Хороший доктор (реклама) - Good Doctor (advertisement)

Хороший доктор
Gooddocstella.jpg
А Рамка из Хороший доктор
АгентствоЛоу Линтас и партнеры
КлиентInterbrew
ЯзыкФранцузский
Продолжительность100 секунды (кинотеатр)
60/70 секунд (ТВ)
Товар
Даты выпуска)15 февраля 2002 (кино)
15 марта 2002 (ТВ)
РежиссерИван Захариас
Музыка отЭнн Дадли
В главных ролях
Производство
Компания		Вонь
ПроизведеноСара Халлатт
Странаобъединенное Королевство
ПредшествуетВернувшийся герой
С последующимОстров дьявола
Официальный веб-сайтwww.Стелла Артуа.com

Хороший доктор (также упоминается как Врач или же Чума) это реклама на телевидении и в кино выпущен в 2002 г. Interbrew продвигать свою Стелла Артуа бренд лагер в пределах объединенное Королевство. 100-секундный ролик был подготовлен рекламное агенство Лоу Линтас и партнеры в Лондон. Хороший доктор Премьера состоялась на британском телевидении в январе 2002 года, а затем в кинотеатрах. Это седьмое произведение в Жан де Флоретт -вдохновленный "Обнадеживающе дорогой », который идет с 1992 года. Рекламу поставил Чешский директор Иван Захариас с помощью производственная компания Вонь и послепроизводственный этап работать Компания Moving Picture. Рекламный ролик имел популярный, финансовый и критический успех, увеличив продажи в течение периода, в котором он проводился, и получил больше наград, чем любая другая кампания в 2002 году, в том числе Каннский золотой лев, награду Epica и несколько призов от D&AD Awards.

Последовательность

Хороший доктор открывается на поле в сельской местности Франции XIX века, где врач подтверждает, что один из полевых рабочих умирает от холера. Остальные рабочие бегут, оставив доктора сжигать останки. Позже его вызывают из больницы, чтобы помочь другой женщине, которая потеряла сознание на городской площади. Собравшаяся толпа пятится от него, когда он приближается, и отказывается помочь ему унести жертву. Когда он позже входит в местный трактир, пожилой житель угрожает ему дробовиком, объявляет его «зараженным» и просит уйти. Входит городской священник и предостерегает посетителей, призывая бармена дать доктору Stella Artois, что вызывает у толпы ропот. Священник пожимает доктору руку и обнимает его, объявляя незаразным. Тем не менее, мытарь осторожно подходит и ставит заказанный напиток на пол перед доктором. Когда доктор начинает пить, открывающаяся тема звучит из Жан де Флоретт играть в фоновом режиме. Толпа смотрит, как священник делает глоток из того же стакана, а затем передает его человеку с оружием. Когда посетители начинают бороться за глоток Stella Artois, доктор кашляет. Пьеса завершается картиной застывших в ужасе завсегдатаев.[1]

Производство

Фон

Кампания "Обнадеживающе дорогая", в рамках которой Хороший доктор является частью, началось в 1982 году. Фрэнк Лоу, глава рекламного агентства, занимающегося производством Хороший доктор, работал над маркетингом Стеллы Артуа во время своего пребывания в Коллетт Дикенсон Пирс в 1970-е годы, создав печатные кампании типа «Мой крик, - прошептал он».[2] В 1981 году Лоу покинул Collett Dickenson Pearce, чтобы основать собственное рекламное агентство, взяв с собой аккаунт Stella Artois.[3] В течение года Лоу запустил кампанию «Обнадеживающе дорогая», цель которой - нанести серьезный ущерб бренду (более высокие цены из-за более высоких Долг на напитки с высоким содержанием алкоголя в Соединенном Королевстве) в положительную сторону, убеждая клиентов, что, будучи более дорогими, премиум лагер было лучше более дешевых марок.[4] Раньше работы были в основном печатными, но в 1990 году случайный просмотр Жан де Флоретт заставил одного из креативных директоров Лоу написать сценарий, основанный на аналогичной концепции. Полученная телевизионная и кинематографическая реклама, Жак де Флоретт, оказался чрезвычайно популярным и послужил основой для серии из шести отмеченных наградами рекламных роликов, выпущенных в период с 1991 по 2001 год, в том числе Добрый самаритянин, Последние заказы и Вернувшийся герой.[5] Хороший доктор был объявлен в феврале 2002 года седьмым в серии.

Производство

Лоу Лондон подошел Чешский директор Иван Захариас, известный своей работой над Land Rover с Рожден свободным кампании, чтобы направить кусок. Съемки проходили в течение шести дней на юге Франции.[6] с актерами и съемочной группой, работающими с 5 утра до ночи.[7] Чтобы придать изделию характерный вид выветривания, три копии кинопленка (5245 Eastman EXR 50D и 5246 Kodak Vision 250D )[6] были оценены отдельно, чтобы подчеркнуть зернистость пленки и земляные тона предметов. Тогда три прохода были составлен и переработан далее в Inferno, онлайн-система визуальных эффектов.[8]

Актеры [9]

Врач: Люк Батаини (Luc Lemarie)
Священник: Жан Клод Арно (Sociétaire Comédie Française +)
Стрелок: Жорж Гере
Бармен: Тьерри Буа
Дурак: Тьерри Баредж

Выпуск и прием

График

Полная 100-секундная версия Хороший доктор Премьера фильма состоялась 15 февраля 2002 г. в британских кинотеатрах, а в следующем месяце по телевидению были показаны 60- и 70-секундные версии.[10] Он продолжал показывать до конца 2002 года, доказав популярность у британской публики.[нужна цитата ]

Ответ

Продажи Stella Artois выросли за год на 18,3%, в немалой степени благодаря последней «Обнадеживающе дорогой» модели.[нужна цитата ] Это поместило его на пятую позицию в рейтинге ACNielsen Ежегодное исследование «Крупнейшие бренды», показывающее рост продаж в Великобритании, закрепило доминирующее положение Stella на рынке лагеров премиум-класса в Великобритании и поставило бренд на пятое место по росту продаж за год.[11]

Хороший доктор также был чрезвычайно успешен на церемониях награждения в отрасли, получив больше наград, чем любая другая рекламная кампания в мире в 2002 году.[12] В их числе награда за лучшую режиссуру на Премия British Television Craft Awards,[13] Бронзовая медаль от Премия Института практиков в области рекламной эффективности,[14][15] золото в категории «Алкогольные напитки» Эпика Награды,[16] и Серебряная награда (плюс три номинации) на Награды D&AD.[17] Произведение также выиграло Золотого льва на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions к свисту собравшейся публики,[12] реакция, которую получили несколько других произведений рекламной кампании «Обнадеживающе дорогие», получив награды на фестивале в предыдущие годы.[5] Выиграв Льва, Хороший доктор вошел в шорт-лист конкурса Гран-при фестиваля, который считается самым престижным в отрасли, наряду с шампанское (за Microsoft с Xbox игровая платформа) и возможный победитель Одиссея (за Леви джинсы ).[18]

Наследие

Успех кампании привел к заказу еще одного произведения Винса Сквибба, писателя Хороший доктор. Объявление под названием Остров дьявола, был выпущен в 2003 году.[7] В следующем году Иван Захариас вернулся в качестве режиссера новой рекламы Stella Artois, Пилот.[5] Пилот выиграла Бронзового льва в Каннах, среди других наград.[19]

Рекомендации

Примечания

  1. ^ Фера, Рэй Энн (1 апреля 2002 г.). «Стелла во время холеры» В архиве 8 июля 2011 г. Wayback Machine, Доски. Проверено 8 ноября 2008 года.
  2. ^ Суини, Марк (15 августа 2008 г.). "Стелла Артуа ищет новое рекламное агентство ", Хранитель. Проверено 26 октября 2008 года.
  3. ^ Бусси, Ноэль (15 августа 2008 г.). "Лоу покидает аккаунт Стеллы Артуа спустя 26 лет В архиве 23 ноября 2008 г. Wayback Machine ", Кампания. Проверено 26 октября 2008 года.
  4. ^ О'Шонесси, Николас Убеждение в рекламе (Рутледж, 2003), стр. 48-53. ISBN  0-415-32223-5.
  5. ^ а б c "Close-Up: Live Issue - Как Стелла бросила вызов условностям своей эпической рекламой ", Кампания (25 июня 2004 г.). Проверено 26 октября 2008 года.
  6. ^ а б Вакелин, Саймон (1 декабря 2002 г.). "Обнадеживающе оригинальный В архиве 20 ноября 2008 г. Wayback Machine ", Доски. Проверено 26 октября 2008 года.
  7. ^ а б Козенс, Клэр (3 февраля 2003 г.). "Мы здесь только за пивом ", Хранитель. Проверено 26 октября 2008 года.
  8. ^ "Стелла Артуа, доктор ", Сайт компании Moving Picture. Проверено 26 октября 2008 года.
  9. ^ Лист звонков Лоу Линтаса 4/5 - пятница, 28 сентября 2001 г., Productions Stink and Bay.vista
  10. ^ Уайт, Джереми (1 февраля 2002 г.). "Stella Artois продолжает «дорогую» кампанию ", Кампания. Проверено 26 октября 2008 года.
  11. ^ Хискок, Дженнифер (15 августа 2002 г.) "Крупнейшие бренды ", Маркетинг. Проверено 26 октября 2008 года.
  12. ^ а б Ганн, Дональд; Уилки, Эмма (2002). Отчет Ганна и Шоурил года (Четвертый выпуск).
  13. ^ Кэмпбелл, Лиза (8 ноября 2002 г.). "Великолепная убирается на церемонии вручения наград British Television Craft Awards. " Мероприятие. Проверено 5 ноября 2008 года.
  14. ^ Уайтхед, Дженнифер (3 декабря 2002 г.). "BBH получает Гран-при за эффективность IPA для бренда Barnardo's ", Brand Republic. Проверено 5 ноября 2008 года.
  15. ^ День, Юля (14 марта 2002 г.). "Рекламная индустрия находит серебряную подкладку на Awards Bash ", Хранитель. Проверено 8 ноября 2008 года.
  16. ^ Epica: лучшая реклама в Европе (Шестнадцатое издание), AVA Publishing, 2003. ISBN  2-88479-042-X
  17. ^ "Победители D&AD, 2002 г. ", AdForum.com. Проверено 5 ноября 2008 г.
  18. ^ Фера, Рэй Энн; Кристи, Брендан (1 августа 2002 г.) "Это обертка В архиве 8 июля 2011 г. Wayback Machine ", Доски. Проверено 8 ноября 2008 года.
  19. ^ Пилот Детали, AdForum.com (2005). Проверено 8 ноября 2008 г.

Библиография

  • Убеждение в рекламе - «Пример: Стелла Артуа», стр. 48–54, Джон О'Шонесси и Николас Дж. О'Шонесси, Routledge, 2004 г., ISBN  0-415-32223-5

внешняя ссылка