Давай, парень - Go On Lad

Давай, парень
Go On Lad (снимок экрана) .jpg
А Рамка от Давай, парень
АгентствоМайлз Калкрафт Бриджиншоу Даффи
КлиентПремьер Фудс
Языканглийский
Продолжительность122 секунды (2 минуты 2 секунды)
Товар
Даты выпуска)12 сентября 2008 г.
РежиссерРинган Ледвидж
Музыка от«История» (Работа для безъядерного города )
В главной роли
  • Брайан Маки
Производство
Компания		Гремучая палка
ПроизведеноСалли Хамфрис
Странаобъединенное Королевство
Бюджет£ 1,000,000 (производство)[1]
£ 15,000,000 (кампания)[2]
С последующимРоллы
Официальный веб-сайтhttp://www.hovis.co.uk/

Давай, парень британец телевидение и кино Реклама запущен Премьер Фудс в 2008 году для продвижения своего Hovis марка хлеба. 122-секундная модель была заказана в рамках перезапуска бренда стоимостью 15000000 фунтов стерлингов, призванного обратить вспять падение Hovis. рыночная доля и прибыль. Рекламный ролик рассказывает о путешествии молодого мальчика через 122 года британской истории, от основания бренда Hovis в 1886 году до наших дней. Кампанией руководил рекламное агенство Майлз Калкрафт Бригиншоу Даффи. Производство самого ролика было поручено лондонскому производственная компания Гремучая палка, с послепроизводственный этап обрабатывается Мельница. Режиссер Ринган Ледвидж. Давай, парень Премьера состоялась Британское телевидение 12 сентября 2008 г.

Реклама и связанная с ней кампания оказались популярными, критиками и финансово успешными. Его запуск был освещен несколькими национальными газетами в Соединенном Королевстве, в том числе Независимый и Daily Mirror, в телевизионных программах, таких как Отчеты Гранады и Свободные женщины, а также более 300 местных и национальных радиостанций. Продажи продуктов Hovis подскочили более чем на 12 000 000 фунтов стерлингов за несколько недель после запуска Давай, парень, и более 1000 нежелательных писем и электронных писем было отправлено Ховису с похвалой. Кампания получила десятки наград от рекламной и телеиндустрии, в том числе золотые медали Creative Circle Awards, Marketing Society Awards и British Television Advertising Awards. В 2009 году британская общественность проголосовала Давай, парень лучший телевизионный ролик десятилетия.

Последовательность

Давай, парень начинается в 1886 году, когда через плечо изображен мальчик в плоской кепке и коричневой куртке, покупающий буханку хлеба в пекарне. Совершив покупку, мальчик выходит из магазина в шумный Викторианская эпоха улица, едва избежав столкновения с лошадью и телегой. Водитель телеги гнался за ним в переулок, потеряв в погоне плоскую кепку, и он передает плакат о Титаник. Когда он выходит через другую сторону переулка, суфражистка протесты продолжаются. Мальчик пробирается сквозь толпу марширующих женщин с плакатами, выходящих на открытую площадь во время Первая Мировая Война, где он наблюдает за колонной молодых солдат на параде. Мальчик сопровождает солдат в течение нескольких секунд, прежде чем отойти, чтобы взобраться на ближайшую стену. Поприветствовав солдата, с которым он шел рядом, он спускается с другой стороны в межвоенный, и пробегает мимо пары, занятой беседой у старинной машины. Он пинает консервную банку через другой переулок, следуя за ней на другую улицу; один в руинах от Блиц.

Музыка на мгновение становится мрачной, когда мимо проходит семья беженцев, и отрывок из Уинстон Черчилль доставка "Мы будем драться на пляжах "речь идет по радио в соседнем доме. A Спитфайр пролетает над головой, когда мальчик перелезает через груду щебня, чтобы выйти на новую улицу, жители которой были заняты уличный праздник празднование воцарение Елизаветы II. Он залезает под стол, берет бисквит и стакан лимонада, а затем переходит в 1966 год, когда группа празднует победу Англии в чемпионате. 1966 Чемпионат мира по футболу скандировать "Чемпионы!" когда они проезжают мимо него в машине. С этого момента костюм мальчика меняется с каждым переходом, отражая моду тех периодов, через которые он проходит. Дальше по дороге с 1966 года мальчик проезжает мимо Британский азиатский пара в 1970-х, что отражает всплеск иммиграции в сообществе в тот период. Он поворачивает за угол, сталкиваясь с конфликтом между полиция и бастующие шахтеры в 1980-е гг. Один из шахтеров издевается над мальчиком, и он продолжает бежать. Когда он бежит вдоль реки во время празднования тысячелетия на Новый год 2000 год, фейерверк на заднем плане. Наконец мальчик поворачивает муниципальное поместье в 2008 году и садится с буханкой хлеба за кухонный стол. Его мать кричит ему: «Это ты дома, любимый?», На что мальчик отвечает «Да». И часть завершается кадром, на котором мальчик тянется за кусок хлеба Ховиса над слоганом «Сегодня так хорошо, как всегда».

Производство

Задний план

С 1967 по 2007 гг. Hovis бренд хлеб принадлежал Ранг Ховис МакДугалл, и большую часть того времени лидер рынка в Соединенном Королевстве. Однако после "рубить и менять «маркетинговая стратегия, включая несколько« запутанных »перезапусков бренда в первой половине 2000-х годов,[3] конкурирующий бренд Warburtons увеличили продажи и прибыль, и в 2006 году на оба бренда приходилось примерно 28% британского рынка хлеба за 1,6 млрд фунтов стерлингов.[3][4] Несмотря на то, что он продолжал демонстрировать прибыль в размере 387 миллионов фунтов стерлингов, Ховис продолжал уступать позиции Уорбертонам. Продажи последнего увеличились на 24% только за 2007 год; к 2008 году на каждые две буханки Hovis, проданные в Великобритании, Warburtons продал три.[5] Продолжающийся провал бренда начал сказываться на Premier Foods в целом, так как компания цена акции упала с 3,50 фунтов стерлингов до 1,80 фунтов стерлингов за 18 месяцев после приобретения.[4]

Несмотря на это, Hovis по-прежнему оставался ценным брендом. Его заявленная прибыль, хотя и снижалась, по-прежнему составила 387 миллионов фунтов стерлингов, что сделало его четвертым по величине продуктовым брендом в Великобритании после Кока-Кола, Варбертоны и Чипсы Walkers.[4] Premier Foods наняла нового директора по маркетингу Джона Голдстоуна, известного своим богатым опытом в области брендинга в Procter & Gamble.[5] Голдстоун быстро определил проблему, с которой сталкивается Ховис, предположив, что «[Ховис] попал в ситуацию, когда Уорбертон был синонимом более здорового хлеба из настоящих пекарен и Kingsmill загнал в угол ценовой конец рынка. Нас сжимали, и мы быстро падали ".[6] Решение Голдстоуна состояло в том, чтобы перезапустить бренд, изменив рецептуру хлеба, изменив дизайн упаковки и вложив 15 миллионов фунтов стерлингов в новую рекламную кампанию.[2][7] С этой целью Premier Foods объединила маркетинг всех брендов в две рекламные агенства, Майлз Калкрафт Бригиншоу Даффи (MCBD) и Макканн Эриксон, причем последний изначально взял на себя Ховиса.[8] Но генеральный директор Хелен Калкрафт и директор по работе с клиентами Муна Нагех оставались рядом с клиентом Hovis и в конечном итоге получили шанс выиграть счет у Макканна Эриксона, который не смог раскрыть задание, в то время как MCBD преуспевала с брендами, которые они выиграли. Перезапуск был первой рекламной кампанией MCBD для бренда, хотя ранее компания уже работала с другими лейблами Premier Foods, такими как Branston, Batchelors и OXO.[4]

Производство

В апреле 2008 года Голдстоун встретился с креативный директор из MCBD, Дэнни Брук-Тейлор, чтобы обсудить рекламную кампанию, которая должна была сопровождать перезапуск. Они рассмотрели предыдущую рекламу Hovis в поисках идей, уделяя особое внимание телевизионной рекламе 1973 года. Мальчик на велосипеде. Режиссер Ридли Скотт, Мальчик на велосипеде был культовым произведением британской культуры; По данным опроса 2003 года, более 60% британцев старше 40 лет все еще могли напевать тему, используемую в рекламе ("Симфония Нового Света от Дворжак ),[2] а в 2006 году она была признана общественностью величайшей рекламной кампанией всех времен.[9] Отсюда и возникла тема кампании: ностальгия.[2] А подача был собран творческий коллектив Гэвин Хорранс и Дэнни Хант из MCBD,[10] состоящий из набора «фильмов настроения», созданных из видеоматериалов, и идеи «опасного путешествия, которое молодой мальчик проходит через 122 года британской истории, чтобы вернуть маленькую коричневую ношу обратно своей маме».[4] Питч был представлен на Качественную оценку, фокус-группа потребителей, где он получил очень положительный отклик.[1] Оттуда Голдман передал предложение напрямую Роберту Шофилду, главе Premier Foods, который зеленый свет проект сразу. Бюджет в размере 1000000 фунтов стерлингов был выделен только на производство рекламного ролика, что в три раза больше, чем когда-либо было потрачено на производство рекламы Premier Foods к тому времени.[1]

Получив разрешение продолжить, MCBD начал поиск директор возглавить производство, в конечном итоге остановившись на Рингане Ледвидже. Ледвидж, который работал с Дэниел Клейнман в лондонском производственная компания Гремучая палка, хорошо работал над "Магический реализм "проекты,[1] с предыдущей работой, включая Навсегда для Фольксваген в 2002,[11] и Перемотка города для оранжевый ранее в 2008 году.[12] Кампания Ховиса, теперь ей присвоено название Давай, парень, был самым дорогим и сложным рекламным роликом, который Ледвидж снимал на сегодняшний день.[10]

На создание рекламного ролика было отведено всего четыре месяца, и работа началась всерьез. разведка мест и кастом, способным передать желаемый тон Давай, парень. Несколько мест по всей Великобритании рассматривались как потенциальные площадки для шестидневных съемок, но в то время как продюсеры Мальчик на велосипеде одел улицу в Дорсет появляться Северный, Ледвидж решила сниматься в самой Северной Англии.[13] Ливерпуль «Свитинг-стрит» использовалась в качестве декорации для первой викторианской сцены.[14] в то время как Фолкнер-стрит появилась как Первая мировая война[15][16][17] и межвоенный[18] сцены. Рабочие для Городской совет частично снесли три здания, чтобы подготовить сцену для сцены «Блиц», доставив более пятидесяти тонн щебня для декораций.[13][18] Жители Харди-стрит в Гарстон были привлечены в качестве массовки для сцены коронации, которая снималась в этом месте.[13]

Всего было нанято более 1750 человек в качестве массовки в Давай, парень,[19] в том числе более 200 членов историческая реконструкция общества только для сцены Первой мировой войны.[13] При кастинге на роль мальчика Ледвидж хотел отказаться от «стилизованного светловолосого здорового ребенка, которого можно увидеть в большинстве современных европейских рекламных роликов» в пользу кого-то, кто пробудил бы воспоминания об актерах в таких постановках, как Kes или Большие Надежды.[4] В конце концов, мальчиком остановился на роли Брайана Маки, тринадцатилетнего подростка, не имевшего до этого актерского опыта.[13][20]

Послепроизводственный этап

Послепроизводственный этап был заключен контракт с Мельница, которым было дано задание сделать вид, будто нет компьютерные изображения или другой визуальные эффекты использовались вообще. Большая часть работы с визуальными эффектами была выполнена с использованием Autodesk программного обеспечения Пламя и майя. Это включало простую работу, такую ​​как удаление анахроничный желтая дорожная разметка, спутниковые антенны и замена окон ПВХ. Более сложные работы включали демонтаж нескольких зданий с современными архитектурными стилями или особенностями, создание компьютерной графики. шахта, а Спитфайр и Конкорд реактивный самолет (который позже был сокращен в редактировании), умножение толпы для ярких шахтеров и суфражисток, а также для воссоздания фейерверка тысячелетия.[21]

Для редактирование В рекламном ролике Ледвидж обратился к Ричарду Оррику, редактору, с которым он сотрудничал несколько раз в прошлом. Для каждой сцены было снято несколько ракурсов, а также несколько визитки установление эпохи, в которой путешествовал мальчик. Тем не менее, рекламное объявление было специально для 122-секундной версии, по одной секунде на каждый год с момента основания Hovis в 1886 году.[5] По этой причине и чтобы укрепить связь зрителя с мальчиком, почти все кадры, в которых не было Маки, были вырезаны. Была проведена дополнительная работа по редактированию, чтобы сгладить переходы между эпохами и поддерживать постоянный темп в повествовании рекламного ролика.[11] До середины монтажа музыка, сопровождающая Давай, парень должен был быть "Город под названием Злоба " от Джем. Однако после того, как право на использование произведения было приобретено, изменения в темпе повествования привели Ледвиджа к заказу нового произведения через Woodwork Music от Филипа Кея из Манкунианца. независимый действовать Работа для безъядерного города, под названием «История».[1][10]

Выпуск и прием

Выпуск

Кампания, окружающая Давай, парень был проведен с бюджетом 15 млн фунтов стерлингов,[2] и включала обширную работу по связям с общественностью Франка PR,[22] запуск нового сайта Hovis,[2] новая упаковка с более жирным шрифтом и более яркими цветами,[7] повторный запуск неразрезанного "коричневого хлеба", представленного в кампании,[23] и изменения в формулах других линий Hovis,[7] а также ряд в магазине предложения и акции.[19]

Работа по связям с общественностью в преддверии выпуска Давай, парень включали такие трюки, как умышленное распространение ложных слухов о том, что футболист Уэйн Руни будет фигурировать в рекламе как новое лицо Ховиса,[22][23] включение в производство нескольких бульварных журналистов в качестве статистов,[1] и выпуск съемка документального фильма с дополнительными сценами, закулисными кадрами и интервью с актерами и съемочной группой.[22] Воздействие PR-работы было таким, что кампания Hovis получила примерно 2,5 миллиона фунтов стерлингов бесплатной рекламы еще раньше. Давай, пареньпервая трансляция,[23] побуждая конкурентов Kingsmill и Warburtons значительно увеличить количество специальных предложений в магазинах и сделок на их товары в качестве тактики защиты в течение четырех недель, предшествующих дебюту рекламы.[1]

Первая трансляция Давай, парень была в 20:45 в пятницу, 12 сентября 2008 г., как последняя реклама рекламной паузы в популярном сериал Улица Коронации.[10][24] ITV, телеведущую с Coronation Street, уговорили сократить продолжительность программы на две секунды, чтобы уместить необычную 122-секундную длину рекламы.[7] Полная версия ролика продолжала показывать в кинотеатрах четыре недели.[19] с 90- и 10-секундных сокращений, появляющихся на телевидении в начале 2009 года.[18][24]

Прием

Реакция на публикацию кампании в медиаиндустрии была немедленной. Материалы о кампании и о Брайане Маки появились в нескольких национальных газетах, в том числе Независимый,[10] то Daily Mirror,[25] то Daily Star.[14] Освещение сюжета было также дано в местные газеты в Северной Англии и Шотландии, например Yorkshire Post, то Ливерпульское Эхо, то Eastern Daily Press, и шотландское издание Ежедневная запись.[22] Рассказы о запуске появлялись и в других СМИ: на телевидении рекламу обсуждали в сегментах ITV программирование, такое как Отчеты Гранады[18] и Свободные женщины;[22] на радио более 300 национальных и региональных станций упомянули кампанию; онлайн, версия рекламного ролика, загруженная на обмен видео интернет сайт YouTube получил более 180 000 просмотров и 1 000 комментариев.[23]

Реакция публики была столь же впечатляющей; в течение 24 часов после первой трансляции Давай, парень, Hovis получил более 1000 нежелательных электронных писем и писем, в которых хвалили рекламу.[2][26] Исследование организацией качественной оценки Миллуорд Браун показали, что имидж бренда Hovis улучшился на 8% с точки зрения «ценности продукта» и на 6% с точки зрения восприятия качества и вкуса продукта. Кроме того, коммуникация бренда слоган «Сегодня так же хорошо, как и всегда» увеличилось с 52% до 86%, а исследования показали, что потребители с гораздо большей вероятностью обсуждали бренд между собой, чем до запуска кампании.[23]

Реакция общественности напрямую повлияла на финансовую выгоду бренда. Продажи продуктов Hovis подскочили на 12 миллионов фунтов стерлингов за три недели после запуска кампании.[23] К концу следующего месяца доля Hovis на британском рынке хлеба увеличилась на 3,5%, и 60 млн фунтов добавились к Верхняя строка бизнеса.[27] К концу ноября 2008 года объем продаж увеличился на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.[23] Успех кампании был настолько велик, что эффект ореола к Premier Foods в целом. К январю 2009 г. рентабельность компании увеличилась с 2,8% до 12,2%, а ее цена акции увеличилось более чем вдвое.[1]

Воздействие кампании не осталось незамеченным конкурентами Ховиса. Warburtons увеличила годовой маркетинговый бюджет с 2 до 22 миллионов фунтов стерлингов.[2] Более половины этого большего бюджета пошло на производство и выпуск новой телевизионной и печатной кампании, призванной подчеркнуть семейный характер бренда.[28] 60-секундная телевизионная составляющая кампании под названием Иностранный бизнесмен, премьера состоялась 4 октября 2008 г. во время рекламной паузы в шоу талантов Икс-Фактор.[29] Иностранный бизнесмен был широко раскритикован рекламным сообществом; она была объявлена ​​одной из десяти худших кампаний 2008 года Кампания журнал.[30] Марк Ритсон из Маркетинг журнал раскритиковал решения Уорбертона относительно длины и закупок рекламного места, заявив: «У Варбертона было схожее число зрителей, когда он представил свою рекламу во время X Factor, но полностью упустил контекст. Схожая история с продолжительностью рекламы: 60 секунд Warburtons. пятно длиннее обычного, но практически не ломает форму.[5]

Ритсон хвалил Давай, парень Кампания, добавив: «Выбор 122 секунд, по одной на каждый год в ее истории, был гениальным ходом Hovis. Это не только делает рекламу эпической, но и подчеркивает наследие бренда в запуске PR-поддержки кампании».[5] Действительно, Давай, парень оказался успешным у критиков, получив множество наград и наград на телевидении и в маркетинге. К ним относятся становление Кампания "Кампания года" журнала[31] то Film4 Премия режиссерской версии,[32] награда «Возрождение бренда» на церемонии вручения премии «Золотой юбилей» маркетингового общества,[33] награда за лучшую телевизионную рекламу года (и золото в трех других категориях) на церемонии вручения награды British Television Advertising Awards,[34] золото на конкурсе Creative Circle Awards и бронза на конкурсе Международный фестиваль рекламы Cannes Lions. Ежегодный Отчет Ганна записанный Давай, парень как 32-й по количеству наград рекламный ролик года,[35] а в 2009 году британская общественность проголосовала Давай, парень лучший рекламный ролик десятилетия, опередивший конкурентов, таких как Carlsberg с Старые львы и Кэдбери с Горилла.[36]

Наследие

В результате успеха кампании несколько других компаний последовали их примеру, организовав собственные кампании на тему ностальгии, но с неоднозначными результатами.[37] Особо объектом насмешек были кампании Persil и Sainsbury's, с Леоном Жауме из WCRS комментируя последнее в Кампания журнал: «Откровенно говоря, это скудная еда, которая позволяет блоггерам сосредоточиться на слоне на прилавке с беконом: реклама не столько кивает недавнему эпосу Ховиса, сколько вступает в бой с ним, крича:« Я » У меня десятилетия британской истории! Послушай мой звенящий фортепианный трек! Посмотри на моего милого мальчишку! Посмотри на мою реконструкцию военного времени! Блогеры менее чем поражены сходством, и я чувствую дискомфорт от родства с ними ».[38]

Несколько членов экипажа позади Давай, парень продолжал помогать в рекламной кампании Hovis в 2009 году для своей недавно запущенной линии булочки. Просто названо Роллы60-секундный рекламный ролик продолжил тему перехода от викторианской эпохи к сегодняшнему дню и был снова написан Гэвином Торрансом и Дэнни Хантом из MCBD.[39] Хотя Ледвидж изначально был заинтересован в повторении своей роли режиссера,[40] Продюсерская компания Rattling Stick в конечном итоге поручила Ивану Берду курировать этот проект. Мельница вернулась, чтобы выполнить пост-продакшн рекламного ролика.[39]

Учителя обратились к Ховису с несколькими запросами о разрешении использовать рекламный ролик в качестве учебного пособия на уроках британской истории.[1] Директор школы Дженнифер Бейли написала: «После того, как реклама впервые вышла в эфир, наши ученики стали активно обсуждать эту тему. В наши дни телевидение стало таким популярным средством массовой информации, что это интересный способ выделить ключевые исторические моменты Британии».[41] Положительный ответ на Давай, парень в рамках педагогического сообщества в 2009 году Ховис учредил «Образовательную программу Ховис», в рамках которой ряд школ получил образовательные ресурсы в рамках пилотной программы, направленной на повышение интереса детей к истории.[41]

Похвалы

СоздательСтранаНаградаГодРанг
ITVобъединенное КоролевствоРеклама десятилетия ITV[42]20091

использованная литература

  1. ^ а б c d е ж г час я Голдстоун, Джон; Брук-Тейлор, Дэнни; "Ховис - Так хорошо, как всегда " (часть 2), Thinkbox (2008). Проверено 17 мая 2010 года.
  2. ^ а б c d е ж г час "Как Ховис триумфально вернулся на телевидение ", Brand Republic, 9 февраля 2009 г. Дата обращения 17 мая 2010 г.
  3. ^ а б "Анализ: Hovis возрождает свое благое наследие в перезапуске стоимостью 15 млн фунтов стерлингов. ", Неделя маркетинга, 7 августа 2008 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  4. ^ а б c d е ж Голдстоун, Джон; Брук-Тейлор, Дэнни; "Ховис - Так хорошо, как всегда "(часть 1), Thinkbox (2008). Проверено 17 мая 2010 года.
  5. ^ а б c d е Ритсон, Марк; "Марк Ритсон о брендинге: предстоит серьезное испытание. ", Маркетинг, 8 октября 2008 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  6. ^ Чарльз, Джемма; "Профиль: Идем против течения. ", Маркетинг, 1 апреля 2009 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  7. ^ а б c d "Golden Jubilee Awards 2009: Возрождение бренда. ", Маркетинг, 10 июня 2009 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  8. ^ Чарльз, Джемма; "Premier Foods объединит список дизайнеров ", Маркетинг, 8 января 2008 г. Дата обращения 17 мая 2010 г.
  9. ^ Бирн, Сиар; "Реклама Hovis Ридли Скотта признана фаворитом всех времен ", Независимый, 2 мая 2006 г. Дата обращения 17 мая 2010 г.
  10. ^ а б c d е "День в буханке ", Независимый, 8 сентября 2008 г. Дата обращения 18 мая 2010 г.
  11. ^ а б "Основные сокращения В архиве 2012-03-13 в Wayback Machine ", Доски, 1 ноября 2008 г. Дата обращения 18 мая 2010 г.
  12. ^ Ричи, Кевин; "Это страсть В архиве 2012-03-13 в Wayback Machine ", Доски, 1 мая 2009 г. Дата обращения 18 мая 2010 г.
  13. ^ а б c d е Создание идти на парень (2008), MCBD.
  14. ^ а б "это улица Ховис. ", The Daily Star, 19 октября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  15. ^ Джонс, Кэтрин (29 июля 2008 г.). «Город впереди, когда реклама Hovis выходит на улицы». Ливерпульское Эхо. Получено 15 июля 2020.
  16. ^ "Давай, парень - реклама Hovis". Liverpool Film Office. Получено 15 июля 2020.
  17. ^ Майлз, Тина (12 сентября 2008 г.). "Посмотрите, что Ховис сделал с нашей улицей". Ливерпульское Эхо. Получено 15 июля 2020.
  18. ^ а б c d Микок, Люси; Моррис, Тони; «Создание рекламы Hovis: интервью с Кевином Беллом», Гранада Отчеты, 13 сентября 2008 г.
  19. ^ а б c "Выбор редакции: Hovis ‘Go On Lad’ ", Utalkmarketing.com (2008). Проверено 18 мая 2010 года.
  20. ^ "Посмотрите новую рекламу Hovis, в которой представлена ​​история Великобритании ", Daily Mirror, 13 сентября 2008 г. Дата обращения 18 мая 2010 г.
  21. ^ "Миллионный трофей через историю с Hovis" (пресс-релиз ), Мельница, 18 сентября 2008 г.
  22. ^ а б c d е "Комплексный маркетинг: сделайте мою рекламу известной. ", PR неделя, 14 ноября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  23. ^ а б c d е ж г "Ежегодник: Кампания года - Hovis. ", Кампания, 12 декабря 2008 г. Дата обращения 18 мая 2010 г.
  24. ^ а б "Hovis: британство ", Utalkmarketing.com, 13 сентября 2008 г. Дата обращения 18 мая 2010 г.
  25. ^ "Ховисторы", Daily Mirror, 12 сентября 2008 г.
  26. ^ "Победитель Thinkboxes - сентябрь 2008 г .: Hovis - Go On Lad В архиве 2010-08-19 в Wayback Machine ", Thinkbox, Сентябрь 2008 г. Проверено 18 мая 2010 г.
  27. ^ "Возвращение великой британской марки ", Маркетинг, 24 июня 2009 г. Получено 19 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  28. ^ "Варбертон сразится с Ховисом с толчком на 22 метра. ", Маркетинг ", 1 октября 2008 г. Дата обращения 19 мая 2010 г.
  29. ^ Леру, Маркус; "Warburtons начинает битву пекарей с кампанией стоимостью 22 млн фунтов стерлингов ", Времена, 6 октября 2008 г. Дата обращения 19 мая 2010 г.
  30. ^ "Десять лучших индеек по кампании 2008 года ", Кампания, 11 декабря 2008. Дата обращения 19 мая 2010.
  31. ^ "10 лучших теле- и кинорекламы кампании ", Кампания, 12 декабря 2008. Дата обращения 19 мая 2010.
  32. ^ "Ничего не приближалось к Ховису ", Кампания, 14 ноября 2008 г. Получено 19 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  33. ^ "Неделя: Sainsbury's получает Гран-при Маркетингового общества. ", Кампания, 12 июня 2009 г. Получено 19 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  34. ^ "Новости отрасли и движение людей В архиве 2012-03-13 в Wayback Machine ", Доски, 17 мая 2009 г.Проверено 19 мая 2010 года.
  35. ^ Ганн, Томас; «Отчет Ганна и шоурил года» (2009), Флаксман Уилки.
  36. ^ Томас, Джо; "Hovis возглавил рекламу десятилетия на ITV с песней Go On Lad ", Маркетинг, 21 декабря 2009 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
  37. ^ Хантингдон, Ричард; "В трудные времена бренды обращаются к ностальгии ", Эра новых медиа, 11 июня 2009. Дата обращения 19 мая 2010.
  38. ^ "Работа: частный вид. ", Кампания, 29 мая 2009. Дата обращения 19 мая 2010.
  39. ^ а б «Мельница скатывает переулок памяти для Ховиса» (пресс-релиз ), Мельница, 23 июня 2009 г.
  40. ^ Уайт, Эд; "Ринган Ледвидж присоединяется к контрабандисту из США В архиве 2012-03-13 в Wayback Machine ", Доски, 16 июня 2009. Дата обращения 19 мая 2010.
  41. ^ а б "Реклама Hovis вдохновляет наших детей учиться. ", Bristol Evening Post, 6 июля 2009 г. Дата обращения 19 мая 2010 г.
  42. ^ http://www.tellyads.com/ad_of_the_decade.php

внешние ссылки