Рекламная сеть - Advertising network

Эта статья про рекламные сети в Интернете. Для рекламы в традиционных СМИ см. рекламное агенство.

Онлайн рекламная сеть или же рекламная сеть это компания, которая связывает рекламодателей с веб-сайтами, на которых размещается реклама. Ключевая функция рекламной сети - агрегирование предложения рекламы от издателей и сопоставление ее со спросом рекламодателя. Фраза «рекламная сеть» сама по себе является медиа-нейтральной в том смысле, что может быть «телевизионная рекламная сеть» или «рекламная сеть для печати», но все чаще используется для обозначения «рекламная сеть в Интернете» как результат агрегации Рекламное пространство издателя и продажа рекламодателям чаще всего происходит в онлайн-пространстве. Фундаментальное различие между традиционными рекламными сетями в СМИ и сетями интернет-рекламы заключается в том, что в рекламных сетях в Интернете рекламный сервер доставлять рекламу потребителям, что позволяет нацеливание, отслеживание и сообщения о впечатлениях способами, невозможными с альтернативными аналоговыми СМИ.

Обзор

Рынок рекламных сетей - это большой и растущий рынок, при этом ожидается, что выручка от интернет-рекламы вырастет со 135,42 млрд долларов в 2014 году до 239,87 млрд долларов в 2019 году.[1] Доходы от цифровой рекламы только в США в 2018 году должны составить 107,30 млрд долларов, что на 18,7% больше, чем в 2017 году.[2] Этот рост приведет к появлению на рынке множества новых игроков и будет способствовать приобретению рекламных сетей более крупными компаниями, которые либо выходят на рынок, либо расширяют свое присутствие на рынке. В настоящее время по всему миру существуют сотни рекламных сетей, и ситуация меняется ежедневно.

Инвентаризация рекламного пространства в Интернете может быть представлена ​​во многих различных формах, включая пространство на настольных и мобильных веб-сайтах, в RSS-каналах, в блогах, в приложениях для обмена мгновенными сообщениями, мобильные приложения, рекламное ПО, электронная почта и другие средства массовой информации. К преобладающим формам инвентаря относятся сторонние веб-сайты с контентом, которые работают с рекламными сетями либо за долю доходов от рекламы, либо за вознаграждение, а также поисковые системы, мобильные и онлайн-видео ресурсы.[1]

Рекламодатель может купить пробег сети пакет или запуск пакета категории в сети. Рекламная сеть обслуживает рекламу со своих центральный рекламный сервер, который отвечает сайту при вызове страницы. С сервера объявлений вызывается фрагмент кода, представляющий рекламный баннер.

Крупные издатели часто продают только свои остаточные ресурсы через рекламные сети. Типичные цифры варьируются от 10% до 60% от общего объема запасов, остающихся и проданных через рекламные сети.

Более мелкие издатели часто продают весь свой инвентарь через рекламные сети. Один тип рекламная сеть, известный как слепая сеть, такова, что рекламодатели размещают рекламу, но не знают, где именно размещается их реклама.

Крупные рекламные сети включают в себя как поисковые системы, медиа-компании и поставщики технологий.[3]

Типы

Существует несколько критериев классификации рекламных сетей. В частности, компания бизнес стратегия, а также качество сетей » трафик и объем запасов может служить основой для категоризации.

На основе бизнес-стратегии

Рекламные сети в Интернете можно разделить на три группы в зависимости от того, как они работают с рекламодателями и издателями:

  1. Вертикальные сети: Они представляют публикации в своем портфолио с полной прозрачностью для рекламодателя относительно того, где будут размещаться их объявления.[4] Они обычно продвигают высококачественный трафик по рыночным ценам и активно используются маркетологами. Экономическая модель - это, как правило, доля дохода. Вертикальные сети предлагают рекламу ROS (Run-Of-Site) по определенным каналам (например, Авто или Путешествие) или предлагают варианты рекламы по всему сайту, и в этом случае они работают аналогично фирмам, представляющим издателей.
  2. Слепые сети: Эти компании предлагают хорошие цены для прямых маркетологов в обмен на то, что они откажутся от контроля над тем, где будет размещаться их реклама, хотя некоторые сети предлагают метод «отказа от сайта». Сеть обычно проводит кампании как РОН или же Работа в сети. Слепые сети достигают своих низких цен за счет крупных оптовых закупок обычно остаточных запасов в сочетании с оптимизация конверсии и технология таргетинга рекламы.
  3. Целевые сети: Иногда их называют рекламными сетями "следующего поколения" или "2.0". Они ориентированы на конкретные технологии таргетинга, такие как поведенческие или контекстные, которые были встроены в рекламный сервер. Целевые сети специализируются на использовании потребителей поток кликов данные для повышения стоимости приобретаемого инвентаря.[5] Другие специализированные целевые сети включают социальный граф технологии, которые пытаются повысить ценность инвентаря, используя связи в социальных сетях.[6]

По количеству клиентов и качеству трафика

Рекламные сети также можно разделить на сети первого и второго уровня. Рекламные сети первого уровня имеют большое количество собственных рекламодателей и издателей, у них высококачественный трафик и они обслуживают рекламу и трафик в сетях второго уровня. Примеры сетей первого уровня включают основные поисковые системы. Рекламные сети второго уровня могут иметь своих собственных рекламодателей и издателей, но их основной источник дохода - это синдицирование рекламы из других рекламных сетей.

Несмотря на то, что веб-сайты обычно делятся на уровни, это может вводить в заблуждение, поскольку сети уровня 1 и уровня 2 могут работать по-разному в зависимости от разных показателей, таких как охват и количество показов.

Сети мобильной и видеорекламы

Рекламные сети часто поддерживают широкий спектр форматов рекламы (например, баннеры, нативная реклама ) и платформы (например, отображать, мобильный, видео ). Это верно для большинства рекламных сетей. Однако есть также рекламные сети, которые ориентированы на определенные виды инвентаря и рекламы:

  1. Мобильные рекламные сети, сосредоточьтесь на трафике, генерируемом через мобильный Интернет и мобильных приложений, а также работать с соответствующими форматами рекламы.
  2. Сети видеорекламы показывать рекламу через ресурсы, связанные с онлайн-видеоконтентом.

Сети видео- и мобильной рекламы могут быть приобретены более крупными рекламными компаниями или работать как самостоятельные организации.

вопросы

  1. Позиционирование: Большинство рекламных сетей не раскрывают количество показов на сайте. Это означает, что рекламодатели или информационные агентства не уверены, где будут показываться их объявления. Это может быть опасно, если ваше объявление появляется на веб-сайте, с которым вы не хотите ассоциироваться.
  2. Вредоносное ПО: Некоторые рекламные сети были причастны к содействию распространению вредоносного ПО, поскольку позволяли злонамеренным рекламодателям покупать ресурсы на своих партнерских сайтах без должной проверки.
  3. Ценовая прозрачность: Давайте рассмотрим сценарий. Пакеты рекламной сети показывают ресурсы агентству, скажем, за 10 долларов. Цена за тысячу показов (Стоимость за тысячу показов - или стоимость за тысячу показов). Рекламная сеть затем купит очень небольшую часть инвентаря на премиальных публикациях по цене 50 долларов. Цена за тысячу показов и большая часть длиннохвостого инвентаря по 2 доллара Цена за тысячу показов. Реальная eCPM (эффективная Цена за тысячу показов ) кампании для рекламной сети составляет около 2,50 долларов США, и это далеко от заявлений агентства о премиальном инвентаре. Однако маркетолога успокаивают скриншоты его рекламы, появляющейся на премиальных позициях, не обращая внимания на маскарад, в то время как рекламная сеть уходит с большим отрывом.
  4. Актуальность объявления: Чаще всего реклама не соответствовала содержанию веб-сайта как выпадение из пункта 1, а также потому, что в рекламные серверы (серверная система, которая производит рекламу) не было встроено интеллектуальных контекстных механизмов. рекламные сети.

Интернет-рекламные сети и рекламные издатели

Большинство онлайн-платформ для рекламных сетей предлагают владельцам веб-сайтов и маркетологам зарегистрироваться в качестве издателей рекламы. Затем издатели могут отображать объявления, совместно используемые рекламной сетью, а доход распределяется между рекламной сетью и издателем. Когда новички не могли пройти минимальные критерии для публикации рекламы, службы размещения рекламы могли забанить издателя за невыполнение требований. Некоторые сети требуют строгих условий и положений, в то время как существуют другие альтернативы публикации рекламы. Иногда комиссии зависят от того, что продает, в противном случае пользователь все равно получит хорошую комиссию, когда один из критериев соответствует критериям, издатель может отображать и публиковать рекламу, предоставленную платформой, чтобы зарабатывать хороший доход. Получение одобрения в качестве издателя на лучшей рекламной платформе - это тщательный процесс. Сайты с чистым интерфейс, более трафик и взаимодействия предпочтительнее выбирать в качестве издателя рекламной сети рекламными платформами.

Известные рекламные сети

Имя сетиМесто расположенияСтранаОснованПоложение дел
24/7 Открытый AdStream [7]Нью-Йорк, NYСоединенные Штаты Америки1997[8]Активный
AdBrite[9]Сан-Франциско[10]Соединенные Штаты Америки2002[10]Несуществующий
Adcash [11]ТаллиннЭстония2007Активный
Решения Атлас[12]Соединенные Штаты АмерикиСоединенные Штаты Америки2001Активный
Bing AdsСиэтлСоединенные Штаты Америки2006Активный
Adform[13]КопенгагенДания2002Активный
AdTaily [14]Лондон[15]Великобритания2010[15]Активный
Advertising.com [16]Балтимор, МэрилендСоединенные Штаты Америки1998[17]Активный
AdWords[18]Анн-Арбор, Мичиган[19]Соединенные Штаты Америки2000[20]Активный
СинийЛитий[21]Сан-Хосе, Калифорния[22]Соединенные Штаты Америки2004[22]Несуществующий[23]
Читика[24]Вестборо, Массачусетс[25]Соединенные Штаты Америки2003[26]Активный
Criteo[27]Париж[28]Франция2005Активный
Двойной щелчок[29]Чикаго, Иллинойс[30]Соединенные Штаты Америки1998[30]Активный
BaiduПекинКитай2000Активный
ExoClickБарселонаИспания2006Активный
Right Media[31]Нью-Йорк[31][32]Соединенные Штаты Америки2004[33]Активный
Ракетное горючие[34]Редвуд-Сити, КалифорнияСоединенные Штаты Америки2008Активный
ValueClick[35]Вестлейк-Виллидж, Калифорния[35]Соединенные Штаты Америки1998[36]Активный
Yahoo! Сеть издателей[37]Саннивейл, КалифорнияСоединенные Штаты Америки2005Несуществующий
Яши[38]Река Томс, Нью-ДжерсиСоединенные Штаты Америки2007Активный
Зедо[39]Сан - Франциско, Калифорния[40]Соединенные Штаты Америки1999[41]Активный

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б «Интернет-реклама: краткий обзор основных идей». PricewaterhouseCoopers. Получено 2015-07-30.
  2. ^ «Контрольные показатели расходов на цифровую рекламу по отраслям, 2018 - eMarketer». eMarketer. Получено 2018-07-17.
  3. ^ мобильная рекламная сеть AppsDiscover Technologies Pvt Ltd
  4. ^ Клиффорд, С. (4-28-2008 гг.). Веб-изменения в том, как рекламодатели ищут клики. New York Times, Получено 10.04.10 из базы данных LexisNexis.
  5. ^ Хан, Имран; Вайшаар, Бриджит; Карасёв, Василий; Полинский, Лев; Бушель, Джозеф (11 октября 2007 г.). "Рост рекламных сетей: подробный анализ рекламных сетей". Дж. П. Морган. Получено 2015-12-18.
  6. ^ Дэвид Берковиц (11 августа 2009 г.). "Маркетинговый блог Дэвида Берковица: Руководство покупателя, ориентированного на рекламу в социальных сетях". Студия маркетологов. Архивировано из оригинал на 2014-05-02. Получено 2014-04-30.
  7. ^ "247Media.com". Информация о сайте. Алекса. Архивировано из оригинал на 2013-08-30. Получено 2013-11-08.
  8. ^ «24/7 СМИ». 24/7 СМИ. Получено 2013-11-08.
  9. ^ "AdBrite.com". Информация о сайте. Алекса. Архивировано из оригинал 18 января 2016 г.. Получено 9 мая 2010.
  10. ^ а б «AdBrite». Профиль компании. LinkedIn. Получено 9 мая 2010.
  11. ^ "Adcash.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 2016-07-13.
  12. ^ "Atlassolutions.com Трафик, демография и конкуренты - Alexa". www.alexa.com. Получено 2017-04-07.
  13. ^ "Adform.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 22 апреля 2013.
  14. ^ "AdTaily". Информация о сайте. Алекса. Получено 22 октября 2009.
  15. ^ а б "AdTaily". Профиль компании. CrunchBase. Получено 22 октября 2009.
  16. ^ "Advertising.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 13 августа, 2015.
  17. ^ "Advertising.com". Advertising.com. Архивировано из оригинал 18 августа 2015 г.. Получено 13 августа, 2015.
  18. ^ "Google.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 9 мая 2010.
  19. ^ "Внутри офиса Google в Мичигане". Информационная неделя. Архивировано из оригинал 3 мая 2008 г.. Получено 9 мая 2010.
  20. ^ "Корпоративная информация". Google. Получено 9 мая 2010.
  21. ^ "Bluelithium.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 9 мая 2010.
  22. ^ а б «БлюЛитий». Профиль компании. CrunchBase. Получено 9 мая 2010.
  23. ^ "Yahoo покупает BlueLithium, мечтает о доминировании в сети - ClickZ". ClickZ. 2007-09-05. Получено 2018-06-13.
  24. ^ "Chitika.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 9 мая 2010.
  25. ^ "Контактная страница Читики". Архивировано из оригинал 27 мая 2010 г.. Получено 9 мая 2010.
  26. ^ "О нас". Архив блога. Читика. Архивировано из оригинал 27 мая 2010 г.. Получено 9 мая 2010.
  27. ^ "Criteo.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 2 сен 2015.
  28. ^ "О нас". Criteo. Получено 2 сен 2015.
  29. ^ "Doubleclick.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 9 мая 2010.
  30. ^ а б "DoubleClick Performics, Inc". Информация о компании. Businessweek. Получено 9 мая 2010.
  31. ^ а б "Rightmedia.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 11 мая 2010.
  32. ^ "Страница контактов". Right Media. Архивировано из оригинал 9 апреля 2010 г.. Получено 11 мая 2010.
  33. ^ «Right Media о нас». Получено 11 мая 2010.
  34. ^ "Rocketfuel.com Трафик, демография и конкуренты - Alexa". www.alexa.com. Получено 2017-04-07.
  35. ^ а б "Valueclick.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 11 мая 2010.
  36. ^ «О нас: история компании, руководство, контакты». ValueClick. Получено 11 мая 2010.
  37. ^ "Yahoo.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 11 мая 2010.
  38. ^ "Yashi.com". Алекса. Получено 11 мая 2010.
  39. ^ "Zedo.com". Информация о сайте. Алекса. Получено 11 мая 2010.
  40. ^ "О нас". Зедо. Получено 11 мая 2010.
  41. ^ «Страница управления». Зедо. Получено 13 июл 2016.