Magners - Magners

Для английского бренда сидра Bulmers см. Х. П. Балмер.

А Бутылка 330 мл сидра Magners.

Ирландский сидр Magners /ˈмæɡ.пərz/ это бренд сидр произведено в Графство Типперэри в Ирландия посредством C&C Group. Ассортимент продукции включает в себя сидры: Оригинальный, Светлый, Грушевый и Ягодный. Сидр изначально производился как Bulmers Ирландский Сидр и продолжает продаваться под этим именем в Республика Ирландия, хотя товар больше не принадлежит Х. П. Балмер; он продается как Magners в Северная Ирландия.

История

Коммерческое производство сидра началось в Clonmel, Южный Типперэри, в то время Ирландское свободное государство, в 1935 году местным жителем Уильямом Магнером.[1] Магнер купил фруктовый сад у мистера Фелана у Клонмела. Магнер быстро основал успешный завод по производству сидра на месте пивоварни Томаса Мерфи в Даудс-лейн, Клонмел. В 1937 году английские производители сидра Х. П. Балмер приобрели 50% -ную долю в бизнесе, используя свой опыт для значительного увеличения производства. После война В 1946 году Bulmer's приобрела оставшиеся 50%, изменив название на Bulmer's Ltd Clonmel.[2] H.P. Bulmer сохранил международные права на торговую марку Bulmer, так что любой экспорт осуществлялся через материнскую компанию, а не напрямую из Ирландии.

В 1960-х Х. П. Балмер произвел "Шампанское перри" продукт в прямой конкуренции с Бэбичем, принадлежит компании Showerings Ltd. Шептон Маллет. Душингс обжаловал это в суде, а H.P. Балмер проиграл дело. В 1964 году они были вынуждены продать Clonmel Балмера компании Guinness и Allied Breweries, материнской компании Showerings. Название компании было изменено на Showerings (Ireland) Ltd.

Вскоре после этого компания переехала в новый комплекс в Аннервилле, в пяти километрах к востоку от Клонмела, который был открыт в 1965 г. Taoiseach, Шон Лемасс. Сегодня подразделение Bulmers / Magners C&C Group В компании работает более 470 человек, и она является важной частью экономической инфраструктуры Клонмела.

Компания также когда-то производила Cidona, популярный безалкогольный напиток в Ирландии, который вместе со всеми другими безалкогольными напитками компании продавался в Бритвик в 2007.

Марка

Сидровая пивоварня Bulmers / Magners, Аннервиль, Клонмел

Успех сидра Bulmers в Ирландия привело к развитию бренда Magners для продажи сидра компании за пределами Республика Ирландия. Поскольку H. P. Bulmer сохранил за собой право продавать свои оригинальные British Bulmer по всему миру, C&C Group требовалось новое имя, под которым они могли бы продавать свой международный продукт. Первоначально концепция была разработана Бренданом МакГиннессом, Джоном Кио и Шейном Уиланом из Bulmers Ireland, которые утверждали, что международный рост ирландских пабов обеспечил естественный рынок для такого напитка, как ирландский сидр. Майорка в Испании был первым рынком, где продали Magners в мае 1999 года, затем последовали Мюнхен в Германии в июле 1999 года. Magners впервые был продан в объединенное Королевство в конце 1999 г., когда бренд был запущен в Северная Ирландия. C&C создала торговую марку, продавая оптовым и розничным торговцам в Лондон, Глазго, Бирмингем и Кардифф.

Ирландский сидр Bulmers и Magners имеют одинаковую этикетку и являются идентичными продуктами, за исключением названия. Сидр производится из 17 сортов яблок (с добавлением глюкозного сиропа, красителей Е и сульфитов для придания вкуса, цвета и в качестве консерванта), ферментированных и выдержанных до двух лет.[3] Доступен в объемах 330 мл, 440 мл, пинта, литровых бутылок и 750 мл и банок 500 мл, и подается со льдом. Он также доступен в большинстве ирландских баров на драфте, а Magners доступен в некоторых барах на драфте в Шотландии. Первоначально бренд Magner был доступен только в Испании, Северной Ирландии и Шотландии. Тем не менее, в последние годы популярность бренда значительно выросла, и теперь он доступен в Великобритании, Европе, Австралии, Канаде,[4] Новая Зеландия, Япония, Гонконг, Сингапур, Таиланд и США.[1]

В 2004 г. Magners Light, который представляет собой низкокалорийную версию сидра.[5] В 2011 году была запущена пинтовая бутылка Bulmers Light. В марте 2009 г. Перри (продается как "Грушевый сидр") под названием Груша Магнерс был запущен.[6] В феврале 2010 г. Magners Berry был запущен. Сорт Berry представляет собой смесь 17 сортов яблок, аналогичных Bulmers Original, с добавлением черной смородины, малины и клубники с крепостью 4,5%. Он доступен в пинтах и ​​бутылках с длинным горлышком в лицензированной торговле и в банках объемом 440 мл в супермаркетах.[7]

Magners Golden Draft был выпущен в 2010 году, который представляет собой традиционный хрустящий сидр «старого стиля», доступный исключительно на разлив на торговом рынке, и в 2011 году с 3 особыми вкусами, включающими пряное яблоко и мед, грушу и имбирь и пряное яблоко и ревень, доступные в супермаркеты и бары.

В августе 2015 года Bulmers выпустила на ирландский рынок четыре новых ароматизированных сидра, названных линейкой Forbidden Flavors. Ароматы: мутный лимон, клубника и лайм, ягодно-ягодный, сочная груша.

В марте 2017 года Bulmers в рамках инвестиций в размере 10 миллионов евро запустила новую упаковку медного цвета для бутылок и банок, вдохновленную теплыми тонами жидкого цвета сидра. В рамках этого нового бренда появился новый более сладкий сидр под названием Outcider также был запущен.[8]

Маркетинг

Обычно Magners рекламируется как льдина. Питье сидра со льдом отражает переход к охлажденному и «экстра-холодному» пиву. Успех Magners привел к тому, что в Великобритании стал лидером рынка сидра. Шотландия и Ньюкасл Представляем летом 2005 года Strongbow Sirrus, гладкую версию своего Strongbow сидр, производимый специально для того, чтобы его заливать льдом, хотя производство Strongbow Sirrus с тех пор прекращено. В 2006 году они также перезапустили в Великобритании Bulmers Original, упакованный сидр премиум-класса.[4]

Бренд Magners был титульным спонсором регби с Кельтская лига начиная с 2006-07, когда в лиге участвовали лучшие команды из Ирландии, Уэльс и Шотландия и завершился сезоном 2010–11 гг., первым в котором в лигу вошли команды из Италии. Магнерс спонсировал 2007 Брайтон Фриндж фестиваль.[4] С 2003 по 2005 год Магнерс спонсировал сборную Шотландии по футболу. Футбольный клуб "Данди". Бренд Magners также был одним из главных спонсоров выставки 2009 года. Эдинбургский фестиваль Fringe и является главным спонсором Международный фестиваль комедии в Глазго. Это также распространилось на Сингапур, где они спонсировали сериал «Король и королева Comedy Asia» в 2010 году, а также сериал Comedy Club.

В 2013 году было объявлено, что Magners заменит Лагер Теннента в качестве главного спонсора майки для Футбольный клуб "Селтик" когда этот контракт истек.[9]Магнерс будет на футболках Celtic в течение трех лет, начиная с 2013–14 время года.[10]

20 августа 2013 года Celtic носила Типперэри Натуральная Минеральная Вода логотип на передней части их рубашек для их Лига чемпионов УЕФА первый матч с ФК Шахтер Караганды из-за Казахстан ограничения на рекламу алкоголя. Celtic перешла на Tipperary Water, так как она также принадлежит C&C Group.[11]

Из 2019 до 2022 года Magners будет спонсировать Золотой кубок Челтнема.[12]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Бранквик, 5 июня 2000 г.
  2. ^ Музей сидра
  3. ^ Куиган, Бенджамин (30 июля 2010 г.). «Сидр: это то, что пьют крутые ребята». 3 Новости. Архивировано из оригинал 30 сентября 2012 г.. Получено 19 октября 2011.
  4. ^ а б c Независимый В архиве 5 декабря 2007 г. Wayback Machine
  5. ^ "Bulmers Light Irish Cider". Официальный сайт Bulmers. 10 апреля 2009 г. Архивировано с оригинал 2 марта 2009 г.. Получено 10 апреля 2009.
  6. ^ "Балмерс Груша". Официальный сайт Bulmers. 10 апреля 2009 г. Архивировано с оригинал 24 января 2010 г.. Получено 10 апреля 2009.
  7. ^ "Балмерс Берри - движение подлесок". Bulmers. C&C Group plc. 24 февраля 2010. Архивировано с оригинал 16 мая 2010 г.. Получено 28 мая 2010.
  8. ^ «Новый брендинг для Bulmers». Индустрия напитков Ирландия. 23 марта 2017 г.. Получено 16 мая 2017.
  9. ^ «Celtic раскрыла стоимость реконструкции после объявления о трехлетнем спонсорском соглашении с Magners». Дейли Телеграф. 9 июня 2013 г.. Получено 21 августа 2013.
  10. ^ "Сделка с кельтской вывеской, рубашкой Magners". breaknews.ie. 9 января 2013 г.. Получено 9 января 2013.
  11. ^ "Почему Celtic сегодня днем ​​будет носить майки с логотипом Tipperary Water". Очки. 20 августа 2013 г.. Получено 21 августа 2013.
  12. ^ «Балмерс соглашается спонсировать« Золотой кубок Magners Cheltenham Gold Cup »в течение четырех лет». Irish Independent. 18 июля 2019 г.. Получено 15 марта 2019.

внешняя ссылка