Альберт Ласкер - Albert Lasker

Альберт Ласкер
AlbertLasker.jpg
Альберт Ласкер в 1920-е годы
Родившийся
Альберт Дэвис Ласкер

1 мая 1880 г.
Фрайбург-им-Брайсгау, Великое Герцогство Баден, Германская Империя
Умер30 мая 1952 г. (72 года)
Нью-Йорк, Соединенные Штаты
НациональностьНемецкий
Род занятийРекламный руководитель
Супруг (а)Флора Уорнер (до самой смерти)
Дорис Кеньон
Мэри Вудард Рейнхардт
ДетиМэри Ласкер Блок
Эдвард Ласкер
Фрэнсис Ласкер Броуди

Альберт Дэвис Ласкер (1 мая 1880 г. - 30 мая 1952 г.) был американским бизнесменом, сыгравшим важную роль в формировании современного Реклама.[1] Он вырос в Галвестон, Техас, где его отец был президентом нескольких банков. Переехав в Чикаго, он стал партнером рекламной фирмы Лорд и Томас. Он создал и провел множество успешных рекламных кампаний. Он по-новому использовал радио, изменив популярную культуру и обратившись к психологии потребителей. Республиканец, он разработал новые способы рекламы избирательных кампаний, особенно Кампания Уоррена Хардинга 1920 года, и стал филантропом.

Ранняя жизнь и карьера

Ласкер родился 1 мая 1880 года в г. Фрайбург, Германия, сын Нетти Хайденхаймер Дэвис и Моррис Ласкер.[2] Его семья была Еврейский.[3] Моррис эмигрировал из Пруссии в 1840 году, а мать Ласкера была гражданкой Америки. Они жили в Галвестон, Техас, но Моррис перевез Нетти в Германию во время ее беременности для улучшения медицинского обслуживания. Семья вернулась в Галвестон в течение шести месяцев, и Ласкер провел остаток своего детства в Техасе.[4]

Ласкер начал работать газета репортер пока он был еще подростком. Он содействовал успешной кампании Конгресса Республиканец Роберт Хоули в 1896 г.[5] Хотя в политике Техаса доминировали демократическая партия так как вскоре после Реконструкция, на этих выборах многие избиратели раскололись между демократами и Народническая партия, и Хоули победил, набрав менее 50% голосов.

В 1898 году его отец, не одобрявший журналистику,[4] убедил Ласкера переехать в Чикаго попробовать Реклама положение в Лорд и Томас.[5][1] Проработав год офисным мальчиком, один из продавцов агентства ушел, и Ласкер приобрел его территорию. За это время Ласкер создал свой первый кампания. Он нанял друга, Юджина Каца, чтобы написать копию для серии рекламных объявлений компании Wilson Ear Drum Company. На них была фотография мужчины, держащего ухо. Джордж Уилсон, президент компании Ear Drum, принял рекламу, и его продажи увеличились.

Генеральный директор Lord & Thomas

Когда Лорд вышел на пенсию в 1903 году, Ласкер купил свою долю и стал партнером.[5] Он купил фирму в 1912 году в возрасте 32 лет.

Чикаго, наряду с Нью-Йорком, был центром национальной рекламной индустрии. Ласкер, известный как «отец современной рекламы», [6] сделал Чикаго своей базой 1898–1942. Как руководитель Лорд и Томас агентство, Ласкер разработал технику копирайтинга, которая напрямую обращалась к психологии потребителя. Женщины редко курили сигареты; он сказал им, если они курили Удачные удары они могли оставаться стройными. Использование Ласкером радио, особенно в его кампаниях Palmolive мыло, Пепсодент зубная паста, Котекс продукты и сигареты Lucky Strike не только произвели революцию в рекламной индустрии, но и существенно изменили массовую культуру.[7]

Качество продаж в печати

Ласкер интересовался, что такое реклама и как она работает. В 1904 году он встретил Джона Кеннеди, бывшего Канадский конный полицейский кто вошел в рекламу. Ласкер считал рекламу новостью, но Кеннеди сказал: «[N] ews - это метод презентации, но реклама - это очень простая вещь. Я могу сказать вам это в трех словах: это« умение продавать в печати »».[8][1]

Пара использовала эту концепцию с 1900 Washer Co. (позже Водоворот). Их кампания была настолько успешной, что в течение четырех месяцев после запуска первой рекламы они привлекли дополнительных клиентов, а их «расходы на рекламу» выросли с 15 000 долларов в год до 30 000 долларов в месяц. В течение шести месяцев их фирма вошла в число трех или четырех крупнейших рекламных агентств страны.[1]

В 1908 году Ласкер нанял Клод С. Хопкинс фирме, специально для работы в компании Van Camp Packaging Company (Ван Кэмпа ) учетная запись. Отношения продлились 17 лет. Ласкер помог вызвать увлечение Америки апельсиновый сок. Lord & Thomas приобрели Sunkist Growers, Incorporated в 1908 году, когда Ласкеру было 28 лет. Цитрусовая промышленность переживала спад, и Калифорния производители производили так много апельсины что они вырубали деревья, чтобы ограничить предложение. Ласкер создал кампании, которые не только поощряли потребителей есть апельсины, но и пить апельсиновый сок.[1] Он смог настолько увеличить потребление, что производители перестали вырубать свои рощи.[9]

Среди новаторских достижений Ласкера было введение в государственных школах классов, которые объясняли девочкам вопросы полового созревания и менструация (сделано для продвижения Котекс тампоны ). Он также считается создателем сериал жанр, а также использование радио и телевидения в качестве средств массовой информации, движимых рекламой.[10][11]

Деловые интересы

Ласкер был одним из первых владельцев Чикаго Кабс бейсбол команда. Он приобрел интерес к команде в 1916 году.[1] и вскоре приобрел контрольный пакет акций. Он разработал План Ласкера, отчет, в котором рекомендовалось реформировать руководящую власть бейсбола. Это привело к созданию офиса Комиссар бейсбола.[1] Ласкер вместе со своим деловым партнером Чарльз Вигман, приписывают перемещение Детёнышей в нынешний дом клуба, Ригли Филд. В 1925 году он продал команду одному из своих второстепенных партнеров, Уильям Ригли мл.

Ласкер стал вторым по величине акционером в Пепсодент Компания,[12] который стал клиентом L&T в 1916 году.[1] Он был продан Lever Brothers в 1944 г.[13]

После развития частной усадьбы Mill Road Farm в Lake Forest, Иллинойс, Ласкер поле для гольфа построен на нем. В Национальный обзор гольфа в 1939 году поле для гольфа Lasker было оценено как № 23 в своем списке «100 лучших полей в мире». После Великая депрессия, Ласкер пожертвовал все имущество Чикагский университет.[14]

Политика

Ласкер продолжал быть активным членом Республиканской партии и показал партии, как использовать современные рекламные методы для продажи своих кандидатов. Он был ключевым советником в кампании Хардинга 1920 года, которая привела к одному из крупнейших оползней в истории, поскольку Уоррен Г. Хардинг призывал к голосованию в кинохрониках, рекламных щитах и ​​газетных объявлениях[15] и нацелена на рекламу женщин, недавно получивших право голоса.[1]

9 июня 1921 года президент Хардинг назначил Ласкера председателем Совет по судоходству США был утвержден Сенатом США. Ласкер устроился на эту должность при условии, что он проработает не более двух лет. В то время он был лишь третьим человеком еврейского происхождения, который был назначен на столь высокий пост в федеральном правительстве.[16] Ласкер унаследовал большой беспорядок: более 2300 судов, находящихся под контролем Управления Судоходства, теряли деньги каждый день. Полная четверть флота имела деревянный корпус и к этому времени устарела.[16] Он избавлялся от бесполезных кораблей по средней цене 30 долларов за тонну, вызывая критику со стороны Конгресса за «выброс наших кораблей».

Его заслуги включают переоборудование СС Левиафан для обслуживания пассажиров, а также исходящей телефонной связи между кораблями и берегом.[17] Ласкер, не имевший до своего назначения опыта работы в судоходном бизнесе, верный своему слову, закончил свою службу в офисе 1 июля 1923 года.[18]

Спустя годы

Мавзолей Альберта Ласкера

Спустя 30 лет исполнительный директор, Ласкер продал фирму трем руководителям высшего звена. Стало Foote, Cone & Belding в 1942 г.[5]

Ласкер был женат трижды. В 1902 году он женился на Флоре Уорнер. У пары было трое детей до ее смерти в 1934 году: Мэри Ласкер Блок (род. 1904). Эдвард Ласкер (1912 г.р.), и Фрэнсис Ласкер Броуди (род.1916).[4] В 1938 году он женился на актрисе. Дорис Кеньон но через год брак закончился разводом.[4] Ласкер - и особенно его третья жена Мэри Ласкер (женат в 1940 г.) - видные филантропы в стране.[1] Они сыграли важную роль в продвижении и расширении Национальные институты здоровья, благодаря чему его бюджет расширился с 2,4 миллиона долларов в 1945 году до 5,5 миллиардов долларов в 1985 году.[19] Они основали и наделили Премия Ласкера, который получил признание работы многих ведущих ученых и исследователей.[20]

30 мая 1952 года Ласкер умер в Нью-Йорке в возрасте 72 лет.[5] Он был похоронен в частном мавзолее на Кладбище Сонной Лощины в Сонная лощина.

Биполярное расстройство

Книга «Человек, который продал Америку» утверждает, что Ласкер Биполярное расстройство II типа, что повлияло на его личную и рабочую жизнь. Ласкер действовал на высоком уровне энергии. Он часто был экспансивным, раздражительным, многоязычным, очень творческим и страдающим бессонницей - все это симптомы состояния, которое сегодня назвали бы гипомания. Он никогда не поднимался до уровня мании, которая обычно ассоциируется с маниакальной депрессией или, опять же, в современной лексике, биполярным расстройством I типа, хотя иногда он вел себя беспорядочно, особенно под воздействием алкоголя. Скорее всего, у него было биполярное расстройство II типа. Недавние исследования показывают, что существует повышенный риск биполярного расстройства II среди людей, члены семьи которых страдают этим расстройством. Эдуард Ласкер, У дяди Альберта, похоже, были депрессивные эпизоды. Моррис тоже, возможно, испытал депрессию: его финансовые дела, связанные с американскими горками, возможно, коренятся отчасти в какой-то аффективной болезни. Наконец, диагноз подтверждается возрастом Ласкера, когда его настигла очевидная болезнь. Биполярное расстройство I типа - аффективное состояние, которое сопровождается диким маниакальным избытком - обычно сначала проявляется в подростковом возрасте, тогда как более тонкая, гипоманиакальная форма болезни часто остается замаскированной до середины или конца двадцатых годов. Ласкер был поражен в возрасте двадцати семи лет.[21]

Наследие и почести

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я j "Самый интересный рекламщик в мире: история Альберта Ласкера". Под воздействием. CBC Radio. Получено 27 ноября 2019.
  2. ^ [1]
  3. ^ «Современная еврейская история: реклама». Еврейская виртуальная библиотека. Получено 4 мая, 2017.
  4. ^ а б c d Морелло, Джон А. «Альберт Ласкер». В Иммигрантское предпринимательство: немецко-американские бизнес-биографии с 1720 года по настоящее время, т. 4, отредактированный Джеффри Феаром. Немецкий исторический институт. Последнее изменение 26 июня 2013 г.
  5. ^ а б c d е Американский национальный бизнес-зал славы В архиве 2010-01-11 на Wayback Machine
  6. ^ Вольфганг Саксон, "Умер Эмерсон Фут, 85 лет, возглавлявший крупные рекламные агентства", The New York Times [2]
  7. ^ Артур В. Шульц, "Рекламная революция Альберта Ласкера", История Чикаго, Ноя 2002, т. 31 # 2 с. 36–53
  8. ^ Джеффри Л. Крукшенк и Артур В. Шульц, Человек, который продал Америку, стр. 54–56
  9. ^ Джон Гюнтер, Взятые во время потопа, п. 72
  10. ^ Генрих, Томас; Бэтчелор, Боб (2004). Kotex, Kleenex, Huggies: Kimberly-Clark и потребительская революция в американском бизнесе. Издательство государственного университета Огайо. п.83.
  11. ^ Cruikshank, Jeffrey L .; Шульц, Артур (2013). Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создание века рекламы. Harvard Business Press. п. 184.
  12. ^ «КОРПОРАЦИИ: Старая Империя, Новый Принц», ВРЕМЯ
  13. ^ Примеры объявлений Альберта Ласкера В архиве 2012-05-03 в Wayback Machine, Американский национальный зал славы бизнеса
  14. ^ Фил Косин, "Курсы с привидениями", Чикаголенд Гольф
  15. ^ Джон А. Морелло, Продажа президента, 1920: Альберт Д. Ласкер, реклама и выборы Уоррена Г. Хардинга (2001)
  16. ^ а б Крукшанк и Шульц (2010), Человек, который продал Америку, стр. 199–204
  17. ^ Джон Гюнтер (1960), Снято во время потопа, п. 132
  18. ^ Вернер (1935), Привилегированные персонажи, стр. 328–329
  19. ^ Джоэл Л. Флейшман и др. Ситуация для Фонда: Великий американский секрет (2007) стр. 50
  20. ^ «Краткая история национальных институтов здоровья». History.nih.gov. Архивировано из оригинал на 2012-08-19. Получено 2012-11-07.
  21. ^ Джеффри Л. Крукшенк и Артур В. Шульц. «Человек, который продал Америку». Harvard Business Review Press, 01.07.2010
  22. ^ Фонд Ласкера, Наследие
  23. ^ Фонд Ласкера, Награды Ласкера. Проверено 11 ноября 2010 г.

дальнейшее чтение

  • Барноу, Эрик. «Земля Ириума». В История радиовещания в США: Том 2: Золотая паутина. Oxford University Press, США, 1968, стр. 9 сл.
  • Каппо, Джо (2003). Будущее рекламы. Макгроу-Хилл. п.24. ISBN  0-07-140315-9.
  • Крукшенк, Джеффри Л. и Артур В. Шульц. Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создание века рекламы (2010)
  • Фокс, Стивен. Создатели зеркал: история американской рекламы и ее создателей. Уильям Морроу и компания, 1984 год. ISBN  0-688-02256-1
  • Гюнтер, Джон. Взято во время Всемирного потопа: история Альберта Д. Ласкера. Харпер и братья, 1960. (изд. 1990 г.) ISBN  0-89966-729-5)
  • Ингхэм, Джон Н. (1983). Биографический словарь лидеров американского бизнеса. Гринвуд Пресс. ISBN  0-313-23910-X.
  • Морелло, Джон А. Продажа президента, 1920: Альберт Д. Ласкер, реклама и выборы Уоррена Г. Хардинга. Вестпорт, Коннектикут: Издательство Praeger, 2001. ISBN  0-275-97030-2.
  • Томас, Льюис. Награды Ласкера: четыре десятилетия научного медицинского прогресса. Raven Press, 1986. ISBN  0-88167-224-6.

внешняя ссылка