Лучшие мужчины могут быть - The Best Men Can Be

Лучшие мужчины могут быть
Миниатюра фильма
видео миниатюра для первого короткометражного фильма
КлиентGillette
Языканглийский
СтранаМеждународный
Официальный веб-сайт Gillette.com/ en-us/ лучшие мужчины могут быть

"Лучшие мужчины могут быть" это корпоративная социальная ответственность рекламная кампания от Procter & Gamble безопасная бритва и личная гигиена марка Gillette. Кампания стартовала 13 января 2019 г. цифровой релиз из короткий фильм под названием Мы верим: лучшие мужчины могут быть, который воспроизводился на основе предыдущего слогана («Лучшее, что может получить мужчина»), чтобы бороться с негативным поведением среди мужчин, в том числе издевательства, сексизм, сексуальные проступки, и токсичная мужественность. Кампания включает в себя трехлетнее обязательство Gillette делать пожертвования организациям, которые «[помогают мужчинам] добиваться своих личных результатов».

Выпуск первоначального короткометражного фильма стал предметом обсуждения полемика и был встречен негативно различными онлайн-комментаторами, став одним из самые нелюбимые видео на YouTube.[1][2] Кампания привела к звонкам в бойкотировать Gillette и Procter & Gamble.[3][4][5][6][7] Компания сообщила об убытке в размере 5,24 миллиарда долларов из-за того, что в конце 2019 года ее бизнес по производству бритв Gillette был списан на 8 миллиардов долларов.[8][9][10][11][12][13][14][15]

Синопсис

Вступительный короткометражный фильм к кампании, Мы верим: лучшие мужчины могут быть, режиссер Ким Гериг, начинается с обращения к лозунгу бренда с 1989 года: «Лучшее, что может получить мужчина», и задается вопросом: «Это лучшее, что может получить мужчина?» Далее следуют сцены, демонстрирующие негативное поведение мужчин, в том числе издевательства, сексизм, сексуальные проступки, и токсичная мужественность, признание социальных движений, таких как #Я тоже, и кадры актера Терри Крюс заявляя во время Конгресс свидетельство того, что мужчины «должны привлекать к ответственности других мужчин». Реклама продолжает объяснять, что «мы верим в лучшее в мужчинах: говорить правильно, действовать правильно», поскольку «парни, которые смотрят сегодня, будут мужчинами завтра». В результате первоначальный слоган был переработан, чтобы усилить это послание, и он стал «Лучшими мужчинами, которые могут быть».[16][1]

Эта кампания включает в себя сопутствующий веб-сайт и обещание Gillette жертвовать 1 миллион долларов в год в течение следующих трех лет таким организациям, как Клубы мальчиков и девочек Америки, что «[помогают мужчинам] добиваться их личных результатов». На вышеупомянутом веб-сайте Gillette объясняет кампанию, заявляя, что «как компания, которая поощряет мужчин стремиться к лучшему, мы несем ответственность за продвижение позитивных, доступных, всеобъемлющих и здоровых версий того, что значит быть мужчиной. . "[17][18]

Прием

После появления реклама получила похвалу и критику в социальных сетях, быстро став одной из самых популярных самые нелюбимые видео на YouTube. Некоторые приветствовали Gillette за решение текущих социальных проблем и продвижение позитивных ценности среди мужчин. Например, Бернис Кинг, дочь Мартин Лютер Кинг младший., охарактеризовал фильм «Мы верим» как «проповеднический» и демонстрирующий, что «персонаж может выступить, чтобы изменить условия».[2]

Однако реклама столкнулась с критикой и угрозами бойкота со стороны критиков, заявивших, что она выхолащивает мужчин.[1][16] и кто не согласился с его сообщением.[2][19][20][21][22][23] Британский журналист и телеведущий Пирс Морган назвал кампанию "прямым следствием радикальные феминистки "которые" ведут войну против мужественности ".[24]

Что касается их объятия "проснулась культура " и корпоративная ответственность, Джош Барро из Нью-Йорк журнал сравнил рекламу с недавним Nike кампания с участием Колин Каперник, утверждая, что реклама Nike была успешной, поскольку она была «воодушевляющей, а не обвиняющей» и соответствовала ценностям Nike, которые представляли «смелые действия - на поле и за его пределами», но что касается рекламы Gillette, зритель, скорее всего, спросит : Кто такой Gillette, чтобы сказать мне это? Я просто пришел сюда за бритвами. А бритвы почти не используются в новой кампании Gillette ». Однако Барро отметил, что рынок бритв отличается от рынка спортивных товаров, и что потребители «с меньшей вероятностью откажутся от продукта, потому что чувствуют себя обвиненными со стороны бренда, когда их эмоциональное отношение к бренду не было смысла начинать ".[25]

Написание для Национальное обозрение, Мона Шарен отметила, что, несмотря на критику рекламы, исходящую от других консерваторов, и «скрытые течения» «феминистского влияния» (например, термин «токсичная мужественность»), она обнаружила, что его изображения «не казались мне упреком в мужественности. как таковой а скорее как критика издевательств, хамства и сексуальных проступков », и указал, что« рефлекторно бросившись защищать мужчин в этом контексте, некоторые консерваторы попали в иронию. Представляя себя чемпионами мужчин, они на самом деле защищают такое поведение, как сексуальные домогательства и издевательства, которое одно или два поколения назад осуждали консерваторы ».[1] Эндрю П. Стрит выразил аналогичный аргумент, считая отрицательные отзывы о рекламе «живым свидетельством того, насколько отчаянно общество нуждается в таких вещах, как [реклама]», и что «если вашей мужественности ТАК угрожает реклама, в которой говорится, что мы должно быть лучше, чем вы неправильно проявляете мужественность ".[16]

Энн Кингстон из Maclean's чувствовал, что материнская компания Gillette Procter & Gamble вместо этого следовало сосредоточиться на решении вопросов гендерного равенства в своем совете директоров, и ценовая дискриминация по признаку пола, в заключение надеясь, что «к тому времени, когда и мальчики, и девочки сегодня вырастут, мы выявим и устраним пагубное неравенство в полной мере на полках аптек. Gillette упустила свою возможность. Кто-то более умный - этого не сделает».[26]

Защищая кампанию, P&G Исполнительный директор Дэвид С. Тейлор заявил, что «мир стал бы лучше, если бы мой совет директоров был представлен 50% женщин. Мы продаем нашу продукцию более чем 50% женщин». Журнал "Уолл Стрит отметил, что в совете директоров компании более чем в два раза больше мужчин, чем женщин.[27]

Неделя маркетинга утверждал, что реклама имела неприятные последствия для бренда и повлияла на показатели продаж.[28]

В его видео WOKE БРЕНДЫ, YouTuber и культурный критик Гарри Брюис утверждал, что цель рекламы на самом деле состояла в том, чтобы вызвать противоречие, как форму возмутительный маркетинг.[29]

#MyBestSelf

В мае 2019 года Gillette выпустила видео о Facebook[30] и Instagram[31] под названием «Первое бритье» в рамках последующей кампании «#MyBestSelf», в которой рассказывается о недавно перешедшем транс мужчина учится бриться у своего отца. В рекламе был опровергнут слоган Gillette, на этот раз он включал в себя гендерная идентичность. В отличие от «Мы верим», реклама в целом получила высокую оценку за признание трансгендер сообщество.[32][33][34]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ а б c d Чарен, Мона (17 января 2019). "Жилетт не ошибается". Национальное обозрение. Получено 2019-01-17.
  2. ^ а б c "Gillette вызывает фурор с рекламой" токсичной мужественности "'". Время. Получено 2019-01-17.
  3. ^ «Gillette грозит разговорами о бойкоте рекламной кампании, направленной против токсичной мужественности». ABC News. 2019-01-16. Получено 2019-01-16.
  4. ^ Грин, Деннис (2019-01-14). «Gillette наказывает мужчин в новом рекламном ролике, посвященном движению #MeToo, и некоторые из них в ярости». Business Insider. Получено 2019-01-14.
  5. ^ «Gillette выпустила объявление с призывом к мужчинам« действовать правильно ». Затем последовала обратная реакция ". Boston.com. 2019-01-14. Получено 2019-01-15.
  6. ^ «Gillette спрашивает, как мы определяем мужественность в эпоху #MeToo как« лучшее, что может получить мужчина »- 30 лет». Adweek. Получено 2019-01-15.
  7. ^ «Новый взгляд Gillette на« Лучшее, что может получить мужчина »в рекламе с призывом #MeToo». Возраст рекламы. Получено 2019-01-15.
  8. ^ https://www.washingtontimes.com/news/2019/jul/31/gillettes-toxic-masculinity-ad-haunts-pg-as-shavin/
  9. ^ Найду, Рича; Дж., Саундарья. «P&G демонстрирует высокие продажи, требует от Gillette выплаты 8 миллиардов долларов». Рейтер. Получено 4 августа 2020.
  10. ^ Расми, Адам. «Растущая любовь к бороде вынудила Gillette из P&G сэкономить 8 миллиардов долларов». Кварцевый. Получено 4 августа 2020.
  11. ^ Английский, Карлтон. «Небритые, соперники истекают кровью Gillette, поскольку P&G требует 8 миллиардов долларов списания». New York Post. Получено 4 августа 2020.
  12. ^ Често, Джон. «Глубокая резка: стоимость Gillette составила 8 миллиардов долларов». Бостонский глобус. Получено 4 августа 2020.
  13. ^ Лукас, Амелия. «Procter & Gamble закрывает глаза на бизнес Gillette, но сохраняет уверенность в его будущем». CNBC. Получено 4 августа 2020.
  14. ^ Соцци, Брайан. «Бизнес по производству бритв Gillette компании P&G не продается даже после списания стоимости на 8 миллиардов долларов». Yahoo! Финансы. Получено 4 августа 2020.
  15. ^ Команда Trefis. "Является ли себестоимость продаж ключевым фактором расходов и прибыльности Procter & Gamble?". Forbes. Получено 4 августа 2020.
  16. ^ а б c Топпинг, Александра; Лайонс, Кейт; Уивер, Мэтью (2019-01-15). «Рекламу Gillette #MeToo о« токсичной мужественности »хвалят - и оскорбляют». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 2019-01-17.
  17. ^ «Новая рекламная кампания Gillette вызывает много шума. Причина не имеет ничего общего с бритвами». Inc.com. 2019-01-14. Получено 2019-01-15.
  18. ^ Найду, Рича; Дж., Саундарья. «P&G демонстрирует высокие продажи, требует от Gillette выплаты 8 миллиардов долларов». Рейтер. Получено 4 августа 2020.
  19. ^ «Gillette грозит разговорами о бойкоте рекламной кампании, направленной против токсичной мужественности». ABC News. 2019-01-16. Получено 2019-01-16.
  20. ^ Грин, Деннис (2019-01-14). «Gillette наказывает мужчин в новом рекламном ролике, посвященном движению #MeToo, и некоторые из них в ярости». Business Insider. Получено 2019-01-14.
  21. ^ «Gillette выпустила объявление с призывом к мужчинам« действовать правильно ». Затем последовала обратная реакция ". Boston.com. 2019-01-14. Получено 2019-01-15.
  22. ^ «Gillette спрашивает, как мы определяем мужественность в эпоху #MeToo как« лучшее, что может получить мужчина »- 30 лет». Adweek. Получено 2019-01-15.
  23. ^ «Новый взгляд Gillette на« Лучшее, что может получить мужчина »в рекламе с призывом #MeToo». Возраст рекламы. Получено 2019-01-15.
  24. ^ Сюй, Тиффани (2019-01-15). «Реклама Gillette с краем #MeToo вызывает поддержку и возмущение». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2019-01-17.
  25. ^ Барро, Джош (2019-01-15). «Почему рекламная кампания Nike Woke работает, а Gillette - нет». Интеллигенсер. Получено 2019-01-16.
  26. ^ «Если Gillette хочет исправить гендерное неравенство, ей следует начать со своих бритв». Macleans. Получено 2019-01-16.
  27. ^ ДЖЕЙМС ФРИМАН (29 января 2019 г.). "Gillette, мужественность и подлинность'". Журнал "Уолл Стрит. Получено 30 января 2019. Мир стал бы лучше, если бы мой совет директоров был представлен 50% женщин. Мы продаем нашу продукцию более чем 50% женщин »[...] на веб-сайте компании говорится, что потенциально токсичных мужчин более чем в два раза больше, чем женщин.
  28. ^ https://www.marketingweek.com/2019/01/18/gillette-brand-takes-hit-as-metoo-ad-backfires/
  29. ^ Брюис, Гарри (22 февраля 2019 г.). WOKE БРЕНДЫ (YouTube).
  30. ^ Gillette (23 мая 2019 г.). "Первое бритье, история Самсона | #MyBestSelf". Facebook. Получено 31 мая, 2019.
  31. ^ Gillette (24 мая 2019 г.). "Пост в Instagram". Instagram. Получено 8 августа, 2019. Когда бы и где бы это ни случилось, ваше первое бритье будет особенным.
  32. ^ "В рекламе Gillette отец учит транс-сына бриться". PinkNews. Получено 2019-05-27.
  33. ^ Мэтьюз, Дэвид (26 мая 2019 г.). "Gillette впервые публикует рекламу бритья транс-мужчины". Boston Herald. Получено 2019-05-27.
  34. ^ «Gillette похвалили за новаторскую рекламу трансгендеров, отстаивающую гендерную инклюзивность». Барабан. Получено 2019-05-27.

внешняя ссылка