Стелла Артуа - Stella Artois

Стелла Артуа
Stella Artois logo.svg
Чаша Stella Artois заполнена.jpg
ТипПиво
ПроизводительAnheuser – Busch InBev
Страна происхожденияLeuven, Бельгия
Введено1926
Алкоголь по объемуОт 4,6 до 5,2 процентов
СтильPilsner[1][2]
ИнгредиентыХмель Saaz,[3] солодовый ячмень, кукуруза, дрожжи, вода
Интернет сайтСтелла Артуа.com

Стелла Артуа (/ˌsтɛлəɑːrˈтшɑː/ СТЭЛ-ə ар-TWAH ) бельгиец пилзнер[1] от 4,6 до 5,2 процента ABV который был впервые сварен Brouwerij Artois (пивоварня Artois) в Лёвене, Бельгия, в 1926 году. С 2008 года версия с крепостью 4,8% также продавалась в Великобритании, Ирландии, Канаде и Австралии.[4] Stella Artois теперь принадлежит Interbrew International B.V., которая является дочерней компанией крупнейшей в мире пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev SA / NV.[5]

История

В 1708 году Себастьен Артуа стал главным пивоваром на пивоварне Den Hoorn в Левене, пивоварне, основанной в 1366 году. Артуа приобрел пивоварню в 1717 году и переименовал ее в Brouwerij Artois.[6]

В 1926 году Brouwerij Artois запустил Stella как рождественское пиво.[7] названный в честь Рождественская звезда.[8] Впервые проданный в зимний сезон, он стал доступен круглый год, а экспорт в широкую Европейский рынок начиная с 1930 г.[нужна цитата ] Производство было остановлено на период, когда операции были приостановлены во время Вторая Мировая Война. К 1960 году ежегодно производилось около 100 миллионов литров Stella Artois. Whitbread начали варить его по контракту в Великобритании в 1976 году.[9]

В 1988 году Браувери Артуа стал одним из основателей объединения Interbrew. В том же году основатель Taylorbrands Дэвид Тейлор создал новый дизайн упаковки, дизайн бутылки и форму. Оригинальная этикетка бутылки 1926 года вдохновила дизайн, который заменил дизайн 1960-х годов. Дизайн включает символ рога и дату 1366 года оригинальной пивоварни Den Hoorn. На этикетке также изображены медали за выдающиеся достижения, присужденные Брауверию Артуа на ряде торговые выставки в Бельгии в 19-20 вв. Имя Stella Artois хранится в картуш на которую повлиял стиль Бельгийская архитектура в Лёвене.[нужна цитата ]

В 1993 году Interbrew перенесла производство Stella Artois в новую полностью автоматизированную пивоварню в Левене. В 2004 году Interbrew вошла в состав слияния, создавшего InBev, а к 2006 году общий годовой объем производства Stella Artois превысил один миллиард литров.

В 2008 году InBev стала частью слияния, в результате чего Anheuser-Busch InBev (AB InBev) пивоваренная компания. В том же году на рынке Великобритании была представлена ​​версия с низким содержанием алкоголя Stella Artois 4%.[10][11] В 2011 г. сидр, Stella Artois Cidre, была запущена.

В 2020 году AB InBev снизила содержание алкоголя в своем пиве для рынка Великобритании с 4,8% до 4,6%. Первоначальная сила Stella Artois в Великобритании составляла 5,2% и 4,8% с 2008 по 2020 год.[4] По словам Фредди Дельво, бывшего руководителя собственной лаборатории, бельгийской версии было 33 года.IBU когда он пришел в лабораторию в 1973 году, по сравнению с 20 IBU в 2014 году.[12]

Производство

Пивоварня Stella Artois в Leuven

Stella Artois варится в Бельгии (на заводах в г. Leuven и Жюпиль ) и Великобритании, а также в других странах.[13] Большая часть пива, экспортируемого из Европы, производится на пивоварне InBev в Бельгии и расфасовывается в Beck's Brewery в Бремен, Германия. Stella Artois также варится для австралийского рынка Лев.[14] В США Stella Artois импортируется и распространяется компанией Anheuser-Busch.[15] Для венгерского рынка Stella Artois варится в Bőcs, Венгрия, автор: Борсод Пивоварня, по лицензии InBev.

Stella Artois доступна в черновом варианте и в нескольких упакованных размерах.

Реклама

объединенное Королевство

Первоначально пивовары Whitbread запустили Stella в Великобритании с рекламой со слоганом «Stella's для парней, которые крепко пьют лагер». На изображениях был изображен полпинтовый стакан с монограммой Стеллы (из-за его прочности) - в одной рекламе с мускулистой «стеклянной рукой» вместо ручки, в другой - стакан, стоящий рядом с разорванным пополам телефонным справочником. Это было то же самое творческое подразделение, которое было задействовано в то время, когда Whitbread запускал Trophy Bitter «Пинта, которая думает, что это литр».

В 1980-х и 1990-х годах рекламным слоганом Stella Artois в Соединенном Королевстве было "Обнадеживающе дорогой ". Рекламные кампании на телевидении в Великобритании стали известны своим отличительным стилем имитации европейского кино и лейтмотив вдохновлен Джузеппе Верди с La Forza del Destino. Кампания началась с серии рекламных роликов по французскому фильму 1986 года. Жан де Флоретт, режиссер британский дуэт Антея Бентон и Воан Арнелл, перейдя к другим жанрам, включая фильмы о войне, тихий комедия и сюрреализм. Они использовали известных режиссеров, таких как Джонатан Глейзер. Кроме того, бренд широко использует французский язык в своих рекламных кампаниях, даже несмотря на то, что бренд пива происходит из одноязычного голландскоязычного города Leuven. Пример этого можно увидеть в рекламной кампании Stella Artois Cidre, в которой используется слоган «C'est cidre, not cider», хотя этот сидр производится в Зонховен, который также находится в голландскоязычном Фламандский регион.[16]

Stella Artois рекламируется как содержащая «всего 4 ингредиента: хмель, солодовый ячмень, кукурузу и воду». Дрожжи также являются ингредиентом, используемым в процессе ферментации, но почти все они удаляются перед упаковкой. С 2009 года Stella Artois подходит для веганы, так как рыбий клей (рыбный пузырь) больше не используется для удаления следовых количеств дрожжей.

Споры

В 2012, AB InBev лоббисты, Portland Communications, были разоблачены в политическом скандале в Соединенном Королевстве, когда член Лейбористская оппозиционная партия указал, что компания, в то время принадлежавшая Тим Аллан, бывший советник экс-премьер-министра Тони Блэр, пытался удалять выражение «убийца жен» из этой статьи в Википедии.[17][18] Усилия, связанные со Стеллой Артуа, носящей это прозвище в Соединенном Королевстве, из-за предполагаемой связи между запой и домашнее насилие.

Маркетинг

Стелла Артуа связана с кино в Великобритании с 1994 года, занимаясь организацией мероприятий, спонсированием телевидения и хостингом веб-сайта. Стелла Артуа была или является основным спонсором Канны, Мельбурн, и Сандэнс кинофестивали, Independent Spirit Awards, то Международный кинофестиваль в Далласе, а Кинофестиваль в Литл-Роке.

Стелла Артуа транслировала несколько Реклама Суперкубка, как часть общих рекламных покупок Anheuser – Busch InBev во время игры. Бренд дебютировал в Суперкубок XLV в 2011 году в рекламе с участием Эдриан Броуди транслировался во время Суперкубок XLV 2011. Ролик подвергся резкой критике в бельгийский СМИ для создания впечатления, что пиво Французский.[19][20]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Макфарланд, Бен. "Стелла Артуа". Ремесленное пиво и пивоварение. Получено 2 июля 2019.
  2. ^ Джексон, Майкл (30 июля 1999 г.). "Великое пиво Бельгии". Охотник за пивом. Получено 2 июля 2019.
  3. ^ "Стелла Артуа". www.waitrose.com. Получено 2 февраля 2018.
  4. ^ а б "Inbev планирует запустить 4% Stella Artois". Утренний рекламодатель. 24 июня 2008 г. Архивировано с оригинал 26 апреля 2012 г.. Получено 26 июн 2009.
  5. ^ "Обзор компании Interbrew International B.V." Bloomberg Research. Блумберг. 2016 г.. Получено 5 февраля 2017.
  6. ^ "Артуа Браувери". biernet.nl.
  7. ^ Волински, Кот (29 марта 2019). "11 вещей, которые вы должны знать о Стелле Артуа". Винная пара. Получено 2 июля 2019.
  8. ^ Фиск, Питер (20 августа 2009 г.). Маркетинговый гений. Джон Вили и сыновья. п. 316. ISBN  978-1-907293-40-5.
  9. ^ Interbrew приобретает пивоваренную компанию Whitbread Проверено 1 ноября 2012 года. В архиве 23 декабря 2010 г. Wayback Machine
  10. ^ "Посмотрите новый рекламный ролик Stella Artois 4%". marketingmagazine.co.uk.
  11. ^ «Нет гладкого результата, так как продажи Stella падают на 4%». Бакалейщик. 16 мая 2011. Получено 4 января 2012.
  12. ^ Гаршол, Ларс (19 мая 2014 г.). "Профессор Дельво".
  13. ^ "Сан Инбев Украина Бренды: Стелла Артуа". Архивировано из оригинал 2 декабря 2008 г.. Получено 5 октября 2008.
  14. ^ «Lion приветствует Stella Artois и бельгийское специальное пиво в своем австралийском портфеле». 19 декабря 2011. Архивировано с оригинал 18 марта 2014 г.. Получено 19 декабря 2011.
  15. ^ "Anheuser-Busch: список брендов". Архивировано из оригинал 19 октября 2010 г.. Получено 11 июн 2009.
  16. ^ "Konings maakt Stella Artois Cidre". 30 марта 2011 г.. Получено 10 сентября 2012.
  17. ^ Райт, Оливер (4 января 2012 г.). «Лоббистская компания попыталась стереть упоминания о пиве, в котором упоминается« убийца жен »». Независимый. Получено 14 марта 2012.
  18. ^ Белая, Анна (4 января 2012 г.). "Портленд устраивает скандал из-за Стеллы, избивающей жену". Дейли Телеграф. Получено 14 марта 2012.
  19. ^ HLN.be (8 февраля 2011 г.). "Chique 'Franse' Stella - пятно тумана в Супер Боул". De Persgroep Digital. Архивировано 10 июня 2016 года.. Получено 10 июн 2012.CS1 maint: BOT: статус исходного URL-адреса неизвестен (связь)
  20. ^ De Standaard (8 февраля 2011 г.). "Stella Artois maakt weinig indruk op publiek Super Bow". De Standaard. Получено 10 июн 2012.

внешняя ссылка