Дж. Уолтер Томпсон - J. Walter Thompson

Для бизнесмена см. Джеймс Уолтер Томпсон.

Дж. Уолтер Томпсон
Дочернее предприятие
ПромышленностьМаркетинговые коммуникации
СудьбаСлился с Wunderman формировать Вундерман Томпсон
ПредшественникКарлтон и Смит
ПреемникВундерман Томпсон
ОснованНью-Йорк, Нью-Йорк, США (1864 г. (1864))
ОсновательУильям Джеймс Карлтон
Штаб-квартира
Нью Йорк, Нью Йорк
,
НАС.
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
  • Тамара Ингрэм, ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР
  • Мэтт Иствуд, коммерческий директор
РодительWPP plc
Интернет сайтwww.wundermanthompson.com

Дж. Уолтер Томпсон (JWT) была рекламной холдинговой компанией, основанной в 1896 году пионером американской рекламы. Джеймс Уолтер Томпсон.[1] Компания была приобретена в 1987 году транснациональной холдинговой компанией. WPP plc, а в ноябре 2018 года WPP объединила J. Walter Thompson с другим агентством Wunderman формировать Вундерман Томпсон.[2][3][4]

История

До Джеймса Уолтера Томпсона

Компания J. Walter Thompson ведет свое происхождение от агентства Carlton & Smith, открывшего свои двери в 1864 году, одного из первых известных рекламных агентств в Соединенных Штатах.[5] Основатель Уильям Джеймс Карлтон начал продавать рекламные места в религиозных журналах, но о партнере по имени Смит почти ничего не известно.

The New York Times писала, что «агентство ведет свои корни к агентству по размещению газет, которое начало свою деятельность 5 декабря 1864 года».[6]

1868 - 1969

В 1868 году Карлтон нанял Джеймса Уолтера Томпсона бухгалтером.[7] В конце концов, Томпсон обнаружил, что вымогательство и продажи были намного более прибыльными, и он стал очень эффективным продавцом для небольшой компании.

В 1877 году Томпсон купил бизнес своего работодателя за 500 долларов, а год спустя купил офисную мебель за 800 долларов. Он изменил название компании на J. Walter Thompson, так как считал, что имя Джеймса Томпсона слишком распространено в Нью-Йорк. Одним из первых его клиентов был личный друг - Роберт Вуд Джонсон, один из трех братьев, основавших Джонсон и Джонсон - для кого Томсон лично писал рекламу бренда зубной пасты. Zonweis[8]

Томпсон, который служил морским пехотинцем США во время гражданской войны, сначала был нанят компанией Carlton & Smith для продажи места в религиозных публикациях.[7] Под его руководством агентство стало продавцом рекламных площадей во многих американских журналах и периодических изданиях.[5] К 1889 году 80 процентов рекламы в США размещалось через Дж. Уолтера Томпсона.[9]

В 1896 году компания была зарегистрирована.[10]

Последовал дальнейший рост, и J. Walter Thompson стал первым американским агентством, которое расширилось на международный уровень с открытием J. Walter Thompson в Лондоне в 1899 году.[11] Впоследствии бизнес расширился по всему миру, став одним из первых американских агентств, Египет, Южная Африка и Азия.[12]

В специальном памятном выпуске 1964 года, посвященном столетию агентства, Возраст рекламы писали, что «история и зарубежная экспансия» J. Walter Thompson Co. «кажется странным образом совпадают со всей историей современной рекламы».[13]

1969 - 2018

В 1969 г. J. Walter Thompson стал публичной корпорацией.[10]

В середине 1970-х Дж. Уолтер Томпсон был нанят военной диктатурой Чили во главе с Аугусто Пиночетом для «обновления имиджа режима» после того, как международные и чилийские правозащитные организации задокументировали обширные нарушения.[14][15]

В 1980 году компания была преобразована в холдинговую компанию JWT Group, в которую входили J. Walter Thompson Company; Хилл энд Ноултон; и лорд Геллер Федерико и Эйнштейн.[10]

В 1987 году британский медиагигант WPP приобрел JWT Group.[16]

В 2005 году компания переименовала себя в JWT.[10]

По состоянию на 2014 год среди его самых давних клиентов Unilever / Lever Brothers (109+ лет); Mondelēz International /Крафт Фудс (89+ лет); Кимберли-Кларк (84+ лет); Nestlé (81+ лет); Келлога (80+ лет); и Ford Motor (67+ лет).[17] Другие известные клиенты включают Avon, Казначейство винодельческих хозяйств, Edgewell / Шик, Тюдор, HSBC, Джонсон и Джонсон, Newell, Эйр Канада и Корпус морской пехоты США.

В 2014 году JWT отпраздновала свое 150-летие, вернувшись к своему «классическому» имени Дж. Уолтера Томпсона.[6]

В 2015 году JWT запустила Colloquial, совместное предприятие по контент-маркетингу с Group SJR;[18] Также в 2015 году компания приобрела миноритарный пакет турецкого независимого цифрового агентства Wanda Digital.[19]

В 2016 году компания приобрела iStrategyLabs (ISL), цифровое агентство в Вашингтоне, округ Колумбия.[20]

Слияние с Wunderman

J. Walter Thompson Co. прекратила свое независимое существование, когда владелец холдинговой компании WPP объявил в ноябре 2018 года о слиянии агентства с цифровым агентством Wunderman.[21] Хотя это называется слиянием равных, наблюдатели отмечают, что на самом деле это поглощение Wunderman и конец JWT, отмечая конец первого рекламного агентства в Америке, что его «кончина - это метафора кончины Мэдисон-авеню».[22] В то время штаб-квартира компании находилась в Нью-Йорке, имела более 200 офисов в более чем 90 странах и насчитывала более 12 000 специалистов по маркетингу.[23]

Наследие

J. Walter Thompson был одним из первых агентств, нанявших писателей и художников для создания интересных рекламных объявлений для своих клиентов, заменив стандартные объявления, создаваемые внутренними отделами.[24] Это также было первое агентство, которое предоставило клиентам широкий спектр рекламных услуг, включая копирование, верстку, дизайн упаковки и т. Д. товарный знак развитие и рудиментарный, исследования рынка.[24] Многие из этих методов можно увидеть в заметной работе, проделанной агентством, включая работу для Крафт сыр в результате был создан бутерброд с жареным сыром. Свифт и Ко. которые добавляли мерные метки на палочки масла, Игрушки наши Детский слоган и джингл, Де Бирс алмазная реклама («Бриллиант навсегда») и «Хотел бы я быть Оскар Майер Вайнера ».[25]

Агентству также приписывают прием на работу первой женщины. копирайтер, Хелен Лэнсдаун Резор.[26] Находясь в агентстве, она была пионером идей, включая отзывы знаменитостей, сексуальную привлекательность, и отвечала за развитие его репутации как агентства, в котором яркие молодые женщины могут добиться успеха.[24] Лэнсдаун стала первой женщиной-креативным директором в отрасли. В знак уважения к этому наследию в 2014 году Дж. Уолтер Томпсон объявил о возможности получения стипендии в размере 250 000 долларов, которая называется «Стипендия Хелен Лэнсдаун Резор». Он помогает и продвигает талантливых студенток, изучающих рекламу, которые стремятся пополнить ряды творческих лидеров.[27]

New York Times сообщила, что «около двух миллионов других документов ... (находятся) ... в архивах Дж. Уолтера Томпсона в Университете Дьюка в Дареме, Северная Каролина».[28] Среди них - внутренние документы с изложением позиции JWT, которые оспаривают и противодействуют Американская медицинская ассоциация. Многие из этих документов составляют основу творческой работы агентства, отмеченной наградами.

Критика

В июне 2018 года тогдашний генеральный директор Густаво Мартинес официально расстался с Дж. Уолтером Томпсоном (JWT) и материнской компанией WPP через два месяца после урегулирования дела о сексуальных домогательствах, возбужденного коллегой-женщиной.[29][30]

В мае 2018 года Джо Уоллес, креативный директор лондонского отделения, которая идентифицирует себя как гей-женщина, заявила на конференции Creative Equals, что она «уничтожит репутацию JWT как агентства, полного белых, английских, привилегированных, натуральных мужчин». Согласно Business Insider article, пятеро белых мужчин без особого пола запросили это заявление в отделе кадров компании и позже были уволены. Сообщается, что мужчины наняли адвоката для рассмотрения дела о дискриминации.[31]

Клиенты

Реклама J. Walter Thompson Co., 1903 г.

Среди других значительных клиентов:[32][17]

Отличительная реклама

  • Мыло Вудбери, «Кожа, к которой ты любишь прикасаться» (1911)[33]
  • JWT изобретает бутерброд с сыром на гриле для Крафт (1930)[нужна цитата ]
  • JWT продает Келлога Рис Криспис с "Щелчок, треск и треск" (1930)
  • Представлена ​​первая реклама туалета для Скотт Пейпер (1931)[34]
  • Представлен крафт Чудо-кнут (1933)[35]
  • Создал первую телепрограмму для Либби, Макнил и Либби (1939)
  • Форд, "В твоем будущем есть Форд" (1945)[36]
  • JWT создает "Болонскую песню" (1962)[37] и песня "Я бы хотел быть Оскаром Майером Вайнером" для Оскар Майер (1962)[36]
  • Корпус морской пехоты США, «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы». (1972)
  • JWT создает Andrex Щенок. (1972)[38]
  • 7UP, "Ункола" (1967)[39]
  • JWT использует Сара Мишель Геллар в спорной Бургер Кинг реклама, критикующая McDonald's (1981)
  • JWT создает кампанию Toys "R" Мы "Я не хочу расти" (1982)[36]
  • JWT запускает Глобальный гимн Ford (1999)
  • JWT Thompson ломает Мировой рекорд Гиннеса за самый большой в мире рекламный щит (2000 г.)
  • Таймс оф Индия, «Веди Индию»; выигрывает Гран-при на Каннские львы фестиваль (2008).[40]
  • Самсонит «Рай и ад»; JWT Shanghai выигрывает Гран-при в Каннах (2011).[41]
  • Banco Popular, «Самая популярная песня»; JWT Puerto Rico выигрывает Гран-при по связям с общественностью в Каннах (2012)[42]
  • Кит Кэт, кампания «Кит Кэт в космос» от JWT London (2012)[36]
  • Кит Кэт, «Android KitKat» (2014)[36]
  • Талисман Air India Махараджа (1940-е годы) [43]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Очевидный уход из рекламной индустрии вызывает вопросы о будущем». Нью-Йорк Таймс. 22 апреля 2018.
  2. ^ «История группы». WPP plc. Получено 30 августа, 2010.
  3. ^ «Сэр Мартин Соррелл: специалист по рекламе, который сделал самый большой шаг в отрасли». Хранитель. 4 июля 2010 г.. Получено 12 июля, 2012.
  4. ^ «WPP объединяет JWT с Wunderman». Возраст объявления. Получено 26 ноября, 2018.
  5. ^ а б "J. Walter Thompson Co. | Американская рекламная компания". Britannica.com. Получено 29 августа, 2015.
  6. ^ а б Эллиотт, Стюарт (14 апреля 2014 г.). "JWT вернет классическое имя Дж. Уолтера Томпсона". Нью-Йорк Таймс.
  7. ^ а б "Компания Дж. Уолтера Томпсона | Библиотека Рубинштейна | Люди в коллекциях". Colab-sbx-140.oit.duke.edu. 15 июля 1908 г. Архивировано из оригинал 23 мая 2014 г.. Получено 29 августа, 2015.
  8. ^ "История J&J Маргарет Гуровиц". 14 апреля 2011 г.
  9. ^ Эпплгейт, Э. (2012). Стэнли Б. Ресор и компания Дж. Уолтера Томпсона: 1908-1961 гг. В «Рост рекламы в Соединенных Штатах: история инноваций до 1960 года» (стр. 134). Лэнхэм: Scarecrow Press
  10. ^ а б c d «Компания Дж. Уолтера Томпсона (часть 2)». Библиотеки Университета Дьюка. Получено 4 июня, 2020.
  11. ^ "The J Walter Thompson (Jwt), Лондон, Файлы счетов клиентов рекламного агентства и другие офисные документы | Подробности". Hatads.org.uk. Получено 29 августа, 2015.
  12. ^ Ciochetto, L. (2011). Китай. В книге «Глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой»: Бразилия, Россия, Индия и Китай (стр. 95). Лондон: Рутледж
  13. ^ "J. Walter Thompson & Co. и памятный выпуск 1964 года, посвященный эпохе рекламы". Американская маркетинговая ассоциация Нью-Йорка. 31 декабря 2019 г.,. Получено 31 декабря, 2019.
  14. ^ Бурбах, Роджер (2003). Дело Пиночета: государственный терроризм и глобальное правосудие. Лондон: Zed Books. п. 63. ISBN  1842774344.
  15. ^ Перера, Виктор (13 апреля 1975 г.). «Закон и порядок в Чили». Нью-Йорк Таймс. Получено 30 апреля, 2018.
  16. ^ «СЕЙЧАС WPP СМОТРЕТЬ НАСТОЯЩИЙ ВЫЗОВ». Чикаго Трибьюн. 29 июня 1987 г.. Получено 4 июня, 2020.
  17. ^ а б Эллиотт, Стюарт (3 марта 2014 г.). «JWT планирует отпраздновать 150-летие с упором на будущее». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 12 апреля, 2017.
  18. ^ «JWT и Group SJR запускают подразделение контент-маркетинга Colloquial».
  19. ^ «Джей Уолтер Томпсон приобретает миноритарный пакет акций турецкого магазина Wanda Digital». Кампания. Получено 4 июня, 2020.
  20. ^ "J. Walter Thompson Co. открывает iStrategyLabs".
  21. ^ «WPP объединяет JWT с Wunderman». Возраст объявления. 26 ноября 2018 г.. Получено 31 декабря, 2019.
  22. ^ «Почему WPP объединяет Wunderman и JWT». Forbes. 26 ноября 2018 г.. Получено 31 декабря, 2019.
  23. ^ "J. Walter Thompson Worldwide - О нас". JWT.com. Получено 17 августа, 2018.
  24. ^ а б c "J. Walter Thompson Co. | Энциклопедия рекламы AdAge - век рекламы". Adage.com. 15 сентября 2003 г.. Получено 29 августа, 2015.
  25. ^ "Рекламное агентство J. Walter Thompson, JWT отмечает 150-летие культовой рекламы и запоминающихся джинглов". CBS News. 23 декабря 2014 г.. Получено 29 августа, 2015.
  26. ^ "Зал славы AAF: участники". Advertisinghall.org. Получено 29 августа, 2015.
  27. ^ «Стипендия Хелен Лэнсдаун Резор». Aaaa.org. Получено 29 августа, 2015.
  28. ^ Ротенберг, Рэндалл (9 октября 1988 г.). "Новый большой шаг для старых объявлений". Нью-Йорк Таймс.
  29. ^ «Бывший генеральный директор JWT Global наконец-то потерпел поражение после судебного разбирательства по делу о сексуальных домогательствах». B&T. 12 июня 2018 г.. Получено 25 апреля, 2020.
  30. ^ Кофе | 7 июня, Патрик; 2018. «WPP расстается с бывшим генеральным директором JWT Густаво Мартинесом через 2 месяца после урегулирования дела о сексуальных домогательствах». www.adweek.com. Получено 25 апреля, 2020.CS1 maint: числовые имена: список авторов (связь)
  31. ^ "Джо Уоллес из JWT: Прямые, белые мужчины рассматривают иск о дискриминации". businessinsider.com. Получено 17 ноября, 2018.
  32. ^ «Клиенты агентства - Дж. Уолтер Томпсон, Нью-Йорк». AdForum.com. Получено 29 августа, 2015.
  33. ^ «Модельная интерпретация». Historymatters.gmu.edu. Получено 7 ноября, 2013.
  34. ^ "Новый большой шаг для старых объявлений". Нью-Йорк Таймс. 9 октября 1988 г.. Получено 5 июня, 2020.
  35. ^ «Крафт Фудс». Нью-Йорк Таймс. 15 сентября 2003 г.. Получено 5 июня, 2020.
  36. ^ а б c d е «JWT: уроки коммодора». кампания в прямом эфире. Получено 10 февраля, 2015.
  37. ^ "Песня Оскара Майера Винера". Wisconsinhistory.org. Получено 7 ноября, 2013.
  38. ^ «Andrex готовится к праздничной кампании, когда щенку-талисману исполняется 40 лет». Маркетинговый журнал. Получено 7 ноября, 2013.
  39. ^ "Век рекламы Ad Age: 100 лучших рекламных кампаний | Специальный выпуск: век рекламы". Рекламный век. 29 марта 1999 г.. Получено 7 ноября, 2013.
  40. ^ Н. Шатруджит, 22 июня 2008 г., 12:17 по индийскому стандартному времени (22 июня 2008 г.). «Теперь Lead India выигрывает Integrated Lion в Каннах». Времена Индии. Получено 7 ноября, 2013.CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)
  41. ^ «Samsonite 'Heaven and Hell' от JWT Shanghai становится самой награжденной печатной рекламой журнала Gunn Report за все время». Краткое описание кампании Азия. Получено 12 апреля, 2017.
  42. ^ "Banco Popular de Puerto Rico, 'Самая популярная песня' | Вдохновение | Международный фестиваль творчества" Каннские львы ". Canneslions.com. Архивировано из оригинал 6 ноября 2013 г.. Получено 7 ноября, 2013.
  43. ^ Деол, Таран (12 сентября 2020 г.). «Этот индийский« Махараджа »одет как официантка из журнала Playboy, борец сумо и многие другие аватары». Печать. Нью-Дели: Printline Media Private Limited. Получено 12 сентября, 2020. Махараджа - зарисовал Умеш Рао, художник в J. Walter Thompson в Мумбаи

дальнейшее чтение

  • Дэвис, Рианнон, «Переговоры между местными и глобальными знаниями и историей: Дж. Уолтер Томпсон по всему миру, 1928–1960», Журнал австралийских исследований (2012) 36 # 1 стр. 81–97.
  • Фарвелл, Триша М. Обзор книги «Глобализация идеальной красоты: как женщины-копирайтеры рекламного агентства Дж. Уолтера Томпсона изменили определение красоты для двадцатого века». Журналистика и массовые коммуникации ежеквартально 88#2 (2011): 446.
  • Халтквист, Кларк Эрик. «Американцы в Париже: Компания Дж. Уолтера Томпсона во Франции, 1927–1968». Предприятие и общество 4#3 (2003): 471-501.
  • Крешел, Пегги Дж. «Джон Б. Уотсон в J. Walter Thompson: легитимация« науки »в рекламе». Журнал рекламы 19#2 (1990): 49-59.
  • Крешел, Пегги Дж. «Культура» Дж. Уолтера Томпсона, 1915–1925 гг. » Обзор связей с общественностью 16.3 (1990): 80-93.
  • Макдонаф, Джон и Карен Эгольф, ред. Рекламная эра энциклопедия рекламы (1-е изд. 2003 г.), том 3, стр. 1530-37
  • Машон, Майк. «NBC, Дж. Уолтер Томпсон и борьба за контроль над телевизионными программами, 1946-58». в NBC: Сеть Америки (2007) стр: 135-152.
  • Меррон, Джефф. «Внедрение иностранных потребителей на карту: борьба Дж. Уолтера Томпсона с международным рекламным счетом General Motors в 1920-е годы». Обзор истории бизнеса 73#03 (1999): 465-502.
  • Меррон, Джеффри Л. Американская культура уходит за границу: Дж. Уолтер Томпсон и экспортный счет General Motors, 1927-1933 гг. (1991)
  • Мишра, Карен Э. «Дж. Уолтер Томпсон: Укрепление доверия в трудные времена». Журнал исторических исследований в области маркетинга 1#2 (2009): 246-269. онлайн
  • Морено, Хулио Э. «Дж. Уолтер Томпсон, Политика добрососедства и уроки мексиканской деловой культуры, 1920–1950». Предприятие и общество 5#2 (2004): 254-280.
  • Морено, Хулио Э. «Маркетинг в Мексике: Sears, Roebuck Company, Дж. Уолтер Томпсон и культура североамериканской торговли в Мехико в 1940-е годы». Предприятие и общество 1#4 (2000): 683-692.
  • Никсон, Шон. «Апостолы американизации? J. Walter Thompson Company Ltd, Реклама и англо-американские отношения, 1945–67». Современная британская история 22#4 (2008): 477-499.
  • Пуйяр, Вероник. «Американские рекламные агентства в Европе: бельгийский бизнес Дж. Уолтера Томпсона в межвоенные годы». История бизнеса 47#1 (2005): 44-58.
  • Скэнлон, Дженнифер. «Рекламные женщины: женский редакторский отдел компании J. Walter Thompson». в Читатель по гендерным вопросам и культуре потребления (2000) стр: 201-25.
  • Сильва, Джонатан. «Маркетинговый комплекс: компания Дж. Уолтера Томпсона, 1916-1929». Очерки экономической и деловой истории 14 (1996): 207-18.
  • Весна, Рассвет. «Глобализация американской рекламы и управления брендом: краткая история компании Дж. Уолтера Томпсона, Проктор энд Гэмбл и внешняя политика США». Журнал глобальных исследований (2013) 5#4
  • Уэст, Дуглас К. «От T-Square к T-Plan: лондонский офис рекламного агентства Дж. Уолтера Томпсона, 1919–70». История бизнеса 29#2 (1987): 199-217.
  • Вудард, Джеймс П. «Маркетинговая современность: компания Дж. Уолтера Томпсона и североамериканская реклама в Бразилии, 1929-1939». Латиноамериканский исторический обзор 82#2 (2002): 257-290.

внешняя ссылка