет 30 000 долларов». BBC. 14 января 2005 г.. Получено 2007-05-03.
  28. ^ Даган, Ричард (19 апреля 2005 г.). "Реклама и человеческий рекламный щит". Даган Дизайн. Архивировано из оригинал на 2012-06-03. Получено 2007-05-03.
  29. ^ Робертс, Женевьева (17 января 2005 г.). "Это не изощренно, но телесная реклама - прибыльный способ использования". Независимый. Архивировано из оригинал 22 июня 2007 г.. Получено 2007-05-03.
  30. ^ «Лобная реклама становится мейнстримом». Адрантс. 8 апреля 2004 г.. Получено 2007-05-03.
  31. ^ Гольдман, Эрик (2 января 2006 г.). «Тату-реклама / Человеческие рекламные щиты». Блог о технологиях и маркетинге. Получено 2007-05-03.
  32. ^ [1][мертвая ссылка ]
  33. ^ Эдвардслеви, Ариэль (29 ноября 2012 г.). "Мужчина планирует удалить татуировку Ромни на лице". Huffington Post.
  34. ^ "Парень с татуировкой на лице Ромни удаляет чернила". Upi.com. Получено 11 августа 2018.
  35. ^ Ли, Кэти (28 марта 2012 г.). «Студенты разворачивают человеческие рекламные щиты, чтобы расплачиваться с долгами в Великобритании». Интераксьон. Агентство Франс Пресс. Архивировано из оригинал на 2013-01-26. Получено 11 августа 2018.
  36. ^ Гримстон, Джек (4 марта 2012 г.). «Мы не кружки, мы продали свои лица». Санди Таймс. Получено 19 июл 2018.
  37. ^ «Пара продает рекламное пространство для лица». Новости BBC. 21 октября 2011 г.. Получено 11 августа 2018.
  38. ^ Томас, Ким (8 сентября 2015 г.). «Что ждет молодого предпринимателя Эда от BuyMyFace до биткойнов?». хранитель. Получено 11 августа 2018.
  39. ^ День, Карла (9 января 2013 г.). «Морская полиция: Обзор Лос-Анджелеса: Крокетт, Таббс, Крафти и знак прядильщика». ТВ Фанатик. Получено 10 февраля 2015.
  40. ^ Сторми Элизабет (2 января 2013 г.). "Гавайи Пять-0 Резюме - Мертвая девушка Хула: Сезон 5 Эпизод 10 'Wawahi Moe'uhane'". Грязное белье знаменитостей. Получено 10 февраля 2015.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка