Коллетт Дикенсон Пирс - Collett Dickenson Pearce

Collett Dickenson Pearce & Partners
ПромышленностьРеклама
Основан1960
УчредителиДжон Пирс, Ронни Дикенсон
Несуществующий2000

Collett Dickenson Pearce & Partners (CDP) было британским рекламным агентством, которое действовало с 1960 по 2000 год. Оно было основано Джоном Пирсом и Ронни Дикенсоном, которые купили существующее агентство, принадлежавшее Джону Коллетту. Агентство сыграло ключевую роль в культурном сдвиге Лондона 1960-х годов и было питомником для ряда британских креативных предпринимателей, которые впоследствии сделают знаменитую карьеру.

История и репутация

Агентство основано 1 апреля 1960 года.[1] В том же месяце Пирс покинул агентство Colman Prentis Varley и вместе с Дикенсоном купил Pictorial Publicity, существующее агентство, принадлежащее Джону Коллетту. Их первыми победами на счету были Ford и Birds Eye. [2]

CDP возникла из "Качающийся Лондон "культурные сдвиги 1960-х годов как наиболее эффектные и влиятельные британские рекламное агенство, которое в 1970-е годы считалось одним из лучших рекламных агентств в мире.

Продукция агентства отличалась отчетливым остроумием и уверенным шрифтовым графическим стилем, хорошо подходящим к модным «цветным дополнениям», которые выпускали воскресные газеты в это время. К 70-м годам цветное телевидение с улучшенной четкостью изображения быстро укоренилось, что привело к необходимости и возможности для более сложной рекламы, которую оно показывало. CDP попала под власть нового управляющего директора Фрэнк Лоу (позже сэр Франк), и задали тон тому, что сейчас считается золотым творческим периодом в британской рекламе. Среди клиентов компании Harvey’s Bristol Cream, Bird’s Eye, Ручки Parker, Fiat, Форд, Акрилан, Симпатичная Полли и Ронсон. Лозунги кампании, вошедшие в национальное сознание, включают:Счастье - это сигара по имени Гамлет " и "Land Rover. Лучшие 4 х 4 х далекие. «Heineken освежает те части, которые недоступны для других сортов пива» (1974). (1979) Реклама Heineken Galley Slave. Эти, а также реклама Hovis (автор: Ридли Скотт, 1973) и Чинзано (Алан Паркер, 1978), все они появляются в верховьях 100 величайших телеобъявлений.

Самая известная кампания агентства была за Benson & Hedges сигареты - в основном на плакатах и ​​в печати, потому что реклама сигарет была запрещена на британском телевидении с 1965 года. Чтобы обойти ограничения на ассоциирование курения с молодостью, гламуром или стилем жизни, CDP разработала серию памятных изображений, поместив золотую упаковку продукта в весьма привлекательную надуманное, сюрреалистическое окружение. Не было показано ни одного человека и ни слова копии, за исключением обязательных правительственных предупреждений о вреде для здоровья.

После нескольких лет упадка состояния в конце 1980-х и на протяжении 1990-х годов Коллетт Диккенсон Пирс прекратил свою деятельность в 2000 году. Компания была приобретена Денцу group, пятой по величине глобальной группы маркетинговых коммуникаций, которая затем включила известное имя в существующее агентство Travis Sully, которое было переименовано в CDP-Travissully London.

В 2010 году адман Джим Келли, основатель Рэйни Келли Кэмпбелл Роальф / Y&R, была поставлена ​​задача по расширению молодой европейской сети Dentsu.[3] Частью его стратегии была новая команда менеджеров и полный ребрендинг агентства для CDP-Travissully, заменив название CDP на «Dentsu London».

Известные выпускники

CDP был «рассадником» для карьеры многих, кому предстояло стать всемирно известным. Среди тех, кто работал там молодыми людьми, были Фрэнк Лоу (теперь сэр Фрэнк Лоу), Дэвид Паттнэм (теперь лорд Паттнам), Алан Паркер (теперь сэр Алан Паркер), Джон Хегарти (теперь сэр Джон Хегарти) и Чарльз Саатчи. Сэр Ридли Скотт, директор Бегущий по лезвию, Иностранец и Гладиатор, сделал рекламу CDP, как и Огненные колесницы директор Хью Хадсон. Тони Кэй работал там в конце 1980-х, прежде чем стал самым титулованным режиссером телевизионных рекламных роликов в истории британской рекламы. Затем Кэй снял фильмы «ОТДЕЛЕНИЕ», «ОЗЕРО ОГНЯ» и «АМЕРИКАНСКАЯ ИСТОРИЯ X», которые считаются одной из величайших драм из когда-либо созданных. Кай в настоящее время создает African History Y с Джимоном Хонсу. Кэй также является 6-кратным номинантом премии «Грэмми» с 1 победой. Креативным директором в течение первых двух десятилетий был покойный Колин Миллуорд, суровый ветеран Вторая Мировая Война.[4] Джон Сэлмон был креативным директором и председателем.

Роль Паттнэма заключалась в том, чтобы работать с клиентами. «Моим эквивалентом университета были пять лет [1962-1967], которые я провел в рекламном агентстве под названием Collett Dickenson Pearce ... не зря я считал, что работаю в лучшем агентстве в мире. Большую часть работы мы выполняли работа была отличной и хорошей, и мы получали награды и признание слева, справа и по центру ».[5]

Рекомендации

  1. ^ Тунгат, Марк (2013). Adland: глобальная история рекламы. Издательство Коган Пейдж. ISBN  9780749464325. Получено 23 октября 2017.
  2. ^ CDP в истории Trust Ads В архиве 2013-03-28 в Wayback Machine
  3. ^ «Джим Келли возглавит наступление Dentsu на Европу». Кампания. 23 июля 2009 г.
  4. ^ Некролог в Лондоне Раз, 1 июня 2004 г.
  5. ^ Отчет о его времени в CDP в Выступление лорда Паттнэма из Queensgate CBE на ужине почетных ученых Лондонского Метрополитенского университета, 10 марта 2004 г., стр. 3-7. В архиве 30 сентября 2007 г. Wayback Machine

дальнейшее чтение

  • Лосось, Джон и Джон Ричи. (2001) Внутри Коллетт Дикенсон Пирс. Лондон: Бэтсфорд. ISBN  0-7134-8403-9