Золотая чешуя - Gold Flake

Информацию об американском бренде закусок см. Золотая хлопья.
Золотая чешуя
Gold-flake-logo.png
Тип продуктаСигарета
ПроизведеноITC
Введено1970-е годы
Связанные брендыGold Flake, Золотые хлопья Kings, Золотые хлопья Kings Lights, Gold Flake Neo

Золотая чешуя классический индийский сигарета бренд, существующий на рынке более века.[1] Начиная с сигареты с наследием, этот бренд имеет множество вариантов в разных ценовых категориях.

Gold Flake's продается во множестве разновидностей, включая Gold Flake Kings (84 мм), Gold Flake Kings Lights (84 мм), Gold Flake и Gold Flake Lights. Этот бренд принадлежит, производится и продается компанией ITC Limited.[2]

История

Gold Flake был произведен Бристоль компания W.D. & H.O. Завещания, с 1901 г. входили в состав Imperial Tobacco. «Золотая чешуя» относится к сигаретам, изготовленным с использованием яркий насыщенный золотистый табак. После 1912 года самое большое изменение в бренде произошло в 1971 году, когда были представлены Gold Flake Kings, за которым последовал запуск Gold Flake Kings Lights в 1999 году.[3]

ITC в Индии

ITC запустила бренд Gold Flake в Индии в 1960-х годах. Источник позиционирования Gold Flake можно проследить до его первых дней. В семидесятые годы индейцы стремились быть благородными и благородными.[4] Образ жизни высшего класса был тем, к чему стремились клиенты.[5]

В первоначальной рекламе сигарета позиционировалась как компаньон. Он был нацелен на взрослых мужчин категории SEC A курильщики. Эта сигарета предназначалась для элиты и богатых - милостивого народа Индии. Он не отличался от других брендов. Реклама подчеркивала это сравнение с золотом. Заявление «Для добрых людей» подвело суть бренда.

После введения огни В качестве категории бренд представил позиционирование Honeydew Smooth - придавая бренду узнаваемую отличительную черту, это позиционирование было подкреплено символом капли росы. Гладкость была самой большой претензией, бренд использовал такие символы, как шелковый шарф, перо, кисть, скрипку, мраморную вазу, песочные часы и ракушку, как визуальные эффекты, чтобы повторить и ассоциировать спину с гладкостью.[6]

После этого бренд заново изобрел свой имидж и позиционирование с новым кампания это отошло от хорошо зарекомендовавшей себя кампании Honeydew. Это был Идти гладко кампания. Кампания была успешной в установлении связи с потребителем Gold Flake и сохранении давней лояльности.

Маркетинг

Сигарет Gold Flake было сделано много рекламных плакатов, особенно в Индии.[7][8][9]

В начале 1900-х годов были представлены два персонажа по именам «Мистер Голд» и «Мистер Флейк» для продвижения бренда Gold Flake в Соединенном Королевстве. Персонажи использовались около 30 лет и были популярны, но это не помогло продажам бренда, и выпуск Gold Flake был прекращен на короткое время.[10][11][12]

Рынки

Gold Flake в основном продается в Индия. Его экспортировали в Канаду, Ямайка, Ирландия, Соединенное Королевство, Нидерланды, Германия, Швейцария, Египет, Южная Африка, Территории Палестины, Непал, Пакистан и Малайзия.[13][14][15]

Товары

У бренда есть множество вариаций, в том числе Gold Flake Kings (84 мм) и Gold Flake Kings Lights (84 мм) по 165 рупий за пачку сигарет из 10 штук. [16] доступны по разным ценам и входит в десятку лучших брендов Индии.[17]

С 2013 года Gold Flake ориентирован на молодых курильщиков. Он распространился за пределы категории SEC A на SEC B. У продукта не было никаких уникальных торговых точек (USP). Он по-прежнему отличался чистотой и качеством дыма. В настоящее время бренд использует праздничный слоган «Празднуйте чувство». Предыдущее сообщение, которое было просто продолжением предыдущего слогана, «для милостивых людей». ITC представила свой самый маленький размер - 64 мм и стоит 70 Рупии за 10 пачку сигарет.[18][19]

Спонсорство

Gold Flake был главным спонсором Золотые хлопья открытые теннисный турнир с 1997 по 2001 год. АТФ теннисный турнир в Ченнаи, Индия.[20][21] Турнир теперь известен как Махараштра Open. Турнир проходил с 6 по 13 апреля. Событие привлекло некоторых из лучших теннисистов с момента его основания, и количество повторных игроков свидетельствует о его популярности ».

Рекомендации

  1. ^ «Топ-10 лучших брендов Индии по цене». World Blaze. Архивировано из оригинал на 2017-04-10. Получено 2017-04-10.
  2. ^ "История компании". Контроль денег.
  3. ^ «10 лучших брендов сигарет». Перечислить суть. Архивировано из оригинал в 2016-10-19. Получено 2017-04-10.
  4. ^ "Индийская винтажная реклама сигарет". На краю.
  5. ^ «Портал ИТЦ».
  6. ^ «Капля росы имеет решающее значение для индийской кампании Goldflake». Пословица.
  7. ^ «Фотографии сигарет Gold Flake и изображения сигарет Gold Flake». Alamy.com. Получено 28 января 2018.
  8. ^ "Моя подруга". Jeartranjan.com. 26 июля 2011 г.. Получено 28 января 2018.
  9. ^ "Индийская реклама сигарет с 1800-х по 2000-е годы". Cuttingthechai.wordpress.com. 7 июня 2007 г.. Получено 28 января 2018.
  10. ^ Олфорд, Б. У. Э. (5 ноября 2013 г.). W.D. и H.O. Завещания и развитие табачной промышленности Великобритании: 1786-1965 гг.. Рутледж. ISBN  9781136584268. Получено 28 января 2018 - через Google Книги.
  11. ^ "Gold Flake - Реклама табачных изделий и курения - Галерея Ганна". Галерея Гуннса. Получено 28 января 2018.
  12. ^ «Фото - 1927 UK Magazine Gold Flake Cigarette Advert». Alamy.com. Получено 28 января 2018.
  13. ^ «BrandGold Flake - Сигареты Pedia». Cigarettespedia.com. Получено 28 января 2018.
  14. ^ «Золотая чешуя». Zigsam.at. Получено 28 января 2018.
  15. ^ «Бренды». Cigarety.by. Получено 28 января 2018.
  16. ^ «ITC запускает новый вариант сигарет». Прибыль НДТВ. 18 сентября 2014 г.
  17. ^ «Топ-10 лучших брендов Индии по цене». World Blaze. Архивировано из оригинал на 2017-04-10. Получено 2017-04-10.
  18. ^ https://www.businesstoday.in/current/corporate/gst-impact-on-cigarettes-wills-classic-gold-flake-navy-cut-prices-to-increase-after-new-cess/story/257063. html
  19. ^ «ITC запускает новый вариант сигарет». Прибыль НДТВ.
  20. ^ [1][мертвая ссылка ]
  21. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2018-01-28. Получено 2018-01-30.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)