Тизерная кампания - Teaser campaign

Тизер появляется за неделю до выхода фильма Идол танцор (1920).

А тизерная кампания, также известный как предпусковая кампания, является рекламная кампания который обычно состоит из серии небольших, загадочных, сложных рекламных объявлений, которые предвосхищают более крупную полномасштабную кампанию по запуску продукта или другому важному событию; эти рекламные объявления называются «тизерами» или «тизерами».[не проверено в теле ]

Для фильмов

Тизер-трейлер Общественный враг, не показывая реальных кадров фильма.

А трейлер - короткий видеофрагмент, связанный с предстоящим фильмом, телепрограммой, видеоигрой или подобным, который обычно выпускается задолго до выхода продукта, чтобы «дразнить» аудиторию;[1] ранним примером тизера был трейлер 1978 г. Супермен фильм по Ричард Доннер, который был призван оживить интерес потенциальных киноманов к фильму, выпуск которого был отложен.

Кинотизеры обычно делают для высокобюджетных и популярных фильмов.[2] Их цель - не столько рассказать аудитории о содержании фильма, сколько просто сообщить им, что фильм выйдет в ближайшем будущем, и добавить к ажиотажу предстоящего релиза.[3] Тизер-трейлеры часто создаются в то время, когда фильм еще находится в производстве или редактировании, и в результате в них могут быть представлены сцены или альтернативные версии сцен, которых нет в готовом фильме.[4][5] Часто они не содержат диалогов, а некоторые - особенно Pixar фильмы[нужна цитата ]- использовать сцены только для трейлера.[5] Некоторые трейлеры-тизеры демонстрируют быстрый монтаж сцен из фильма.[6] Средняя продолжительность тизера - менее минуты.[3]

Сегодня трейлеры-тизеры все больше ориентированы на загрузку из Интернета и фан-конвенция схема.[нужна цитата ] Тизер к 1989 году Бэтмен фильм в главной роли Майкл Китон был экстренный маркетинговый ход[согласно кому? ] что успешно убедил разгневанный комикс фанаты, что фильм будет уважать исходный материал.[нужна цитата ]

Код да Винчи Евростар в Париж

Более поздние примеры крупных событий в кино, в которых использовались трейлеры-тизеры для создания шумихи: Властелин колец трилогия[нужна цитата ] то Звездные войны приквелы[нужна цитата ] и Человек-паук фильмы.[нужна цитата ] Код да Винчи Тизер-трейлер был выпущен еще до того, как был снят одиночный кадр фильма.[нужна цитата ]Гарри Поттер и Принц-Полукровка 'Тизер-трейлер был выпущен на удивление поздно, но когда его перенесли с 21 ноября 2008 года на 17 июля 2009 года, трейлер вышел на удивление рано.[редактирование ][нужна цитата ]

Когда первый тизер Звёздные войны: Эпизод I - Призрачная угроза был прикреплен к фильмам Осада, Жизнь жуков, и Знакомьтесь, Джо Блэк Сообщалось, что многие люди заплатили за вход в фильм только для того, чтобы посмотреть трейлер, и впоследствии ушли после того, как трейлер был показан.[7] Аналогично тизеры для Звёздные войны: Эпизод II - Атака клонов и Звёздные войны: Эпизод III - Месть ситхов были показаны до фильмов Pixar Корпорация монстров. и Неимоверные, соответственно.[нужна цитата ] Тизер-трейлер к Cloverfield впервые был публично показан прикрепленным к фильму Трансформеры; на тот момент о первом ничего не было известно, а полутораминутный тизер не содержал названия фильма; только имя производителя, Дж. Дж. Абрамс, и дата выпуска 1.18.08.[нужна цитата ] Тизер-трейлер другого фильма режиссера Абрамса, Звездный путь, был прикреплен к Cloverfield сам, изображающий звездолет USS Предприятие строится на Земле, и снова без названия, вместо этого просто показывает Знак отличия Звездного Флота; то Звездный путь В трейлере-тизере изначально была объявлена ​​дата выхода на Рождество 2008 года, но в конечном итоге фильм был отложен до 8 мая 2009 года, в результате чего ожидание между трейлером и самим фильмом составляло 16 месяцев.[нужна цитата ] Другие тизеры также не отображают название фильма явно, но раскрывают его в URL-адресе веб-сайта.[согласно кому? ]

Тизеры часто вызывают ажиотаж в СМИ до такой степени, что они просачиваются. Мстители: Война Бесконечности и 2.0 окажутся такими примерами. Тизер (режиссерская версия) «2.0» был выпущен за несколько недель до официального выхода на YouTube.[согласно кому? ]

DVD и Блю рей выпуски фильмов обычно содержат как их тизеры, так и театральные трейлеры в качестве специальных функций.[нужна цитата ] Одним из наиболее заметных исключений из этого правила является Человек-паук,[редактирование ] в тизер-трейлере которого рассказывается о несвязанном сюжете грабителей банков, которые сбегают на вертолете, их ловят сзади и отбрасывают назад в то, что сначала кажется сетью, а затем показано, как гигантская паутина, протянутая между двумя башнями на Всемирный торговый центр.[8] Этот тизер был взят из кинотеатров после 11 сентября нападения, но его можно посмотреть на YouTube.[согласно кому? ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Сфецу, Николае (06.05.2014). Искусство кино. Николае Сфецу. ISBN  9781351018050.
  2. ^ Керриган, Финола (2010). Киномаркетинг. Рутледж. ISBN  978-0-7506-8683-9.
  3. ^ а б Цайзер, Энн (2015-06-19). Трансмедийный маркетинг: от кино и телевидения до игр и цифровых медиа. CRC Press. п. 268. ISBN  978-1-134-74622-4.
  4. ^ «Мы говорили с людьми, которые снимают трейлеры к фильмам». Независимый. 2017-01-17. Получено 2019-12-16.
  5. ^ а б Барнуэлл, Роберт Г. (2018-07-11). Маркетинг партизанских фильмов: полное руководство по брендингу, маркетингу и продвижению независимых фильмов и кинематографистов. Тейлор и Фрэнсис. ISBN  978-1-351-01805-0.
  6. ^ Грэм, Сара Уиттен, Меган (2019-09-14). «Трейлеры к фильмам - явление культовое. Спросите у поклонников« Звездных войн »». CNBC. Получено 2019-12-16.
  7. ^ Рейтер (20 ноября 1998 г.). «Предварительный просмотр трейлера« Звездных войн »». CNN. Получено 12 сентября 2010.
  8. ^ JoBlo Супергерои (7 августа 2019 г.). "ЧЕЛОВЕК-ПАУК (2002) Оригинальный трейлер" Башен-близнецов ".. Получено 5 июля 2020.