Пепси Глобус - Pepsi Globe

Текущий логотип Pepsi, который используется с 2 июня 2014 года.

В Пепси Глобус это логотип для Пепси, названный в честь красного, белого и синего цветов в сфера -подобная форма. Это один из самых узнаваемых логотипов в мире.^[1]

История

Современный логотип Pepsi берет свое начало в 1940-х годах, во времена Вторая Мировая Война. Pepsi представила новую крышку от бутылки с надписью Pepsi в окружении красных и синих цветов на белом фоне. Поскольку Pepsi была узнаваема по своему скриптовому логотипу так же, как и ее главный конкурент, Кока-Кола, логотип на кепке был задуман как проявление патриотизма США.

Логотип Pepsi, используемый с 1962 по 1973 год, был первым, в котором слово «кола» было опущено.

Логотип на крышке стал основным логотипом Pepsi примерно в 1945 году. В 1962 году логотип был переработан как крышка от бутылки, заменив шрифт в пользу современной обработки типа «Pepsi».

Логотип использовался с 1973 по 1987 год.^[2] Этот логотип использовался для Pepsi Throwback до 2014 года.

Логотип использовался с 1987 по 1991 год, с надписью на Гендель Готика.

Логотип был снова обновлен в 1973 году, когда слово было уменьшено, чтобы поместиться в белую часть логотипа. Мотив крышки бутылки был опущен, а логотип был окружен красной полосой слева и голубой полосой справа. А вертикальный вариант этого варианта также имел бы красную полосу внизу и голубую полосу вверху или опускал бы.^[3]

Логотип, используемый с 24 сентября 1991 г. по январь 1998 г., с надписью, отделенной от земного шара.

В 1991 году на обычном продукте Pepsi в белой части логотипа не было бы никакого шрифта. Вместо этого красная полоса будет немного удлинена, голубая полоса удалена, а надпись Pepsi будет перемещена наверх.

В логотипе, который использовался с января 1998 года по 3 февраля 2003 года, использовалось затенение для отображения земного шара в виде мяч.

В 1998 г.^[4] красная полоса была удалена, поскольку Pepsi приняла полностью синюю упаковку, и визуально детализирован Pepsi Globe трехмерный. Это было первое официальное использование логотипа как «Pepsi Globe». Дизайн был улучшен в конце 2004 или начале 2005 года, когда был обновлен шрифт и Pepsi Globe стал более детализированным. Эта версия осталась почти такой же в 2007 году, когда Pepsi еще раз изменила дизайн упаковки, чтобы на каждой банке отображался другой фон, хотя цвет остался синим.

Логотип, используемый с 4 февраля 2003 г. по 1 июня 2006 г., в котором использовалось выделение, предполагающее неправильную трехмерную форму.

Логотип использовался со 2 июня 2006 г. до середины 2009 г., что дополнило существующую подсветку каплями воды и фрагментами льда.

В 2008 году группа Arnell во главе с Питером Арнеллом была нанята для редизайна и создания нового логотипа по всему миру. Получившаяся в результате работа стала известна как «Пепси Глобус». Предложение Арнелла по новому логотипу просочилось в 2009 году и широко высмеивалось в средствах массовой информации как «бессмысленное» и «поп-психобарабанистический треп, связанный с акциями бренда».^[5]

«Новый» Pepsi Globe

В логотипе, который использовался с 15 октября 2008 г. по 1 июня 2014 г., восстановлена плоская окраска и введена новая форма, напоминающая букву «П» или улыбку.

В октябре 2008 года Pepsi объявила, что к середине 2009 года изменит дизайн своего логотипа и произведет ребрендинг многих своих продуктов. Нью-йоркское консалтинговое агентство Arnell Group было нанято по контракту на 1 миллион долларов для проведения обновления бренда, в результате чего было подготовлено 27-страничное дизайнерское предложение под названием Захватывающая стратегия дизайна.^[6] ^{[группа 1]} Документ впоследствии просочился на Reddit пользователем, утверждающим, что он является отраслевым фрилансером, и получил неоднозначную оценку. Описанный в некоторых сообщениях прессы как «причудливый» и «бессмысленный», ходили слухи, что этот документ был мистификацией, совершенной самой Arnell Group в качестве компонента вирусный маркетинг кампания.^[8]^[7] В интервью с AdAge, тезка агентства Питер Арнелл так прокомментировал проект:

«Когда я делал логотип Pepsi, я сказал Pepsi, что хочу на месяц поехать в Азию, Китай и Японию, укрыться и просто спроектировать его, изучить и создать… Было проведено много исследований, много данных о потребителях… и диалог, который у меня был с людьми в Pepsi, потребителями и розничными продавцами. Мы знали, что делаем ».^[7]

Пепси, Диета Пепси, и Пепси Макс теперь используйте все строчные шрифты для названий брендов, горная роса был переименован в «Mtn Dew», а Diet Pepsi Max был переименован в Pepsi Max, потому что оригинальная версия 1993 года больше не доступна в Соединенных Штатах. Началось использование новых изображений. Новый строчный шрифт, используемый в продуктах Pepsi, напоминает шрифт, использованный в логотипе Diet Pepsi с 1970-х до середины 1980-х годов.^[9]

Белая область логотипа превратилась в серию «улыбок», а центральная белая полоса изгибалась под разными углами в зависимости от продукта до середины 2010 года. У обычных Pepsi была «улыбка» среднего размера, а у Diet Pepsi - небольшая «улыбка». ". Вариант Pepsi Max был самым разным, в нем использовался большой «смех», а также использовался черный цвет в нижней трети земного шара, в отличие от более стандартного королевского синего цвета. В июле 2010 года Diet Pepsi, Pepsi Max и все другие варианты Pepsi (кроме Pepsi ONE) начали использовать обычный логотип «улыбка», поскольку он был переработан в соответствии с мировым брендом.

Новый дизайн Pepsi был представлен в Канаде в 2009 году. Затем в 2010 году он был выпущен в других странах за пределами США, таких как Франция и Великобритания, что означает, что дизайн 2003 года был полностью прекращен. В Великобритании текущий логотип «улыбка» представляет собой глобус в центре и текст «Pepsi» под ним, в отличие от наклонного текста в США.

Текущий логотип, который используется со 2 июня 2014 г.

По состоянию на 2014 год единственным продуктом Pepsi, не использующим переработанный Pepsi Globe, является Pepsi Throwback. Возврат намеренно использует ретро Логотип 1973 г. на упаковке из-за того, что в напитке использована старая формула пепси, содержащая сахарный тростник вместо кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы это чаще встречается в безалкогольных напитках сегодня в США. В 2014 году продукт был переименован в Pepsi-Cola Made With Real Sugar. В нем используется логотип эпохи 1950-х годов в дополнение к современному логотипу в виде земного шара. Пепси ОДИН ранее использовала логотип 2005 года до конца 2012 года, когда была принята нынешняя улыбка, чтобы соответствовать текущему бренду Pepsi.

Расходы

Истинную стоимость нового логотипа трудно определить количественно, включая затраты на замену старого логотипа на грузовиках, торговых автоматах, вывесках стадионов, рекламных щитах, материалах для торговых точек и других местах, где был изображен старый логотип Pepsi.^{[нужна цитата ]} Один эксперт подсчитал, что эта стоимость может легко достигнуть нескольких сотен миллионов долларов.^{[нужна цитата ]} Ориентировочное время на переделку иконы было около 5 месяцев. Генеральный директор Pepsi Индра Нуйи призвал к «квантовому скачку» в восстановлении бизнеса безалкогольных напитков и к признанию Pepsi культурным лидером. Pepsi нужно было найти способы сократить расходы в ближайшие несколько лет. Она уволила многих сотрудников, в первую очередь в подразделении Frito-Lay, и значительно меньше тратила на телевизионную рекламу в 2010 и 2011 годах. В те годы Coca-Cola тратила примерно 8% продаж на телевизионную рекламу, в то время как Pepsi тратила всего 3%. В 2012 году Pepsi потратила на рекламу от 400 до 500 миллионов долларов.^[10]

Диета Пепси

Диета Пепси использовала шрифт 1960-х годов с голубыми волнами под шрифтом на белом фоне с 1970-х по 1980-е годы.

Когда продукт был изменен с NutraSweet в 1984 году Diet Pepsi получила зазубренную многослойную версию Pepsi Globe. С шрифтом «Diet Pepsi», расположенным над земным шаром, он впервые обозначил отсутствие текста в белом разделе Pepsi Globe на любом продукте Pepsi. Текст, отсутствующий в Pepsi Globe, в 1991 году перешел в обычную Pepsi.

Диета Pepsi использует Pepsi Globe с тех пор, как в 1991 году она стала более стандартизированной, наряду с другими продуктами Pepsi.

Примечания

^ Arnell Group описывает свои усилия: «ЗАДЫХАНИЕ - это стратегия, основанная на более чем 5000-летнем развитии общих идей в философии дизайна, создающих подлинную Конституцию дизайна».^[7]