Сохраняйте Америку красивой - Keep America Beautiful

Знаменитая рекламная кампания 1971 года Keep America Beautiful с участием итальянско-американского актера Железные глаза Коди как "Плачущий индеец"

Сохраняйте Америку красивой это Стэмфорд, Коннектикут - некоммерческая организация, основанная в 1953 году. Это крупнейшая организация по улучшению сообщества в Соединенные Штаты, с более чем 600 государственными и местными аффилированными организациями и более чем 1000 партнерских организаций.

Keep America Beautiful заявляет, что его цель - положить конец мусору, улучшить переработку отходов и украсить американские сообщества.[1]

Организация была сильно критиковали как зеленый корпоративный фронт. Предполагается, что узкая ориентация организации на мусор отвлекает общественную ответственность от корпораций и отраслей.

История

Keep America Beautiful была основана в декабре 1953 года группой американских предприятий (включая такие компании, как American Can Company, Continental Can Company, Owens-Illinois Glass Co.), некоммерческими организациями (Izaak Walton League of America, Национальный совет государственных садовых клубов). , US Brewers Foundation), правительственные учреждения (Департамент автомобильных дорог штата Коннектикут, Департамент общественных работ штата Нью-Йорк) и заинтересованные лица[2] в ответ на растущую проблему мусора на дорогах, возникшую после строительства Система автомагистралей между штатами и все более мобильным и ориентированным на удобство американским потребителям. Первоначальной целью организации было сокращение количества мусора с помощью просвещения населения, в том числе кампаний по объявлению общественных услуг (PSA), и налаживание трехсекторного партнерства за счет поддержки промышленности, правительства и некоммерческих организаций.

Keep America Beautiful провела множество местных кампаний социальной рекламы на раннем этапе своей истории. Одна из этих ранних кампаний в Пенсильвании (PENNDOT) некоторые приписывают появлению термина "мусорник, "хотя представитель Национального совета садовых клубов штата продемонстрировал эмблему" мусорного жука "на первом организационном собрании Keep America Beautiful. Однако другие сообщают, что этот термин был придуман Полом Б. Джиони, копирайтером из Нью-Йорка, который создал его для Совета по рекламе, известного как Совет по рекламе, в 1947 году. Keep America Beautiful присоединилась к Совет по рекламе в 1961 году, чтобы продемонстрировать идею о том, что каждый человек должен помогать защищаться от воздействия мусора на окружающую среду.[3] Джиони придумал популярную тему телевизионной кампании в 1963 году: «Каждый мусор немного больно».[4] В другой кампании 1964 года фигурировала Сьюзан Спотлесс.[5]

В 1970 году Keep America Beautiful начала распространять бесплатную брошюру. В течение четырех месяцев было запрошено более 100 000 экземпляров брошюры.

В 1971 году была начата новая кампания, земной день на тему «Люди начинают загрязнение. Люди могут это остановить». В телевизионной рекламе, известной как "Плачущий индеец", рассказанной актером Уильям Конрад с Питер Зарштедт Инструментальная "Увертюра" играет на заднем плане зловещей темой. Железные глаза Коди, который изобразил индейца, опустошенного, увидев разрушение естественной красоты Земли, вызванное бездумным загрязнением и мусором современного общества.[6]

В 1975 году Keep America Beautiful представила свою «Систему чистых сообществ», которая побуждала местные сообщества предотвращать образование мусора с помощью образовательных программ, рекламы общественных услуг, местных исследований, картирования «горячих точек» мусора и мероприятий по уборке мусора. В разгар кампании он получал более 2000 писем в месяц от людей, желающих присоединиться к их местным программам.[3] «Система чистого сообщества» превратилась в нынешнюю сеть Keep America Beautiful, состоящую примерно из 600 государственных и местных филиалов по всей стране.

В 1999 году Keep America Beautiful представила ежегодную кампанию «Great American Cleanup». Национальная весенняя уборка сосредоточена на местных усилиях по благоустройству. Добровольцы организуют уборку мусора и мусора с обочин дорог, шоссе, береговой линии и водных путей; сажать деревья, цветы и общественные сады; убирать и восстанавливать природные тропы, зоны отдыха и детские площадки; переработка алюминиевых банок, пластиковых бутылок, электроники, бумажной продукции, утильных шин и одежды; восстановить общественные пространства в сообществах, пострадавших от стихийных бедствий; и многое другое.

В 2018 году, в день 65-летия Keep America Beautiful, некоммерческая организация вновь представила себя Америке с новой рекламной роликом «Давайте поговорим об Америке», которая транслировалась более 115 000 раз и на сегодняшний день получила более 1 миллиарда просмотров в СМИ.

Достижения

Исторически эта организация наиболее известна благодаря рекламе общественных услуг «Плачущий индеец» (PSA), которая была запущена земной день в 1971 году. Эта рекламная кампания получила широкое признание, в том числе в книге Фрэнка Ловенштейна «Голоса протеста», как вдохновляющая американское экологическое движение.

Keep America Beautiful была первой организацией, которая представила мусор к национальному вниманию. Слово «мусорник» стало нарицательным.

В 2018 г. Великая американская уборка, крупнейшая в стране программа улучшения общества, отметила свое 20-летие. Keep America Beautiful вместе с сетью филиалов и партнерских организаций привлекла волонтеров по всей стране, которые потратили 9,4 миллиона волонтерских часов на помощь в уборке общественных мест; улучшать и украшать дороги, береговые линии и водные пути; и сажать деревья, цветы и сады. Всего было собрано 24,7 миллиона фунтов мусора и 68 миллионов фунтов вторсырья.

Области фокусировки

  • Конец мусора
  • Улучшить переработку
  • Украсьте сообщества

Программ

Программа предотвращения образования сигаретного мусора

Программа по предотвращению образования сигаретного мусора (CLPP), созданная организацией Keep America Beautiful в 2002 году, является крупнейшей в стране программой, направленной на ликвидацию мусора от сигарет. С момента своего создания программа была успешно реализована в более чем 1700 населенных пунктах по всей стране. На протяжении всей своей истории программа CLPP способствовала сокращению выбросов сигаретного мусора в общинах, где она была реализована, в среднем на 50 процентов. Признавая, что наличие урн для золы коррелирует с более низкими показателями засорения окурков, Keep America Beautiful разместила в общественных местах 10000 лотков для мусора до 2019 года.

Восстановление сообщества и устойчивость

Фонд восстановления и устойчивости сообщества Keep America Beautiful (CRRF) был запущен в 2017 году после исторического наводнения урагана Харви в Техасе и Луизиане и до того, как ураган Ирма обрушился на берег во Флориде. Фонд, которым управляет и управляет Keep America Beautiful, предоставляет долгосрочную поддержку в виде грантов на восстановление общественных пространств, таких как парки, зеленые насаждения, общественные ворота, главные улицы, центральные районы и открытые пространства.

Ведение журнала

Plogging, процесс сбора мусора во время бега трусцой, дебютировал в Швеции в 2016 году и был принят Keep America Beautiful в 2018 году, поскольку он включает в себя сокращение количества мусора, улучшение утилизации и украшение сообществ - три основных направления работы по сохранению красоты Америки и ее сеть из более чем 600 филиалов на базе сообщества. В 2019 году Keep America Beautiful провела свое первое мероприятие Trash Dash, мероприятие по ведению блогов в формате 5K в Коннектикуте, в результате которого было собрано более 700 фунтов мусора и вторсырья.

Молодежь и образование

Waste in Place - образовательный ресурс Keep America Beautiful, разработанный для учеников дошкольного возраста до 12-го класса и преподавателей. KAB Schools - это молодежная инициатива, предлагающая школам образовательные программы. Есть три обучающих проекта по обучению сервису, включая аудит отходов, свободные от мусора места и следы деревьев без мусора.

Партнерство с другими организациями

KAB поставляет программы и материалы через сеть организаций. Помимо сертифицированных филиалов KAB, организация сотрудничает с другими группами для расширения своего охвата. К ним относятся многочисленные государственные организации по переработке отходов, Американские клубы мальчиков и девочек, Hands On Network и Институт точек освещения, Фонд Arbor Day Foundation, Общество садоводства Пенсильвании, Национальный день уборки, защита океана, Коалиция за устойчивые городские леса и Take Pride in America. , среди прочего.[7]

Scouting Keep America Beautiful Day был впервые проведен при поддержке Keep America Beautiful и Boy Scouts of America в 1971 году как масштабная национальная программа по очистке и переработке отходов. Keep America Beautiful также является со-спонсором премии «Keep America Beautiful Hometown USA Award» с бойскаутами Америки, которую бойскауты могут заработать, выполнив неоплачиваемый проект общественных работ (минимум восемь часов времени, два из которых должны включать планирование управления, а остальные шесть часов - на выполнение проекта), при этом утвержденный скаутский проект был разработан, чтобы «помочь сохранить красоту Америки и принести пользу обществу физически или финансово».[8][9]

Критика

Хизер Роджерс, создатель документального фильма 2005 г. Ушел завтра. Тайная жизнь мусора и одноименная книга,[10] классифицирует Keep America Beautiful как одну из первых зеленый корпоративные фронты, утверждая, что группа была создана в ответ на попытку Вермонта в 1953 году законодательно закрепить обязательный депозит, который должен быть оплачен в момент покупки на одноразовые контейнеры для напитков и запрет на продажу пива в одноразовых бутылках.[11][12]

Сосредоточение внимания на подстилке Keep America Beautiful и создание современной концепции подстилки рассматривается как попытка отвлечь ответственность от отраслей, которые производят и продают одноразовые изделия потребителю, который неправильно утилизирует соответствующие невозвратные обертки, фильтры и тару для напитков.[10]

Элизабет Ройт автор Земля мусора, описывает Keep America Beautiful как «мастерский пример корпоративной зелени», написав, что в отличие от своих кампаний против мусора, он игнорирует потенциал законодательства об утилизации и сопротивляется изменениям упаковки.[13]

Табачная промышленность разработала программы с Keep America Beautiful, которые были сосредоточены на решениях по поводу сигаретного мусора, приемлемых для табачной промышленности, таких как добровольные уборки мусора и пепельницы, вместо политики бездымного табака в парках и на пляжах.[14] Табачная промышленность профинансировала Keep America Beautiful[14] и аналогичные организации на международном уровне.[15]

В популярной культуре

Рекламу "Плачущего индейца" пародировали. Женат ... с детьми, Мир Уэйна 2, Симпсоны эпизод "Мусор титанов ", Футурама эпизод "Где бродят баггало ", Братья Фаррелли кино Вор в законе, то Южный парк эпизод "Иди финансируй себя ", Лига эпизод "Ёбогоя, " Харви Бердман, присяжный поверенный эпизод «Назад в настоящее» и Несгибаемая Кимми Шмидт эпизод «Кимми находит свою маму!». Рекламу также пародировали в Электронная торговля реклама, которая транслировалась во время Суперкубок XXXV в 2001.

Лесси была привлечена к участию в программе «Сохранение красоты Америки» Леди Берд Джонсон как талисман нации и война против мусора в кампании по благоустройству. Лесси на плакате с лесничим, а подпись гласит: «Помогите Лесси сохранить красоту Америки».[16]

Смотрите также


внешняя ссылка

Рекомендации

  1. ^ "Что мы делаем". Сохраняйте Америку красивой. 2016-01-27. Получено 2019-10-04.
  2. ^ "Сохраняйте Америку красивой".
  3. ^ а б "Совет по рекламе: Загрязнение: Сохраняйте Америку красивой - Коди Iron Eyes (1961-1983)". Архивировано из оригинал на 2008-10-30. Получено 2009-04-23.
  4. ^ "Клип: мусорное объявление государственной службы 1963 года". Архивировано из оригинал на 2008-12-04. Получено 2008-12-20.
  5. ^ "Клип: Littering PSA Susan Spotless 1964". Архивировано из оригинал на 2008-11-21. Получено 2008-08-04.
  6. ^ «Загрязнение: сохраняйте Америку красивой - Коди Iron Eyes (1961-1983)». Архивировано из оригинал на 2008-10-30. Получено 2009-04-23.
  7. ^ "Сохраняйте Америку красивой".
  8. ^ "Сохраняйте Америку красивой". Бойскауты Америки. Бойскауты Америки. Получено 6 февраля 2018.
  9. ^ «Держите Америку красивой, как родной город в США» (PDF). Бойскауты Америки. Бойскауты Америки. Получено 6 февраля 2018.
  10. ^ а б Ариан Конрад Хайд (1 апреля 2005 г.). "Мир мусора". AlterNet. Получено 2008-05-20.
  11. ^ "Сохраняйте Америку красивой: История", toolkit.bottlebill.org.
  12. ^ Уилкинс, Мэтт, «Больше переработки не решит проблему загрязнения пластика», Блог Scientific American, 6 июля 2018 г. Дата обращения 10 июля 2018.
  13. ^ Земля мусора стр.184
  14. ^ а б Смит, Элизабет А .; Макдэниел, Патриция А. (март 2011 г.). «Прикрывая свои задницы: ответы на проблему сигаретного мусора». Контроль над табаком. BMJ Publishing Group Ltd. 20 (2): 100–106. Дои:10.1136 / tc.2010.036491. ЧВК  3209806. PMID  20966130.
  15. ^ Уоллбэнк, Люсинда А .; Маккензи, Росс; Беггс, Пол Дж. (Апрель 2017 г.). «Воздействие отходов табачных изделий на окружающую среду: ответные меры международной и австралийской политики». Ambio. 46 (3): 361–370. Дои:10.1007 / s13280-016-0851-0. ЧВК  5347528. PMID  27844421.
  16. ^ Star Tribune, Миннеаполис, Миннесота, четверг, 4 мая 1967 г. - стр. 5