Механическая невеста - The Mechanical Bride

Механическая невеста: фольклор индустриального человека
Механическая невеста.jpg
АвторМаршалл Маклюэн
СтранаСоединенные Штаты
Языканглийский
Опубликовано1951 Авангард Пресс (Нью-Йорк)
Тип СМИРаспечатать
Страницы157 с. иллю. 28 см

Механическая невеста: фольклор индустриального человека (1951)[1] это исследование популярной культуры Маршалл Маклюэн, рассматривая газеты, комиксы и рекламу как поэтические тексты.[2]

Как и его более поздняя книга 1962 года Галактика Гутенберга, Механическая невеста уникален и состоит из нескольких коротких эссе, которые можно читать в любом порядке - то, что он назвал «мозаичным подходом» к написанию книги. Каждое эссе начинается с газетной или журнальной статьи или рекламного объявления, за которым следует их анализ Маклюэна. Анализы касаются эстетических соображений, а также значения изображений и текста. Маклюэн выбрал рекламу и статьи, включенные в его книгу, не только для того, чтобы привлечь внимание к их символике и их значению для корпоративных структур, создавших и распространявших их, но и для того, чтобы обдумать, что такая реклама подразумевает для более широкого общества, на которое она направлена.

Резюме

Маклюэна беспокоят размеры и намерения североамериканской культурной индустрии. «Наша эпоха - это первая эпоха, в которой многие тысячи наиболее подготовленных индивидуумов сделали своим делом постоянное проникновение в коллективное общественное сознание», - пишет Маклюэн в своем предисловии к книге. Он считает, что всех держат в «беспомощном состоянии, порожденном длительным умственным преследованием - это результат как рекламы, так и развлечений».[3] Маклюэн надеется Невеста может обратить этот процесс вспять.

Маклюэн надеется, что, используя артефакты популярной культуры как средство просвещения публики, публика сможет сознательно наблюдать влияние поп-культуры на них.[3]

Маклюэн сравнивает свой метод с матросом в Эдгар Аллан По Рассказ "Сошествие в водоворот". Матрос, пишет Маклюэн, спасает себя, изучая водоворот и сотрудничая с ним.[3] Точно так же книга не предназначена для нападок на сильные течения рекламы, радио и прессы.

В книге утверждается, что гнев и возмущение - это неправильная реакция на индустрию культуры. «Время гнева… находится на ранних стадиях нового процесса, - говорит Маклюэн, - нынешняя стадия чрезвычайно продвинута».[3] Развлечение - правильная стратегия. Вот почему Маклюэн после каждого визуального примера использует каламбурные вопросы, граничащие с глупостью или абсурдом.

О технике развлечений Маклюэн цитирует матроса По, когда тот заперт в стенах водоворота, глядя на парящие объекты:

"Я должен были в бреду, потому что я даже искал развлечение размышляя об относительной скорости их нескольких спусков к пене внизу ». [курсив исходный][3]

Маклюэн утверждает, что это развлечение, рожденное «его рациональной непривязанностью к наблюдению за собственной ситуацией»,[3] спасла жизнь моряку. Приняв позицию моряка По, читатели Невеста может сбежать из водоворота популярной культуры.

Происхождение

На интерес Маршалла Маклюэна к критическому изучению массовой культуры повлияла книга 1933 года. Культура и окружающая среда от Ф. Р. Ливис (с Денисом Томпсоном) и Виндхэм Льюис Книга 1932 года Гибель молодости, который использует похожие экспонаты.[4]

В 1940-е годы Маклюэн регулярно читал лекции со слайдами рекламных объявлений, анализируя их. Впервые он назвал нынешнюю эпоху «Эрой механической невесты» в 1945 году во время серии лекций в Виндзоре, Онтарио.[4] Маклюэн планировал опубликовать эти лекции и слайды еще до 1945 года.[5]

В 30-40-е годы было опубликовано множество разоблачающих книг, критикующих рекламную индустрию.[6] но книга Маклюэна была другой. Несмотря на критику, тон эссе временами вызывал восхищение, впечатляло мастерством рекламодателей.[6] Несмотря на влияние, Маклюэн был гораздо более игривым в Механическая невеста чем был Ливис в Культура и окружающая среда.[6]

В июне 1948 года Маклюэн получил аванс в 250 долларов за публикацию Фольклор индустриального человека от Vanguard Press.[7] Предварительное название позже станет подзаголовком.

Название Механическая невеста исходит из произведения французского художника-авангардиста, Марсель Дюшан под названием Невесту обнажили ее холостяки, даже.[8]

Книга претерпела несколько изменений названия в четырех рукописях, прежде чем Маклюэн остановился на Невеста. Первая рукопись была озаглавлена Путеводитель по хаосу. Следующие три рукописи были озаглавлены Тифон в Америке, в честь древнегреческого мифологического монстра. Окончательное название книги отражает обеспокоенность Маклюэна по поводу слияния секса и технологий в рекламе.[9]

Маклюэн был разочарован усилиями редакции Vanguard Press. Он сопротивлялся просьбам вырезать записи, расширять темы, приводить примеры, подчеркивать точку зрения или вообще облегчить читателям понимание книги.[10] Он оскорблял сотрудников Vanguard Press, обвиняя редакторов в том, что они утомляли его своими редакционными запросами.[11] В этот период он начал страдать от сильных головных болей, возможно, из-за стресса, гнева и разочарования из-за его отношений с Vanguard.[10]

Механическая невеста был опубликован осенью 1951 года.[10] Книга получила хорошие отзывы, но не имела финансового успеха, было продано всего несколько сотен экземпляров.[12] Биограф Филип Маршан сообщает, что после публикации Маклюэн жаловался на неопределенное «гомосексуальное влияние в издательском мире, который был напуган мужской энергией его прозы и пытался кастрировать его текст».[10] Маклюэн купил тысячу экземпляров и продал их по отдельности книжным магазинам и студентам.[12] К 1970-м годам первые издания в твердом переплете Механическая невеста стал востребованным предметом в бизнесе раритета.[12]

Примеры рекламы

  • Означает ли смелый взгляд, что певцу и его животу покончено? (стр.71)

  • - Чем более похоронен, - сказал Дигби О'Делл? (стр.15)

  • Вы можете видеть сквозь его шум? (стр.130)

  • Может ли женское тело идти в ногу с требованиями текстильной промышленности? (стр.95)

  • Почему газетчики выдают себя за последних романтиков? Или это первые романтики? (стр.8)

  • Вы обратили внимание на тела женщин Model-T из ожившего фильма 1930 года прошлой ночью? (стр.94)

  • Деревенская сцена подчеркивает позитивно фальшивое? (стр.20)

Заметки

  1. ^ переиздан Gingko Press, 2002 г. ISBN  1-58423-050-9
  2. ^ «Маклюэн, Маршалл (1911-80)» из Энциклопедия постколониальной литературы на английском языке Рутледж, второе издание. Бенсон, Юджин; Конолли, Л. (ред.). Лондон: Рутледж, 2005.
  3. ^ а б c d е ж «Предисловие к оригинальному изданию» Маршалла Маклюэна. Механическая невеста: фольклор индустриального человека. Герберт Маршалл Маклюэн. 1951. Ginko Press, 2002. pp. V.
  4. ^ а б Маршан (1989), п. 107
  5. ^ Уолтер Онг говорит: "Пока я знал Маклюэна, он говорил о публикации Механическая невеста" (Маршан (1989), п. 107).
  6. ^ а б c Маршан (1989), п. 108
  7. ^ Маршан говорит, что 250 долларов - это не «возмутительно мало для умной книги». (Маршан (1989), п. 108).
  8. ^ Theall, Дональд Ф., Виртуальный Маршалл Маклюэн, McGill-Queen's Press - MQUP, 2001. Ср. стр.5].
  9. ^ «Введение в пятидесятую годовщину издания« Механической невесты »Филипа Б. Меггса», http://gingkopress.com/02-mcl/z_philip-b-meggs-mech-bride.html
  10. ^ а б c d Маршан (1989), п. 109
  11. ^ Маршан говорит, что Эвелин Шрифт, женщина, которая в основном редактировала книги, будет главной целью (Маршан (1989), п. 109).
  12. ^ а б c Маршан (1989), п. 110

Список используемой литературы

дальнейшее чтение