Были ли сверхлюдьми - Were the Superhumans

Мы сверхлюдей
Агентство
КлиентКанал 4
Даты выпуска)15 июля 2016 г.

«Мы сверхлюдьми» это телевизионная реклама который был произведен Канал 4 продвигать свою трансляцию Летние Паралимпийские игры 2016 в Рио де Жанейро.

Являясь продолжением "Встречайте сверхлюдей "(который использовался для продвижения Летние Паралимпийские игры 2012 г. в Лондон ), в рекламе были представлены люди разного происхождения и инвалидность (в том числе несколько британских паралимпийцев), выполняющих различные действия и физические упражнения.[1] Он был настроен на исполнение Сэмми Дэвис мл. песня "Yes I Can" группа состоит из музыкантов с ограниченными возможностями.[2]

Фильм «Мы - сверхчеловеки» получил широкое признание и получил общую награду в кино в 2017 году. Каннский фестиваль львов. Рекламное объявление подверглось критике за якобы передачу нереалистичных ожиданий людей с ограниченными возможностями, проистекающих из маркетинговых кампаний Channel 4, посвященных Паралимпийским играм, в которых спортсмены рекламировались как обладающие "сверхчеловеческими" качествами. Канал 4 заявил, что он работал с организациями инвалидов, чтобы обеспечить точность своих изображений, в то время как участник Элвин Лоу утверждал, что телекомпания просто намеревалась рекламировать спортсменов-паралимпийцев как обладающих такими же спортивными качествами, как и Олимпийский спортсмены.

Производство

Канал 4 приобрела телевизионные права Великобритании на Летние Паралимпийские игры 2012 г. в Лондоне, после BBC. Посредством масштабной рекламной кампании телекомпания стремилась продвигать Паралимпийские игры как «самостоятельное событие», в отличие от второстепенного события. Олимпийские игры которые им предшествуют. Аспектом этой кампании стал трейлер под названием «Знакомство со сверхлюдьми», который продемонстрировал спортивные и «сверхчеловеческие» качества паралимпийского спорта.[3][4] Реклама получила широкую известность и выиграла Золотого льва на конкурсе 2013 г. Каннский фестиваль львов в июне 2013 года, но проиграл Гран-при железнодорожной безопасности PSA Тупые способы умереть. Сэр Джон Хегарти, председатель жюри, объяснил, что «когда у вас есть действительно выдающиеся работы, это в некотором смысле трагично, они не могут получить более крупную награду, но может быть только один гран-при», а член жюри Карло Каваллоне добавил »[ Meet the Superhumans] - потрясающая кампания, одна из золотых наград, которая сразу же прошла [процесс судейства] ... Все считали, что она обладает высочайшим уровнем мастерства. Она ставит вопрос, который был действительно важен до Лондона 2012 года, чтобы привлечь внимание к Паралимпийские игры [и] они были очень успешными - Тупые способы умереть был жестким соперником ".[5]

Британский гонщик на инвалидных колясках Ханна Кокрофт появился в «Мы - сверхчеловеки».

"Мы - сверхчеловеки" был продюсером Мигать и собственное агентство Channel 4 4Creative,[6] и снят за 12 дней по всей Британии.[1][2] Директор по маркетингу и коммуникациям Channel 4 Дэн Брук объяснил, что их цель заключалась в расширении концепции предыдущей рекламы за счет показа «обычных» людей с ограниченными возможностями в дополнение к пара-спортсменам.[2] Он заявил, что реклама была «безудержным праздником способностей как элитных паралимпийцев, так и обычных людей»,[6] и что «[мы] хотели сказать, что любой инвалид может быть сверхчеловеком. У вас есть обычные люди, делающие удивительные вещи. В [этой] одной рекламе людей с ограниченными возможностями больше, чем за всю историю британской рекламы в целом».[7]

В рекламе приняли участие более 140 человек с ограниченными возможностями из разных стран,[6] в том числе 39 спортсменов-паралимпийцев.[2][7] Среди известных людей, фигурирующих в рекламе, был каскадер на инвалидной коляске. Аарон Фотерингем, Польский гонщик Бартек Осталовски (который начал водить адаптированные гоночные автомобили после того, как потерял руки в аварии на мотоцикле),[7] Джессика Кокс (американец, который первым из безруких получил свидетельство пилота),[7][8], а также британские паралимпийцы Натали Блейк, Ханна Кокрофт, Мэтью Филлипс, и Элли Симмондс.[7]

Рекламное объявление установлено на обложке Сэмми Дэвис мл. песня "Yes I Can" в исполнении большая группа ансамбль музыкантов с ограниченными возможностями.[7] Элвин Лоу из Канады, которого видно барабанящим ногами в первой сцене, родился без рук из-за побочных эффектов, вызванных употреблением препарата его матерью. талидомид.[9] Певец Тони Ди из Брисбен, Австралия, имеет расщелина позвоночника и был обнаружен Каналом 4 из YouTube видео его пения "Лети со мной Режиссер Дугал Уилсон лично прилетел в Брисбен, чтобы встретиться с Ди и записать демо, в котором он поет «Да, я могу». Финальная запись проходила во второй студии Студии Abbey Road.[2][7]

Выпуск и прием

Премьера «Мы - сверхчеловеки» состоялась 15 июля 2016 года.[6] Версии рекламы также были доступны с аудио описания, субтитры, и BSL устный перевод для слабовидящих и слабослышащих.[1]

За четыре дня до премьеры фильм «Мы - сверхчеловеки» посмотрели в Интернете не менее 23 миллионов раз.[7] Введение рекламы и связанной с ней кампании обеспечило более высокий процент взаимодействия с пользователем на Twitter чем выпуск BBC Летние Олимпийские игры 2016 трейлер.[10] Запись "Yes I Can" была выпущена как благотворительный сингл Универсальная музыкальная группа, с выручкой от Британская паралимпийская ассоциация.[1] 29 июля 2016 г. Тим Уорнер, Генеральный директор Seven Network - новый правообладатель Паралимпийских игр в Австралии с 2016 года заявил на Саммите по спортивному маркетингу, что он будет делать локализованную версию кампании для продвижения своего первого освещения.[11]

Adweek описал рекламу как «радостную» и «потрясающе чрезмерную», заявив, что «сообщение значительно шире по объему и размаху, чем ролик 2012 года, а также вызывает непрекращающуюся положительную атмосферу, вызванную творческими декорациями и вдохновенным редактированием. - невероятно заразны ».[6] На Каннском фестивале львов 2017 года фильм «Мы - сверхчеловеки» занял второе место в категории Film Craft и получил Гран-при за фильм. Признавая ее разнообразие и гендерное равенство, президент жюри Пит Кават заявил, что реклама была «смелой» и «гордой» и «подталкивала человечество вперед».[12]

Рекламу критиковали за то, что она якобы изображала нереалистичные ожидания людей с ограниченными возможностями;[13][9] Британский активист по вопросам инвалидности Пенни Пеппер написала в Хранитель передовая статья о том, что «продвижение спортсменов-инвалидов к сверхчеловеческому статусу на канале 4 только усугубляет наши раны, нанесенные постоянными нападениями на нашу повседневную жизнь. Действительно кажется, что единственный приемлемый инвалид - паралимпиец - и то только на несколько недель», и что «сверхчеловеческий трюк - это утомительное отвлечение от того, что важно. Давайте будем обычными, давайте будем каждый день и позвольте нам хотя бы прав. Право на самостоятельную жизнь. "[14]

По аналогии, Университет Оттавы Кандидат наук Селеста Орр раскритиковала рекламу и концепцию «сверхчеловеческого» изображения инвалидов в целом как пример «надстройка «стереотип, объясняющий, что» продвижение идеи о том, что люди с ограниченными возможностями могут преодолеть свою инвалидность, быть счастливыми и даже стать великолепными элитными спортсменами, если они изменят свое отношение - если они просто заявят: «Да, я могу» - побуждает людей думать о инвалидность как личная проблема, а не как социально-политическая проблема, на которую они влияют. Вдохновение порно, например, «Мы - сверхчеловеки», помогает людям оставаться причастными к воспроизведению буквального и символического эйблист структуры и идеологии ".[9][15]

Чтобы изображение людей с ограниченными возможностями не искажало нереалистичные ожидания, Channel 4 работал с партнерскими благотворительными организациями, в том числе Действия при потере слуха, то Королевский национальный институт слепых, и Объем.[2] Элвин Лоу защищал свое участие, утверждая, что целью трейлера было продвижение Паралимпийских игр и заставить зрителей осознать, что паралимпийские спортсмены «столь же талантливы, как и« настоящие »». Далее он объяснил, что «я начал делать такие смелые вещи в 1981 году, чтобы показать людям крайность, чтобы заставить их двигаться к середине. Это именно то, о чем весь этот проект».[9]

Рекомендации

  1. ^ а б c d ""Мы - сверхлюдьми "празднуем Паралимпийские игры 2016 года". FastCoCreate. Быстрая Компания. Получено 17 сентября 2016.
  2. ^ а б c d е ж «Анатомия рекламы: Как канал 4 рассказал историю людей, стоящих за сверхлюдьми». Барабан. Получено 17 сентября 2016.
  3. ^ «Реклама дня: Паралимпийские игры. Забудьте об Олимпийских играх. Это самая потрясающая спортивная реклама лета». Adweek. Получено 11 августа 2012.
  4. ^ Усборн, Саймон (19 июля 2012 г.). «Паралимпийские игры: сверхчеловеческие усилия канала 4». Независимый. Лондон. Получено 11 августа 2012.
  5. ^ Суини, Марк (22 июня 2013 г.). "Каннские львы: тупой путь к смерти - высшая награда". Хранитель. Лондон. Получено 23 июн 2013.
  6. ^ а б c d е «Реклама дня: потрясающий новый ролик о паралимпийских играх« Сверхлюдей »выходит далеко за рамки спорта». Adweek. Получено 17 сентября 2016.
  7. ^ а б c d е ж грамм час «Мы сверхчеловеки: познакомьтесь со звездами трейлера Паралимпийских игр Channel 4». Хранитель. Получено 8 сентября 2016.
  8. ^ Гаргулински, Рын (2 декабря 2008 г.). «Новый подвиг ногами: Тусонан, рожденная без рук, получает лицензию пилота». Гражданин Тусона. Получено 17 сентября 2016.
  9. ^ а б c d «Калгариан Элвин Лоу защищает музыкальное видео Паралимпийских игр с участием людей с ограниченными возможностями». CBC Новости. Получено 17 сентября 2016.
  10. ^ «Реклама Паралимпийских игр Channel 4« Мы - сверхчеловеки »опережает кампанию BBC в Рио-2016 с точки зрения социальной активности». Барабан. Получено 17 сентября 2016.
  11. ^ «Семь переделают кампанию британских Паралимпийских игр« Мы - сверхчеловеки »». МУБрелла. Получено 17 сентября 2016.
  12. ^ "'Мы - Superhumans - победители Гран-при кино в Каннах к массовым аплодисментам ». Adweek. Получено 22 февраля 2019.
  13. ^ «Паралимпийские игры в Рио-2016: где австралийская версия« Мы - сверхчеловеки »?». Sydney Morning Herald. Получено 17 сентября 2016.
  14. ^ «Превращение паралимпийцев в« сверхлюдей »не поможет инвалидам». Хранитель. Получено 17 сентября 2016.
  15. ^ Орр, Селеста. «Орр: Не заставляйте Паралимпиады в вдохе порно». Гражданин Оттавы. Postmedia Network. Получено 17 сентября 2016.

внешняя ссылка

Награды
Предшествует
Любите халяву? Получите их на законных основаниях, они же воришки		 Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы"
2017		Преемник
Это приливная реклама и Мой черный прекрасен: разговор