Главный бренд-директор - Chief brand officer

А главный бренд-директор (CBO) - это относительно новая должность исполнительного уровня в корпорации, компании, организации или агентстве, которая обычно подчиняется Исполнительный директор или же совет директоров и несет ответственность за марка имидж, опыт и обещание. Офицер по бренду наблюдает маркетинг, Реклама, дизайн, связи с общественностью, и обслуживание клиентов.[1][2][3] Организации, которые создали позицию CBO, включают Американская автомобильная ассоциация, Группа компаний ElevenUp, Баскин-Роббинс, Bell Canada, Бостонский рынок, Citigroup,[4] Макдоналдс,[5] WWE,[6] Mattel,[7] Вся элитная борьба,[8] Глобант и AT&T.[9]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Ноймайер, Марти (2006). Разрыв между брендами: как преодолеть разрыв между бизнес-стратегией и дизайном, Беркли, Калифорния: Издательство New Riders.
  2. ^ Скотт Бедбери, Стивен Феничелл. (2003), Новый мир бренда: 8 принципов достижения лидерства в сфере брендов в 21 веке. Пингвин.
  3. ^ Эндрю Велч (март 2008 г.). "Кто брендовый папочка?" (PDF). Стратегия бренда. Landor Associates. Архивировано из оригинал (PDF) 7 октября 2013 г.. Получено 15 октября 2012.
  4. ^ «Citigroup назначает директора по бренду». Банковское время. Лондон. 17 марта 2011 г. Архивировано с оригинал 18 декабря 2013 г.. Получено 15 октября 2012.
  5. ^ "McDonald's Names Brand Chief". Wall Street Journal. 27 января 2011 г.. Получено 15 октября 2012.
  6. ^ Джонсон, Джо (5 декабря 2013 г.). "Промоушн Стефани МакМахон оставляет Triple H ответственным за креативную команду WWE". Отчет об отбеливателе. Получено 5 декабря 2013.
  7. ^ «Mattel назначает Ричарда Диксона главным директором по бренду». Обзор рынка. 19 мая 2014 г.. Получено 19 мая, 2014.
  8. ^ «Заметки AEW: Брэнди Роудс, ралли Double or Nothing». Информационный бюллетень Wrestling Observer. 3 января 2019 г.. Получено 4 января, 2019.
  9. ^ https://www.hollywoodreporter.com/news/at-ts-chief-brand-officer-talks-commitment-eliminating-gender-biases-advertising-1115309