Кооперативный бренд - The Co-operative brand
 | |
 Брендирование магазина Co-op Food. | |
| Тип продукта | Розничный брендинг |
|---|---|
| Владелец | Кооперативная группа |
| Введено | 1968 г., периодически обновляется. |
| Рынки | объединенное Королевство |
| Интернет сайт | https://www.co-operative.coop/ |
Кооператив это распространенный брендинг, используемый различными кооперативы, базирующиеся в Соединенном Королевстве.
Многие в Великобритании рассматривают «Кооператив» как единый национальный бизнес, тогда как бренд фактически представляет собой ряд различных потребительских кооперативов, охватывающих различные сектора. Кооперативная группа самый большой потребительский кооператив в Великобритании и крупнейший пользователь бренда Co-operative в его 4500 торговых точках. Многие независимые розничные общества в Великобритании торгуют как «Кооперативы» и другие, такие как Кооператив Центральной Англии, используйте версию бренда Co-op до 2016 года. Большинство кооперативов имеют предприятия во многих различных областях; тем не менее, наибольшая часть предприятий сосредоточена в продуктовых магазинах, особенно в магазинах повседневного спроса, поэтому наиболее заметное и масштабное использование бренда - это Кооперативная еда.[1]
Торговая марка Co-operative, широко используемая сегодня, возникла в результате Кооперативная комиссия отчет в Британское кооперативное движение который рекомендовал всем британским потребительским кооперативам перейти на универсальный узнаваемый кооперативный бренд. Этот единственный бренд будет контрастировать с предыдущим набором брендов, которые существовали до этого момента, включая бренды «Cloverleaf 1992», «Co-op Welcome» и «Co-op Late Shop», что было понято комиссией сдерживать восприятие общественностью подхода к модернизации кооперативного сектора. Не все потребительские кооперативы Великобритании приняли получившиеся версии бренда The Co-operative 2008 и 2016 годов с Линкольнширский кооператив и Скотмид являясь яркими примерами.
На ежегодном общем собрании Co-optive Group в 2016 году было объявлено, что Группа вернется к обновленной версии кооперативного дизайна 1968 года «клеверный лист», с использованием единого синего цвета во всех сферах деятельности.
История
Оригинальный бренд Cloverleaf
 Оригинальный дизайн «клеверного листа», представленный в 1968 году. |
После успеха Пионеры Рочдейла кооперативные магазины были созданы по всей Великобритании и отвлекли клиентов от частных торговцев, которые в ответ затруднили кооперативам поиск качественных товаров для продажи своим членам. Решением было объединить кооперативные розничные торговцы в 1863 году и сформировать Кооперативное оптовое общество (CWS) (ныне Кооперативная группа), ответственное за поиск и производство товаров для продажи в магазинах своих членов, а также за единый маркетинг. и брендинг для общества. CWS выполнял эту роль для своих членов в течение почти 100 лет, а в 1968 году запустил операцию «Подтяжка лица», результатом которой стал первый национальный логотип кооператива.[2]
1993 обновленный бренд Cloverleaf
 Обновленный дизайн «клеверного листа», представленный в 1993 году. |
Движение клевер логотип создавал впечатление, что это была единая организация, а не независимые организации, имеющие общие принципы. Бренд был усилен созданием Кооперативная розничная торговая группа (CRTG) в 1993 году, поставляя продукты под брендом Co-op и другие продукты питания своим членам: к 2002 году CRTG обеспечивала 100% продуктов питания, продаваемых британскими потребительскими кооперативами. Со временем бренд был запятнан непоследовательной доставкой покупателям, и восприятие имиджа логотипа клеверного листа было непоправимо повреждено. Исследования рынка, проведенные в начале 2000-х годов, показали неуклонное снижение потребительских рейтингов.[3]
2007 Ребрендинг «Кооператива»
Кооперативное движение призвало тогда премьер-министр, Тони Блэр, чтобы создать Кооперативная комиссия рассмотреть способы обеспечения выживания модели кооперативного бизнеса в 21 веке. Комиссия под председательством Джон Монкс, опубликовал свои выводы в январе 2001 года, дав рекомендации относительно брендинга. Наиболее важным было создание панели, представляющей все части механизма, для мониторинга и поддержания положительного имиджа бренда, а также рассмотрение будущего логотипа «клеверный лист».
 Neue Helvetica логотип, введен в 2007 году. |
Дизайнеры и маркетологи Кооперативной группы сотрудничали с Гарри Пирсом и Джоном МакКоннеллом из кооператива дизайнеров. Пентаграмма, чтобы развить новую идентичность, чтобы представить "Кооператив". Выбранное произведение искусства было основано на без засечек жирный нижний регистр (Neue Helvetica ) логотип для формулировки, с разными цветами, представляющими разные предприятия. Он получил серебряную награду от Design Business Association. Бренд испытывался в период с 2005 по 2007 год в нескольких торговых точках Co-operative Group, Скотмид, Объединенные кооперативы и Кооператив Midcounties. Пилотная программа 2007 года, включающая 115 магазинов, привела к росту продаж на 15%, превзойдя рост на 4,6% в магазинах, использующих клеверный лист 1993 года. Бренд был представлен на упаковке пищевых продуктов в 2007 году и официально запущен в 2008 году. Он использовался в национальной рекламе и национальной программе переоборудования магазинов.[4]
Редизайн клеверного листа 2016
 Возрожденный дизайн «клеверный лист», введен в 2016 году. |
По состоянию на май 2016 года группа Co-op повторно представила обновленную версию логотипа 1968 года и постепенно отказывается от логотипа кооператива во всем своем полностью принадлежащем им бизнесе в пользу клеверного листа. Этот переход включает обновление всех продуктов под брендом Co-op в обширных областях группы, включая продукты питания, услуги похоронного бюро и страхование. О развертывании обновленного дизайна было объявлено на ежегодном общем собрании группы в 2016 году, и ожидается, что он будет завершен к концу 2018 года. Это совпало с повторным запуском членства в кооперативе с новой сделкой, которая позволяет участникам получить 5 % своих расходов на продукты и услуги для кооперативов, которые они тратят в рамках бизнеса, при этом 1% расходов участников направляется на выбранные местные благотворительные организации.[5]
Использование бренда The Co-operative
| Марка | Пользователь | Комментарий |
|---|---|---|
Другой розничные кооперативы | ||
После решения Кооперативной группы в 2016 году повторно принять логотип клеверного листа, Кооператив Midcounties приняли решение перейти от кооперативного бренда к «кооперативной» глобальной кооперативной марке Международный кооперативный альянс - как в своих предприятиях, таких как Телефонный кооператив и Кооперативная энергия, а также при открытии новых магазинов, например, в Чиппинг Нортон, Bourton-on-the-Water и Блетчингдон.
Кооперативное членство
Членство имеет решающее значение для кооперативов, и более 8 миллионов человек являются членами кооперативов в Великобритании, которые используют «Кооперативный бренд». Члены кооперативов получают возможность демократического участия в управлении обществом, часто с голосами по ключевым деловым решениям и выборам членов правления. Членам также свойственно получать долю годовой прибыли общества, которая пропорциональна сумме денег, которые человек потратил на общество в течение года. Эта доля прибыли обычно называется кооперативным дивиденд. Размер дивидендов варьируется в зависимости от финансовых показателей группы.
Членство в большинстве потребительские кооперативы в Великобритании был объединен под одним именем в 2008 году в рамках запуска «Кооперативного бренда», однако каждый индивидуальный кооператив сохраняет свою собственную индивидуальную схему членства. Членам этих обществ даются карточки, которые все выглядят очень похоже, но на лицевой стороне будет перечислен конкретный кооператив, членом которого является человек. В рамках своих схем членства многие из крупных кооперативов, принявших «Кооперативный бренд», позволят членам других кооперативов получать долю своей прибыли по взаимному соглашению. Это особенно верно в отношении тех кооперативов, которые заинтересованы в супермаркеты, в то время как другие пользователи кооперативного бренда, такие как Телефонный кооператив действуют полностью независимые схемы членства.
Поскольку она способствует демократическому взаимодействию с кооперативом, а также является механизмом распределения прибыли, схема членства в кооперативах отличается от карты лояльности которые предлагают многие другие компании.
Рекомендации
- ^ Кооперативная группа, Добро пожаловать в корпоративный раздел нашего сайта, получено 19 ноября 2007
- ^ Lincolnshire Co-operative LTD - 1864 год, заархивировано из оригинал 18 июля 2011 г., получено 18 июн 2008
- ^ Сайт CRTG, 2007, получено 19 ноября 2007
- ^ Новое в Pentagram: Гарри Пирс будет судить тюремное искусство, Пентаграмма (дизайн-студия), 2 августа 2007 г., получено 21 мая 2008,
Пирс, который также ... работал над новым брендом для The Co-operative Group
- ^ «Кооператив надеется оставить прошлое позади и возродить свой классический образ 60-х годов». Хранитель. Получено 25 августа 2016.
внешняя ссылка
- CRTG - торговый сайт Кооперативной розничной торговой группы.
- Логотип кооператива и операция «Подтяжка лица» - Кооперативная группа, 3 июня 2013 г.