Соответствующий рынок - Relevant market

Закон о конкуренции
Шкала справедливости 2.svg
Базовые концепты
Антиконкурентная практика
Органы исполнительной власти и организации

В Закон о конкуренции, а соответствующий рынок это рынок в котором продается конкретный продукт или услуга. Это пересечение соответствующий товарный рынок и соответствующий географический рынок. В Европейская комиссия определяет соответствующий рынок, его продукты и географические компоненты следующим образом:[1]

  1. Соответствующий товарный рынок включает в себя все те продукты и / или услуги, которые рассматриваются потребителем как взаимозаменяемые или заменяемые в силу характеристик продуктов, их цен и их предполагаемого использования;
  2. Соответствующий географический рынок включает область, в которой заинтересованные фирмы участвуют в поставке продуктов или услуг и в которой условия конкуренции достаточно однородны.

Определение и использование

Понятие соответствующего рынка используется для определения продуктов и предприятий, которые напрямую конкурируют в бизнесе. Следовательно, релевантным рынком является рынок, на котором происходит конкуренция. Обеспечение соблюдения положений Закон о конкуренции было бы невозможно без ссылки на рынок, на котором имеет место конкуренция. Степень, в которой фирмы могут повышать свои цены выше нормального уровня конкуренции, зависит от возможности потребители покупать товары-заменители и способность других фирм поставлять эти продукты. Чем меньше товаров-заменителей и / или чем сложнее другим фирмам начать поставлять эти товары, тем меньше эластичный кривая спроса и более вероятно найти более высокую Цены. По всем этим причинам необходимо определить соответствующие рынки для различных случаев, подпадающих под действие Закона.[2]

Соответствующий рынок включает в себя все те продукты-заменители и регионы, которые создают значительные конкурентные ограничения для продуктов и регионов, представляющих интерес. Интересный руководящий принцип, предложенный Бишопом и Дарси (1995), гласит, что соответствующий рынок стоит монополизироватьв том смысле, что соответствующий рынок включает в себя все продукты-заменители, и, следовательно, контроль над этим рынком позволит монополизатору с прибылью повысить цены на продукты до монопольного уровня. Это возможно только в том случае, если продукты на этом «рынке» не подвергаются значительным конкурентным ограничениям со стороны продуктов за пределами этого рынка.[2]

В Соединенных Штатах существует набор правила слияния - написано Антимонопольный отдел Министерства юстиции (DOJ) и Федеральная торговая комиссия (FTC) —Которые определяют методы анализа и определения рынков. С 1980 года Министерство юстиции и Федеральная торговая комиссия использовали эти руководящие принципы, чтобы убедить суды принять более явно экономический подход к антимонопольной политике.[3]

Соответствующий рынок включает продукт или группу продуктов и географический регион, в котором эти продукты производятся и / или продаются. Следовательно, соответствующий рынок состоит из двух компонентов: товарного рынка и географического рынка.[4]

Товарный рынок

Соответствующий товарный рынок определяется по трем критериям:

  1. Замещение со стороны спроса.
  2. Замещение со стороны предложения.
  3. Возможная конкуренция.

Замещение со стороны спроса

Замещение на стороне спроса происходит, когда потребители переключаются с одного продукта на другой в ответ на изменение относительных цен на продукты. Если потребители в состоянии переключиться на доступные продукты-заменители или начать получать свои потребности от поставщиков, расположенных в других регионах, то повышение цен вряд ли будет прибыльным. Следовательно, необходимо постепенно включать в соответствующий рынок продукты, на которые потребители, скорее всего, переключатся в ответ на относительный рост цен, повторяя эту процедуру на каждом этапе до тех пор, пока не будет достигнута коллекция продуктов, которую стоит монополизировать.

Изучая вероятные ответы потребителей, это реакция предельный потребитель, не средний потребитель что важно. Поэтому небольшое, но значительное число потребителей (обычно от 5 до 10 процентов), переходящих на другой продукт при повышении цены, считается достаточным условием для определения обоих товаров как составляющих часть одного и того же соответствующего рынка. Следовательно, наличие группы потребителей, которые никогда не переключились бы в ответ на относительное повышение цен, само по себе не является достаточным для вывода о том, что соответствующий рынок следует определять узко.

Определение как вероятной степени замещения со стороны спроса, так и уровня замещения, который подразумевает, что монополизация не имеет смысла, требует оценки эластичность спроса по цене. Обычно это делается с помощью SSNIP-тест.[2] Однако на цифровых рынках, где потребителям часто предлагаются услуги бесплатно, тест SSNIP не может быть проведен, поскольку цена равна нулю. По этой причине для определения соответствующего рынка используются различные методы (включая машинное обучение).[5]

Замещение на стороне предложения

Иногда потребители могут быть не в состоянии отреагировать на повышение цен, тем не менее производители могут сделать это, например, увеличив свое предложение, чтобы удовлетворить спрос этих потребителей. Если другие производители реагируют на повышение относительной цены продуктов, поставляемых одним поставщиком, переключением производственных мощностей на производство монополизированного набора продуктов, повышенный уровень предложения может сделать любую попытку повышения цены невыгодной. В этом случае производители, имеющие возможность замещения со стороны предложения, должны быть включены в соответствующий рынок.[2]

Географический рынок

Географический рынок - это область, в которой условия конкуренции, применимые к рассматриваемому продукту, одинаковы для всех трейдеров.[6] Те же факторы, которые использовались при разграничении соответствующих товарных рынков, должны использоваться для определения соответствующего географического рынка.

Элементы, которые необходимо учитывать при определении соответствующего географического рынка, включают характер и характеристики соответствующих продуктов, наличие входные барьеры, предпочтения потребителей, различия в рыночных долях предприятий в соседних географических регионах, а также существенные различия между ценами поставщиков и уровнем транспортных расходов.[4]

Интересным аспектом, на который обращают внимание органы по вопросам конкуренции, являются транспортные расходы, учитывая, что высокие транспортные расходы могут объяснить, почему торговля между двумя регионами экономически нецелесообразна.[2]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=LEGISSUM:l26073
  2. ^ а б c d е Епископ и Уокер (1999).
  3. ^ Видеть Дж. Грегори Сидак и Дэвид Дж. Тис, Переписывание принципов горизонтального слияния во имя динамичной конкуренции, 16 ГЕО. MASON L. REV. 885, 887 (2009); Дж. Грегори Сидак и Дэвид Дж. Тис, Динамичная конкуренция в антимонопольном праве, 5 J. КОНКУРС L. & ECON. 581, 584 (2009), https://www.criterioneconomics.com/dynamic-competition-in-antitrust-law.html.
  4. ^ а б Рекомендации по определению соответствующего рынка с целью определения значительной доли рынка. Взято с www.globalcompetitionforum.org [1].
  5. ^ Декаролис, Франческо; Ровигатти, Габриэле (2019). «От безумцев к математикам: концентрация и покупательская сила в интернет-рекламе». Документ для обсуждения CEPR № DP13897.
  6. ^ Беллами и Чайлд (1993).

Библиография

  • Беллами, К. В. и Г. Д. Чайлд (1993): Закон о конкуренции на общем рынке. Лондон, Свит и Максвелл.
  • Бишоп, Саймон и Майк Уолкер (1999): Экономика конкурентного права ЕС. Свит и Максвелл.
  • Бишоп, Саймон и М. Дарси (1995): Соответствующий рынок стоит монополизировать. Неопубликованный Mimeo.