Старые львы - Old Lions

Старые львы
Carlsberglions.jpg
а Рамка из Старые львы
АгентствоСаатчи и Саатчи
КлиентCarlsberg Group
Языканглийский
Продолжительность180 секунды
Товар
Даты выпуска)15 апреля 2006 г. (2006-04-15)
РежиссерКрис Палмер
В главных ролях
Производство
Компания		Великолепные предприятия
ПроизведеноМана Францини
Дженнифер Кеннеди
Странаобъединенное Королевство
ПредшествуетКитайский
С последующимБарбекю
Официальный веб-сайтhttp://www.carlsberg.co.uk/

Старые львы это Британский телевидение и кино рекламное объявление запущен Carlsberg Group в 2006 году для продвижения Carlsberg -марка бледный лагер. 180-секундный сюжет стал краеугольным камнем кампании компании в СМИ в Англии в преддверии 2006 Чемпионат мира по футболу. Кампания была нацелена на мужчин в возрасте от 16 до 34 лет. В рекламе показаны подготовка к игре в футбол между местным команда паба и команда, состоящая из бывших Англия игроков, которых тренируют Бобби Робсон. Старые львы был обработан рекламное агенство Саатчи и Саатчи. Режиссер Крис Палмер. Производством занимался производственная компания Великолепные предприятия, с постобработкой Мельница. Премьера фильма состоялась 15 апреля 2006 года на британском телевидении.

Старые львы является седьмым телефоном / фильмом в рейтинге "Мир согласно Carlsberg Эта реклама и связанная с ней кампания пользовались огромным успехом у критиков и широкой публики. Она получила десятки наград от профессиональных организаций в сфере телевидения и маркетинга, а в 2010 году была признана одной из десяти лучших рекламных роликов десятилетия. Британская публика. Интерактивный элемент телевизионного рекламного ролика имел огромный успех: больше зрителей тратят значительную часть времени на просмотр контента, чем любой предыдущий. интерактивное телевидение кампания.

Последовательность

Старые львы открывается для команды, которая просыпается и выполняет свои утренние дела перед игрой; Питер Шилтон зевая и вставая с постели, Алан Болл нюхая его носки для свежести, Терри Батчер покупаем бутерброды с беконом. Команда прибывает на территорию и идет послушать предигровую беседу. Бобби Робсон, прерванный Стюарт Пирс получает звонок от его матери. Они выходят лицом к лицу с местной командой пабов (которую играют сотрудники продюсерских компаний).[1] Питер Бердсли забивает первый гол, а затем еще несколько. Джек Чарльтон получает желтая карточка для стягивания рубашек. Шилтон спасает от удара штрафной удар и больше голов забито, со счетом 8: 0. Команда празднует в пабе под названием «Старый лев», как рассказывает рассказчик. ремень безопасности - "Carlsberg не делает команды пабов. Но если бы они это сделали, они, вероятно, были бы лучшей паб-командой в мире ».

Производство

Подготовка к производству

Carlsberg стал официальным спонсором Футбольная ассоциация в 1995 году, после того как несколько лет выступал спонсором отдельных клубов.[2] В обмен на предоставление финансирования Carlsberg получила право проводить ряд рекламных акций и соревнований, связанных с игроками.[3] В рамках ежегодных расходов компании на рекламу в размере 25 млн фунтов стерлингов.[4] Carlsberg стремился наложить свой отпечаток на 2006 Чемпионат мира по футболу, крупнейшее футбольное событие года. Однако кампания должна была проводиться без использования каких-либо товарных знаков FIFA и даже без упоминания слов «чемпионат мира», поскольку Carlsberg не являлся официальным спонсором мероприятия.[5]

Саатчи и Саатчи, то рекламное агенство ответственный за маркетинг Carlsberg в Великобритании, запросил идеи у своих команд креативные директора и копирайтеры, в конечном итоге остановившись на подача написано Дэйвом Хендерсоном и Ричардом Денни, которые ранее вместе работали над успешным Неработающие пальцы кампания за Virgin Mobile.[6] Кампания под названием Старые львы, был нацелен в первую очередь на мужчин в возрасте от 16 до 34 лет с продолжением успешного выступления "Мир согласно Carlsberg «Кампания с фигурой вокруг команды мечты бывших футболистов сборной Англии, играющих матч против местной команды паба.[7]

Хендерсон и Денни собрали команду и в значительной степени получили полную свободу выбора. Однако, учитывая, что эта штука должна была продвигать бренд лагера, было сочтено, что использование игроков с историей алкоголизм, Такие как Тони Адамс или же Поль Гаскойн было бы безвкусно.[6] После того, как список был составлен, команда приступила к долгому и трудному процессу набора игроков и поиска даты перед чемпионатом мира, в отношении которой никто не имел предварительных обязательств. По словам Хендерсона: «[Команда] получит 10 из них, но не 11-е, а затем мы получим 11, и тогда один из них не будет уверен. Мы уговаривали людей сделать это примерно на два или три месяца."[6] Окончательный отбор в команду был: Питер Шилтон (1 ), Des Walker (2), Терри Батчер (3), Джек Чарльтон (4), Стюарт Пирс (5), Питер Рид (6), Брайан Робсон (7), Алан Болл (8), Бобби Чарльтон (9), Питер Бердсли (10), и Крис Уоддл (11), с Бобби Робсон как тренер.[8] Всего в коллективе 796 человек.сборные за сборную между ними.[1]

Производство

Для производства самого ролика Saatchi & Saatchi наняла производственная компания Великолепные предприятия, кто назначил Крис Палмер как директор проекта. Предыдущая работа Палмера включала в себя весьма успешные Пнуть его кампания за Adidas и живое действие версия последовательность открытия к Симпсоны.[9] Съемки проходили в течение двух дней в ноябре 2005 г. в г. Dagenham, а пригород из Лондон.[1][6] Кадры самого футбольного матча были собраны за один день (начало съемок в 6:00).[10] поскольку у нескольких игроков были предварительные обязательства.[6] Очень мало шуток или игровых действий было написано сценарием,[11] так как чувствовалось, что футболистам не хватит необходимых актерских навыков.[1] Среди немногих сценарных моментов были заказ Джека Чарльтона для расстегивания рубашки, сцена с участием Алана Болла. вонючие носки, и Пирс принимает телефонный звонок в раздевалке.[6]

Всего было снято шесть часов футбола и девять часов неподготовленного подшучивания. Неиспользованные кадры были отредактированы в съемка документального фильма и вывоз короткометражки, которые транслировались онлайн и через интерактивное телевидение.[7][11] Были сняты дополнительные 20-секундные сегменты по сценарию, чтобы дополнить рекламный ролик, который будет транслироваться на протяжении всего чемпионата мира. Сюда входил Бобби Робсон, обсуждающий тактику, и пение команды в пабе.[6]

Выпуск и прием

Релиз

Чтобы остановить активность конкурентов и максимально увеличить узнаваемость бренда, Saatchi & Saatchi запустила Старые львы Кампания состоится 15 апреля, за два месяца до даты начала чемпионата мира по футболу 2006 года 9 июня.[7] Полный 180-секундный рекламный ролик был показан всего трижды, и все в первый день кампании.[7] После этого 60-секундные сокращения продолжались в первые выходные в течение каждого премьер Лига матч.[7] 40-секундные сокращения продолжали транслироваться в репортажах о чемпионате мира на ряде британских земной и спутниковое телевидение каналы, в том числе ITV, Канал 4, Пять, Браво, Испытание, UKTVG2, Мужчины и моторы, и особенно Sky Sports.[5] Финальная телетрансляция Старые львы было 31 июля 2006 г.[7]

Значительная часть бюджета (от 100 000 до 500 000 фунтов стерлингов) ушла на создание интерактивный контент за Старые львы,[7] позволяя зрителям переключаться с трансляций более коротких версий на специальную рекламную зону, где они могут смотреть дополнительный контент, в том числе полный трехминутный рекламный ролик, документальный фильм о съемках, отрывки и дополнительные материалы по сценарию.[5] Услуга была доступна во время рекламных пауз до 26 июня 2006 г.[7] хотя выделенная область оставалась открытой для переходов из 10-секундных сокращений, показанных через Небо в любое время сервис в течение некоторого времени.[15]

Прием

Старые львы оказался огромным коммерческим успехом и успехом критиков, а интерактивный элемент кампании был отмечен особой похвалой.[16] В самом деле, Старые львы стала самой успешной интерактивной телевизионной кампанией из когда-либо выпущенных; более 429 000 человек перешли по ссылке, чтобы просмотреть дополнительный контент, что вдвое больше, чем в конкурирующих интерактивных кампаниях, запущенных Budweiser и Карлинг в преддверии чемпионата мира по футболу. Более 87% зрителей, перешедших по ссылке, провели более минуты, просматривая специальную рекламную область; средний зритель потратил более четырех минут, что более чем в два раза больше среднего времени, потраченного на интерактивные разделы других рекламных роликов. Шестнадцать процентов домохозяйств, использующих интерактивную опцию, повторно заходили на сайт несколько раз. Зрители, которые переходили по ссылке, на 124% чаще знали, что Carlsberg является официальным спонсором футбольной команды Англии. Ссылка на веб-сайт, показанная в конце рекламного ролика, oldlions.com, получила 390000 просмотров во время чемпионата мира по футболу, и Старые львы провел две недели на позиции №1 на Google Video скачать диаграмму. Было подсчитано, что достижение такого же уровня охвата без интерактивной опции обошлось бы более чем в два с половиной раза по сравнению с окончательным бюджетом кампании. Как бы то ни было, Saatchi & Saatchi потратила менее 0,36 фунта стерлингов, чтобы заставить зрителя потратить более четырех минут на взаимодействие с брендом.[5][7]

Финансовый успех кампании не имел аналогов в истории Carlsberg, превзойдя предыдущую кампанию с самым высоким доходом более чем на 30 процентов.[5] Более 30 000 000пинты пива Carlsberg было продано за четыре недели до чемпионата мира, а продажи в Великобритании были в четыре раза выше, чем обычно.[17] Carlsberg превзошел лидера рынка (Carling) более чем на 3 000 000 пинт и вырос на 33% быстрее, чем разливное пиво категория.[11] 23% британцев, употреблявших Carlsberg в день первого матча с Англией, сообщили, что перешли на этот бренд в результате кампании.[5]

Кампания была отмечена рекламными и маркетинговыми сообществами, получив десятки наград, включая золото от Премия Британской телевизионной рекламы[9] и Eurobest Awards.[13] Был отмечен его финансовый успех,[17] Это привело к тому, что другие бренды начали изучать возможности маркетинга интерактивного телевидения.[15] Влияние Старые львы был таков, что в 2009 году британская общественность признала его одним из десяти лучших телевизионных рекламных роликов десятилетия.[18] Режиссер Крис Палмер стал режиссером фильма 2007 года. Торт телевизионная реклама для Шкода Авто, прежде чем переключить свое внимание на производство художественные фильмы.[19] Saatchi + Saatchi продолжает продвигать Carlsberg в рамках кампании «Мир согласно Carlsberg» с 2010 года, выпустив следующий телевизионный фрагмент (Барбекю ) в 2007.

Рекомендации

  1. ^ а б c d "Золотые старинные произведения Carlsberg ", Выстрелы, 20 апреля 2006 г. Проверено 21 апреля 2010 г.
  2. ^ "Carlsberg занимается футболом 20 лет В архиве 2010-11-21 на Wayback Machine " (пресс-релиз ), Carlsberg Group (2008). Проверено 19 апреля 2010 года.
  3. ^ Уилсон, Билл; "Coca-Cola «выиграла спонсорский чемпионат мира» ", Новости BBC, 14 сентября 2006 г. Дата обращения 19 апреля 2010 г.
  4. ^ "Работа: новые кампании - Великобритания ", Кампания, 28 апреля 2006 г. Дата обращения 19 апреля 2010 г.
  5. ^ а б c d е ж грамм "Пример использования: Carlsberg - Old Lions ", Thinkbox (2007). Проверено 19 апреля 2010 года.
  6. ^ а б c d е ж грамм "Наверное, лучшая реклама в мире: создание мини-шедевра. ", Независимый, 10 июня 2006 г. Дата обращения 19 апреля 2010 г.
  7. ^ а б c d е ж грамм час я "Пример из практики: Carlsberg вербует старую Англию ", Thinkbox (2007). Проверено 19 апреля 2010 года.
  8. ^ "Carlsberg Old Lions в Dream Team ", Комната вдохновения ежедневно, 4 мая 2006 г. Проверено 21 апреля 2010 г.
  9. ^ а б c "BTAA Awards 2007: Премия Председателя - Крис Палмер ", Кампания, 9 марта 2007 г. Проверено 20 апреля 2010 г.
  10. ^ Саатчи и Саатчи (2006); "Создание рекламы Old Lions Carlsberg с чемпионата мира по футболу 2006 года в Англии ". Проверено 22 апреля 2010 г. через YouTube.
  11. ^ а б c d "Премия Channel 4 TV Planning Awards 2006: победители ", Кампания, 30 марта 2007 г. Дата обращения 22 апреля 2010 г.
  12. ^ "18 наград для Saatchi & Saatchi UK " (пресс-релиз ), Саатчи и Саатчи, 8 марта 2007 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
  13. ^ а б "Saatchi & Saatchi: Награды, Институт Практиков Рекламы. Проверено 23 апреля 2010 года.
  14. ^ "ШОРТЛИСТ НОМИНАТОВ НА ПРЕМИЮ СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ 2007 ", Спортивный бизнес, 24 января 2007 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
  15. ^ а б "Adidas подписывается на Sky Anytime ", Маркетинг, 30 мая 2007 г.
  16. ^ Лич, Роберт; "Интерактивные работы: Карлсберг - «Старые львы» ", Маркетинг, 12 июля 2006 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
  17. ^ а б "Анализ новостей: Кто выиграл чемпионат мира? ", Маркетинг, 12 июля 2006 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
  18. ^ Томас, Джо; "Hovis возглавил рекламу десятилетия на ITV с песней Go On Lad ", Маркетинг, 21 декабря 2009 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
  19. ^ Уильямс, Элиза; "Крис Палмер обсуждает свою работу В архиве 2011-01-19 в Wayback Machine ", Creative Review, 29 января 2008 г. Проверено 23 апреля 2010 г.

внешняя ссылка