Haus Laboratories - Haus Laboratories

Haus Laboratories
Частный
ПромышленностьКосметика
Основан17 сентября 2019 г.,; 14 месяцев назад (2019-09-17)
ОсновательЛеди Гага
Штаб-квартира
Соединенные Штаты
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыКосметика, косметические товары
Интернет сайтдома.com

Haus Laboratories (стилизованный под HAUS LABORATORIES и сокращенно Haus Labs) является веган и произведены без насилия сделаны с любовью косметика бренд, запущенный 17 сентября 2019 года американской певицей Леди Гага. Это первая крупная косметическая линия, запускаемая исключительно на Amazon, выпущенный в девяти странах, включая Великобританию, США, Францию, Японию и Германию. Первые продукты включали карандаш для губ, блеск для губ и мерцание жидкость-порошок. Миссия компании - распространять доброту, отвагу и творческий подход, предоставляя инструменты для самовыражения и переосмысления.

Haus Laboratories была первоначально запущена в 2012 году как парфюмерный бренд совместно с Coty, Inc., американская транснациональная косметическая компания, основанная в 1904 году и известная тем, что владеет несколькими брендами. Их первый аромат, слава, вышел в том же году, а второй, названный Eau de Gaga, в 2014.

Фон

"У меня есть платформа в этом мире. Бог дал мне этот голос по какой-то причине, я не знаю почему, я задаю себе этот вопрос все время, но я чертовски уверен, что не собираюсь выпускать косметический бренд, который будет вселять в людей неуверенность и страх. Это об освобождении ».

–Гага говорит о бренде в ней Бизнес моды опрос.[1]

В феврале 2018 года Гага подала заявку на регистрацию товарных знаков «Haus Beauty» и «Haus Labs» через свою компанию Ate My Heart Inc. Затем в Met Gala в мае 2019 года фанаты начали подозревать, что макияж, который она использовала, был предварительным просмотром того, что должно было произойти. Кроме того, она использовала хэштег #HausBeauty в нескольких постах в своем Instagram. Haus Laboratories - первый сольный косметический бренд Гаги.[2] Ранее она сотрудничала с Косметика MAC для своей кампании Viva Glam Lipstick 2011, видео от режиссера Ник Найт.[3] В период с 2012 по 2014 год Гага выпустила два аромата: слава и Eau de Gaga через Haus Laboratories совместно с Coty, Inc.[4]

Бренд вдохновлен ранними днями Гаги как музыканта на Манхэттене, и он несет в себе дух объятия индивидуальности, выражающий его через смелый макияж и боди-арт, аутентичность и инклюзивность. Также было принято решение продавать его исключительно на Amazon был основан на сообщениях Haus Labs о принятии себя и уверенности. Гага заявила в интервью Бизнес моды что партнерство с Amazon было заключено потому, что только они позволили бы ей коммерциализировать бренд с этими принципами, говоря: «Никакого сообщения о самопринятии, никакой сделки».[1]

Коллектив, собранный Гагой, состоит из 15 человек, среди них ветераны из Молочный Макияж и Benefit Cosmetics принадлежит LVMH; Визажист Гаги Сара Танно, глобальный арт-директор бренда; и бывший руководитель в Честная компания и Zynga, а мобильная игра компания позади Фермерская вилла и Слова с друзьями, Бен Джонс, исполнительный директор. Она также заручилась поддержкой от Партнеры Lightspeed Venture, инвестор в компании, в том числе Goop и Исправление стежка.[5]

Запуск

Первые продукты Haus Labs были доступны для предварительного заказа на Amazon Prime участников 15 июля 2019 г., но поступят в продажу только в сентябре.[6] Для официального запуска Гага устроила вечеринку под названием «Haus Party» с 500 гостями 16 сентября 2019 года в Санта-Монике. Во время своего выступления она заявила, что «мы не просто запускаем макияж. Это гламурная атака на мир, направленный на то, чтобы он был смиренным, смелым и, прежде всего, наделенным силой быть добрым. Независимо от того, как вы себя представляете, мы рады всем. Haus Laboratories ».[7] Он был запущен одновременно на Amazon в девяти странах, включая США, Францию ​​и Германию, а клиенты из других мест могли делать заказы в глобальном магазине компании на hauslabs.com.[1]

Товары

17 сентября 2019 года Haus Laboratories выпустила первые продукты, шесть наборов, в каждом из которых было по три продукта: Glam Attack (мерцающий пигмент), R.I.P. Карандаш для губ и блеск для губ Le Riot. Вдохновленный дома в культура мяча сцена в 80-х годах в документальном фильме Париж горит (1990) и в телесериале Поза эти комплекты назывались Haus of Chained Ballerina, Haus of Goddess, Haus of Bitch, Haus of Rockstar, Haus of Dynasty и Haus of Metal Head. Они также выпустили ограниченную серию упаковок из двух пигментов, двух блесков или двух лайнеров.[8] 14 ноября линейка объявила о запуске своей первой праздничной коллекции под названием Cosmic Love с новой формулой и большим количеством блестящих карандашей для губ, блеском для губ и мерцающей пудрой, а также новым набором под названием Haus of Angel Baby. с их первой в мире помадой. Он был выпущен 18 ноября.[9]

19 мая 2020 года Haus Labs запустила палитру Stupid Love Palette с 18 новыми оттенками с названиями из шестого студийного альбома Гаги. Хроматика (2020).[10] 4 августа 2020 года бренд под названием Eye-Dentify выпустил новую коллекцию подводок для глаз с гелевым карандашом, состоящую из 20 различных оттенков и доступных в трех вариантах отделки - матовом, мерцающем и металлическом. И Гага, и Ариана Гранде носил это в музыкальном видео "Дождь на меня ".[11] 6 октября 2020 года Haus Labs выпустила дуэт румян и хайлайтеров - Head Rush, а также дуэт бронзирующих и хайлайтеров - Heat Spell. Румяна выпускаются в семи дуэтах, а бронзатор - в пяти. В интервью с НПЗ29 Гага заявила, что «мы сформулировали их как шелковистую пудру, которая оставляет чистую консистенцию с богатыми кокетливыми оттенками и сияющими хайлайтерами. Я назвал их заклинанием тепла и ударом головы, чтобы обозначить экстаз от празднования вас».[12]

Упаковка

Коллекция поставляется в комплекте с серебристо-черным виниловым клатчем для хранения макияжа. Все упаковки продуктов имеют форму ромбовидной призмы на нижней и верхней части крышки.[13]

Ценообразование

Цены на первые продукты Haus Laboratories колебались от 16 до 49 долларов. Блеск для губ стоил 16 долларов, а палитра для глаз, губ и щек - 49 долларов.[14] Николь Куинн из Lightspeed Venture Partners заявила, что они решили снизить цены, чтобы их могло покупать больше людей, сказав, что «это означает, что мы можем обратиться к гораздо большему проценту аудитории Гаги».[15] Отмечая свою первую годовщину, с 14 по 20 июля 2020 года бренд предложил на Amazon все товары со скидкой 30%.[16] Дуэт румян, бронзатора и хайлайтеров стоит 26 долларов.[12]

Маркетинг

Видеоролик для запуска бренда - одноминутный видеоролик под названием «Наш дом. Ваши правила». был выпущен. Режиссер Даниэль Саннвальд и показала Гагу, призывающую людей принять индивидуальность и выразить ее с помощью смелого макияжа и боди-арта с ее коллекцией макияжа.[17] Официальный трек "Babylon" (Early Version) был спродюсирован Гагой в сотрудничестве с Bloodpop, Чами, и Мальчики Noize.[18] Продвигая первую часть коллекции Cosmic Love Holiday Collection, Haus Labs выпустила видео, в котором Гага и другие модели носят новинки.[19] 18 мая 2020 года бренд выпустил видео с Гагой в сопровождении таких гостей, как Drag Race All Stars РуПола ' Аляска Thunderfuck и Аквариум, а Ютуберы Алия Джей и Патрик Старрр, среди прочих, для синхронизации губ "Глупая любовь ", продвигая одноименную палитру теней для век.[20] 31 июля 2020 года было выпущено видео с участием Гаги для продвижения их подводок для глаз с гелевым карандашом под названием Eye-Dentify.[21]

Филантропия

Haus Laboratories присоединилась к Фонд Born This Way, а некоммерческая организация основана в 2012 году Гагой и ее матерью для повышения осведомленности о психическом здоровье путем пожертвований от 1 доллара с каждой оплаченной транзакции на официальном сайте Haus Labs.[22]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c Стругац, Рэйчел (10 июля 2019 г.). «Раскрыта новая линия красоты Леди Гаги». Бизнес моды. Получено 28 июля, 2019.
  2. ^ Роджерс, Сэм (10 июля 2019 г.). «Haus Laboratories: все факты о новом косметическом бренде Леди Гаги». Vogue Индия. Получено 28 июля, 2020.
  3. ^ "Леди Гага стала официальным лицом MAC - СНОВА!". Семнадцать. 17 декабря 2010 г.. Получено 28 июля, 2020.
  4. ^ «Леди Гага представляет новые работы Стивена Кляйна для Eau de Gaga». Yahoo! Новости. 11 августа 2014 г.. Получено 28 июля, 2020.
  5. ^ Роджерс, Сэм (10 июля 2019 г.). "Может ли новая линия макияжа Леди Гаги стать следующей красавицей Fenty?". Vogue UK. Получено 28 июля, 2019.
  6. ^ Шунатона, Брук (15 июля 2019 г.). «Внимание: теперь вы можете оформить предзаказ на косметические продукты Леди Гаги Haus Labs в Интернете - TY, Amazon Prime Day!». Cosmopolitan. Получено 28 июля, 2019.
  7. ^ Шмидт, Ингрид; Вайнберг, Линдси (17 сентября 2019 г.). "Внутри" Haus Party "Леди Гаги, чтобы открыть линию косметики". Голливудский репортер. Получено 28 июля, 2019.
  8. ^ Рекстис, Эмили (11 июля 2019 г.). "Вот краткий обзор презентации макияжа Леди Гага Haus Laboratories". Нас еженедельно. Получено 28 июля, 2020.
  9. ^ Симмонс, Ши (14 ноября 2019 г.). "Праздничная коллекция Леди Гаги Haus Labs будет в вашем списке желаний в этом году". Нас еженедельно. Получено 28 июля, 2020.
  10. ^ "Haus Labs Леди Гаги выпускает палитру" Stupid Love "". Ошеломленный. 14 мая 2020. Получено 28 июля, 2020.
  11. ^ "Визажист Леди Гаги Сара Танно о трюках и хитростях Haus Labs". Ошеломленный. 4 августа 2020 г.. Получено 4 августа, 2020.
  12. ^ а б Хошикава, Карина (1 октября 2020 г.). «Бренд красоты Леди Гага запускает бронзатор и румяна - вот эксклюзивные детали». НПЗ29. Получено 6 октября, 2020.
  13. ^ Бласдел, Бекка (16 июля 2019 г.). «Линия макияжа« супергероев »Леди Гаги уже стала бестселлером Amazon Prime Day». Yahoo! Финансы. Получено 28 июля, 2020.
  14. ^ Маккелден, Эми; Розенштейн, Дженна (17 сентября 2019 г.). "Новая линия красоты Леди Гага Haus Labs - это Herea". Harper's Bazaar. Получено 28 июля, 2020.
  15. ^ Лебсак, Лекси (20 сентября 2019 г.). "Женщина-инвестор Леди Гаги начинает серьезно относиться к бизнесу, красоте и следующей большой вещи". НПЗ29. Получено 4 августа, 2020.
  16. ^ Бутан, Кристина (15 июля 2020 г.). «На всю линию макияжа Леди Гаги прямо сейчас действует скидка 30%, включая ее лучшую подводку для глаз». люди. Получено 4 августа, 2020.
  17. ^ Благородный, Одри (11 июля 2019 г.). "Все, что вам нужно знать о новой коллекции Леди Гаги Haus Laboratories". мода. Получено 28 июля, 2020.
  18. ^ Нольфи, Джоуи (12 июня 2020 г.). «Команда Леди Гаги Chromatica раскрывает историю и будущее своей новой эры». Entertainment Weekly. Получено 28 июля, 2020.
  19. ^ Шарма, Джина (18 ноября 2019 г.). "Праздничная коллекция Lady Gaga's Haus уже здесь". Бумага. Получено 28 июля, 2020.
  20. ^ Мегарри, Дэниел (18 мая 2020 г.). «Леди Гага выпускает новый видеоклип на Stupid Love со звездами Drag Race - Aquaria и Alaska». Гей Таймс. Получено 28 июля, 2020.
  21. ^ «Леди Гага ошеломляет кампанию по созданию гелевых подводок Haus Laboratories». Fashion Gone Rogue. 3 августа 2020 г.. Получено 6 августа, 2020.
  22. ^ «Вместе строим мир добрее + ​​смелее». Haus Laboratories. Получено 30 июля, 2020.