Откровенное заявление - A Frank Statement

Откровенное заявление курильщикам сигарет

Откровенное заявление курильщикам сигарет был историческим первым рекламное объявление в кампании, проводимой крупными американскимитабак  компании 4 января 1954 г., чтобы вызвать сомнения, оспаривая недавние научные исследования, связывающие курениесигареты крак легких и другие опасныепоследствия для здоровья.^[1]

Охват около 43 миллионов человек через более чем 400 газет по всей территории Соединенных Штатов, Откровенное заявление курильщикам сигарет и последующие рекламные объявления были разработаны фирмой по связям с общественностью Hill & Knowlton к социальный инженер восприятие табака общественностью и посеять сомнения в научных исследованиях, связывающих болезнь и курение.^[1][2] В результате Откровенное заявление и табачная реклама, которая существует и по сей день, табачная промышленность продолжает расширять свои рынки, избегая проблем со здоровьем и представляя свою продукцию в положительном свете.^[3]

Исторический контекст

Сообщения о связи между табаком и раком легких появились еще в 1912 году, но до 1950-х годов доказательства были косвенными, поскольку курение было широко распространено в обществе.^[4]

В 1950 году, надеясь найти причину значительного роста заболеваемости раком легких в США и Англии, Доктор Ричард Долл и Профессор Брэдфорд Хилл провел исследование случай-контроль в котором рак легких, другие пациенты с раком и без рака из двадцати больниц Лондона были опрошены об их привычках к курению. Исследование, опубликованное в Британский медицинский журнал, обнаружили, что пациенты с раком легких с большей вероятностью курили больше, чем другие пациенты из контрольной группы, не страдающие раком.^[5] Эти результаты показали медицинскому сообществу, что может существовать связь между курением и раком легких. Курение было настолько распространенным явлением, что до того, как эти результаты были опубликованы, рост заболеваемости раком легких объясняли растущим присутствием автомобилей, дорог и заводов в городах.^[6]

Исследование Виндера и Грэма показало, что пациенты с раком легких с большей вероятностью будут заядлыми курильщиками, чем другие пациенты из контрольной группы, не страдающие раком.

В 1950 г. Доктор Эрнст Виндер и Эвартс Амброуз Грэм опубликовал исследование в Журнал Американской медицинской ассоциации в котором они опросили 684 человека с подтвержденными случаями рака легких об их привычках к курению. Исследование показало, что частое и продолжительное употребление табака, особенно в виде сигарет, увеличивает вероятность развития рака легких.^[7] В 1952 году для изучения биологической вероятности связи рака с курением, Wynder опубликовал исследование на животных в журнале США Исследования рака которые обнаружили, что табачная смола была канцерогенный при нанесении на кожу мышей.^[8]

Декабрьский выпуск журнала 1952 г. Ридерз Дайджест опубликовал статью под названием Рак в коробке, в котором обсуждались недавние исследования связи между курением и раком легких. В статье общественности был представлен вывод исследований о том, что табак вызывает рак легких.^[9] В результате статья спровоцировала опасения по поводу здоровья, в результате чего произошло небольшое падение потребления и падение цен на акции.^[2]

В 1954 году Долл и Хилл опубликовали еще одну статью в Британский медицинский журнал обнародование результатовИсследование британских врачей, который выявил значительный рост смертности от рака легких по мере увеличения количества выкуриваемого табака.^[10]

В начале 1950-х годов, которые были непосредственно послевоенными годами и началом ядерный век Общественность очень высоко ценила науку, поэтому накопление научных доказательств связи табака с раком легких представляет серьезную угрозу для имиджа табачных компаний.^[11]

Социальная инженерия

Имея все больше доказательств связи между курением табака и раком легких, табачные компании столкнулись с дилеммой: признать или отрицать риски для здоровья от курения. Чтобы сохранить свою промышленность, табачные компании решили полностью отрицать риски для здоровья. Вместо этого табачные компании разработали стратегию, которая с помощью креативной рекламы и маркетинга могла бы манипулировать культурным контекстом, окружающим их продукт, от контекста, который относился к продукту неблагоприятно, к тому, который высоко ценил продукт. Эта стратегия известна как социальная инженерия.^[11]

15 декабря 1953 года под руководством Пола Хана, руководителя American Tobacco, шесть крупнейших табачных компаний (American Tobacco Co., Р. Дж. Рейнольдс, Филип Моррис, Benson & Hedges, U.S. Tobacco Co., и Браун и Уильямсон ) встретился с компанией по связям с общественностью Hill & Knowlton в Нью-Йорке, чтобы создать рекламу, которая развеет опасения общественности и создаст ложное чувство безопасности, чтобы вернуть доверие общественности к табачной промышленности.^[12] Президент Хилла и Ноултона, Джон В. Хилл, поняли, что простого отрицания рисков для здоровья будет недостаточно, чтобы убедить общественность. Вместо этого более эффективным методом было бы создание серьезного научного противоречия, в котором научно установленная связь между курением табака и раком легких, по-видимому, не будет окончательно известна.^[13]

Табачные компании боролись с зарождающейся наукой, создавая свою собственную науку, которая предполагала, что существующая наука является неполной и что индустрия не руководствуется личными интересами.^[11] С созданием Комитет по исследованиям табачной промышленности во главе с опытным ученым C.C. Маленький табачные компании породили сомнения и превратили научные открытия в предмет обсуждения. Привлечение скептически настроенных ученых, таких как Литтл, было важным аспектом плана социальной инженерии табачных компаний, направленного на укрепление доверия к ним. отчеты о борьбе с курением. Усиливая голоса нескольких скептически настроенных ученых, индустрия создала иллюзию того, что более широкое научное сообщество не пришло к окончательному соглашению о связи между курением и раком.^[11]

Внутренние документы выпущены через информаторы и судебный процесс, такой как Генеральное мировое соглашение по табачным изделиям, покажите, что в рекламе Откровенное заявление заставляли табачные компании казаться ответственными за здоровье своих потребителей и заботиться о них; в действительности они обманывали общественность, заставляя ее поверить в то, что курение не несет риска для здоровья. Весь проект был направлен на защиту имиджа гламура и общеамериканского индивидуализма табачных компаний за счет здоровья общества.^[14]

Претензии

Откровенное заявление курильщикам сигарет претензии:

1. Это медицинское исследование последних лет указывает на множество возможных причин рака легких.
2. Что между властями нет согласия относительно того, в чем причина.
3. Нет никаких доказательств того, что курение сигарет является одной из причин.
4. Эта статистика, претендующая на связь курения сигарет с заболеванием, может с равной силой применяться к любому из многих других аспектов современной жизни. Действительно, достоверность самих статистических данных ставится под сомнение многими учеными.^[1]

Претензии в Откровенное заявление были в основном ложными, поскольку:

1. Недавние медицинские исследования показали, что, хотя у рака легких действительно много возможных причин, курение, безусловно, является ведущей причиной многих различных типов рака.^[15]
2. Большинство ученых, за исключением скептиков, нанятых табачными компаниями, согласились с тем, что курение сигарет связано с заболеваемостью раком легких.^[14]
3. Многочисленные исследования показали четкую связь между курением сигарет и раком легких.^[5][7][10]
4. Исследования, связывающие курение сигарет с раком легких, контролировали «многие другие аспекты современной жизни», чтобы показать, что курение сигарет является основной причиной.^[7] Многие из «многочисленных ученых», ставивших под сомнение достоверность статистических данных, находились на заработной плате табачных компаний.^[1][11]

Обещания

В рекламе также содержалось несколько обещаний от имени табачной промышленности, которые впоследствии были оспорены научным сообществом. В Откровенное заявление, табачные компании заявили, что они верят, что их продукция безопасна; однако при оценке обещаний, данных рекламой в 2002 году, был сделан вывод, что некоторые ученые табачной промышленности полагали, что существует причинно-следственная связь между табаком и раком.^[16] Было проведено исследование, чтобы найти более безопасную сигарету, но табачные компании поняли, что они не могут производить более безопасную сигарету, потому что это означало бы признать, что нынешние сигареты небезопасны.^[16] Таким образом, промышленность отреагировала на растущую озабоченность общественности, продавая свои сигареты как имеющие фильтры, более мягкий дым и более низкий уровень смол и никотин содержание; однако они не признавали причинную связь с раком до 1999 года.^[16]

Откровенное заявление также пообещал «помощь и содействие исследованиям на всех этапах употребления табака и здоровья» и объявил о создании Комитет по исследованиям табачной промышленности (TIRC) работать для достижения этой цели.^[1] Большая часть исследований, финансируемых TIRC, не была напрямую связана с курением, поскольку основное внимание уделялось основам рака, таким как иммунология, генетика, клеточная биология, фармакология, и вирусология, а не связь рака с курением.^[11] Ни TIRC, ни его преемник, Совет по исследованиям табака, никогда не признавали доказанной связи между курением и серьезными и / или опасными для жизни заболеваниями. Однако, когда исследования обнаружили связь между курением и раком, результаты редко доводились до сведения общественности.^[16] Несмотря на то, что большая часть исследований, финансируемых TIRC, не имеет отношения к последствиям курения для здоровья, табачная промышленность продолжала публиковать информацию о своем финансировании TIRC, чтобы успокоить общественность.^[16] На самом деле TIRC был создан как мера по связям с общественностью с целью дискредитации независимой науки и изображения табачных компаний как прозрачных и заинтересованных в благополучии своих клиентов.^[11]

Наконец, в рекламе было обещано, что табачные компании «всегда и всегда будут тесно сотрудничать с теми, чья задача - охранять здоровье населения».^[1] По словам Каммингса, Морли и Хайленда, «имеется множество доказательств того, что табачная промышленность сделала все возможное, чтобы подорвать усилия сообщества общественного здравоохранения по борьбе против табака».^[16] Примером этого является записка вице-президента Институт Табака в котором стратегия отрасли описывалась как «создание сомнений по поводу платы за здоровье, не отрицая ее на самом деле», и «защита права населения на курение, без фактического принуждения их к этой практике».^[16] Заявив, что риски для здоровья не были окончательно связаны с курением, табачные компании манипулировали ситуацией, чтобы возложить всю ответственность на потребителя, а не на себя.^[11]

Влияние на общественность

Хотя табачная промышленность утверждает, что их реклама используется только для того, чтобы убедить нынешних курильщиков переключиться между брендами и что она не увеличивает общее потребление сигарет, исследования воздействия рекламы показывают, что она играет важную роль в проецировании положительных коннотаций курения сигарет на потенциальных новых курильщиков.^[14] С 1954 года, когда Hill & Knowlton впервые начала сотрудничать с табачной промышленностью, по 1961 год количество продаваемых сигарет в год выросло с 369 миллиардов до 488 миллиардов, а годовое потребление сигарет на душу населения выросло с 3344 до 4025 сигарет.^[11]

В реклама первых сигарет утверждали, что курение сигарет имеет множество преимуществ для здоровья, таких как длительная молодость, худоба и привлекательность.^[14] Однако по мере того, как дальнейшие исследования выявили обманчивость этих утверждений, табачные компании начали использовать такую ​​рекламу, как Откровенное заявление, отрицать, что их продукты вызывают рак. Утверждая, что запрет на рекламу нарушит "коммерческие свободная речь, "табачная промышленность постоянно боролась с ними; однако промышленность никогда не реагировала на критику своей рекламы, как на утверждения, сделанные в Откровенное заявление, обманчиво.^[14] В результате манипуляция табачной промышленностью наукой как тактика связей с общественностью все еще используется сегодня в дебатах по широкому кругу вопросов, включая глобальное потепление, еда, и фармацевтические препараты.^[17]

Современные примеры

Сегодня табачные компании продолжают агрессивно рекламировать сигареты. Поскольку потребление сигарет в Соединенных Штатах снизилось, табачные компании значительно увеличили свои расходы на рекламу. В 1991 году промышленность потратила 4,6 миллиарда долларов на рекламу и продвижение потребления сигарет.^[3] а в 2015 году табачные компании потратили 8,9 миллиарда долларов на рекламу только в Соединенных Штатах.^[18] Табачные компании продолжают использовать эти деньги для финансирования методов социальной инженерии, таких как кампании, посвященные темам социальной желательности и конкретным культурным отсылкам, для женщин, детей и конкретных расовых / этнических сообществ.^[18] Например, чтобы сделать сигареты привлекательными для афроамериканских сообществ, промышленность внедрила кампании, использующие городскую культуру и язык, одновременно спонсируя китайские и вьетнамские новогодние фестивали, ориентированные на американцев азиатского происхождения.^[18]

Со снижением уровня курения на Западе из-за запреты на курение и повышения осведомленности о рисках курения для здоровья, табачные компании также расширили свой рынок до развивающиеся страны чтобы удовлетворить вездесущую потребность отрасли в новых курильщиках и больших деньгах. Используя многие из тех же рекламных приемов гламура, секса и независимости, индустрия начала ориентироваться на женщин и детей в Восточной Европе, Азии, Латинской Америке и Африке, где правительственные запреты и санитарное просвещение, возможно, не так распространены.^[14]

Смотрите также

• Табачная промышленность
• Табачная реклама
• Социальная инженерия

Рекомендации

1. "Daily Doc:" Откровенное заявление "1954 г.". www.tobacco.org. 2017-11-07. Архивировано из оригинал на 2009-02-15. Получено 2017-11-07.
2. Марта, Дертик. В дыму: от законодательства к судебным разбирательствам в табачной политике (Третье изд.). Вашингтон, округ Колумбия: CQ Press. С. 33–41. ISBN  1452202230. OCLC  900540359.
3. Молодежь, Комитет по профилактике никотиновой зависимости у детей Института медицины (США) и; Lynch, Barbara S .; Бонни, Ричард Дж. (1994). РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ ТАБАКА. Национальная академия прессы (США).
4. Тун, Майкл Дж (2005). «Когда правда нежелательна: первые отчеты о курении и раке легких: классика общественного здравоохранения».
5. Долл, Ричард; Хилл, А. Брэдфорд (1950-09-30). «Курение и рак легкого». Британский медицинский журнал. 2 (4682): 739–748. Дои:10.1136 / bmj.2.4682.739. ISSN  0007-1447. ЧВК  2038856. PMID  14772469.
6. Ламорте, Уэйн В. (18 октября 2017 г.). «Эпидемиология хронических заболеваний». sphweb.bumc.bu.edu. Получено 2017-11-07.
7. Wynder, Ernest L .; Грэм, Эвартс А. (1985-05-24). «Табакокурение как возможный этиологический фактор бронхиогенной карциномы: исследование шестисот восьмидесяти четырех доказанных случаев». JAMA. 253 (20): 2986–2994. Дои:10.1001 / jama.1985.03350440064033. ЧВК  2623809. PMID  3889389.
8. Натт, Дэвид (2012). Наркотики - без горячего воздуха: минимизация вреда легальных и нелегальных наркотиков. Кембридж, Англия: UIT. С. 201–202. ISBN  978-1906860165. OCLC  795182557.
9. Норр, Рой (декабрь 1952 г.). "Рак в коробке". legacy.library.ucsf.edu. Получено 2017-11-07.
10. Долл, Ричард; Хилл, А. Брэдфорд (1954-06-26). «Смертность врачей в зависимости от их курения». Британский медицинский журнал. 1 (4877): 1451–1455. Дои:10.1136 / bmj.1.4877.1451. ISSN  0007-1447. ЧВК  2085438. PMID  13160495.
11. Брандт, Аллан М. (январь 2012 г.). «Изобретая конфликт интересов: история тактики табачной промышленности». Американский журнал общественного здравоохранения. 102 (1): 63–71. Дои:10.2105 / AJPH.2011.300292. ISSN  0090-0036. ЧВК  3490543. PMID  22095331.
12. Гудман, Майкл Дж. (18 сентября 1994 г.). "PR-кампания табака: сигаретные бумаги". Лос-Анджелес Таймс. ISSN  0458-3035. Получено 2017-11-07.
13. Батский университет (17 октября 2012 г.). "Хилл энд Ноултон". www.TobaccoTactics.org.
14. Бейтс, Клайв и Энди Роуэлл. "Объяснение табака "(PDF). Всемирная организация здравоохранения.
15. Виндер, Эрнест Л. (3 апреля 1952 г.). «Некоторые практические аспекты профилактики рака». Медицинский журнал Новой Англии. 246 (14): 538–546. Дои:10.1056 / nejm195204032461405. PMID  14910855.
16. Каммингс, К. М .; Morley, C.P .; Хайланд, А. (март 2002 г.). «Неудачные обещания сигаретной промышленности и их влияние на неправильные представления потребителей о рисках для здоровья от курения». Контроль над табаком. 11 Дополнение 1: I110–117. Дои:10.1136 / tc.11.suppl_1.i110. ISSN  0964-4563. ЧВК  1766060. PMID  11893821.
17. Brownell, Kelly D .; Уорнер, Кеннет Э. (март 2009 г.). «Опасности игнорирования истории: Big Tobacco сыграли грязно и миллионы погибли. Насколько похожа Big Food?». The Milbank Quarterly. 87 (1): 259–294. Дои:10.1111 / j.1468-0009.2009.00555.x. ISSN  1468-0009. ЧВК  2879177. PMID  19298423.
18. Здоровье, Офис CDC по курению и (2017-11-16). "CDC - Информационный бюллетень - Маркетинг табачной промышленности - Курение и употребление табака". Курение и употребление табака. Получено 2017-12-06.

внешняя ссылка

• Откровенное заявление в SourceWatch