Карлинг пивоварня - Carling Brewery

Для использования в других целях см. Карлинг (значения).

Карлинг
CarlingLogo.png
Тип продуктаПиво, сидр
ВладелецMolson Coors (с 2005 г.)
Введено1840 в Лондон, Онтарио
Интернет сайтwww.carling.com

В Карлинг пивоварня была основана в 1840 году Томасом Карлингом в Лондон, Онтарио, Канада. В 1952 году лагер Carling впервые был продан в Великобритании, а в начале 1980-х годов он стал самым популярным пивным брендом Великобритании (по объему продаж). Компания неоднократно переходила из рук в руки - ее приобрел Канадские пивоварни, который впоследствии был переименован Карлинг О'Киф, который слился с Molson Brewery, который затем слился с Coors формировать Molson Coors.

История

История Карлинга восходит к 1818 году, когда Томас Карлинг, фермер из английского графства Йоркшир, и его семья поселилась в Верхняя Канада, на том месте, где сейчас находится город Лондон, Онтарио. Он сварил эль, который стал популярным, и в конце концов занялся пивоварением на постоянной основе. На первой пивоварне Carling было два котла, лошадь для вращения мельницы и шесть человек для работы с чанами для затора, а Карлинг продавал свое пиво из тачки на улицах Лондона, Онтарио.[нужна цитата ]

В 1840 году Карлинг начал небольшую пивоварню в Лондоне, продавая пиво солдатам в местном лагере. В 1878 году его сыновья, Джон и Уильям, построили пятиэтажный пивоваренный завод в Лондоне, который был уничтожен пожаром в течение четырех лет после открытия, 13 февраля 1879 года.[1] Уильям Карлинг, старший партнер и технический руководитель фирмы, умер от пневмонии, заразившейся после того, как помогал тушить пожар.[1] Остальные партнеры продолжали без него. Джон Карлинг умер в 1911 году, и после этого компания неоднократно переходила из рук в руки.

В 1927 году Карлинг предложил приз в размере 25000 долларов за первый полет из Лондон, Онтарио к Лондон, Англия (объединенное Королевство ). Вызов приняли капитан Терри Талли и лейтенант Джеймс Медкалф в Стинсон Детройтер моноплан по имени Сэр Джон Карлинг. Они вылетели 1 сентября 1927 года из Лондона, Онтарио, и достигли Ньюфаундленда, но исчезли над Северной Атлантикой.[2]

В 1930 году компания Carling объединилась с Brewing Corporation of Ontario (BCO). В 1932 году компания BCO создала Carling в США через совместное предприятие.[3] и приобрела пивоварню O'Keefe в Торонто в 1934 году. BCO стала Канадские пивоварни (CBL) в 1937 году. Под руководством президента Э. П. Тейлор Компания CBL превратила Carling в канадский национальный бренд за счет покупки множества других пивоварен по всей Канаде, некоторые из которых были преобразованы в пивоваренные марки Carling и O'Keefe. Бренды Carling вышли на рынок Великобритании в 1952 году в рамках совместного предприятия CBL и британских пивоваров.[4] Совместное предприятие в конечном итоге стало крупнейшей пивоваренной компанией Великобритании Bass Charington.[5] После того, как CBL была продана компании Rothmans в 1969 году, она была переименована в Карлинг О'Киф в 1973 году. В 1989 году Carling O'Keefe объединилась с Молсон, которая слилась в 2005 году с Coors сформировать Пивоваренная компания Molson Coors. Molson Coors продолжила варить и продавать Carling Black Label по всей Канаде.

Molson Coors в Бертон-апон-Трент, где Carling варят в Великобритании

Carling стал самым популярным пивным брендом в Великобритании (по объему продаж) в начале 1980-х годов.[нужна цитата ] Продажи в Великобритании в 1999 году составили 1 миллиард пинт, в 2007 году - 2,3 миллиарда пинт (более шести миллиардов во всем мире), в 2009 году - 4,1 миллиарда пинт (11,6 миллиарда пинт по всему миру), в 2010 году - 17,6 миллиарда пинт во всем мире, в 2011 году - 24,9 миллиарда пинт во всем мире. В 2016 году они побили новые рекорды, продав 7,9 миллиарда пинт только в Великобритании и 83,6 миллиарда пинт по всему миру.

Крупнейшая сеть пабов Великобритании, J D Wetherspoon, прекратила продажу Carling в сентябре 2009 года, заключив семилетнюю эксклюзивную сделку с датской пивоварней. Carlsberg. С первого квартала 2011 года Wetherspoons снова продавала Amstel, Carling, Heineken и Staropramen по более высоким ценам, чем Carlsberg.[нужна цитата ]

В 2017 году британская HMRC подала на Карлинг в налоговый трибунал, поскольку она требовала, чтобы фирма недоплачила налог более чем на 50 миллионов фунтов стерлингов в период с 1 сентября 2012 года по 31 января 2015 года. Но фирма выиграла дело после того, как успешно доказала, что фактическая сила лагера означала он не должен облагаться четырехпроцентным налогом. По словам владельцев Molson Coors, лагер рекламируется как имеющий по объему (ABV) четыре процента алкоголя, но на самом деле его варят при 3,7 процентах. На судебном слушании, инициированном HMRC, фирма заявила, что ABV была снижена, чтобы снизить налог на продукцию Carling, поскольку более крепкие сорта пива облагаются более высокими налогами, чем более слабые, под акцизными сборами Великобритании. Закон ЕС разрешает пиву иметь естественную вариацию 0,5%, и владелец настаивает, что не верит, что покупателей вводят в заблуждение. Согласно документам трибунала, Филип Резерфорд, вице-президент Molson Coors Europe, сказал трибуналу, что "ключевой движущей силой" решения не менять маркировку продуктов Carling было то, чтобы помешать розничным торговцам, включая сети пабов и супермаркеты, требовать: " кусочек »экономии. [7].

Спонсорство

Carling, входящая в состав Molson Coors, была титульным спонсором английского футбола. премьер Лига со второго сезона в 1993 г. по 2001 г., вернувшись в качестве официального партнера с 2016 по 2019 г., прежде чем его заменил Budweiser, а Фестивали чтения и Лидса с 1998 по 2007 год. Carling - официальное пиво Сборная Шотландии по футболу, а в 2010 и 2011 гг. были спонсорами Кубок Шотландии. В 2012 году Carling прекратили свое девятилетнее спонсорство Кубок Футбольной лиги, затем позвонил Кубок Карлинга . По состоянию на 2013 год они спонсировали Северную Ирландию Премьер-лига IFA.[нужна цитата ] Карлинг спонсировал два ведущих шотландских футбольных клуба, кельтская и Рейнджерс, с 2003 по 2010 гг.[6][7]

Карлинг был крупным спонсором живой музыки в Великобритании, спонсируя Музыкальная группа Академии объекты (в том числе Брикстонская академия ), пока не будет заменено на O2.

В 1927 году Карлинг предложил приз в размере 25 000 долларов за первого канадского или британского пилота, который полетит из Лондона, Онтарио, в Лондон, Англия. Это было сделано сразу после того, как Линдберг совершил успешный полет. Пилот Терренс Талли и штурман Джеймс Медкалф совершили попытку на Stinson SM-1. Самолет взлетел 29 августа 1927 года, но вскоре повернул обратно из-за сильного тумана. Вторая попытка через несколько дней привела их на Ньюфаундленд, откуда 7 сентября они направились в Лондон, Англия. По прошествии двух дней, когда их не заметили, было решено, что они потерялись в море.[8]

Пиво

  • Карлинг Блэк Лейбл пиво, продаваемое в Канаде и Южной Африке; это самый продаваемый пиво в Южной Африке.[нужна цитата ] Он имеет содержание алкоголя 5% в Канаде и 5,5% в Южной Африке.
  • Карлинг, ранее известный как Карлинг Блэк Лейбл, это массовый рынок лагер в Соединенном Королевстве с содержанием алкоголя 4,0%. Маркетинг Molson Coors не ссылается на его канадское происхождение, называя его «британским». Во время испытаний с британским HMRC в 2017 году Molson Coors показала, что они снизили ABV до 3,7% в 2012 году, но оставили рекламируемый ABV на уровне 4%.
  • Карлинг Блэк Лейбл Айс, или "Black Ice", - крепкое дешевое ледяное пиво, продаваемое в Канаде, с содержанием алкоголя 6,1%; продано как Молсон Айс в США, используя вариант Black Label Ice этикетка и логотип.
  • Карлинг лагер нет-консерванты лагер, продаваемый в Канаде, в отличие от Carling (Black Label).
  • Карлинг Айс Замороженный продукт из линейки Carling.
  • Карлинг Лайт это более легкая вариация Carling Lager.
  • Карлинг Премьер сливочное лагер с содержанием алкоголя 4,7%, представленный в честь спонсорства Carling Премьер-лига Англии в 1992 году. В канистрах продается с азотом. виджет, подобные тем, которые используются в некоторых консервированных элях. В отличие от большинства лагеров, Premier нужно время, чтобы осесть.
  • Карлинг Экстра Холод - это версия, которая продается в британских пабах с охлаждением до 2 ° C, выпущена в 2002 году.
  • C2 является слабоалкогольной версией Carling, с содержанием алкоголя 2% по объему.
  • Carling Black Label Supreme недорогой 8% -ный спиртовой напиток.
  • Карлинг Блэк Лейбл Биг 10 имеет содержание алкоголя 10%.
  • Карлинг Хром - лагер в бутылках, сваренный для менее горького вкуса при крепости 4,8%.
  • Карлинг Сидр
  • Карлинг Зест лагер на 2,8% с разными вкусами, включая имбирь и цитрусовые.

Черная метка

Основная статья: Карлинг Блэк Лейбл

Carling Black Label - это название бренда канадской лагер в Австралии, Канада, и Южная Африка. В Ирландия и в Соединенном Королевстве то же пиво продается под названием Carling (без «черной этикетки») с 1997 года. В Швеции оно известно как Карлинг Премьер.

Black Label - это бренд пиво хорошо известный[кем? ] во всем бывшем британская империя, где было известно[кем? ] за свой слоган «Эй, Мэйбл, Black Label!» Самый известный слоган[согласно кому? ] для этого продукта было: "Держу пари, он пьет Carling Black Label!" который был переработкой непроданной кампании Совета по маркетингу молока Великобритании: «Держу пари, он пьет молоко!»[9] В некоторых странах он также известен как Карлинг Блэк Лейбл.Черная метка имеет сленг / уличное название Замалек в Южной Африке из-за ассоциации с египетским футбольным клубом, название которого разделяет черный, белый и красный цвета.

Торговая марка SAB Карлинг Блэк Лейбл выиграл Выбор Monde Золотая награда в 2008 году.[10]

Другая история бренда

WCRS произвела теле- и кинорекламу для Carling Premier. В рекламе Carling Premier использовалась необычная кинематография. Режиссер фильма Вим Вендерс снял один рекламный ролик в Исландии с актерами Брайаном Карни и Ребеккой Годвин, в котором Карни проезжает на велосипеде по кабине через водопад; это стоило более 1 миллиона фунтов стерлингов. В 1996 году Carling Premier использовал Гэри Нуман Песня 1979 года "Легковые автомобили", и спонсировал его тур в том году.

Рекомендации

  • Куттс, Ян (2010). Brew North: как канадцы сделали пиво и пиво сделали Канаду. Ванкувер: Greystone Books. ISBN  9781553654674.
  • Херон, Крейг (2003). Выпивка: дистиллированная история. Между линиями. ISBN  9781896357836.
  • Ромер, Ричард (1978). Э. П. Тейлор: биография Эдварда Планкета Тейлора. Макклелланд и Стюарт. ISBN  0-7710-7709-2.

Примечания

  1. ^ а б Филлипс, Глен С. (2000). On Tap: Одиссея пива и пивоварения в викторианском Лондоне - Миддлсекс. Сарния, Онтарио: Cheshire Cat Press. ISBN  0-921818-21-1.
  2. ^ Корфилд, Билл (сентябрь 1947 г.). «Героическая неудача». Канадская авиация. Получено 27 июля 2018 - через Королевский музей авиации Западной Канады.
  3. ^ Ромер 1978, п. 67.
  4. ^ Ромер 1978, п. 223.
  5. ^ Ромер 1978, п. 297.
  6. ^ "Кельтская". Историческая футбольная форма. Получено 17 июн 2014.
  7. ^ "Рейнджерс". Историческая футбольная форма. Получено 17 июн 2014.
  8. ^ Linn's Stamp News, январь 2015 г.
  9. ^ «Является ли это секретной формулой достижения устойчивого маркетингового успеха?». Невидимый блог бренда. Архивировано из оригинал 28 сентября 2009 г.
  10. ^ «SAB - Local brews завоевал семь крупных международных наград». sab.co.za. Архивировано из оригинал 16 января 2014 г.

внешняя ссылка