Коэффициент просмотров - View-through rate

А коэффициент просмотров (VTR), измеряет количество откликов после показа или просмотров медийных показов во время и после он-лайн реклама кампания. Такое поведение после контакта может выражаться в посещениях сайтов, событиях на сайте, конверсиях, происходящих на одном или нескольких веб-сайтах или потенциально в автономном режиме:

${\displaystyle VTR=100*Viewthrough/Impressions}$

${\displaystyle CTR=100*Clicks/Impressions}$

VTR относится к популярным рейтинг кликов (CTR), но отличается тем, что это не немедленная мера ответа - вместо этого он сдвинут во времени и пассивен, то есть щелчок не требуется.

Кроме того, просмотры не имеют заранее определенного целевая страница поскольку посещение может происходить посредством прямого ввода или через другой канал цифрового маркетинга на основе кликов, например поиск, электронная почта или социальные сети.

TRR - это сумма просмотров и кликов в результате кампании в медийных СМИ.

${\displaystyle TRR=(Viewthroughs+Clicks)/Impressions}$

Период времени от показа рекламы до последующего ответа часто называют периодом ретроспективного анализа или периодом просмотра. Обычно это устанавливается сервером объявлений и может составлять от 30 до 90 дней. Эффективность этого измерения зависит от скорости удаления файлов cookie и использования нескольких компьютеров. Когда коэффициент успешности важных событий, таких как покупки (конверсии), привязан к посещениям по просмотрам, это становится показателем конверсии по просмотрам (V-CVR) - горячо обсуждаемым показателем, которым могут управлять рекламные сети, ориентированные на производительность.

${\displaystyle V-CVR=ViewthroughConversions/ViewthroughVisits}$

Теория

Проблема с кликами

Многие веб-сайты поддерживаются баннерная реклама. Цифровые СМИ, поисковые системы, сайты социальных сетей и форумы продают и доставляют рекламу для получения дохода. Измерение реакции на отображаемую рекламу включает немедленный отклик (клики) и скрытый отклик (просмотр), которые помогают определить, была ли реклама успешной или нет.

Исторически сложилось так, что бизнес цифровой рекламы полагался на легко измеряемые рейтинг кликов (CTR) обычно предоставляется рекламный сервер. Большинство платформ рекламных серверов также измеряют уникальные или охватываемые показы на основе дедупликации файлов cookie браузера.

Как известно, с момента появления медийного баннера показатель CTR снизился. Он стал популярным средством определения успеха медийных средств массовой информации, но часто недооценивает влияние бренда, страдает от значительных предубеждений и часто может подвергаться манипуляциям с помощью мошенничества. Однако не все показы баннерной рекламы приносят пользу. Некоторые рекламные показы никогда не видны, некоторые видны и нажимаются, в то время как другие видны, и, хотя никогда не нажимали, осознают последующий ответ - это поведение после воздействия - это просмотр.

Исследование, проведенное фирмой по онлайн-отслеживанию и измерению аудитории. Quantcast показал, что не было никакой корреляции между теми, кто нажал на рекламу, и теми, кто совершил покупку через конверсию по показам.^[1]

Проблема с просмотром

При измерении конверсий на основе просмотров есть место для манипуляций. Поскольку конверсии по показам связаны с настройкой файла cookie рекламной сети и последующим сопоставлением его с помощью тега страницы той же рекламной сети, загруженного на страницу конверсии, менее скрупулезные рекламные сети воспользовались этим, закупив дешевый рекламный инвентарь в нижней части страницы. в целях передачи как можно большего количества файлов cookie как можно большему количеству пользователей, чем для показа рекламы рекламодателя целевой аудитории.

Такая стратегия называется бомбардировкой файлов cookie и позволяет рекламным сетям потенциально получать больше конверсионных событий, чем следовало бы. По возможности всегда рекомендуется использовать автономный пакет аналитики, хотя многие рекламные сети предлагают эту функцию, а также использовать экспериментальный дизайн для измерения истинного приращения.

Смотрите также

• Баннерная реклама - Отображение баннерной рекламы
• Цена за тысячу показов - Стоимость за милю
• eCPM - Эффективная стоимость за тысячу
• ИПЦ - Цена за показ
• PPC - Оплата за клик
• CPA - Стоимость за действие
• Стоимость за лид - Стоимость за лид
• Атрибуция (маркетинг) - Атрибуция
• Показ рекламы
• Мошенничество с кликами
• Стоимость за клик
• Веб-аналитика
• Рекламная сеть
• Платформа со стороны спроса
• Медийная реклама
• Поведенческий таргетинг

Рекомендации

1. Фельдман, Конрад. «Успех медийной кампании: не только клик». Marketingland. Marketingland. Получено 12 сентября 2015.

внешняя ссылка

1. Официальный документ Lilypad 1997 г.
2. Обзорное исследование DoubleClick Continental Airlines, 2004 г.
3. Обновление прирожденных кликеров 2009 г.
4. Консорциум по просмотрам
5. IAB признает просмотр, пытается сначала определить