Охват (бренд) - Reach (brand)

Достигать
REACH Logo.jpg
Тип продуктаГигиена полости рта
ВладелецDr. Fresh LLC (США, Канада, Карибский бассейн), LG Бытовая техника и здравоохранение (Азиатско-Тихоокеанский регион)
СтранаСоединенные Штаты
Введено1976
РынкиМировой
Предыдущие владельцыDuPont
Интернет сайтзубная щетка.com;
www.reachfloss.com

Достигать это бренд гигиена полости рта продукты, в том числе зубные щетки, зубная нить и жидкость для полоскания рта. Бренд начал с зубных щеток Reach, разработанных DuPont в 1976 г.

История

1970-е годы

1976 – DuPont выходит на рынок зубных щеток после четырех лет исследований, проведенных «био-стоматологической командой» из Университет Тафтса,[1] во главе с Перси Х. Хиллом младшим,[2] консультант компании Applied Ergonomics. Reach Toothbrush была первой зубной щеткой с эргономичным дизайном, которая оказалась значительно лучше в клинических испытаниях.[3][4] и породила целую новую область «дизайна зубных щеток».[5]

Статья 1976 г. Чикаго Трибьюн подчеркивает следующие уникальные торговые предложения новой зубной щетки: «угловая четырехсторонняя ручка (для удобного захвата) с удлиненной шейкой (что делает труднодоступные места более доступными) и компактной головкой, увенчанной двухуровневой щетиной».[1]

DuPont начал продвижение новой зубной щетки в апреле 1976 г. Зеленая бухта, Висконсин, затем переехал в Чикаго, с рекламой в газетах и ​​на телевидении.[1]

1977 – Джонсон и Джонсон приобретает бренд Reach у DuPont, перехитрив Procter & Gamble.[6]

1978 – Джонсон и Джонсон представил бренд на национальном уровне,[7] поддержал запуск «первой рекламной кампанией на миллион долларов, когда-либо созданной для зубной щетки».[8]

1980-е

1982 - Reach представляет детскую кисть Reach.[7]

1983 - Зубная щетка Reach была представлена ​​в Зубные протекторы видеоигра для Atari 2600 игровая консоль, зубная нить Johnson & Johnson и жидкость для полоскания рта Act.[9]

1985 - Зубная щетка Reach получила признание Американская стоматологическая ассоциация.[10]

1986 - В Австралии родился персонаж мистера Рич со знаменитой откидной головой.[11] Разработано аниматором Филом Митчемом. талисман нашла свой путь на многие мировые рынки, включая Японию и США.

1987 - Johnson & Johnson рекламирует зубную щетку Reach с маркетинговое заявление что она «чистит на 51% лучше, чем другая ведущая щетка. Она наклонена, чтобы охватить даже задние зубы».[12]

В конце 80-х Reach занимал 28% рынка США, успешно конкурируя с лидером рынка Oral-B (35% рынка).[13] Однако к 1991 году его рыночная доля упала до 20%.[6]

1990-е годы

1993 - Компания Reach представила первую в истории детскую зубную щетку «Wondergrip», разработанную студией «Smart Design» (Нью-Йорк).[14] Раньше все детские зубные щетки были просто уменьшенными щетками для взрослых. Чтобы создать эту зубную щетку, компания «Smart Design» изучила поведение более 100 детей при чистке зубов, придумав форму, которая способствует правильной технике чистки.[15]

1996 - Компания Reach представила зубную щетку Reach Plaque Sweeper и зубную нить Reach Floss Gentle Gum Care.[16] J&J удвоила свои рекламные бюджеты по сравнению с предыдущим годом до более чем 20 миллионов долларов - в попытке восстановить долю рынка, которая снизилась до 15,5%.[16]

2000-е

2001 - Reach сотрудничает с Ворнер Браззерс. и создал Зубную щетку Гарри Поттера для начала Гарри Поттер и философский камень фильм.[17][18]

2006 – Топливная промышленность разработал анимированный рекламная игра «Мистер Рич: в устах тайны» для Johnson & Johnson Canada, в котором представлены различные стоматологические продукты Reach и персонаж мистера Рича.[19][20]

2008 - В августе 2008 года Reach представила зубную щетку и нить Reach UltraClean.[21]

2009 - Johnson & Johnson напрямую напала на своих основных конкурентов, заявив, что зубная нить Reach UltraClean удаляет в два раза больше бляшка чем Glide (Procter & Gamble ) зубная нить, а зубная щетка UltraClean удаляет больше налета и улучшает здоровье десен по сравнению с зубной щеткой. Colgate Зубная щетка 360 °. На основании клинических испытаний компания также заявила, что зубная щетка Reach UltraClean удаляет до 90% налета в труднодоступных местах.[22][23]

2010 - Зубная щетка Total Care Floss Clean, разработанная Fuseproject выиграл ИДЕЯ Премия 2010 года.[24]

В том же году Reach представила новую линию «Reach Total Care Plus Whitening» с зубной щеткой и нитью, предназначенной для отбеливания зубов.[25] Также в 2010 году Рич начал сотрудничество «Reach by design» с дизайнерами интерьеров Селери Кембл и Томом Делаваном, а также со знаменитым модным стилистом. Брэд Горески.[26][27]

2011 г. - реклама отбеливающего средства Reach Total Care Plus подверглась критике со стороны Национальное рекламное подразделение, который предложил J&J изменить утверждения: «Обычные зубные щетки чистят зубы. Reach отбеливают их» и «В основе этой революционной зубной щетки Reach разработала уникальный ряд щетинок, пропитанных технологией микровыбеливания с карбонатом кальция. Это означает, что каждый раз, когда вы чистите зубы, вы» повторное отбеливание зубов и удаление пятен ».[28] В результате NAD определила, что J&J может поддержать утверждение о том, что «обычные зубные щетки очищают зубы. Достигните их отбеливания», но предложила изменить другие утверждения, чтобы потребители знали, что удаление пятен осуществляется внешними средствами, путем удаления пятен. абразивное действие щетины, не связанное с отбеливанием.[28]

Также в 2011 году Reach продолжил сотрудничество со знаменитостями дизайна, пригласив Разворачивание звезда Джефф Льюис и Шошанна Грусс присоединиться к проекту "Reach by Design".[29][30]

2012 - В декабре 2012 года «Johnson & Johnson» продала права на продажу зубных щеток Reach в США, на их территориях, на Карибах и в Канаде «Dr. Fresh LLC», портфельной компании Moelis Capital Partners, за нераскрытую сумму. Приобретение не включало зубную нить Reach или другие межзубные продукты.[31]

2014 - В апреле 2014 Dr. Fresh представил зубные щетки Complete Care Triple Angle,[32] представив их на своем веб-сайте как «самые продвинутые кисти Reach из когда-либо созданных».[33]

2015 - Доктор Фреш повторно представил мистера Рича в рекламе «Полоскание 8-в-1 Reach Complete Care».[34] В том же году Johnson & Johnson прекратила выпуск бренда Reach и переименовала зубную нить Reach в зубную нить Listerine, уведомив об этом потребителей на официальном сайте в июне 2015 года.[35]

2016 - LG Бытовая техника и здравоохранение 1 ноября 2016 г. объявила о согласии приобрести азиатско-тихоокеанский бизнес бренда Reach у Johnson & Johnson.[36][37]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c "Дюпон Рич для зубов". Чикаго Трибьюн. Чикаго. 1976-04-01. Получено 2016-01-23.
  2. ^ Стернс, Джаред (05.09.2003). «Перси Хилл, инженер, создавший зубную щетку Reach». Бостон Глобус. Бостон. Архивировано из оригинал на 2016-01-22. Получено 2016-01-23.
  3. ^ Хельмут Деген (2012-12-28). "UX Talk с Дэном Розенбергом". uxindustry.com. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  4. ^ Ким, Дж. Висенте (2013). "Давайте перейдем к физическому: дизайн подгоняется под тело". Человеческий фактор: революция в образе жизни людей с помощью технологий. Раутледж. С. 82–84. ISBN  978-0-415-97891-0. Получено 2016-01-23. (Google Книги)
  5. ^ Герлен, Стефани (2009). «Когнитивная инженерия: это не то, о чем вы думаете». Frontiers of Engineering: отчеты о передовых технологиях с симпозиума 2008 г. (PDF). Национальная инженерная академия. п. 88. ISBN  978-0-309-12821-6.
  6. ^ а б Лазарь, Джордж (1991-08-13). "P&G ставит крест на зубной щетке". Чикаго Трибьюн. Чикаго. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  7. ^ а б Сегрейв, Керри (2010). Америка чистит зубы: использование и маркетинг зубной пасты и зубных щеток в двадцатом веке. Макфарланд. п. 125. ISBN  978-0-7864-4754-1. Получено 2016-01-23.
  8. ^ "Зубные щетки - они сексуальные, от жевательной резинки". Philadelphia Inquirer. Филадельфия. 1996-06-05. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  9. ^ Вайс, Бретт (2012). «Atari 2600». Классические домашние видеоигры, 1972–1984: полное справочное руководство. Макфарланд. п. 125. ISBN  978-0-7864-8755-4. Получено 2016-01-23.
  10. ^ Kiplinger Washington Editors I (1985). «Времена перемен». Личные финансы Киплингера, ноябрь 1985 г.. 39 (11): 316.
  11. ^ "Счастливое возвращение, мистер Рич". B&T Weekly. 2007-05-11. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23. Трехмерный цветной анимированный персонаж отмечает свой двадцать первый день рождения в 2007 году.
  12. ^ Media WM (август 1987 г.). "Трудящаяся мать". Работающая мать. 10 (8): 117.
  13. ^ Лазарь, Георгий (1988-03-17). "У J&J есть новые боеприпасы в Войне щетинок". Чикаго Трибьюн. Чикаго. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  14. ^ Энди Батлер (2014-08-29). "интервью с Дэвином Стоуэллом, основателем умного дизайна". Designboom. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  15. ^ «Умный дизайн медиа-кит» (PDF). Умный дизайн. 2010-06-18. Архивировано из оригинал (PDF) на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  16. ^ а б Слоан, Пэт (1996-02-26). "Coltage, J&J потратит 30 миллионов долларов на удлинители зубных щеток". Возраст рекламы. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  17. ^ Алисса Маквиллан (13 ноября 2001). "Как волшебство приходят игрушки". Нью-Йорк Дейли Ньюс. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  18. ^ Сильвестр, Уильям (2010). Справочник коллекционера Гарри Поттера. Публикации Краузе. п. 211. ISBN  978-1-4402-0897-3. Получено 2016-01-23.
  19. ^ Ричард Хо (13 декабря 2006 г.). "Джонсон и Джонсон тянется к ностальгии". Возраст рекламы. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  20. ^ "Мистер Рич в пасти тайны". Mysterygamecentral.com. 2007-03-17. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  21. ^ Антуанетта Александра (17.08.2008). «J&J представляет зубную щетку и нить Reach UltraClean». Drugstorenews.com. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  22. ^ «Новые непосредственные клинические исследования показывают, что зубная щетка и зубная нить Ultraclean Reach обеспечивают превосходное удаление зубного налета по сравнению с ведущими конкурирующими продуктами». Evaluategroup.com. 2009-04-06. Получено 2016-01-23.
  23. ^ Лэрд Харрисон (2009-04-16). «Сообщается о новых испытаниях зубной нити». DrBicuspid.com. Получено 2016-01-23.
  24. ^ «Зубная щетка REACH (финалисты IDEA 2010)». Общество промышленных дизайнеров Америки. 2010-07-03. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  25. ^ Дана К. Касселл (15 марта 2011 г.). «Положи деньги туда, где тебе говорят». Темы наркотиков. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  26. ^ Криста Джоанна Ли (15.07.2010). "Дотянетесь ли вы до дизайнерских зубных щеток Брэда Горески?". Гламур. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  27. ^ Маршалл Хейман (25 августа 2010 г.). «Для модниц, ярко-розовый пинцет и инструменты». Журнал "Уолл Стрит. Получено 2016-01-23.
  28. ^ а б "J&J изменяет некоторые требования к отбеливанию зубных щеток". DrBicuspid.com. 2011-09-09. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  29. ^ «Модные зубные щетки от дизайнера Шошанны Грусс». DentistryIQ.com. 2012-08-15. Получено 2016-01-23.
  30. ^ Лилит Маркус (2011-11-03). "'Вывернув "Звезду Джеффа Льюиса и Ричи принесут вам модные дизайнерские зубные щетки". Racked.com. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  31. ^ «Компания Dr. Fresh® LLC приобретает ручные зубные щетки торговой марки REACH®». PR Newswire. 2012-12-18. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  32. ^ «Линия зубных щеток предлагает новые углы». DentistryIQ.com. 2014-04-30. Получено 2016-01-23.
  33. ^ "Обновите свою кисть сейчас". Reachtoothbrush.com. 2016-01-23. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  34. ^ «Он вернулся! Мистер Рич возвращается с новыми инновациями и полной заботой». Marketwired.com. 2015-10-01. Архивировано из оригинал на 2016-01-23. Получено 2016-01-23.
  35. ^ «Зубная нить - зубная нить». Reachfloss.com. 2015-06-30. Архивировано из оригинал на 2015-06-30. Получено 2016-01-23. REACH® FLOSS ТЕПЕРЬ LISTERINE® FLOSS
  36. ^ «LG приобретает бренд Johnson & Johnson's Reach для Азиатско-Тихоокеанского региона». Брендинг в журнале Asia. 1 ноября 2016 г.
  37. ^ "Новости и события> Пресс-релиз | LG Household & Care _ Healthy & Beautiful". www.lghnh.com.

внешняя ссылка