D-CON - d-CON

Эта статья о родентициде. Для аниме-конвенции см. D-Con.

d-CON
D-Con Logo.png
D-CON 1950.jpg
Банка d-CON 1950 г.
ВладелецРекитт Бенкизер
СтранаСоединенные Штаты
Введено1950; 70 лет назад (1950)
Предыдущие владельцы • Компания d-CON (Ли Ратнер )
 • Лен и Финк
 • Sterling Drug
Интернет сайтd-CONproducts.com

d-CON американский бренд средств борьбы с грызунами, который принадлежит и распространяется в США британской компанией по производству потребительских товаров. Рекитт Бенкизер. Линия продуктов d-CON включает ловушки и приманки для домашнего использования для отлова и умерщвления крыс и мышей. По состоянию на 2015 год в приманках используется первое поколение витамин К антикоагулянты как яд.

История

В 1950 г. Фонд исследований выпускников Висконсина запатентованный варфарин, новое химическое соединение, которое разрабатывалось с 1930-х годов.[1] Чикагский бизнесмен Ли Ратнер получила неисключительное лицензионное соглашение на продукт, который был одобрен для использования в качестве средства от родентицидов.[2][3] Затем он основал компанию d-CON, чтобы продавать новый продукт, закупив первоначальную поставку у другой компании, уже распространяющей состав.[4] (Название "d-CON" является ссылкой на "обеззараживать ".)[5] За короткий период времени продукт «произвел революцию в искусстве борьбы с грызунами».[1] Раньше фермерам приходилось стрелять по крысам по одной или использовать большие дозы токсичных химикатов.[1][6] Напротив, варфарин представлял минимальный риск для других животных, поскольку для достижения токсикоза требовались кумулятивные дозы, и не вызывал нежелания приманки.[1] Изначально d-CON продавался в упаковках зеленого порошка по 4 унции за 2,98 доллара. При смешивании с зерном или мясным фаршем продукт дает шесть фунтов наживки - достаточно, чтобы покрыть ферму среднего размера.[3][5]

1950 совещание d-CON. Слева направо: Джермон Гарланд, вице-президент по продажам d-CON; Джо Адамс, директор по связям с общественностью d-CON; Ли Ратнер, президент d-CON; Элвин Эйкофф, вице-президент Marfree

Летом 1950 года Ратнер нанял четырех человек, чтобы они основали компанию d-CON. 5 сентября была куплена пробная версия радиорекламы на сумму 1000 долларов.[5] В течение семи дней пятнадцатиминутные рекламные ролики транслировались на двух радиостанциях: WIBW в Топика и WLW в Цинциннати - во время фермерских или новостных программ.[4][5] Спрос на почтовые переводы, вызванный рекламой, был высоким, и на следующей неделе реклама транслировалась по станциям трижды в день. Поскольку спрос оставался высоким, было добавлено больше станций.[5] Затем последовали печатные объявления в сельскохозяйственных газетах.[3] К декабрю d-CON тратил 30 000 долларов в неделю на рекламу от побережья до побережья на 425 радиостанциях и нанял 60 человек. Согласно заявлениям компании, d-CON продавал больше убийц грызунов за неделю, чем их ближайший конкурент продал за год.[5] Через месяц в компании было до 100 не связанных с продажами сотрудников.[4]

Чтобы увеличить импульс к новому продукту, Ратнер организовал 15-дневный эксперимент в Миддлтон, Висконсин, город с особенно серьезной проблемой с крысами. 4 ноября d-CON был распространен по сообществу бесплатно. К 19 ноября проблема с крысами в городе была решена, грызунов в этом районе не осталось.[5] Подобные демонстрации по всей стране проходили два раза в месяц.[3] Ратнер получил одобрение Службы общественного здравоохранения США, Службы рыболовства и дикой природы США и местных властей, а также отзывы клиентов, все из которых были представлены в рекламе компании. Радиореклама включала сегменты фермерских шоу и спонсорство популярных программ, представляющих общий интерес. Рекламному агентству d-CON, Marfree Advertising, пришлось нанять десять человек, чтобы не отставать от всей деятельности.[5]

Ратнер продолжил агрессивную рекламную кампанию, обратившись к относительно новому средству телевидения.[6] Маккессон и Роббинс был заключен договор на розничную торговлю.[5] На пике рекламных расходов d-CON размещала рекламу на 475 теле- и радиостанциях, в каждой сельскохозяйственной газете страны и в нескольких крупных газетах. 1 мая 1951 года компания прекратила рассылку товаров по почте, разместив продукт в более чем 40 000 аптек, продуктовых и хозяйственных магазинов.[3] Затем дневные покупки рекламы были расширены для поддержки розничного распространения среди индивидуальных потребителей.[4] За первые восемь месяцев своего существования d-CON потратила на рекламу около 1 миллиона долларов, обеспечивая объем продаж 100 000 долларов в неделю.[3] Быстрый рост компании был назван примером эффективной рекламы по почте и назван «блестящим рекордом для нового продукта, который вы, вероятно, найдете где угодно и когда угодно».[7]

Успех d-CON привел к тому, что Ратнер расширил бизнес, объявив о планах представить от 10 до 12 товаров для дома в качестве дочерних компаний d-CON в течение следующих нескольких лет. Первым таким продуктом был инсектицид под названием Fli-Pel.[4] Хотя сама d-CON стала продуктом только для розничной торговли, компания продолжала агрессивные продажи по почте в течение нескольких лет через дочерние компании, такие как Grant Tool Company, Auto Grant, M-O-Lene и Sona. В 1954 году Ратнер тратил более 1 миллиона долларов в год на 10-минутные рекламные ролики на 300 телеканалах, что сделало компанию d-CON крупнейшим в стране спонсором телерекламы по почте. Товары, продаваемые таким образом, включали чистящие средства, косметику, бытовые инструменты и «устройство зажигания ракеты» для автомобилей.[8] Вице-президент d-CON по рекламе Элвин Эйкофф назвал кампанию 1955 года продолжительностью одиннадцать недель и стоимостью 480 000 долларов США как крупнейшую в истории компании. Кампания состояла из 1-минутных рекламных роликов и 5-минутных программ "специального обслуживания" на 382 радиостанциях и нескольких телеканалах. Одновременно с этим в рамках телевизионной кампании стоимостью 180 000 долларов США были поддержаны средства для химчистки M-O-Lene, и примерно 40 000 долларов в неделю тратились на товары, заказываемые компанией Grant Company по почте.[9]

Бойскауты собираются и готовятся раздать пакеты d-CON в Миддлтоне, штат Висконсин, в рамках рекламного эксперимента, чтобы продемонстрировать эффективность продукта.

В 1956 году Ратнер продал бренд d-CON примерно за 7 миллионов долларов производителю товаров для дома. Лен и Финк, сохранив дочерние компании под названием The Grant Company.[2][10] В июне 1966 года Lehn & Fink была приобретена Sterling Drug при слиянии всех акций. Впоследствии Lehn & Fink продолжала работать в качестве домашнего подразделения Sterling Drug.[11]

В середине 1970-х годов у мышей стала появляться устойчивость к варфарину, что вызвало потребность в альтернативных родентицидах.[12] Это привело к появлению Brodifacoum в 1975 году, после чего компания d-CON представила его на коммерческом рынке в 1980-х годах.[13] Состав действует аналогично варфарину, но требует меньших доз. Кроме того, он вызывает неутолимую жажду, из-за чего крысы покидают дом в поисках воды перед смертью.[14]

В 1994 г. Рекитт Бенкизер (RB) купил Sterling Drug. В 2008 г. Агентство по охране окружающей среды (EPA) решило убрать с полок розничных магазинов антикоагулянтные родентициды второго поколения (такие как бродифакум), указав вторичное отравление диким животным, питающимся крысами, в качестве основной причины для принятия мер.[15][16] Случайное отравление домашних животных и детей также вызывало озабоченность (как показал случай собаки по имени Шанайа, пациента доктора Грега Мартинеса,[17]), но менее серьезный из-за эффективности витамина К в качестве противоядия.[16] Постановление, которое должно было вступить в силу в 2011 году, распространялось только на розничных потребителей, но не на коммерческое использование или сельское хозяйство.[15]

В 2011 году RB инициировал юридический оспаривание постановления EPA, заявив, что альтернативы либо менее эффективны, либо более опасны, чем brodifacoum. В 2013 году Агентство по охране окружающей среды приняло отдельное правило, требующее, чтобы продукты для борьбы с грызунами, продаваемые потребителям, размещались в защищенных от взлома приманках, что угрожает запретить 12 продуктов d-CON.[18] В начале 2014 года Департамент регулирования пестицидов штата Калифорния постановил, что продажа антикоагулянтов крысиного яда будет ограничена с 1 июля 2014 года. RB также подал иск, чтобы заблокировать это решение.[19]

В июне 2014 года Рекитт Бенкизер и EPA пришли к соглашению о прекращении судебных исков. RB согласилась прекратить производство двенадцати продуктов с сыпучими гранулами или порошком к концу 2014 года, с распределением среди розничных продавцов не позднее 31 марта 2015 года.[18] Розничные торговцы могут продолжать продавать имеющиеся запасы на неопределенный срок.[16] Восемь из двенадцати продуктов содержали антикоагулянты второго поколения (бродифакум или дифетиалон ), которые компания согласилась не использовать в своих заменяющих продуктах.[18]

Товары

По состоянию на 2014 год d-CON является самым продаваемым крысиным ядом в США.[16] Линия продукции d-CON состоит из ловушек, пакетов с приманками и приманок. Большинство продуктов продается индивидуальным потребителям для борьбы с домашними мышами.[20]

Ингредиенты

До 2015 года d-CON в основном использовала в приманках два активных ингредиента. В гранулах приманки для крыс, гранулах приманки для мышей, пакетах-вкладышах и клиньях активный ингредиент был Brodifacoum, как правило, при концентрации 0,005%.[21] Напротив, более ранние продукты d-CON, которые использовали варфарин имел 0,5% концентрацию.[5] В многоразовых и одноразовых приманках активный ингредиент был дифацинон.[22] Использование бродифакума было прекращено в конце 2014 года по соглашению с EPA и заменено менее мощным препаратом первого поколения. витамин К антикоагулянты, такие как дифацинон.[15] С 2019 года активный ингредиент во всех приманках был изменен на холекальциферол.[23]

Рекламная стратегия

Первоначальный рекламный ход 1950-х годов подчеркивал следующие моменты: крысы ежегодно наносят большой ущерб урожаю («22 доллара в год на крысу»); d-CON представляет минимальный риск для других животных; продукт не обнаруживается (без запаха и вкуса) крысами и не вызывает застенчивости приманки; и продукт был успешно протестирован в Миддлтоне, Висконсин. Кроме того, потребителям была обещана свобода действий: товар был отправлен в «простой, немаркированной упаковке».[4]

Рекламы, и в частности ссылка на эксперимент Миддлтона, убедили большинство фермеров покупать только d-CON, а не более дешевого конкурента варфарина, согласно отчетам розничных продавцов, у которых есть запасы нескольких брендов.[4]

Рекомендации

  1. ^ а б c d Ссылка КП (1 января 1959 г.). «Открытие дикумарола и его последствий». Тираж. 19 (1): 97–107. Дои:10.1161 / 01.CIR.19.1.97. PMID  13619027.
  2. ^ а б Карла Улакович (2014). «Леонард Ли Ратнер и ранчо Лаки Ли». Lehigh Acres. Карла Улакович. С. 19–26. ISBN  9781467112079.
  3. ^ а б c d е ж "Реклама по почте делает новый продукт большим продавцом". Чернила для принтеров. 235: 40. 1951.
  4. ^ а б c d е ж грамм "Американский крысолов". Спонсор. 5 (1): 24–25, 44–46. 1 января 1951 г.
  5. ^ а б c d е ж грамм час я j «Они построили лучшую мышеловку ... и использовали радио, чтобы продать ее» (PDF). Вещание Телевещание: 22–3. 11 декабря 1950 г.
  6. ^ а б Жюль Фриман; Нил Д. Фриман (2004). Станьте мультимиллионером за 5 простых уроков. Издательство Trafford Publishing. С. 17–19. ISBN  978-1412015790.
  7. ^ Уильям Б. Уорд (1952). Отчетность по сельскому хозяйству. Издательство Корнельского университета. С. 326–7.
  8. ^ "Питчмены в гостиной". Вещание Телевещание: 81. 9 августа 1954 г.
  9. ^ «Грант Кемикал, d-CON планируют использовать Радио-ТВ» (PDF). Вещание Телевещание: 195. 19 сентября 1955 г.
  10. ^ Отчеты Федеральной комиссии связи. 2. 5. 1966. С. 921–6, 946–52.
  11. ^ Решения Федеральной торговой комиссии (PDF). 80. Федеральная торговая комиссия США. 1972. С. 479–480.
  12. ^ Адриан П. Михан (декабрь 1980 г.). «Родентицидная активность резерпина и родственных соединений». Наука о пестицидах. 11 (6): 555–561. Дои:10.1002 / пс. 2780110602.
  13. ^ "Бродифакум". Toxnet. Национальные институты здравоохранения США. Получено 2 апреля, 2015.
  14. ^ Брендан Кернер (27 января 2005 г.). "Может ли мышиный яд убить вас?". Шифер. Получено 2 апреля, 2015.
  15. ^ а б c Эди Лау (16 октября 2014 г.). «Изменения, происходящие с ядом обычных грызунов». Служба новостей VIN. Получено 2 апреля, 2015.
  16. ^ а б c d Серена Нг; Алисия Манди (30 мая 2014 г.). "Крысиный яд D-Con, чтобы потерять часть своего удара". Wall Street Journal. Получено 2 апреля, 2015.
  17. ^ Мартинес, DVM, Грег (11 апреля 2007 г.). "Собака тяжело дышит и кашляет кровью: отравление D-con" (YouTube видео). США: Грег Мартинес, DVM. Получено 14 февраля, 2016.
  18. ^ а б c Бритт Э. Эриксон (5 июня 2014 г.). "Создатель крысиного яда d-CON для получения продуктов". Новости химии и машиностроения. 92 (23): 10. Дои:10.1021 / cen-09223-notw6. Получено 1 апреля, 2015.
  19. ^ «Производители крысиного яда, Д. Конь подали в суд в Калифорнии». mercurynews.com. Получено Двадцать первое марта, 2015.
  20. ^ "d-CON продукты". d-CON. Получено 1 апреля, 2015.
  21. ^ «Токсикозы мелких животных - родентициды». VSPN.org. Получено 2 апреля, 2015.
  22. ^ "Приманка d-CON". Рекитт Бенкизер. Получено 2 апреля, 2015.
  23. ^ "d-CON FAQ". Рекитт Бенкизер. Получено 15 октября, 2019.

внешняя ссылка